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Tradução da 2ª Edição
Materiais e Design
ARTE E CIÊNCIA DA SELEÇÃO DE MATERIAIS NO DESIGN DE PRODUTO
Tradução
Arlete Simille Marques
A85m
Ashby, M. F.
Materiais e design: arte e ciência da seleção de materiais no design de produto / Michael
Ashby e Kara Johnson; tradução de Arlete Simille Marques; revisão técnica de Mara Martha Ro-
berto e Ágata Tinoco. - Rio de Janeiro: Elsevier, 2011.
il.
Tradução de: Materials and design: the art and science of material selection in product design,
2nd ed.
Apêndices
Inclui bibliografia
ISBN 978-85-352-3842-6
Ágata Tinoco
Mara Martha Roberto
Novembro de 2010
Prefácio
Livros sobre seleção de materiais – e há muitos deles – preocupam-se em
encontrar uma combinação entre as propriedades dos materiais, os requisitos
técnicos de um projeto e a ciência dos materiais. Atualmente, há métodos
bem desenvolvidos para fazer isso, apoiados por sofisticadas ferramentas de
software. Juntos formam a base para o ensino da seleção de materiais em
faculdades de engenharia no mundo inteiro. Porém, frequentemente esses
programas ignoram ou, no máximo, dedicam pouca atenção àquela que po-
deríamos chamar de “arte dos materiais” e ao papel que estes desempenham
no design industrial. Isso talvez ocorra porque os aspectos mais técnicos da
Engenharia constituem uma área estruturada e analítica que pode ser regis-
trada e ensinada como um conjunto de procedimentos formais. Mas o design
não é tão facilmente formulado como um método; ele depende de raciocínio
“visual”, desenhos esquemáticos e modelagem; de uma exploração da estética
e da percepção. E também de contar histórias.
Este livro aborda o papel dos materiais e processos no design de produto.
Complementa um texto mais antigo que analisa os métodos para escolher
materiais e processos que cumpram os requisitos técnicos de um produto.
Mas aqui, ao contrário, a ênfase cai sobre uma gama mais ampla de infor-
mações sobre materiais que os designers necessitam, sobre o modo como os
usam e sobre as razões por que o fazem.
Os comentários que recebemos e as conversas que tivemos com alunos,
professores e designers profissionais sobre a primeira edição deste livro nos
incentivaram (e também aos editores) a captar novas experiências, novas ideias
e desenvolvimentos recentes em setores industriais, e incorporá-los à segunda
edição. Com a ajuda de Willy e Patrick, da Swayspace, também dedicamos
algum tempo a repensar o design, o layout, o esquema gráfico e de cores
e o conteúdo do livro de modo a realçar a mensagem e sua apresentação.
Incluímos novos estudos de caso derivados das experiências que um de nós
(Kara Johnson) teve em seu trabalho com a IDEO. E esses casos ilustram a
ideia de materiais e design de modo mais completo e mais inspirador. Tendo
como base o trabalho recente de Mike, damos mais ênfase à sustentabilidade
e às questões relacionadas com o design ecológico e “verde”. Os perfis de
materiais e processos também foram ligeiramente ampliados e as fotografias
melhoradas para ficarem mais acessíveis e inspiradores.
O livro tem dois públicos: estudantes e designers profissionais. Para os
estudantes, a finalidade é apresentar o papel desempenhado pelos materiais e
pela fabricação no design, usando linguagem e conceitos que eles já conhe-
cem bem. Para os designers profissionais, a finalidade é apresentar uma fonte
de referência concisa para materiais e manufatura, apresentando perfis de
suas características. Com esse propósito, o livro é dividido em duas partes. A
primeira apresenta ideias sobre design e métodos de seleção de materiais; a
segunda é dedicada aos perfis.
Muitos colegas foram generosos com seu tempo e suas ideias. Em particu-
lar, agradecemos pelas discussões, críticas, contribuições e sugestões construtivas
do Professor Yves Brechet, da University of Grenoble; Dr. David Cebon, Dr.
John Clarkson, Dr. Hugh Shercliff, Dr. Luc Salvo, Dr. Didier Landru, Dr. Amal
Esawi, Dr. Ulrike Wegst, Sra.Veronique Lemercier, Sr. Christophe LeBacq e Sr.
Alan Heaver, da Cambridge University; Dr. Pieter-Jan Stappers, da Technical
University of Delft; Dr. Torben Lenau, da Technical University of Denmark;
e Julie Christennsen, da Surface Design, San Francisco. Na segunda edição
pudemos incluir estudos de caso da IDEO, e agradecemos profundamente
pela oportunidade de continuar a trabalhar com a empresa na exploração do
papel dos materiais no design. Devemos um agradecimento especial a Nicolas
Zurcher, da IDEO, e a Jihoon Kim, do IDTC (International Design Trend
Center), que, cada um a seu modo, se dispuseram a compartilhar algumas de
suas imagens para ilustrar os perfis de materiais e de manufatura. Em particu-
lar, agradecemos a contribuição de Willy Schwenzfeier e Patrick Fenton, da
Swayspace, em Nova York, pelo design do livro em si. Muitas outras pessoas e
organizações, apresentadas nas páginas a seguir, contribuíram com imagens ou
nos deram permissão para reproduzir imagens e fotografias de seus produtos.
Este livro inclui dez capítulos que exploram a ligação entre materiais
e design de produto. Entender de materiais e de manufatura (M&M) é
fundamental no processo do design. Nossa intenção é construir uma base
sólida de informações e conhecimento centrada em M&M e incentivar a
paixão por sua exploração e manipulação no contexto de design.
Nos apêndices, apresentamos exercícios para estudantes e designers
profissionais, criados especificamente para cada capítulo, e incluímos
mapas mais detalhados de informações técnicas para referência.
Cap
ítulo
1
Fun
ção
e pers
ona
lida
de
© 2002, 2010, Mike Ashby e Kara Johnson. Publicado por Elsevier Ltd. Todos os direitos reservados.
#APÓTULO s &UN ÎO E 0ERSONALIDADE
3
Materiais e Design
4
#APÓTULO s &UN ÎO E 0ERSONALIDADE
5
Materiais e Design
Leitura adicional
Há considerável literatura sobre design de produto — algumas abrangentes,
outras não. Ao final de cada capítulo apresentaremos uma lista de fontes úteis
acompanhadas por um breve comentário. As que apresentamos a seguir são
um bom ponto de partida.
Baxter, M. Product Design. Londres: Chapman and Hall, 1995. (Este ambicio-
so livro, cujo objetivo é o entendimento do processo de design de produto
como um todo, abrange projeto dirigido a aparência, fabricação, baixo custo,
confiabilidade e responsabilidade ambiental. É uma introdução útil, escrita em
linguagem simples.)
Clark, P. e Freeman, J. Project, a Crash Course. Nova York: The Ivy Press
Ltd./Watson-Guptil Publications/BPI Communications Inc., 2000. (Um
passeio rápido e interessante pela história do design de produto desde 5000
a.C. até os dias de hoje.)
Coates, D. Watches Tell More than the Time. Nova York: McGraw-Hill, 2003.
(Análise da estética, associações e percepções de produtos do passado e do
presente, com exemplos, muitos deles extraídos de design de automóveis.)
Dormer, P. Project since 1945. Londres: Thames and Hudson, 1993.
(Bem-ilustrado, documenta a influência do design industrial em móveis,
utensílios e na área têxtil — história do design contemporâneo que comple-
menta a história mais abrangente de Haufe [1998], citada adiante.)
Forty, A. Objetos de desejo — design e sociedade desde 1750. São Paulo:
CosacNaify, 2007. (Panorama interessante da história do design de tecidos
estampados, produtos domésticos, equipamentos de escritório e sistemas de
TRANSPORTE &ELIZMENTE A OBRA Ï DESTITUÓDA DE ELOGIOS A DESIGNERS E FOCALIZA O
que o design industrial faz, em vez de quem o fez. A maioria das ilustrações é
extraída do final do século XIX e início do século XX, com alguns exemplos
de design contemporâneo.)
Haufe, T. Project, a Concise History. Londres: Laurence King Publishing, 1998.
(Provavelmente a melhor introdução ao design industrial para estudantes —
e para qualquer um. Conciso, abrangente, claro, projeto gráfico inteligível e
boas ilustrações coloridas, embora pequenas.)
Jordan, P. S. Designing Pleasurable Products ,ONDRES 4AYLOR AND &RANCIS
2000. (Gerente de pesquisa estética e design da Philips, Jordan argumenta
que hoje os produtos têm de funcionar adequadamente, além de atender
a aspectos de usabilidade e proporcionar prazer. Grande parte do livro é
uma descrição de métodos de pesquisa de mercado para revelar a reação de
usuários aos produtos.)
6
#APÓTULO s &UN ÎO E 0ERSONALIDADE
7
Capítulo
2
3UYIM
R¾YIRG
HITVSH MESHIW
YXS# MKR
© 2002, 2010, Mike Ashby e Kara Johnson. Publicado por Elsevier Ltd.Todos os direitos reservados.
#APÓTULO s / QUE INmUENCIA O DESIGN DE PRODUTO
.ADA Ï ESTÉTICO / DESIGNER DE HOJE PROCURA OTIMIZAR O PROJETO PARA MELHOR ATENDER ÌS
NECESSIDADES DO MERCADO ATUAL MAS ANTES MESMO DE CONCLUIR A OTIMIZA ÎO ALGUMAS FOR-
AS INmUENCIAM AS DECISÜES DE PROJETO MUDAM E EXIGEM UM NOVO DIRECIONAMENTO ³
PROVEITOSO lCAR CIENTE DESSAS FOR AS ELAS CRIAM O CONTEXTO NO QUAL O PROJETO OCORRE
! &IGURA SUGERE CINCO DESSAS DISCUSSÜES COM DESIGNERS SUGEREM
FOR AS O MERCADO A TECNOLOGIA QUE ATUALMENTE TAIS FOR AS ESTÎO ENTRE
O CLIMA DE INVESTIMENTO O MEIO AS MAIS PODEROSAS % Ï EVIDENTE NÎO
AMBIENTE E O DESIGN INDUSTRIAL ³ RARO ELAS ENTRAM EM CONmITO
UMA SIMPLIlCA ÎO MAS UMA SIM- !NTES DE NOS LAN ARMOS AO
PLIlCA ÎO ÞTIL / CÓRCULO CENTRAL DESENVOLVIMENTO PROPRIAMENTE
REPRESENTA O PROCESSO DE DESIGN CUJO DITO DESTE LIVRO EXAMINAREMOS DE
FUNCIONAMENTO E DINÊMICA EXPLORA- MANEIRA BREVE CADA UMA DESSAS FOR AS
REMOS NO #APÓTULO %STÉ SUJEITO A INmUENTES QUE DAQUI EM DIANTE ES-
VÉRIAS INmUÐNCIAS EXTERNAS INDICADAS TARÎO SEMPRE SE ESGUEIRANDO NOS BAS-
PELOS RAMOS QUE O RODEIAM 5M TIDORES E REAPARECENDO EM CAPÓTULOS
BOM DESIGNER ESTÉ SEMPRE ALERTA AO POSTERIORES QUANDO SUA IMPORTÊNCIA
DESENVOLVIMENTO DA TECNOLOGIA DERI- SE lZER SENTIR
VADO DA PESQUISA CIENTÓlCA ADJACENTE
.OVAS TECNOLOGIAS SÎO EXPLORADAS DE
MODO COMPATÓVEL COM O CLIMA DE 3QIVGEHS
INVESTIMENTO DA EMPRESA QUE POR
SUA VEZ ESTÉ CONDICIONADO ÌS CONDI- / CRESCIMENTO ECONÙMICO E A
ÜES ECONÙMICAS VIGENTES NOS PAÓSES PROSPERIDADE DOS DIAS ATUAIS TANTO EM
NOS QUAIS O PRODUTO SERÉ PRODUZIDO ÊMBITO NACIONAL QUANTO PESSOAL E A
E UTILIZADO ! PREOCUPA ÎO COM A NATUREZA DAS ECONOMIAS DE LIVRE
MER-
MINIMIZA ÎO DO IMPACTO ECOLØGICO CADO FAZEM DO MERCADO UM PODERO-
PROVOCADO PELA ENGENHARIA DE PRO- SO MOTIVADOR DO DESIGN DE PRODUTO
DUTO AUMENTA A CONSCIENTIZA ÎO EM %M PAÓSES DESENVOLVIDOS HÉ DIVERSOS
RELA ÎO AO PROJETO PARA O MEIO AM- PRODUTOS TECNICAMENTE MADUROS CUJO
BIENTE E NO LONGO PRAZO AO PROJETO MERCADO ESTÉ SATURADO NO SENTIDO DE
VOLTADO PARA A SUSTENTABILIDADE !LÏM QUE QUASE TODOS QUE NECESSITAM DELES
DISSO NOS MERCADOS DO SÏCULO 88) JÉ OS TÐM 0ORTANTO Ï O DESEJO hQUE-
OS CONSUMIDORES EXIGEM MUITO MAIS RERv E NÎO A NECESSIDADE hPRECISARv
DO QUE UM PRODUTO QUE FUNCIONE QUE GERA AS FOR AS DE MERCADO (OJE
BEM A UM PRE O ACESSÓVEL ELES TAM- GRANDE PARTE DO DESIGN DE PRODUTO Ï
BÏM QUEREM SATISFA ÎO E PRAZER O IMPULSIONADA PELO DESEJO E UM DOS
QUE TRANSFORMA OS INSUMOS ADVINDOS PRINCIPAIS DESEJOS DOS CONSUMIDORES
DO DESIGN INDUSTRIAL E DA ESTÏTICA EM Ï MAIS FUNCIONALIDADE 4AL DEMANDA
ALTA PRIORIDADE #LARO QUE HÉ MUITO DESVIA A ÐNFASE DOS MATERIAIS ESTRU-
MAIS INmUÐNCIAS ALÏM DAS CINCO TURAIS QUE APØS DÏCADAS E ATÏ
CITADAS NO INÓCIO DESTE CAPÓTULO MAS MESMO SÏCULOS DE DESENVOLVIMENTO
9
-ATERIAIS E $ESIGN
Clima de Estética
investimento
Estratégia de
negócios Design
industrial
sso de des
oce i gn
Pr
Os produtos que
O mercado Conceito Produção
O que as pessoas compramos, usamos,
precisam (querem)... Memorial descritivo do Projeto Desenvolvimento )WTIGM½GEpnS amamos, guardamos
ou jogamos fora...
Detalhamento
*MKYVE¯-RWYQSW
TEVESTVSGIWWSHI Impacto ao
HIWMKR Fatores meio ambiente
Os insumos dominantes para tecnológicos
o design de produto derivam Sustentabilidade
de necessidade do mercado,
ciência e tecnologia, estratégia Ciência
de negócios, preocupação com
o meio ambiente e design
industrial.
#APÓTULO s / QUE INmUENCIA O DESIGN DE PRODUTO
SUBENTENDIDA NESSES CONCEITOS NÎO *MKYVE¯4ETIPHE
2SZEWXIGRSPSKMEW
GMsRGME
SURGIU DO MERCADO MAS DOS AVAN OS A ciência revela novas
DA CIÐNCIA E DA TECNOLOGIA O DE- 2SZSWQEXIVMEMW tecnologias; destas, surgem
SENVOLVIMENTO DE MAGNETOS DE EFEITO %STRUTURAIS
&UNCIONAIS
novos materiais e processos.
Estes, por sua vez, estimulam
DE CAMPO OSCILADORES DE QUARTZO E #OMPØSITOS novas oportunidades para o
-ULTICAMADAS
LASERS DE ESTADO SØLIDO PARA OS design de produto.
QUAIS NOS VOLTAMOS AGORA
2SZSWTVSGIWWSW
-OLDAGEM
*UN ÎO
'MsRGMEIXIGRSPSKME !CABAMENTO DE SUPERFÓCIE
! MENOS PREVISÓVEL DAS FOR AS 2SZSWTVSHYXSW
,EVES
QUE IMPULSIONAM A MUDAN A Ï A DA -ENOS CAROS
PRØPRIA CIÐNCIA &IGURA !PESAR DAS 6IDA ÞTIL MAIS LONGA
.OVA FUNCIONALIDADE
PREVISÜES PERIØDICAS DE QUE A CIÐNCIA "AIXO IMPACTO AMBIENTAL
ESTÉ hCHEGANDO AO lMv ELA CONTINUA A %LEMENTOS ESTÏTICOS DE DESIGN
$ESIGN EMOCIONAL
EXPOR NOVAS TECNOLOGIAS QUE HABILITAM
A INOVA ÎO EM MATERIAIS E PROCESSOS
#OMO JÉ DISSEMOS SÎO AS APLICA- CIAMENTO TÏRMICO ! RECONHECIDA
ÜES ESTRUTURAIS QUE EM TERMOS DE CA- IMPORTÊNCIA FUTURA DOS DISPOSITIVOS
PACIDADE DE SUPORTAR CARGA DOMINAM -%-3 MICROSSISTEMAS ELETROME-
EM ESMAGADORA DIMENSÎO O CONSUMO CÊNICOS APRESENTA DESAlOS AINDA
DE MATERIAIS DE ENGENHARIA #IMENTO MAIORES MATERIAIS PARA MICROESTRUTU-
E CONCRETO A OS E LIGAS LEVES POLÓME- RAS ROLAMENTOS ENGRENAGENS E CHASSIS
ROS E COMPØSITOS ESTRUTURAIS TODOS QUE DEVEM FUNCIONAR DE MANEIRA
FOCOS DE PESQUISA NO SÏCULO PASSADO APROPRIADA EM UMA ESCALA PARA A QUAL
ATINGIRAM UMA ESPÏCIE DE MATURI- AS LEIS DA MECÊNICA FUNCIONAM DE
DADE TÏCNICA / QUE A NOVA CIÐNCIA E A MODO DIFERENTE AS FOR AS INERCIAIS
TECNOLOGIA PODEM OFERECER NESSA ÉREA DEIXAM DE SER IMPORTANTES AO PASSO
-ATERIAIS MAIS ADEQUADOS PARA QUE AS FOR AS DE SUPERFÓCIES TORNAM
SE
ESTRUTURAS LEVES E USO ESTRUTURAL EM FATOR DE INmUÐNCIA POR EXEMPLO
ALTAS TEMPERATURAS OFERECEM BENE- 3OBRETUDO HÉ O IMPULSO DE
FÓCIOS DE TÎO CONSIDERÉVEL POTENCIAL DESCOBRIR E DESENVOLVER NOVOS MA-
QUE A PESQUISA PARA DESENVOLVÐ
LOS TERIAIS FUNCIONAIS !LGUNS EXEMPLOS
CONTINUA A TODO VAPOR 4AMBÏM A DE MATERIAIS JÉ CONSAGRADOS E DE SUA
TENDÐNCIA Ì MINIATURIZA ÎO CRIA NO- APLICA ÎO FORAM DADOS NA ÞLTIMA
VOS PROBLEMAS MECÊNICOS E TÏRMICOS SE ÎO (É VÉRIOS EM DESENVOLVIMENTO
TAMANHO PEQUENO SIGNIlCA COM E COM O TEMPO INSPIRARÎO PRODUTOS
FREQUÐNCIA QUE A ESTRUTURA DE SUPORTE INOVADORES %XEMPLOS DESSES MATERIAIS
DEVE SER EXCEPCIONALMENTE lNA E EMERGENTES SÎO POLÓMEROS ELETROATI-
DELGADA O QUE REQUER MATERIAIS DE VOS METAIS AMORFOS NOVOS MATERIAIS
EXCELENTE RIGIDEZ E RESISTÐNCIA E QUE INTERMETÉLICOS E CERÊMICOS MAGNÏ-
ENQUANTO A POTÐNCIA PODE SER BAIXA TICOS E SUPERCONDUTORES ESPUMAS
A DENSIDADE DE POTÐNCIA Ï ENORME METÉLICAS E MATERIAIS RETICULADOS 1.Veja, por exemplo, Horgan
(1996).
EXIGINDO NOVO MATERIAIS PARA GEREN- PRODUZIDOS POR MICROFABRICA ÎO OU
-ATERIAIS E $ESIGN
TECEDURA TRIDIMENSIONAL ! PESQUISA CERTA CAPACIDADE PARA ENFRENTAR TAIS
DE MATERIAIS QUE IMITAM A NATURE- IMPACTOS DE MANEIRA QUE DETERMI-
ZA DE MODO SUTIL Ï ESTIMULADA PELO NADO NÓVEL PODE SER ABSORVIDO SEM
CONHECIMENTO MAIS PROFUNDO DA DANOS DURADOUROS -AS Ï EVIDENTE
BIOLOGIA CELULAR QUE SUGERE NOVAS QUE AS ATIVIDADES HUMANAS DE HOJE
ABORDAGENS PARA O DESENVOLVIMENTO FREQUENTEMENTE ULTRAPASSAM ESSE
DE SUPERFÓCIES BIOATIVAS E BIOPASSIVAS PATAMAR E DIMINUEM A QUALIDADE DO
QUE AS CÏLULAS PODEM RECONHECER MUNDO EM QUE VIVEMOS AGORA ALÏM
4ÏCNICAS DE MONTAGEM EM ESCALA DE AMEA AR O BEM
ESTAR DE GERA ÜES
NANO PERMITEM A CRIA ÎO DE DISPOSI- FUTURAS ! SITUA ÎO PODE SER TRADUZIDA
TIVOS BIDIMENSIONAIS QUE RESPONDEM PELA SEGUINTE DECLARA ÎO DRAMÉTICA
AO MOVIMENTO DE UM ÞNICO ELÏTRON A UMA TAXA GLOBAL DE CRESCIMENTO DE
OU A UM quantum DE mUXO MAGNÏTICO AO ANO EXTRAIREMOS PROCESSARE-
3E O SÏCULO 88 Ï CONSIDERA- MOS E DESCARTAREMOS MAIS COISAS NOS
*MKYVE¯%ZMHE DO A ERA DOS MATERIAIS VOLUMOSOS PRØXIMOS ANOS DO QUE EM TODA A
HIYQQEXIVMEP TRIDIMENSIONAIS O SÏCULO 88) SERÉ A HISTØRIA DA CIVILIZA ÎO HUMANA
Extraem-se e se processam
minério e insumos primários
ERA DAS SUPERFÓCIES MONOCAMADAS E 0ROJETAR RESPEITANDO O MEIO
para resultar em material; ATÏ DE MOLÏCULAS ISOLADAS E DA NOVA AMBIENTE GERALMENTE Ï INTERPRETADO
desse material é fabricado um FUNCIONALIDADE QUE PERMITEM COMO O ESFOR O PARA AJUSTAR O PRO-
produto que será utilizado
e, ao final da vida útil,
CESSO PROJETUAL EM DESIGN DE MODO
descartado ou reciclado. 7YWXIRXEFMPMHEHII A CORRIGIR A JÉ CONHECIDA E MENSU-
Consomem-se energia e QIMSEQFMIRXI RÉVEL DEGRADA ÎO AMBIENTAL ! ESCALA
materiais a cada etapa,
gerando um excedente de calor
TEMPORAL DESSE MODO DE PENSAR Ï DE
e emissões sólidas, líquidas 4ODA ATIVIDADE HUMANA CAUSA DEZ ANOS MAIS OU MENOS EXPECTATI-
ou gasosas. ALGUM IMPACTO SOBRE O AMBIENTE VA DE VIDA MÏDIA DE UM PRODUTO !
EM QUE VIVEMOS / AMBIENTE TEM PREOCUPA ÎO COM A SUSTENTABILIDADE
VAI ALÏM A ADAPTA ÎO DE UM ESTILO
DE VIDA QUE ATENDA ÌS NECESSIDADES
PRESENTES SEM COMPROMETER AS NE-
CESSIDADES DAS GERA ÜES FUTURAS .ESSE
CASO A ESCALA TEMPORAL Ï MAIS LONGA
TALVEZ ANOS NO FUTURO
!S REAIS CONSIDERA ÜES NO PROJETO
VOLTADO AO AMBIENTE EVIDENCIAM
SE
QUANDO EXAMINAMOS O CICLO DE VIDA
DO MATERIAL DELINEADO NA &IGURA
-INÏRIOS E INSUMOS PRIMÉRIOS A MAIO-
RIA NÎO RENOVÉVEL SÎO PROCESSADOS PARA
FORNECER MATERIAIS DESTES SÎO FABRICA-
DOS PRODUTOS QUE SERÎO UTILIZADOS E
AO lNAL DA VIDA ÞTIL DESCARTADOS UMA
PORCENTAGEM TALVEZ ENTRE EM UM CICLO
DE RECICLAGEM E O RESTO Ï DESTINADO A
INCINERA ÎO OU ATERROS %M CADA PONTO
DESSE CICLO HÉ CONSUMO DE ENERGIA
#APÓTULO s / QUE INmUENCIA O DESIGN DE PRODUTO
-ATERIAIS E $ESIGN
INTELECTUAL E DOS INSUMOS FUNDAMENTAIS
PESSOAS SEGREDOS COMERCIAIS ACORDOS
DE LICENCIAMENTO OU PARCERIA /
INVESTIMENTO EXIGIDO PARA COMERCIA-
LIZAR UM PRODUTO TECNICAMENTE VIÉVEL
SØ SE CONCRETIZARÉ SE AS AVALIA ÜES
DOS CASOS TÏCNICO DE MERCADO E DE
NEGØCIO FOREM TODAS ATRAENTES % POR
lM HÉ A QUESTÎO DA ATITUDE EM RELA ÎO
AO RISCO !LGUNS SETORES INDUSTRIAIS SÎO
LENTOS NA ADO ÎO DE NOVAS TECNOLOGIAS
VIÉVEIS OU NÎO A INDÞSTRIA NUCLEAR O
SETOR DA ENGENHARIA CIVIL E CADA VEZ
MAIS A INDÞSTRIA AEROESPACIAL ESTÎO
ENTRE ELES /UTROS NÎO SÎO FABRICAN-
TES DE EQUIPAMENTOS ESPORTIVOS E DE
MUITOS PRODUTOS DE CONSUMO ADOTAM
AVIDAMENTE NOVOS MATERIAIS E PROCES-
SOS E PROMOVEM COM ENTUSIASMO OS
*MKYVE¯(S DIFÓCIL REQUER PESQUISA DE MERCADO PRODUTOS FABRICADOS COM ELES ACEITAN-
GSRGIMXSESTVSHYXS PARA SE DETERMINAR A PERCEP ÎO QUE DO O RISCO DE QUE POR SEREM NOVOS
A trajetória de uma ideia
desde o conceito até o
OS CONSUMIDORES TÐM DO PRODUTO A E CARACTERIZADOS DE MODO IMPERFEITO
produto requer demonstração IMPORTÊNCIA QUE DÎO AO DESEMPENHO PODEM FRACASSAR PREMATURAMENTE
de viabilidade técnica e E A NATUREZA DA COMPETI ÎO / VALOR %STE CENÉRIO CAUSA UM IMPACTO
econômica, mercado receptivo
e investimento de capital
DO PRODUTO DEPENDE DO MERCADO E DO SIGNIlCATIVO SOBRE O DESENVOLVIMENTO
(imagem por cortesia de SETOR AO QUAL Ï DIRIGIDO UMA BICICLETA DE MATERIAIS $ESENVOLVER CERTIlCAR
Dyson, Reino Unido). DE TITÊNIO PARA DAR UM EXEMPLO Ï E COMERCIALIZAR UM NOVO MATERIAL
ATRAENTE PARA OS ENTUSIASTAS DO mountain ESTRUTURAL NORMALMENTE DEMORA
biking PARA ELES O VALOR DA BICICLETA ANOS E NEM SEMPRE Ï EVIDENTE QUE
Ï MAIOR DO QUE O CUSTO MAS NÎO Ï ELE SERÉ TÏCNICA E ECONOMICAMENTE
ATRAENTE PARA A MÏDIA DOS CONSUMI- VIÉVEL QUANDO ALCAN ADO ESSE PONTO
DORES URBANOS PARA OS QUAIS O CUSTO Ï .O SÏCULO PASSADO GRANDE PARTE
MAIOR DO QUE O VALOR DO CUSTO DO DESENVOLVIMENTO DE
$EMONSTRAR VIABILIDADE ECONÙMICA MATERIAIS ESTRUTURAIS FOI lNANCIADA POR
Ï APENAS UMA PARTE DE UM CASO DE GOVERNOS POR MEIO DE PROGRAMAS NU-
NEGØCIO DIGNO DE CRÏDITO %STABELECER CLEARES ESPACIAIS E DE DEFESA QUE ESTA-
A PRODU ÎO REQUER INVESTIMENTO E VAM DISPOSTOS A INVESTIR A LONGO PRAZO
O INVESTIMENTO SØ APARECERÉ QUANDO COISA QUE OS SETORES PRIVADOS NÎO
HOUVER CONlAN A DE QUE OCORRERÉ UM ESTÎO PROPENSOS A ACEITAR #ONTUDO
NÓVEL SIGNIlCATIVO DE RETORNO DE VALOR QUANDO SE TRATA DE MATERIAIS FUNCIO-
3.Veja o artigo de Clark et ! CAPACIDADE DOS DESENVOLVEDORES DO NAIS A ESCALA DE TEMPO PARA PESQUISA E
al. (1997) na seção ,EITURA
ADICIONAL, que descreve PRODUTO DE AGREGAR O VALOR QUE O PRO- DESENVOLVIMENTO PODE SER BEM MAIS
técnicas de análise de valor, DUTO OFERECE DEPENDE DA CAPACIDADE CURTA E EM PARTE PORQUE ESSES
utilidade e modelagem de DE LIMITAR A CONCORRÐNCIA POR MEIO DA MATERIAIS PODEM HABILITAR PRODUTOS
custo técnico.
RETEN ÎO DO CONTROLE DA PROPRIEDADE REVOLUCIONÉRIOS SEU VALOR MAIS
#APÓTULO s / QUE INmUENCIA O DESIGN DE PRODUTO
-ATERIAIS E $ESIGN
*MKYVE¯*EQuPME
HITVSHYXSW
A utilização dos mesmos
materiais e acabamentos de
superfície cria uma linguagem
de design e atributos de
marca que unem esses quatro
produtos (imagens por cortesia
de Porsche Design GmbH).
#APÓTULO s / QUE INmUENCIA O DESIGN DE PRODUTO
2SZEWSJIVXEW
Matriz 2 x 2 para inovação
%XTENSÎO DE MARCA #RIA ÎO DE MERCADOS
NÎO O QUER MAIS #ARROS TÐM UMA VIDA (esta matriz foi extraída
#OMPARTILHAMENTO DA $ESCONTINUIDADE DE
ÞTIL DE APROXIMADAMENTE ANOS MAS CARTEIRA
de “Innovation, Growth
MERCADOS
and Getting to Where You
CARROS CLÉSSICOS SOBREVIVEM POR MUITO !MPLIA ÎO DE USUÉRIOS
Want to Go”, de Jacoby
MAIS TEMPO 5MA AERONAVE $# FOI e Rodriguez, em 0ROJECT
PROJETADA PARA UMA VIDA ÞTIL DE -ANAGEMENT 2EVIEW,
3JIVXEWI\MWXIRXIW
%(1-2-786%6 %(%48%6 2007).
ANOS MAS ANOS DEPOIS ELA AINDA ESTÉ !UMENTO DE PRE O %XPANSÎO DA PRESEN A
VOANDO ! 4ORRE %IFFEL TINHA UM PRO- !UMENTO DE USO 'ANHO DE PARTICIPA ÎO
JETO DE VIDA DE APENAS DOIS ANOS MAIS 'ANHO DE PARTICIPA ÎO
DE UM SÏCULO DEPOIS AINDA ESTÉ EM
PÏ COMO O SÓMBOLO DE 0ARIS $E CERTA 9WYjVMSWI\MWXIRXIW 2SZSWYWYjVMSW
MANEIRA PRODUTOS hCLÉSSICOSv SÎO PRO-
JETOS DE TAL QUALIDADE QUE SOBREVIVEM NÎO PROVOCAREM UMA SENSA ÎO DE SATIS-
Ì SUA VIDA ESPERADA ÌS VEZES POR FA ÎO A QUALIDADE DE VIDA Ï AFETADA
MUITAS GERA ÜES 0ROJETOS QUE SE DISTIN- 0RODUTOS DE SUCESSO DEPENDEM
GUEM PELO USO ELEGANTE OU CRIATIVO DE DE UM MISTO EQUILIBRADO DE PROJE-
MATERIAIS SOBREVIVEM PORQUE SÎO TÎO TO TÏCNICO E DESIGN INDUSTRIAL %SSE
ENCANTADORES SIMBØLICOS OU EVOCATIVOS FATO Ï ACEITO MAIS IMEDIATAMENTE
QUE SÎO CONSIDERADOS TESOUROS E COMO NA ARQUITETURA DO QUE NO DESIGN DE
TAL PRESERVADOS 0ROJETOS INEXPRESSIVOS PRODUTO ARQUITETOS FALAM DOS TRÐS
COM MATERIAIS QUE NÎO DESPERTAM IN- hIDEAISv DE ElCIÐNCIA ECONOMIA E
TERESSE OU QUE SEJAM INADEQUADOS SÎO ELEGÊNCIA #ONTUDO HÉ UMA PERCEP-
POR DELIBERA ÎO OU ACIDENTE TRANSITØ- ÎO CADA VEZ MAIOR DE QUE IDEIAS
RIOS NØS OS DESCARTAMOS SEM PESTANEJAR SEMELHANTES SE APLICAM AO DESIGN DE
PRODUTO 0OR ESSAS E OUTRAS RAZÜES O
3IUYMPuFVMSRIGIWWjVMS DESIGN INDUSTRIAL Ï AGORA UM ASPECTO
0RODUTOS SÎO PARTE DO AMBIENTE TÎO IMPORTANTE DO PROCESSO DO DE-
EM QUE VIVEMOS NO LAR NO TRABALHO SIGN TOTAL QUANTO QUALQUER OUTRO /S
NA RUA (OJE EM DIA A PRODU ÎO EM EXEMPLOS QUE CONCLUEM ESTE CAPÓTU-
MASSA FORNECE PRODUTOS A UM MERCADO LO ILUSTRAM MELHOR ESSES PONTOS
MUITO MAIOR E EM NÞMEROS BEM SUPE-
RIORES AOS DOS PRISCOS DIAS DE PROJETOS %REPMWERHSEMRSZEpnS
BASEADOS NA PERÓCIA DE UM ARTESÎO 0RODUTOS EVOLUEM POR MEIO DE
QUANDO POUCOS TINHAM RECURSOS PARA INOVA ÎO ! INOVA ÎO PODE ASSUMIR
POSSUÓ
LOS .ESSE SENTIDO A PRODU ÎO MAIS DE UMA FORMA E HÉ VÉRIAS MANEI-
EM MASSA APRIMOROU A QUALIDADE DE RAS DE DESCREVÐ
LA .ESSE CASO A INOVA-
VIDA MAS EM OUTROS TEVE A CAPACIDADE ÎO INCREMENTAL OCORRE QUANDO VOCÐ
DE REDUZI
LA .OSSO AMBIENTE Ï APRI- ADMINISTRA OFERTAS E POSSIBILIDADES DE
MORADO POR PRODUTOS QUE SATISFAZEM USO EXISTENTES ! INOVA ÎO EVOLUCIO-
0OR OUTRO LADO SE OS PRODUTOS CRIAREM NÉRIA ACONTECE QUANDO VOCÐ AMPLIA AS
5.Veja, como exemplo,
EXPECTATIVAS QUE NÎO SERÎO CUMPRIDAS OFERTAS OU AS ADAPTA A NOVAS UTILIDADES Billington (1985).
NADA ACRESCENTAREM OU ATÏ DEPRECIA- )NOVA ÎO REVOLUCIONÉRIA OCORRE QUAN-
REM Ì AUTOESTIMA OU Ì PERCEP ÎO DO DO SE CRIA ALGO NOVO NOVA OFERTA PARA 6. Pye (1997), em particular,
insiste nisso.
LUGAR QUE OCUPAMOS NA SOCIEDADE OU NOVAS UTILIDADES ! &IGURA APRE-
-ATERIAIS E $ESIGN
SENTA OUTRA MATRIZ PARA INOVA ÎO %LA Ï 3E PRECISARMOS DE UMA DEMONSTRA-
MAIS FAMILIAR PARA OS DESIGNERS MAS O ÎO ADICIONAL DA RECENTE PREDOMINÊN-
CONCEITO Ï SEMELHANTE CIA DO DESIGN INDUSTRIAL NO MARKETING
CONSIDERE A 3WATCH !NTES DE A
%PKYRWI\IQTPSW 3UÓ A DETINHA O MONOPØLIO MUNDIAL
DA FABRICA ÎO DE RELØGIOS SUSTENTADO
(MJIVIRGMEpnSHITVSHYXS° PELA IMAGEM NACIONAL DE QUALIDADE DE
VIPzKMSWHITYPWS MARCA / RELØGIO ELETRÙNICO INVENTADO
/S RELØGIOS DE PULSO ESTÎO DIS- NOS %STADOS 5NIDOS E EM SEGUIDA DE-
*MKYVE¯ PONÓVEIS NO COMÏRCIO DESDE SENVOLVIDO NO *APÎO FOI UMA CATÉSTROFE
(MJIVIRGMEpnSHI EMBORA NA MAIOR PARTE DESSE TEMPO PARA A INDÞSTRIA RELOJOEIRA DA 3UÓ A
TVSHYXSVIPzKMSW APENAS OS RICOS TIVESSEM RECURSOS PARA %M O NÞMERO DE EMPRESAS
HITYPWS
Acima, relógio de uma era COMPRÉ
LOS (É POUCO MAIS DE FABRICANTES DE RELØGIOS SUA PRODU ÎO
em que se configuravam ANOS UM RELØGIO ERA UM BEM VALIOSO E A MÎO DE OBRA QUE EMPREGAVAM
bens valiosos e de herança. E VALORIZADO UM PRESENTE PARA A TINHAM CAÓDO PARA MENOS DE UM TER O
Abaixo, a estilização radical
da Swatch (imagem por VIDA TODA DADO EM UMA OCASIÎO SIG- EM RELA ÎO AOS PICOS ATINGIDOS ALGUNS
cortesia de Apple Publishers, NIlCATIVA &IGURA 3E VOCÐ TIVESSE ANOS ANTES $ESESPERADOS POR UMA RE-
London). UM RELØGIO NÎO PRECISAVA DE OUTRO CUPERA ÎO RELOJOEIROS SUÓ OS SE UNIRAM
#OM O CRESCIMENTO DA RIQUEZA PARA PROJETAR UM RELØGIO QUE FOSSE
APØS O MERCADO DE RELØGIOS PRECISO MAIS BEM
ACABADO E MAIS lNO
SE AMPLIOU E lCOU SATURADO OU DO QUE OS DOS PAÓSES DO ,ESTE ASIÉTICO
SEJA PRATICAMENTE TODOS TINHAM UM E CUJO PRE O FOSSE COMPETITIVO -AIS
RELØGIO ! NECESSIDADE DE ESTIMULAR AS SIGNIlCATIVO ELABORARAM O CONCEITO DE
VENDAS TORNOU
SE PRIORIDADE E NADA hCOLE ÎOv UMA SÏRIE DE PRODUTOS
MELHOR DO QUE TRANSFORMAR RELØGIOS TECNICAMENTE IDÐNTICOS MAS DE CORES
DE PULSO EM ITENS DE MODA NÎO TEXTURAS PADRÜES E ESTILOS DIFERENTES
SOMENTE PARA OS RICOS MAS PARA TODOS &IGURA !RTISTAS FORAM CONTRATADOS
/ RELØGIO SE TORNOU MERCADORIA CO- PARA CRIAR UM RELØGIO OU UMA SÏRIE
MUM COMERCIALIZADA EM MASSA COMO DELES E CADA NOVO PROJETO RECEBIA UM
ROUPAS 0OR EXEMPLO UM CATÉLOGO DE NOME h#ALYPSO "EACHv h,OLITAv
COMPRAS POR REEMBOLSO POSTAL EM h'RAFlTIv %M A IMAGEM JÉ
DO QUAL OS RELØGIOS ERAM APENAS ESTAVA ESTABELECIDA E ERA UM SUCESSO
UMA PEQUENA PARTE APRESENTA UMA LIS- NÎO APENAS EM RELA ÎO Ì AMPLIA ÎO DO
TA ILUSTRADA COM RELØGIOS A MAIO- MERCADO MAS TAMBÏM POR CONVENCER
RIA DELES POR MENOS DE ALGUNS POR OS INDIVÓDUOS A COMPRAR NÎO SOMENTE
MENOS DE 4ODOS USAM TECNOLOGIA UM RELØGIO MAS DOIS DEZ OU ATÏ MES-
DIGITAL E POR ISSO A PRECISÎO Ï MUITO MO CEM !TÏ AGORA A MARCA JÉ LAN OU
MAIS ALTA DO QUE A MAIORIA DAS PESSOAS CERCA DE MIL PROJETOS COM BASE EM
NECESSITA O MARKETING BASEADO NO UMA ÞNICA INOVA ÎO TÏCNICA
DESEMPENHO DEIXA DE SER RELEVANTE
3E UM RELØGIO TIVER DE SER VENDIDO -RXIVJEGIWWMQTPIW°
POR MAIS DE E Ï EVIDENTE QUE XIPIJSRIWGIPYPEVIW
HÉ MUITOS CASOS ASSIM ENTÎO TERÉ DE 4ELEFONES PORTÉTEIS CELULARES SÎO
ATRAIR DE ALGUM MODO O ESTILO GOSTO E EXEMPLOS DE INOVA ÜES ELETRÙNICAS
INDIVIDUALIDADE DO CONSUMIDOR RECENTES E BEM
SUCEDIDAS &IGURA
#APÓTULO s / QUE INmUENCIA O DESIGN DE PRODUTO
*MKYVE¯
-RXIVJEGIWWMQTPIW
XIPIJSRIWGIPYPEVIW
Alguns exemplos: de um
dos primeiros telefones da
Nokia até o mais recente
Blackberry, líder na categoria
dos smartphones.
-ATERIAIS E $ESIGN
#APÓTULO s / QUE INmUENCIA O DESIGN DE PRODUTO
A B C D E