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Direção de Arte
Class PP7F-2932

Cor Caderno

Modelo Online

Professor Giovanni Tavares Pereira

Provas @March 26, 2021

porque fazer direção de arte?

porque é o que a gente pensa, produz e vende
porque a informação e conhecimento não ocupam espaço

porque abre cabeças

O que faz um diretor de arte?

quem faz toda a parte visual gráfica do trabalho

vai coisas que tem mídia - youtube, instagram, ...

Direção de Arte 1
 o que faz um designer?
os dois partem da mesma teoria para fazer uma peça gráfica publicitária

pro design vai para o não mídia - catálogo, marca,

domínio de sistemas de impressão, materiais

O que é a criatividade?
Resolver um problema

chegar em criar coisas diferentes- outros animais não conseguem

contextualizar bem o problema - conseguir entender bem o que tu tens de resolver

quanto mais coisas tu conhecer - mais fácil será de criar

tens de criar para quem vai resolver

Direção de Arte 2
 triângulo de analise de restrição de recursos

referências

mesmas referências que daria para uma pessoa que está no Japão, Índia, ...

importante ter as SUAS referências - ter cultura - buscar ler, observar coisas que
possam enriquecer sua arte

internet continua sendo a grande referência - mas não dá pra

viver só de internet - vemos muito de apenas nossa bolha - é
bom filtrar

teorias de tudo

direção de arte

Direção de Arte 3
 gestalt
setor da psicologia que estuda a forma, figura, objeto, estrutura que ele tem e como
nosso cérebro interpreta eles

Max Wertheimer
Christian von Ehrenfels

Kurt Koffka
Wolfgang Kohler

histórico
1.0 quando começaram a "formatar" a teoria Gestalt, eles começaram por uma
análise atomista + associacionismo, portanto eles formam uma teoria que quando tu
observa um objeto faz uma leitura da menor forma possível, para uma maior versão

Ex. Tu ve uma cadeira - primeiro ve uma perna, depois duas, 3, 4 , o assento,

banco, dai é uma cadeira

Com mais estudos empíricos e pesquisas e testes, formulam a lei da Gestalt 2.0 -
primeiro ve tudo em grande, e depois analisa minusiosamente as partes menores
2.1 Dualistas

sensação = percepção física da forma

representação = sentido extra-sensorial

2.2 monistas
sensação + representação = ao mesmo tempo
quando tu olha para um objeto, tu sabe o que ele é

lei geral da gestalt

o olho humano tende a interpretar o inteiro de maneira diferente

que a soma de suas partes

Teu cérebro olha um todo e sabe que é uma cadeira

Direção de Arte 4
 tu vê que é um porco, mas na verdade são apenas vegetais

a sacada da publicidade é usar a gestalt para mexer com teu olho e fazer tu pensar
que é algo - te fazer assimilar

sub-leis da gestalt
unidade
é o todo - faz com que vejamos tudo

segregação
é a parte

pregnância
formas tendem a ser reconhecidas por sua forma mais simples
tendemos a reconhecer primeiro a forte mais simples de um objeto

semelhança
objetos semelhantes tendem a formar um grupo
ex: bolinhas brancas, amarelas, amarelas com pontinho branco

Direção de Arte 5
 proximidade
objetos próximos tendem a formar um grupo

continuidade
Elementos alinhados passam a impressão de estarem relacionados.

fechamento
cérebro tende a fechar as formas
ex. vemos um retangulo aqui

experiência passada
associação com um conhecimento anterior

Direção de Arte 6
 estudos
ilusão óptica
quando tu vê movimento em algo que está parado - teu olho engana

paradoxos visuais
pode ser desenhado, mas não pode existir

elementos da comunicação visual

plano
local onde iremos agrupar da melhor forma possível, os elemnetos do nosso layout
como fotos, ilustrações, titulos, massas de texto, de acordo com o equilibrio,
contrate e dimensões que achamos pertinentes

Direção de Arte 7
 proporção áurea

gregos acreditavam que existia uma razão matemática que explicava o mundo

começaram a montar uma planta, e depois essa planta bifurca várias vezes, mas
percebem que ela sempre tem o mesmo tamanho

Direção de Arte 8
 expressão matemática de algo que é belo e é muito usado em diversos produtos e
design de hoje em dia

ponto
menor unidade gráfica impressa

lugar específico no layout

relação do ponto com o plano

pontos de atenção
objeto centralizado - nao é no cruzamento geomético, o centro ótico é um
pouquinho pra cima

regra dos 3 terços

linha
massas de texto
diagramas massas de texto é diagramar linhas na direção de arte

Direção de Arte 9
 linhas organizadas de formas diferentes que chamamos de alinhamento

direção do olhar
te dirigi para algum lugar

dinamismo
dominancia

horizontal

passivo, contemplação, calma

vertical

estável, confiança, inspiração

diagonal

dinâmico, instável

movimentos artísticos do século XX

Começa o século com arte noveau - muito decorativa

vai pro cubismo - traz geometrico para as artes

arte decô - decorrência da arte noveau

arte noveau era cheia de rococó e formas orgânicas

arte decô - voltada para decoração/arquitetura também - geométricos,

quadrados, retos - cartaz do filme O Grande Gatsby - anos 1920

Futurismo - movimento com muita força na Itália - influenciado pelo cubismo

determinados artistas querem prever e pensar como vai ser a

sociedade/cidades/arte do futuro

teoria de que para construir um mundo novo no futuro - guerra - ferramenta

de limpeza social - primeiras demonstrações do discurso fascista

época das máquinas - trazer movimento - sociedade se acelerou (futuro) -

querem trazer isso para as artes

influencia na arquitetura da arte decô

Direção de Arte 10
 cubismo - 1907 - 1914
inicia arte moderna

influencia a semana de 1922

abandono do tridimensional

geometrismo

primeiro movimento do século XX que impacta as artes neste século

Se ligaram que podia "chutar o balde na arte" - não precisa demonstrar algo
com que está sendo visto

se rompe com o academicismo

artes abstratas

fragmentação da realidade - separando partes de uma imagem e compondo

novamente

intenção - apresentar uma cena exibindo todos os ângulos dela, como se a

forma estivesse "aberta" na superfície da tela

representação da realidade com formas geométricas

rompe com conceitos de harmonia - não tem simetria

idealizadores - Pablo Picasso, Georges Braque

Direção de Arte 11
 fases do cubismo
cezannista 1907 - 1909
cubismo mais leve

cores não tão fechadas

inicio do uso de retas e geometria

fase analítica 1909 - 1912

cores fechadas - preto e cinza

distorção da realidade em formas

analisar para entender

figura irreconhecível - formas bem abstratas

Direção de Arte 12
 sintético 1913 - 1914
colagem

volta a realidade

cores mais vivas

diferentes materiais na obra

arte nouveau - 1890 - 1910

segunda revolução industrial

Direção de Arte 13
 modernista nas artes plásticas, decorativas (cerâmica e vidraria), artes gráficas,
arquitetura, escultura e design

ferro, vidro, cerâmica, madeira, cimento

muito utilizado na arquitetura, ilustração, decoração, móveis

linhas ondulantes e dinâmicas, a fim de transmitir a ideia de movimento

formas orgânicas e complexas, linhas sinuossas e assimétricas

utilizava conhecimentos das áreas da física e matemática

valorizava lógica e racionalismo

oposição ao romantismo

subjetivismo e simbolismo

produção em série e massificação das artes

dualização artisitica - enquanto alguns artistas utilizavam materiais de baixo

custo e métodos de produção em massa, outros aplicavam elementos mais
caros e vaorizavam o artesanato

preocupação com a estética e elementos decorativos

presença de vitrais e mosaicos

inspiração no rococó e no barroco

se aproxima da estética naturalista - formas orgânicas relacionadas com a

natureza

decoração, objetos, posters

cores frias

racionalismo

uso da figura feminina e natureza

influência da litografia

Direção de Arte 14
 no brasil
surgiu em um período marcado pelo desenvolvimento da indústria e pela
experimentação de novos materiais

2 revolução industrial - reproduziu sua proposta de inovação - progresso

tecnológico e de produção em massa

abraçou a ideia da produção em massa - estilo fosse acessível a maiores

audiências

Futurismo - 1909
movimento literário e artístico

valorização da velocidade e dinamismo

exaltação à tecnologia

ligação ideológica com o fascismo

ruptura com o passado

utilização da publicidade e tipografia

Direção de Arte 15
 tendências a justificas violência através do militarismo

semente do fascismo

higienização cultural - construir cidade do futuro - guerra é necessário - terminar

com tudo que era velho e feio - nacionalismo - tirar do mundo as diferenças

arquitetos futuristas desenham cidades do futuro - influencia na arte déco

Art Déco - 1920

linhas estilizadas

cores fortes

simetria

uso de materiais modernos - aço, alumínio e plástico

Auge em 1925 em Paris

linhas retas

gatsby

Direção de Arte 16
 suprematismo - 1913
8 anos depois do domingo sangrento e 1 ano antes da 1 GM

arte que afronta

movimento russo de arte abstrata

formas geométricas planas - quadrado, retângulo, círculo, triângulo e cruz

não se preocupa com representação

primeira escola sistemática de pintura abstrata do movimento moderno

nasce na teoria somente em 1925

não queriam pintar paisagens ou natureza morta - mas sim figuras geométricas,
movimento espacial, abstração e composições monocromáticas

deriva da supremacia - razão - deve ordenar o caos, mente e o espaço da

ordem

romper com qualquer ideia de imitação do mundo real - formas ou cores como
fizeram os cubistas e impressionistas

Candisky - abstrato, mas com pé do suprematismo

estudo de composição - contraste de cores e formas - vai influenciar no

cubismo, construtivismo, bauhauss, the stjil

Direção de Arte 17
 construtivismo - 1917
revolução russa

ideologia libertária - norteava vanguarda

influenciou a arte - pintura, cartaz, escultura, arquitetura

mudou o padrão artístico da época

Tatlin, Rodchenko, Gabo e Pevsner - arte livre de finalidades práticas e

comprometida com pura visualidade plástica

sociedade no contexto revolucionário - mobiliza artistas em torno de produções

concretas para povo - pintura e escultura são construções e não representações

elementos geométricos, cores primárias, fotomontagem e tipografia sem serifa

muita propaganda política soviética - cartazes

chamou a atenção do partido comunista - importância dos cartazes como

ferramenta de comunicação - une a abstração da arte com objetividade do
design gráfico

diagonais - movimento - mãos

Direção de Arte 18
 luta constante - mudar mundo - revolução

grande parte das pessoas na revolução era analfabeta - cartazes muito gráficos
e com fotomontagem - para as pessoas conseguirem entender apenas vendo a
imagem

também é impressionista

dadaismo 1916
coisas não tem sentido

movimento de vanguarda europeia no século XX - quebra com valores da arte

tradicional

Principal carinha - poeta Tristan Tzara (?)

Movimento surgiu em Zurique com o primeiro manifesto assinado por Hugo Ball
- nova tendência da arte

surgiu na 1 GM

movimento de contestação aos valores culturais

Direção de Arte 19
 contrário ao racionalismo e arte acadêmica

privilegiou a ausência de significado e a arte espontânea

eclodindo movimento artísticos na Europa - e do nada vem a guerra - artistas

dizem que não faz sentido criar algo belo, sendo que o homem se distrói

anti-arte - arte anti-guerra - anti representação racional

queriam transmitir caráter irracional e absurdo do momento - recuso

"automatismo psíquico" - maneira de criar na espontaneidade e acaso

características - ironia, desordem, crítica ao sistema vigente, protesto,

destrutivo, agressivo, pessimista, improvisação, anarquismo e niilismo

aversão a guerra e valores burgueses

rejeição ao nacionalismo, materialismo, consumismo, capitalismo

peça tirada de seu conceito e vira uma obra de arte

surrealismo
com o pensamento de "não fazer sentido" vindo do Dadaismo, os artistas veem
que é possível fazer isto, mas com ajuda da psicologia/psiquiatria - artistas a
partir do dadaismo fazem o surrealismo

Salvador Dalí, Magritte

Pintar acadêmico - sombras, luzes, ...

um dos últimos das vanguardas artísticas do século XX

expressões na literatura, artes visuais, cinema, teatro e na filosofia

Direção de Arte 20
 Iniciou com o manifesto surrealista - escrito por André Breton - nova proposta
estética que rompesse coma compreensão racional

sem diferenciar o sonho e realidade, ou lucidez e loucura

Características - pensamento livre, expressividade espontânea, "realidade

paralela", cenas irreais, valorização do inconsciente, fantasia, loucura e a
utilização da reação automática - deixar levar pelo impulso - registrar o que vier
pela mente - sem lógica

rompe com sentido nas representações

surreal é aquilo que está além do real - é o mais real - transcende a

compreensão racional e se relaciona com a mente inconsciente, imaginário e o
absurdo

influência do Freud

Direção de Arte 21
 Bauhaus
escola de artes vanguardista fundada em 1919 pelo arquiteto Walter Gropius na
Alemanha

foi uma escola vanguardista fundada em 1919 na Alemanha

primeira escola de design do mundo

revolucionou o design moderno ao juntar vários disciplinas que se

complementavam

artes até então consideradas inferiores - cerâmicas, tecelagem e marcenaria -

se interligavam com a arquitetura, artesanato, escultura, pintura e desenho
industrial

escola reuniu uma série de artistas de talentos distintos e de diferentes áreas

boa parte das artes feitas pelos alunos foi vendida ali na época da 2 GM

a Bauhaus foi perseguida pelos nazistas - eles eram contra o Hitler

1933 - escola é fechada pela ordem do governo

considerada uma frente comunista - muitos artistas russos trabalhavam e

estudavam ali

unificou pensamento da produção de desenho industrial

misturava questões das artes

características filosóficas

menos é mais

design básico, minimalista e simples

peças servem à função que foi criada

rechaça extravagâncias desnecessárias - presentes na arquitetura e artes

anteriores

simplificação dos volumes, geometrização das formas, predomínio de linhas

retas

formas e linhas simplificadas - função do objeto - visual "clean"

Na arquitetura

Direção de Arte 22
 paredes lisas e brancas - abole decoração

sem paredes internas

amplas janelas e fachadas de vidros

telhadas viraram coberturas planas - terraços

Wassily Kandinsky e Paul Klee

de stjil
associação de artistas e um jornal na cidade de Leida em 1917

pintores, arquitetos e designers holandeses que fundaram

Theo van Doesburg, Piet Mondrian e Georges Vantogerloo, Robert van't Hoff, J
J P Oud e Jan Wils, Vilmos Huszár e Bart van der Leck, Antony Kok

LEGO

defendia formas geométricas abstratas, ascetismo da forma de representação

na arte e na arquitetura e purismo limitado pela funcionalidade

se parece com o Bauhaus - tanto nos ideias como no período

prega esse purismo que estabelece bases para estética de todas as áreas do
design

concepções sobre arte estavam sob a influência do cubismo e publicações

sobre teoria da arte de Wassily Kandinsky

queriam se afastar dos princípios de representação da arte tradicional e

desenvolver uma nova linguagem formal abstrata - se baseava na variação de
poucos principios elementares das composições plásticas

Direção de Arte 23
 horizontal e vertical

grande e pequeno

claro e escuro

cores primárias

redução de cores para somente vermelho, amarelo, azul, preto, cinza e branco

funcionam nas artes plásticas, arquitetura, design de móveis e outros objetos do

cotidiano

pop art - década de 50

arte popular

inglaterra

reprodução de temas relacionados ao consumo, publicidade e American Way of

Life

influenciou muito o grafismo e desenhos relacionados a moda

surgiu como reação ao consumismo e a cultura de massa

Andy Warhol - pai da pop arte - e Jasper Johns

Características

aproximação da arte com vida cotidiana

utilização de cores intensas e vibrantes

reproduções de peças publicitárias

Direção de Arte 24
 inspiração na cultura de massa

imitação da estética industrial

reproduções em série do mesmo tema

uso da imagem de celebridades

inspiração no universo das histórias em quadrinhos

op art - década de 60
arte ótica

movimento artístico - atingiu seu auge nos EUA

é baseado em recursos visuais - ilusão de ótica

expressa mutabilidade do mundo e ilimitadas possibilidades

fundamentado na "menos expressão e mais visualização"

Geralmente as artes são abstratas e usam apenas preto e branco

impressão de movimento, clarões ou vibração, inchar ou deformar-se

Direção de Arte 25
 considerado uma variação do expressionismo abstrato

Victor Vasarely - pai da op arte

características

tridimensionalidade

efeitos óticos e visuais

movimento e contraste de cores

tons vibrantes - preto e branco

formas geométricas e linhas

observador participante

estilo abstrato

street art - 1960 e 1970

manifestações artisticas no espaço público

não é algo instucional, empresarial ou vandalimso

não precisa de tempo, espaço ou movimento cultural

precisa da RUA

acontece em lugares inusitados como lixões, debaixo de pontos, paredes,

muros

movimento underground

Direção de Arte 26
 foge dos padrões normais e conhecidos pela sociedade

gradativamente se constituiu como arte

abrange várias modalidades

propõe sair dos lugares "consagrados", destinados a exposições e

apresentações - teatro, cinema, biblioteca e museus - quer exibir arte
cotidiana e espalhada pela rua

temas diversos - maioria ligado a criticas sociais, politicas e econômicas

surgiu no final dos anos 60 em Paris e New York - locais que começaram a
mostrar em suas paredes as primeiras obras de artistas anônimos que
buscavam se expressar

no Brasil - década de 70 - obras de grafite em SP - ditadura militar

técnicas utilizadas

grafitti

estêncil

poemas

autocolantes e colagem

cartazes

estátuas vivas

apresentações

instalações

Direção de Arte 27
 graffiti
movimento organizado nas artes plásticas

artista cria uma linguagem intencional para nterferir na cidade - aproveita

espaços públicos da mesma para a crítica social

feito com titnas em spray e marcadores nas paredes de edifícios, tuneis e

ruas

grafiteiros mantem anonimato - algumas pessoas acham que é vandalismo -

crime

primeiras expressões apareceram nos muros de Paris em meio de 1968 -

revolução da contracultura - e em NY na década de 1970

No Brasil - 1970 em SP

Jean-Michel Basquiat e Keith Haring

Direção de Arte 28
 elementos da comunicação visual - não
cai na 1 prova
equilibrio
está relacionado com a compreensão de pesos em um layout

o parâmetro é o eixo vertical central do layout

simétrico
ocidental - tem suas origens na grécia, egito

assimétrico
oriental

relação com o plano

alinhamento
cria organização, unidade e conexão

não fica perdido

proximidade de elementos

posicionamento
o que ela defende e se posiciona

É o discurso da marca para o mercado. É como ela quer ser vista, ou seja, como se
posiciona no mercado.

conceito
Frase que resume e alinha a campanha publicitária à premissa do posicionamento.

Direção de Arte 29
 slogan
É o conceito resumido em uma frase de fácil memorização, curta e que traduz o
posicionamento de forma breve e criativa.

posicionamento>conceito>slogan

tipografia
de onde veio e pra onde vai
linguagem é muito importante

a capacidade filosófica (capacidade de pensar e expressar

pensamentos) é limitada pela linguagem.

primeira coisa que o ser humano fez foi desenvolver a fala

pictograma

Direção de Arte 30
 10.000 ac - primeiros registros da humanidade - registro que o ser humano deixou
pra outro - pinturas rupestres
pictograma - símbolo ou desenho que designa ou representa algo - ex. desenho do
banheiro feminino e masculino
escrita pictográfica - desenhavam coisas que representavam o que elas eram

ideograma
3.000 ac - egito
desenhos pictográficos que representam algo - apenas um símbolo representa algo,
dois símbolos juntos podem representar outro = ex. um sol sozinho e um dado
sozinho - juntos ficam soldado. ex - caçador e um bisão - caçando um animal

2.000 chineses - 400 ac - os japoneses

sumérios
1.500 ac - o povo dos sumérios fez baseado em sons - a partir dali tu consegue
fazer qualquer palavra - nos outros tinha que criar um novo desenho

escriam em forma cuneiforme - em forma de cuna

fenícios
1.200 ac - povo mercador - ajudou muito nas mercadorias
alfabeto fonético simplificado

Direção de Arte 31
 gregos
1.200 - 300 ac - pensaram igual aos Fenícios e criaram
se a pessoa quiser ler, ela que leia - pensamentos, história, filosófica, registrar e
passar o pensamento

inspira o alfabeto que usamos atualmente e o russo

romanos
700 ac - invadem e são invadidos pelos gregos

desenvolvem uma escrita própria com desenho próprio - letra latina ou romana
SPQR - símbolo de poder ou ser romano

Direção de Arte 32
 uncial
400 dc - desenho romano mais arredondado

carolínguia800 dc - Carlos magno - minúsculas

regiões começaram a escrever do seu próprio jeito - Carlos magno unifica o jeito de
se escrever - importante pra registro histórico

Gótica
1.200 dc - poder religioso e cultural - dono da maior parte das bibliotecas -
Igreja/Clero

pergaminho - caro pra escrever - letras menores e mais magras

Direção de Arte 33
 Técnica de chilogravura - placa de madeira, escrito ao contrário, tiram excesso de
madeira, fica um carimbo - textos donatus

donatus

Gutemberg - 1440 dc

Pega um toquinho de madeira para fazer cada letra

the times
1931 dc

encomendou tipografia especifica para o jornal - times new roman

serifa

Direção de Arte 34
 classificação tipográfica
bastão
sem serifa
ler a distancia

ler em tamanho pequeno

elzevir
antigo

humanista

Com serifa
- Pista de skate na haste
- Estilo baseado no desenho romano, antigo
- Indicado para muita massa de texto, livros, revistas,

Direção de Arte 35
 jornais
- Linha e base que faz com que acompanhe a leitura com mais
facilidade

didot
moderna

titulos grandes

Modernização da serifa
- Indicado em títulos grandes, capas de revista de moda
- Em lugares pequenos as partes finas podem sumir

egipciana
serifa grossa

titulos

Usar em títulos, anúncios, material publicitário

- Tem serifa e lembra a letra bastão:tem uma

Direção de Arte 36
 legibilidade boa

bastarda
manuscrita

script

Não tem característica de nenhuma das outras

- Baseada em escrita manuscrita
- Tomar cuidado porque é muito fácil errar, precisa ser
bonita

fantasia
decorativa

Também não se enquadra nas outras por ser muito rebuscada

- Muito fácil de errar e fazer algo feio

Direção de Arte 37
 ;2

coisas para cuidar

tamanho da fonte

negativo/carga da tnta

uso de serifa

decorativas muito desenhadas

constraste fonte e fundo

método de impressão

> Personalidade da tipografia

- Comunica, muda a estética de um anúncio de peça gráfica
- Tom da mensagem muda com a tipografia
- Tem que conversar com a ideia de mensagem e tom
- TYPES + BRANDS = letra em bastão, para ter mais
legibilidade limpeza em telas cada vez menores

Direção de Arte 38
Direção de Arte 39
 cor
é a frequência de uma onda de luz que nossos olhos conseguem captar

luz - onda e partícula - se propaga no ambiente, vácuo, - vibra -

nenhum objeto tem uma cor - eles são grix (matizes de cinza) - vemos colorido
porque tem a propriedade de receber a luz branca, ou do sol, e ela refleta uma parte
dessas ondas - objeto absorve a onda, e a parte que não absorve ele joga de volta -
essa parte é a cor

aditivas
RGB - cores de luz - red, green, luz - cores primárias de luz - cruzamento total delas
dá branco
usar para uma midia eletrônica - televisão, celular, cinema, tablet, projetor

Direção de Arte 40
 a luz do sol tem todas as ondas

subtrativas
pigmento, tinta, pra imprimir

ciano, magenta, amarelo e o preto no meio = união das 3 da uma cor muito parecida
com preto (preto é ausência de cor e luz)

circulo cromático

primárias - vermelho, azul e amarelo

secundária - verde, roxo e laranja

terciárias

se faz contraste entre essas cores

Direção de Arte 41
Direção de Arte 42
 cores análogas
cores próximas
dão harmonia

pantone

Direção de Arte 43
 cores tendência, influencia muito

moda
tende a influenciar muito na comunicação

cor e sensação

cor e ideia

imagem
old school

Direção de Arte 44
 produção gráfica
nasce com o Gutemberg

originais
tem algo original que tu vai passar a reproduzir em uma gráfica

opaco (contrário do transparente - sem luz - não passa luz por ele) - todo original
que vem de uma base opaca

arquivo vetorial
corel draw, freehand, illustrator

Toda vez que tu clica em um ponto e depois em outro - cria um vetor com sentido e
direção e rotas - VETOR - computador calcula matemático

Arquivos escalares
Bitmaps: photoshop EPS, jpgs

Bitmaps: mapa de bits

Aqueles quadradinhos quando aproxima muito no photoshop - pixels

Diferença entre os dois

Vetor se recalcula, escalar não.

Direção de Arte 45
 Tom continuo
Imagem composta por degrade e passagem de tom

Chapa de impressão não consegue gravar degrade - apenas grava algo sólido ou
100% preto - apenas algo a traço -
Feita por micropontos pretos

A distancia entre um ponto, tamanho do ponto, vai dar a noção se é mais escuri

Ponto menor - mais area branca

Mistura otica do ponto preto e o branco do papel dá a ilusão otica de ver as nuances
do cinza
Os pontinhos pretos se chamam reticulas

Direção de Arte 46
 Lpi corresponde quantas linhas

Dpi 300 - imagem alta

O dobro de dpi do que de lpi - porque vai perder a metade

Se tu dobra de um lado, diminui de outro

Ex. 20x20 foto dpi300- aumento pra 40x40 dpi ficou 150

Cmyk

Direção de Arte 47
 Chapa está dividida entre as 4 cores (ciano, magenta, amarelo e preto)

Cor especial - pantone

Catagolo universal - padronizar cores - cor que sai da lata - todos sabem a cor

Papel
Processo mecanico

1. Estoque de cavacos

2. Fabricaçao da polpa

processo quimico

3. Branqueamento - cloro e cola

4. Formação da folha
5. Acabamento

Revestimento

Direção de Arte 48
 Coated - couchê - papel brilhoso - recebeu mais cola

Uncoated - off set - recebeu menos cola - mais fosco

Gramatura
Peso do papel em metro quadrado

Papel é dobrado e colocado em uma balança de precisao

G/m2

Quanto de polpa ele recebeu

Quanto mais polpa = maior gramatura = mais grosso = mais caro

Tamanho de folhas
BB - 96x66

litografia
litos - pedra

grafia - escrever

pedra litografica

repulsão agua e oleo

Direção de Arte 49
 pedra ta molhada e a tinta é oleosa - tinta pega só no desenho que nao ta molhado -
por causa da repulsao

offset
variedade de formatos, cores, suportes, a partir de 1000 unidades

relativamente barato

ajustes

serigrafia

silk screen - tela de seda

emulsão de luz
papel de seda em placa com emulsao. a luz passa no papel mas nao no desenho,
dai fica gravado

permite pouca tiragem

impressão em branco

trama define qualidade

ruim para meio-tons e degradês

bom para chapados

uso de traço

Direção de Arte 50
 variados suportes

ruim para detalhes pequenos

cada cor em uma tela

plotter
impressora grandes formatos

acabamentos
refile
define formato impresso

separa laminas impressas juntas

tira marcas de impressao

abre os cadernos e livros...

vinco
outro sistema de dobrar papel

são os que juntam

faca especial

Direção de Arte 51
 encardenação

revestimentos
plastificação - feita a quente

laminação - feita a frio (adesivação)

vernizes

de máquina - proteção ao toque

verniz UV ou com rezerva

verniz UV com textura

verniz raspe-cheire

Direção de Arte 52
 efeitos
relevos

hot stamping

orçamentos
gráficas
sempre orçar em 3 gráficas diferentes

não se basear no resultado anterior

contar com atraso de pelo menos 2 dias

fazer o acompanhamento gráfico

conheça a gráfica

boneco (layout)
layout no formato 1:1 de como será o impresso

servirá como guia para a gráfica para a montagem e só

faça tudo por escrito

prova
prova digital

prova de impressão

formato
sempre base X altura

Direção de Arte 53
Direção de Arte 54