PLANO DE MARKETING NA ERA DIGITAL

Elaborado por: [nome do aluno]

Disciplina: [disciplina]
Turma: [turma]

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ANÁLISE DE AMBIENTES

O macro ambiente é um fator que interfere diariamente no ambiente

empresarial e ao qual as empresas devem ter em conta. Uma vez que, a tecnologia
faz parte do dia a dia e é um fator imprescindível para o rumo das empresas ao
desenvolvimento, é importante a constante renovação de estratégias de marketing e
de venda. A internet e as redes sociais, nomeadamente, são fatores tecnológicos
que impactam nos negócios e criam uma profunda ligação com os clientes, dado
que, reduzem a distância de comunicação entre empresa e consumidor e
possibilitam às marcas transmitirem mais rapidamente o seu produto (PINTO, 2020).

Na visão macro da empresa é necessário investimentos em Marketing para

que a empresa de cosmético esteja presente no mercado.

No que tange a analise micro, a empresa necessita de aplicações, de novos

profissionais de marketing, treinamentos sobre marketing empresarial com os
colaboradores. Dessa forma será possível realizar aplicações e reconhecer lacunas
utilizando novos gerenciamentos.

Logo sera inserida a ferramenta gerencial, utilizada a 5W2H como

metodologia. A aplicação dessa ferramenta premitira realizar o gerenciamento
adequado, obdedecendo cada passo a ser solucionado e execeutado. No (quadro
1) estão as aplicacoes da ferramenta paa execução na empresa de cosmeticos.

Quadro 1- Aplicacao da ferramenta 5W2H, na empresa de cosmetico.

O que ? Treinamento sobre Marketing empresarial

Quem? Profissionais do setor de Marketing
Onde ? Empresa de Cosmético
Quando ? Dia 15/10a 20/10/ 2021
Por que? Conhecimento em torno da aplicabilidade
no Marketing na empresa, identificando
lacunas e organizando estrategias.

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 Como ? Curso Presencial (Profissional da area).
Quanto Custa Preço sugestivo 5.000

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DESCRIÇÃO DA EMPRESA E DO MERCADO

A JK cosméticos está inserida no mercado que mais cresce no Brasil e fora

do País. O Brasil também se destaca em lançamentos, como o terceiro maior em
produtos lançados no mercado global, depois de Estados Unidos e China. As
criações brasileiras são exportadas para 174 países, segundo o Ministério da
Economia e a Secretaria de Comércio Exterior, sendo a Argentina responsável por
quase um quarto (24,8%) do valor exportado em 2020.
Além disso, o País representa metade do setor de cosméticos na América Latina. E
deve manter-se promissor ainda por muito tempo. De acordo com uma previsão da
Goldstein Research, espera-se até 2030 uma taxa composta anual de crescimento
de 4,76% nesse setor. Mesmo em meio à crise causada pelo novo coronavírus, os
resultados foram positivos em 2020. 

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APRESENTAÇÃO DA EMPRESA

JK cosméticos Ltda.; comercio de cosméticos.

As propostas citadas no presente trabalho estão grandes partes relacionadas
ao futuro da empresa. Ter uma visão estratégica de mercado é fundamental para
que assim a empresa continue atuando sem grandes surpresas no futuro. Acredita-
se que com o passar dos anos a empresa passe por grandes mudanças, isso por se
tratar de uma empresa familiar, seu futuro é incerto, porem táticas ligadas
principalmente ao setor estratégico da empresa, possam fazer com que a mesma se
recomponha e siga ainda um longo caminho de sucesso.

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PRODUTOS E SERVIÇOS

A JK trabalho no ramo da cosmetologia, na produção de produtos cosméticos

com reais benefícios para o consumidor. O Carro chefe de produtos rentáveis são:
Protetores solar: Com benefício esperado, trazendo conforto, durabilidade e beleza
para o usuário. A linha de Produtos de uso facial, para idades especificas, conforme
a mudança no estado biológico do corpo- Produtos com benefícios ampliados.
A empresa é nova no mercado, mas já estuda e testa os próximos lançamentos
visando aperfeiçoar e esquentar o mercado de cosméticos no Brasil- Produtos
Potenciais.

SEGMENTAÇÃO E MERCADO-ALVO

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 O mercado de beleza e cuidados pessoais no Brasil e no mundo tem sido
agitado pelo movimento de gigantes, como a aquisição da Avon pela Natura. Ao
mesmo tempo, há uma atividade borbulhante de pequenas marcas que se
posicionam em nichos e contam com o ambiente digital — e às vezes só com ele
— para dialogar com o público. Ambas, as grandes e as diminutas, se engajam
para acompanhar transformações na sociedade que se refletem no consumo, como
a busca por produtos mais naturais, personalizados e que comuniquem valores
(FORBES, 2020).
Demonstrando que para estar no campo competitivo do comercio de
cosméticos, é necessário que pequenas e medias empresas invistam tempo e
recursos no Marketing Digital.

POSICIONAMENTO

O marketing é um processo social e gerencial pelo qual indivíduos e grupos

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obtêm o que necessitam e desejam, através da criação e da troca de produtos e
de valor com outros grupos e indivíduos. Atualmente, as empresas não optam por
somente competir nos mercados tradicionais, pois, devido ao desenvolvimento da
tecnologia e da internet ocorrido nas últimas décadas, possuem acesso a novos
espaços de mercado.
O marketing afirma-se cada vez mais como um ativo de elevado grau de
importância a nível empresarial, apoiando e fornecendo capacidades de recolha e
análise de um vasto conjunto de informações internas e externas à empresa,
permitindo uma melhor compreensão das suas forças e fraquezas, mas
simultaneamente acerca do seu mercado e respetivo funcionamento, criando um
cenário mais propício a melhores índices de lucratividade e competitividade. Este
apoio materializasse na forma como as empresas poderão definir um melhor
posicionamento, no desenvolvimento e manutenção da sua rede de relacionamentos
com os seus fornecedores e clientes e, desse modo, aumentar o seu valor de
mercado (SOUZA, 2020).
A estratégia da JK COMESTICOS, almeja inspirar e servir como referências
para empresas do ramo de cosméticos, que querem se destacar no mercado.
Criando branding forte, com atuação em várias plataformas, e com grande atenção
em causas ambientais, a empresa do setor de cosméticos não para de crescer no
Brasil, projetando sua expansão fora do Pais.

PERFIL DOS CONSUMIDORES

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 Constatou-se que os consumidores, em sua maioria, são mulheres adultas e
solteiras. Entretanto, o público masculino mostrou um crescimento relevante, na
aquisição de cosméticos. O comportamento de compra dos consumidores de
cosméticos se dá a partir de um processo de busca de informações e benefícios
percebidos através das expectativas que a empresa gera, com o consumo de novos
cosméticos.

PREÇO

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 A estratégia adotada pela empresa é a precificação baseada na competição é
um método bem simples e prático para definir o preço de um produto ou serviço. A
sua realização é feita por meio da análise dos preços dos concorrentes e o
estabelecimento de um preço um pouco menor ou um pouco maior do que o deles.
Visto que a estratégia se une a outros métodos que possibilitam adquirir informações
mais complexas pode resultar em uma estratégia mais precisa e eficaz.

PRAÇA

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 Possui Distribuição exclusiva, levando seus produtos a clientes exclusivos. A
estratégia baseia se na seletividade de empresas que possam trabalhar com nossos
produtos, também atua atendendo em plataformas próprias, que garantem um
atendimento rápido, exclusivo, oferecendo suporte em diferentes canais, gerando
uma experiencia rápida e eficaz, em adquirir qualquer produto da JK cosméticos.

PROMOÇÃO

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 A estratégia da empresa é utilizar os 4 Ps do Marketing, para colocar a marca
no mercado, de acordo com o posicionamento que almejamos. Portanto, as
definições de Preço, Produto, Praça e Promoção são responsáveis por transmitir
esse posicionamento ao público-alvo e consolidar a imagem da marca na mente dos
consumidores. Por isso, associamos os 4 Ps relacionados ao branding, já que
traduzem os pilares da marca nos pontos de contato com o consumidor. Sem essas
definições, o posicionamento tende a não se consolidar no mercado ou pode ser
transmitido de maneira desordenada, o que confunde a percepção sobre a marca.
Para isso o Marketing é gerado através de vinculação de promoções do site, gerido
pelo trafego pago. Atingindo novas empresas varejistas e novos compradores.

REFERÊNCIAS

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FORBES (2020). Brasil é o quarto mercado de beleza. Disponível em
:https://forbes.com.br/principal/2020/07/brasil-e-o-quarto-maior-mercado-de-beleza-e-cuidados-
pessoais-do-mundo/. Acesso em: 05 de setembro de 2021.

PINTO, Cristina. Plano de marketing digital: o instagram como ferramenta de aproximação entre

marca e o consumidor. Marca Qualhouse. 2020. Tese de Doutorado.

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