UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL

CACHOEIRA DO SUL

CURSO: Administração, Ciências Contábeis e Direito ANO/SEM.: 2020-1

DISCIPLINA: Princípios de Gestão CRÉDITOS: 4
CÓDIGO: 157111 CH TOTAL: 76
PROFESSOR: Adm. Ms. Orlando Ferreira da Silveira TURNO: N
Atividade Presencial sobre Marketing e Consumo – A18 (01/06/2020)
NOME:Nataniel

ESTUDO DE CASO – Marketing e Consumo – Publicidade Televisiva:

Visando proporcionar uma reflexão e contextualização sobre o Marketing e Consumo, com base no texto abaixo, realize
atividades de pesquisa, leitura bibliográfica e brainstorming visando desenvolver as tarefas propostas.

Uma das despesas mais significativas das ferramentas de marketing de grandes empresas se refere aos esforços em
comunicação. De todo o investimento publicitário brasileiro, conforme o G1 (2015), 70% é direcionado para o meio
televisivo, tendo mais de 50% direcionado para a TV aberta e os restantes para a TV aberta e merchandising. Grande
parte do investimento publicitário é direcionado para a Rede Globo, principal emissora brasileira, considerando sua
inserção no investimento do mercado publicitário e audiência. Foi em 1957 que a Radio Globo obteve a autorização
(concessão) para as transmissões e oficialmente a emissora foi inaugurada em 1965. Sua trajetória se confunde com a
própria história da publicidade no Brasil, tendo sempre desempenhado importantes funções e responsabilidades, como a
manutenção de um nível de qualidade, bem como influenciado outros formatos de comunicação, não se restringindo
somente aos espações publicitários usuais, mas também em outras formas de os anunciantes venderem seus produtos e
serviços, como a inserção de logomarcas e uso cotidiano no meio de novelas, bem como o merchandising. Segundo Meio
e Mensagem (2015), “A Globo deve manter esse modelo de negócio enquanto houver emoção, enquanto houver essa
produção de conteúdo com qualidade que eles possuem”. Esse modelo de negócios está diretamente relacionado ao
norte-americano, utilizando as estratégias genéricas do setor. Na atualidade, é lider de audiencia em quase todas as 24
horas da sua grade de programação, ampliando seu faturamento no mercado internacional, com a produção e
comercialização de novelas e séries com grande aceitação em outros países. Com as novas gerações comportamentais,
com o aumento da concorrência e variações economicas e políticas, a emissora ainda tem mantido a sua liderança, mas
com grande esforço. Tem procurado constantemente vantagens e diferenciais competitivos para manter a sua posição
no mercado, seja antigamente, na exibição de séries, seja na exibição de blockbusters e de maneira mais efetiva na
construção e produção de roteiros que se transformam em novelas de sucesso, bem como no seu jornalismo.

Desta forma, realize individualmente a análise crítica do tema com base no texto e responda os seguintes
questionamentos:

1. Quais as razões de sucesso da Rede Globo diante de seus concorrentes no mercado brasileiro?
A grande força da emissora rede Globo está nas várias afiliadas que tem em todo Brasil a Grande jogada da
emissora é fazer que empresas anunciem seus produtos na emissora assim a rede Globo tem muito sucesso como
possui uma lista de mais de 124 emissoras no pais e com bastante audiência a emissora usa todo o seu poder para
obter lucros com audiência e assim ajudar as empresas com publicidade.

2. Como o marketing mix da emissora se diferencia de seus principais concorrentes?

A Globo é uma emissora que tem uma força enorme nas teles novelas e possui a maior audiência disparada no
Brasil e também no exterior mix diferencial está em usar a audiência das teles novelas para publicar anúncios
Para as empresas e uma das maiores estratégias futuras é investir em dublagens para outros países para assim
expandir mais os Programas da emissora .
3. Que ameaças e oportunidades a emissora pode enfrentar nos próximos anos? As ameaças é a grande evolução
de alguns canais atualmente outra ameaça e a grande evolução da tecnologia nas tv hoje em dia como hd e
iptv ,oportunidades a empresa poderá investir mais nas redes sociais que vem crescendo muito nos últimos anos
face book ,instagram etc...

ATENÇÃO: o trabalho deverá ser, após concluído, entregue no AULA contendo a identificação individual do(a)
acadêmico(a) no prazo da atividade.