Linguagem e Tecnologia

Prof. Dr. Marcelo Crispim da Fontoura

Tecnologia não
determina
mas condiciona
 Tecnologia como lente

▰ Recursos tecnológicos
como ferramenta que
se interpõe para ler a
realidade
▰ Tecnologia condiciona
olhares, mas não
determina;

3
;

4
5
 Os leitores

▰ Leitor contemplativo, meditativ

▰ Leitor movente, fragmentad
▰ Leitor imersivo, virtual

6
o

 Os leitores

▰ Leitor
contemplativo
Lida com a imobilidade
dos textos e dos signos
▰ Leitor movente
Prepara a sensibilidade
perceptiva e a mobilidade
para um leitor que navega
▰ Leitor imersivo

7
 Contemplativo

▰ “Ora, o efeito que o texto é

capaz de produzir em seus
receptores não é
independente das formas
materiais que o texto
suporta. Essas formas
materiais e o contexto em
que se inserem
contribuem largamente
para modelar o tipo de
legibilidade do texto”
8 (SANTAELLA, 2004, p. 21)
 Contemplativo

▰ Leitura silenciosa, individual,

solitária, íntima, estabelecida
na Idade Média e intensificada
a partir do século XVI
▰ Introspecção a partir de uma
leitura íntima
▰ O combo prensa + papel
facilita a difusão de títulos
▰ Facilita tanto a difusão de
ideias quanto a meditação
sobre estas ideias, evitando a
9 dispersão delas;
;

 Movente

▰ Êxodo rural e aumento da

urbanização
▰ Escalada da modernidade, junto à
comunicação socia
▰ “Na sensorialidade alucinógena
que o excesso de estímulos
produz, só pode encontrar sua
identidade o flâneur, aquele que
passeia pela cidade com olhar
contemplativo, ondulante e aberto
à vertigem das alteridades.”
(SANTAELLA, 2004, p. 26
▰ A inundação das imagens na vida
10 cotidiana;
;

 Movente

▰ leitor de formas, ▰ É o leitor que foi se ajustando

volumes, massas, a novos ritmos da atenção,
ritmos que passam com igual
interações de forças, velocidade de um estado fixo
movimentos; leitor de para um móvel. É o leitor
direções, traços, cores; treinado nas distrações
leitor de luzes que se fugazes e sensações
evanescentes cuja percepção
acendem e se apagam;
se tornou uma atividade
leitor cujo organismo instável, de intensidades
mudou de marcha, desiguais. É, enfim, o leitor
sincronizando-se à apressado de linguagens
aceleração do mundo. p. efêmeras, híbridas,
misturadas. p. 29
30
11
 Imersivo

▰ A digitalização converte e
planifica a informação
▰ O suporte é multimídia, a
linguagem é hipermidiática
▰ A rolagem infinita
▰ A infinidade de textos
▰ A multiplicidade de
referências e signos;
12
;

 Imersivo

▰ “um leitor em estado de

prontidão, conectando-se
entre nós e nexos, num
roteiro multilinear,
multissequencial e labiríntico
que ele próprio ajudou a
construir ao interagir com os
nós entre palavras, imagens,
documentação, músicas,
vídeo etc.” p. 33
13
 Falado Escrito

Conversas, voz IM, redes sociais,

Informal
interna diários, notas

Discursos, rádio, TV, Livros, artigos, sites

Formal
dramaturgia estáticos

Gretchen McCulloch, Because Internet

14
 ▰ Siglas de internet
interseccionam escrita e
informalidade
▰ Forma da escrita, função da
oralidad
▰ Emojis: restauram o corpo
na linguagem

15
e

16
Memes e
memética
 Richard Dawkins - O Gene
Egoísta

▰ Genes são blocos básicos, que

competem pela evolução
▰ Memes são o equivalente cultural
dos genes.

18
;

 Cultura

▰ Mimeme = imitaçã
▰ Um meme é uma ideia que se repete
▰ Memes competem pela atenção e
mentes
▰ Memes vão incorporando significado a
cada repetição, vão tendo aplicações
diferentes.
19
;

 Replicação

▰ Blackmore (2000 ▰ “A memética trata a cultura

não do ponto de vista dos
▰ Longevidade
humanos, mas do ponto de
▰ Fecundidade vista da própria cultura. Em
▰ Fidelidade de última instância, é isso o
que significa tratar a cultura
cópia;
como uma replicadora por
conta própria.” Leal-Toledo,
2013, p.199
20
;

 Porém, problemas

▰ A ideia da memética
como ciência nunca
decolou
▰ Blackmore não
avançou
empiricamente, apenas
fez suposições;

21
;

 Porém, problemas

“As mulheres que têm apenas um ou dois filhos, ou nenhum,

são muito mais capazes de encontrar empregos fora de
casa, ou de terem uma vida social excitante, ou de usar e-
mail, escrever livros ou artigos, ou se tornarem
personalidade políticas ou públicas, ou praticarem
atividades que possam espalhar seus memes, inclusive
os memes para o controle de natalidade e os prazeres de
uma pequena família. São essas as mulheres que
aparecem na mídia, cujos sucessos inspiram as outras
pessoas, e que oferecem modelos de comportamento a
serem copiados por outras mulheres”
22
 Atividade

▰ Procure um meme em
knowyourmeme.com
▰ Qual sua origem
▰ Por que ele se espalhou
▰ Quais as modificações
incorporadas?

23
?