Na Microeconomia precisamos entender os seguintes conceitos:

*A partir das decisões dos consumidores temos a

curva de demanda;
*A partir das decisões do produtor temos a curva de
oferta;

A curva de demanda mostra, individualmente, a

quantidade de uma mercadoria que o consumidor irá
adquirir em função do seu preço.
Microeconomia (Teoria de Preços) – estuda o
comportamento das:

• Famílias (Consumidores)

• Empresas (Firmas)

• Mercados (Mercados específicos)

nos quais operam.
Microeconomia analisa a formação de preços no
mercado.

Os preços formam-se com base em dois mercados:

mercado de
Remuneração preços dos bens e serviços
bens e serviços

Mercado dos
serviços dos Remuneração salários, juros, aluguéis e lucros
fatores de
produção
Demanda (ou procura) é a quantidade de
determinado bem ou serviço que os consumidores
desejam adquirir, num dado período.

A Demanda não representa a compra efetiva, mas

a intenção de comprar, dados os preços.

A escala de demanda indica quanto (quantidade)

o consumidor pode adquirir, dadas várias
alternativas de preços de um bem ou serviço.

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Variáveis que afetam a Demanda:

• Riqueza (e sua distribuição)

• Renda (e sua distribuição)
• Preço do bem
• Preço dos outros bens
• Fatores climáticos e sazonais
• Propaganda
• Hábitos, gostos, preferências dos consumidores
• Expectativas sobre o futuro
• Facilidades de crédito (disponibilidade, tx. juros,
prazos)
• Produtos Substitutos
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Portanto,
∆Qd = f(p) –> ocorre uma correlação negativa

∆ Renda Real (Poder aquisitivo) é mostrada pelo gráfico

abaixo:
Pelo ponto de vista do mercado:

*Efeito dos Produtos Substitutos:

∆ Preço de um produto - ∆ Qd de outro produto.
Ex.: Ingresso do Cinema e aluguel fitas de vídeos.

*Efeito dos Produtos Complementares:

∆ Preço de um produto - ∆ Qd de outro produto.
Ex.: Aumentou o preço do carro diminui a quantidade de
gasolina e lubrificantes.
Pelo ponto de vista do Consumidor:

* Efeito Substituição: Existe uma substituição de

produtos pelos consumidores quando o preço deste
aumenta relativamente.

* Efeito Renda: É a variação dos consumo de um

item ocasionada pelo aumento do poder aquisitivo,
ou seja, peça diminuição do preço ou pelo aumento
da renda.
 É a variação percentual da quantidade demandada
(Qd) resultante da variação do preço, conforme simbolizada
abaixo:

Sensibilidade do consumidor frente a variação do

preço. Normalmente os bens substitutos são mais sensíveis a
esta variação.

*Elasticidade = Sinônimo de sensibilidade, resposta, reação

de uma variável, em face de mudanças em outras variáveis.

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Exemplo: Calcule a Elasticidade-preço da demanda em um
ponto específico.

P0 = preço inicial = R$ 20,00 Preço do

Bem (R$)
P1 = preço final = R$ 16,00 D
30
Q0 = quantidade demandada, p0
ao preço p0 = 30 20 p1
16
Q1 = quantidade demandada,
ao preço p1 = 39
8
0 15 30 39 50
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Quantidade demandada
Solução: Variação Percentual (%)
p p1  p0 16  20
   0, 2  20%
p p0 20
q q1  q0 39  30
   0,3  30%
q q0 30
0,3
E pd   1,5  E pd  1,5
0, 2

Interpretação: para uma queda de 20% no preço, a

quantidade demandada aumenta em 1,5 vezes os 20%, ou
seja, 30%. 12
Classificação:
• Demanda elástica;
• Demanda inelástica;
• Demanda de elasticidade unitária.

Demanda de Elasticidade Unitária:

|Epd|ponto b > 1 (elástica)
Preço do
Bem (R$) |Epd|ponto a = 1 (unitária)

b |Epd|ponto c < 1 (inelástica)

a
c

Quantidade 13demandada
 Demanda Inelástica: Demanda Elástica:
Preço Preço
do do
Sal CD´s
(R$)
(R$)

Qtde adquirida de sal Qtde adquirida de CD´s

Inclinação acentuada: as compras Inclinação pequena: as compras

variam pouco com o aumento dos variam muito com o aumento dos
preços. (Insensível aos preços: preços. (Sensível aos preços:
inelástica) elástica)

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OBRIGADO