Economia

Prof.: Márcio Antônio Salvato

Unidade 2:
Comportamento do Consumidor

Bibliografia:

Capítulo 4 e 5 do livro:
•VASCONCELOS, Marco Antônio Sandoval e GARCIA, Manuel E. Fundamentos de Economia . São
Paulo: Saraiva, 2001.

Capítulo 6 do livro:
•PINHO, Diva B. & VASCONCELLOS, Marco A. Sandoval de; GREMAUD, Amaury Patrick. Manual de
Economia. 4ª edição, São Paulo: Saraiva, 2003.
 Demanda de mercado
 Definição: quantidade de um bem ou serviço que os consumidores
desejam adquirir.

Determinantes: Preço do produto ou do serviço, renda dos

compradores, preço dos produtos relacionados, gostos e preferências
dos compradores, expectativas dos compradores.

A demanda cresce com a queda nos preços, mantidos os demais

determinantes constantes.

 Bem normal: aumento na renda provoca aumento na demanda.

 Bem inferior: aumento na renda provoca queda da demanda.
 Bens complementares: aumento do preço de um bem provoca a
diminuição da demanda de outro.
 Bens substitutos: aumento do preço de um bem provoca o aumento da
demanda de outro.

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 Demanda de mercado
Aumento do preço do bem: provoca deslocamento ou sobre a curva de
demanda.

P Bem X
Onde: P´>P0 ;
Q´<Q0
P´ Quando aumenta o preço (de P0 para P´) a
Po quantidade demandada cai (de Q0 para Q´).

Q´ Q0
Quantidade

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 Demanda de mercado
Aumento da renda: provoca deslocamento da curva de demanda.
 Aumento da renda e produtos normais
P

Onde: Q´>Q0
Po
D1  A curva desloca para direita/cima, dessa
forma haverá uma quantidade demandada
D0 maior ao preço Po.
Q0 Q´ Quantidade
 Aumento da renda e produtos inferiores
P
Onde: Q´<Q0

 A curva desloca para esquerda/baixa, dessa

Po
forma haverá uma quantidade demandada
menor ao preço Po.
D0
D1
Q´ Q0 Economia - PUC Minas Virtual
Quantidade
 Oferta de mercado
 Definição: quantidades que os produtores desejam oferecer ao
mercado em determinado período de tempo.

Determinantes: preço do bem, dos demais preços, do preço dos

fatores de produção, das preferências dos empresários e da
tecnologia.

A quantidade oferecida cresce com a aumento dos preços, mantidas as

demais condições constantes.

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 Oferta de mercado
 Aumento do preço do bem
P
Onde: P´>P0 e Q´>Q0
O
P´
Po Quando aumenta o preço (de P0 para P´) a
quantidade ofertada aumenta (de Q0 para
Q´).

Q0 Q´ Bem X

 Alteração em outras variáveis

P
O0
O1 Onde: Q´>Q0

Po
 O

Q0 Q´ Economia - PUC Minas Virtual

Bem X
 Equilíbrio de mercado
 Definição: Nível de preço e quantidade que satisfaz o consumidor e
o produtor simultaneamente.

a interação das curvas de oferta e demanda irão determinar o

nível de preço e a quantidade de equilíbrio do mercado. Esse
ponto será dado pela interseção das duas curvas.
P

Po

Q0
Bem X
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 Equilíbrio de mercado
 Excesso de demanda: Quantidade demandada é maior que a oferecida.

Preço menor que o preço de equilíbrio, faz com que os produtores

diminuam a oferta e os consumidores demandem mais.

P
Excesso
de oferta O Em que:
P1
 P1> P0.
P0
 Qdemandada< Qofertada

Qdemandada Q0 Q0fertada
Bem X1 Economia - PUC Minas Virtual
 Equilíbrio de mercado
 Excesso de oferta: Quantidade oferecida é maior que a demandada.

Preço maior que o preço de equilíbrio, faz com que os produtores

aumentem a oferta e os consumidores demandem menos.

O Em que:
 P1< P0.
P0
 Qdemandada> Qofertada
P1

Excesso de D
demanda

Q0fertada Q0 Qdemandada
Bem X1 Economia - PUC Minas Virtual
 Elasticidade

 A elasticidade de um produto refere a sua sensibilidade em relação aos

preços e a renda.
 Mede a resposta de compradores e vendedores a variações nas
condições de mercado.
 Permite análises mais precisas do comportamento da oferta e da
demanda.
 Determinantes da elasticidade:
 A disponibilidade de bens substitutos: quando o preço de um bem aumenta muito, o
consumidor vai preferir consumir o seu substituto.
 A essencialidade do bem: se um bem é muito importante para o consumidor, uma
variação em seu preço não irá acarretar uma grande variação na demanda.
 O orçamento do consumidor e a parcela de gasto que o consumo daquele bem
representa para o consumidor estão implícitos na consideração de elasticidade do bem.
Se o consumidor gasta uma grande parte do seu orçamento na aquisição daquele bem,
a elasticidade-preço da demanda daquele bem tende a ser maior.

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 Elasticidade
 Elasticidade-preço da demanda:

∆%Qx Em que:

ε= ∆%Qx=Variação percentual da quantidade demandada do bem x.

∆% Px ∆%Px = Variação percentual do preço do bem x.

Mede a variação na demanda de um produto em resposta à uma variação de

preço.

Demanda elástica (elasticidade maior que 1): Quantidade demandada varia
substancialmente com a variação de preços (alta sensibilidade).

Demanda inelástica (elasticidade menor que 1): quantidade demandada
varia pouco com a variação de preços (baixa sensibilidade).

Elasticidade unitária : elasticidade igual a um, quando caso o preço aumente
ou diminua, a demanda do consumidor aumenta ou diminui exatamente na
mesma proporção.

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 Elasticidade
 Exemplo: Se o preço de uma blusa aumenta de $20,00 para $25,00, a
demanda cai de 10 para 5 unidades.

(10 − 5) *100
ε= 10 = −2
($20,00 − $25,00) *100
$20,00

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 Elasticidade
 Elasticidade-preço e inclinação da curva de demanda.

Quando maior a elasticidade-preço mais horizontal é a curva de
demanda.

Quando menor a elasticidade-preço mais vertical é a curva de
demanda.

a) Demanda perfeitamente inelástica: b) Demanda perfeitamente elástica:

Elasticidade igual a zero: Variação no Elasticidade igual a infinito
preço não altera a quantidade demandada.

P D P
D
P0
P0

Q0 Bem X Q0 Bem X

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 Elasticidade
 Elasticidade-renda da demanda:

∆%Qx Em que:

ε= ∆%Qx = Variação percentual da quantidade demandada.

∆% R ∆%R = Variação percentual da renda.

mede a variação da demanda resultante de uma variação na renda do

consumidor.

Se ela é negativa, significa que aumentos na renda fazem diminuir o consumo
daquele bem.

Se ela é positiva, mas menor que um, significa que aumentos na renda levam
a aumentos no consumo

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 Elasticidade
 Elasticidade preço-cruzada:

∆%Qx Em que:
ε= ∆%Qx=Variação percentual da quantidade demandada do bem x.
∆ % Py ∆%PY = Variação percentual do preço do bem y.

mostra a relação entre a variação da quantidade demandada de um bem e

variação percentual no preço do outro bem.

Se os dois bens forem substitutos, a elasticidade será positiva, indicando que
um aumento do preço de determinado bem provoca um aumento no consumo
do outro bem.

Se ela for negativa indicará o contrário. Se os dois bens se complementarem,
a elasticidade será negativa, indicando que o aumento no preço de um bem
levará a uma queda na demanda do outro bem.

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 Elasticidade Preço da Oferta

 De acordo com a Lei da Oferta, quanto mais alto o

preço, maior a quantidade ofertada.

 Diz-que a oferta de um bem é elástica se a quantidade

ofertada reage substancialmente a uma variação dos
preços. Diz-se que a oferta de um bem é inelástica se a
quantidade oferecida reage pouco a uma variação dos
preços.

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Os determinantes da Elasticidade Preço da Oferta

 A elasticidade preço da oferta depende da possibilidade

dos vendedores para alterar a quantidade do bem que
produzem. Bens manufaturados como livros e
automóveis têm oferta elástica.

 Em geral, a oferta é mais elástica no longo prazo do

que no curto prazo. No curto prazo temos restrições
para expandir rapidamente a produção.

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Fim

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