Teorias Da Comunicação

A comunicação sempre foi algo indispensável na evolução de uma sociedade, e a partir do

século XX, diversas escolas surgiram com pesquisas baseadas em estudos de
comunicação social, com o objetivo de explicar as diferentes formas de se comunicar. E
desde então, foram criadas algumas teorias por inúmeros pesquisadores com o intuito de
explicar também, o impacto que as mídias teriam no cotidiano da população.
A primeira teoria foi a Teoria Hipodérmica, ou também chamada de Teoria Da Bala Mágica,
criada pela Escola Norte-Americana na década de 1930, que defendia a ideia de que os
meios de comunicação teriam um impacto direto sobre o público que o recebesse,
considerado a partir dessa época como massa.
Ela abordava o fato de que toda mensagem enviada causaria um efeito imediato sem
nenhuma resistência do receptor, considerando assim, a massa, ou seja, o receptor, um
hospedeiro passivo. A teoria era muito comparada com a situação de uma aplicação de
uma injeção medicinal, no qual assim como um doente apresentaria melhoras quase que
imediatas em função da ação do medicamento aplicado, as mensagens enviadas também
teriam um efeito rápido na sociedade.
Apesar da Teoria Hipodérmica ter os objetivos sólidos de buscar uma maneira de entender
as influências da comunicação na massa e de elaborar estratégias para exercer essa
influência, a teoria foi considerada por muitos como limitada já que seus estudos
consideravam a sociedade homogênea e deixava de lado a possibilidade de existir
diferenças entre as pessoas, seja por questões políticas, socias ou religiosas.
Outra teoria criada, a partir da década de 1940, foi a Teoria Empírico-Experimental, que
abordava o fato de que a população poderia reagir com alguma resistência na recepção de
uma mensagem, seja por motivos de interesses diferentes, idade ou sexo. Sendo assim, a
teoria acreditava que a massa poderia não entender o conteúdo da mensagem
perfeitamente, já que haveria constantemente, uma variável.
Contudo, a teoria considerava que os meios poderiam persuadir a sociedade a aceitar uma
mensagem, desde que ela venha acompanhada dos interesses pessoais de cada indivíduo,
ou seja, acrescentando certos elementos específicos no contexto, o conteúdo seria
completamente aproveitado.
Portanto, ao longo do tempo, a Teoria Hipodérmica e a Teoria Empírico-Experimental
tornaram-se duas teorias complementares, visto que a primeira considera a existência de
uma resposta imediata a um estímulo dado pelos meios e a segunda, a existência de um
fator psicológico entre os mesmos.

ALUNA: Carolina Galvão Freire

RA: 1979636
CURSO: Jornalismo