Economia Capítulo 3 PLT

ECONOMIA
Prof. Vinícius Rafael Bianchi

Cap. 3
Demanda, Oferta e
Equilíbrio de Mercado.

Capítulo 3 – Demanda, Oferta e Equilíbrio de Mercado
UTILIDADE GRAU DE SATISFAÇÃO BENS

SERVIÇOS QUALIDADE ASPÉCTOS PSICOLÓGICOS
VALOR-UTILIDADE DEMANDA VALOR-TRABALHO
CONSUMIDOR NECESSIDADES HUMANAS
OFERTA SUBJETIVIDADE
RELAÇÃO DO HOMEM COM OS OBJETOS
CUSTOS RELAÇÃO SOCIAL VALOR DE TROCA
PRODUÇÃO DE MERCADORIAS
EQUILÍBRIO DE MERCADO
Teoria do Valor Utilidade: Contrapõe-se a Teoria do
Valor Trabalho, pressupondo que o valor de um “BEM”
se forma por sua DEMANDA. É subjetiva e representa a
Visão Utilitarista (Consumidor Soberano);
Teoria do Valor Trabalho: Considera que o valor de um
“BEM” se forma do lado da oferta, por meio dos custos
do trabalho incorporados ao “BEM”, é Objetivo e
depende dos Custos de Produção;

As duas Teorias se Complementam: A Teoria do Valor-

Utilidade veio complementar a Teoria do Valor-
Trabalho, pois, tornou-se impossível prever o
comportamento dos preços apenas com base nos
“CUSTOS” sem considerar a “DEMANDA”;
OBS – A Teoria do Valor Utilidade permitiu distinguir

o valor de USO e o valor de TROCA de um Bem.

Utilidade Total e Utilidade Marginal: A teoria da

Demanda, objeto do capítulo 3 baseia-se na teoria do
VALOR – UTILIDADE.
Utilidade Total: Tende a aumentar quanto maior a

quantidade consumida do bem ou serviço;
Utilidade Marginal: Satisfação adicional, obtida por

mais uma unidade do bem, e chega a saturação pois o
consumidor vai perdendo a capacidade de percepção da
utilidade do bem.
Paradoxo da ÁGUA e do DIAMANTE

Por que a Água, mais necessária, é tão barata e o
Diamante, supérfluo, tem o preço tão elevado?
R – Ocorre que a Água tem grande utilidade total, mas
baixa utilidade marginal (é abundante), enquanto o
diamante tem grande utilidade marginal (é escasso).

Demanda de Mercado
Conceito – A demanda ou procura pode ser definida
como a quantidade de certo bem ou serviço que os
consumidores desejam adquirir em determinado
período de Tempo.
Variáveis que afetam a Demanda
Preço dos Bens ou Serviços;
Preço de outros bens;
Renda do consumidor;
Gosto ou Preferência;

Demanda de Mercado
Coeteris Paribus: Para estudar a influência
ISOLADA dessas variáveis utiliza-se a hipótese do
“Coeteris Paribus”, que significa “tudo o mais
constante”, ou seja cada uma das variáveis afetando
separadamente as decisões do consumidor, supondo
que as demais permaneçam fixadas.
OBS – O Coeteris Paribus permite analisar

microeconomias, comportamento de mercados
específicos independente dos demais mercados.
Relação entre Quantidade Procurada X Preço do Bem
 Lei Geral da Demanda – Há uma relação inversamente
proporcional entre a quantidade procurada e o preço do bem. Veja
os Exemplos:
R$ 12,000.00
Escala de Procura
R$ 10,000.00

Alternativas de Preço Quantidade Demandada R$ 8,000.00
R$ 1,00 11.000 Quantidade De-
R$ 6,000.00 mandada
R$ 3,00 9.000 Alternativa de Preço
R$ 6,00 6.000 R$ 4,000.00
R$ 8,00 4.000 R$ 2,000.00

R$ 10,00 2.000
R$ -
1 2 3 4 5

Análise do Gráfico da Curva de Procura de um Bem
R$ 12,000.00
R$ 10,000.00
R$ 8,000.00
R$ 6,000.00 Quantidade Demandada

Alternativa de Preço
R$ 4,000.00
R$ 2,000.00
R$ -
1 2 3 4 5
 A Curva de procura inclina-se de cima para baixo, da esquerda para

direita, refletindo que a quantidade procurada de determinado produto ou
serviço varia inversamente com relação a seu PREÇO.
 Função da Demanda ou Equação da Demanda.
Qd = ƒ(P)
Q = Quantidade Procurada;
P = Preço;


A Curva da Demanda é negativamente inclinada devido
ao efeito de dois fatores:
 Efeito Substituição: É quando um bem A é substituído por
outro bem B, (similar) devido aumento de preço;

 Efeito Renda: É quando um bem A aumenta o preço
enquanto tudo ao seu redor permanece constante, inclusive

o salário do consumidor e preço de outros bens;

Outras Variáveis que Afetam a Demanda de um Bem

Renda dos consumidores:
 Quando aumenta a renda e aumenta a demanda temos um “Bem
Normal”;
 Quando aumenta a renda e diminui a demanda temos os “Bens
Inferiores”;
 Temos os “Bens de Consumo Saciável”, quando a renda não
influencia na demanda;


Preços de Outros Bens e Serviços:
 “Bens Substitutos ou Concorrentes”, quando há relação entre a
quantidade de um bem e o preço de outro;
 “Bens Complementares”, são bens cuja relação inversa entre o
preço de um bem e a demanda de outro;
 Hábitos e Preferências dos Consumidores........


Exceção à Lei da Demanda: O bem de Giffen ou Paradoxo de
Giffen, situação pouco provável de ocorrer na prática. É quando
um “BEM”, deixa de ser consumido mesmo com a “Queda” de
seu preço, pois as pessoas passam a ter maior poder aquisitivo e
buscam outros produtos.
A Queda de preço desse bem levou a queda do consumo, o que

contraria a Lei da Demanda.
Função ou Equação da Demanda
Demanda do Bem X = f (Preço de X, Preços

dos bens substitutos do bem X, Preço dos
bens complementares ao bem X, Renda dos
consumidores, Preferência dos
Consumidores).

Distinção entre Demanda e Quantidade Demandada

Demanda - Entende-se “Toda” a escala ou curva que
relaciona os possíveis preços a determinadas quantidades;
É a quantidade procurada de acordo com o Preço $$
durante um período !! P
P1 B
P0 A
Q1 Q0 Q

Quantidade Demandada – Devemos compreender como
um ponto “Específico” da curva relacionando um “Preço” a
uma “Quantidade”. É o momento da mudança de Procura e
mudança de Preço !! P
P1 B
P0 A
Q1 Q0 Q


Antes do Aumento da Renda Após o Aumento da Renda
> ao Preço P0, o consumidor pode > ao mesmo Preço P0, o
comprar Q0; consumidor pode comprar Q2;
> ao Preço P1, o consumidor pode > ao mesmo Preço P1, o
P
comprar Q1; consumidor pode comprar Q3;
P1
P0
D1
D0
Q1 Q0 Q3 Q2 Q

Oferta de Mercado
Conceito – Conceitua-se como as várias quantidades
que os produtores desejam oferecer ao mercado em
determinado período de Tempo. E como a Demanda a
Oferta depende de vários fatores;
Lei Geral da Oferta - A Função Oferta mostra uma
correlação direta entre quantidade ofertada e nível de
preços;
Oferta de Mercado
 Podemos expressar uma escala de oferta de um bem X, dada uma
série de preços quais seriam as quantidades ofertadas a cada preço.
R$ 12,000.00
Escala de Oferta
R$ 10,000.00
Preço QTD Ofertada

R$ 1,00 1.000 R$ 8,000.00
R$ 3,00 3.000
R$ 6,000.00 Preço
R$ 6,00 6.000 QTD Ofertada
R$ 8,00 8.000 R$ 4,000.00

R$ 10,00 10.000
R$ 2,000.00
R$ -
1 2 3 4 5

Oferta de Mercado
Função da Demanda ou Equação da Demanda
Qo = ƒ(P)
Q = Quantidade ofertada de um bem ou serviço,
num dado período.
P = Preço do bem ou serviço;

Oferta de Mercado
Função ou Equação da Oferta
Oferta do Bem X = F (Preço de X,
Custos dos Fatores de Produção,
Nível de Conhecimento
Tecnológico, Número de Empresas
no Mercado).

Capítulo 3 – Demanda,
P
Oferta e Equilíbrio de Mercado
(a) Aumento na quantidade ofertada
O
P1
P0
P Q0 Q1 Q
P
(b) Diminuição da Oferta
(c) Aumento da Oferta
O1 O0
O0 O1
P0 P0
Q1 Q0 Q Q0 Q1 Q
Equilíbrio de Mercado
Conceito – A interação das curvas de demanda e de oferta
determina o processo e a quantidade de equilíbrio de um bem
ou serviço em um dado mercado.
Oferta e Demanda do Bem "X"

Quantidade
Preço Situação de Mercado
Procurada Ofertada
R$ 1,00 11.000 1.000 Excesso de Procura (escassez de oferta)
R$ 3,00 9.000 3.000 Excesso de Procura (escassez de oferta)
R$ 6,00 6.000 6.000 Equilíbrio entre Oferta e Procura
R$ 8,00 4.000 8.000 Excesso de Oferta (escassez de procura
R$ 10,00 2.000 10.000 Excesso de Oferta (escassez de procura


Equilíbrio de Mercado
P
R$ 12,000.00
O
R$ 10,000.00
B
R$ 8,000.00
E
Preço
R$ 6,000.00
Procurada
Ofertada
R$ 4,000.00
A
R$ 2,000.00 D
R$ - Q
1 2 3 4 5

Deslocamento das Curvas de Demanda e Oferta
Preço do Bem “X”
O
B
P1
P0 A
D1
D0
Q0 Q1 Quantidade do Bem “X”

Determinação do Preço e a Quantidade de Equilíbrio
Dx = a – bPx e Ox = c + dPx
Dx = O x
Dx = Quantidade Demandada do bem “X”;
Ox = Quantidade Ofertada do Bem “X”;
Px = Preço do Bem “X”;

Determinação do Preço e a Quantidade de Equilíbrio
 a = intercepto da função Demanda;
 c = intercepto da função Oferta;
 b = declividade da função Demanda;
 d = declividade da função Oferta;
 Vejamos os exemplos numéricos na página 54 e 55 do PLT.

Interferência do Governo no Equilíbrio de Mercado

Como o governo interfere no “MERCADO”?
Estabelecimento de Impostos
 Impostos Indiretos: Impostos incidentes sobre consumo ou
vendas – Exemplos: Imposto sobre Circulação de
Mercadorias e Serviços (ICMS), Impostos sobre Produtos
Industrializados (IPI);
 Impostos Diretos: Impostos incidentes sobre a Renda e o
patrimônio – Exemplos: Imposto de Renda (IR) e Imposto
Predial e Território Urbano (IPTU);

Interferência do Governo no Equilíbrio de Mercado
(Entre os impostos Indiretos Destacamos)
Imposto Específico: O valor do imposto é fixo, qualquer que
seja o valor da unidade vendida – Exemplo: para cada carro
vendido, recolhe-se, a título de imposto, R$5.000,00 ao
governo ( esse valor é fixo independente do valor do
automóvel);
Imposto Ad Valorem: É um percentual (alíquota) aplicado
sobre o valor da venda. Portanto a alíquota permanece
inalterada enquanto o valor do imposto “varia” com o preço
do produto;
OBS – No Brasil há poucos impostos específicos sendo
quase totalidade do gênero AD VALOREM
Políticas de Preços Mínimos na Agricultura
Garantia de Preços ao produto agrícola;
Ajuda diante da oscilações de mercado;
Incentivo a produção;
Garantia de safras;
Vamos analisar como funciona essa política com o

gráfico a seguir e com o PLT, páginas 44 e 45;

Políticas de Preços Mínimos na Agricultura
Excedente
P.min
Subsídio
P.cons
Q
Q’0 Q1

TABELAMENTO
Refere-se à intervenção do governo no sistema de
preços visando coibir abusos por parte dos
vendedores, controlar preços de bens de primeira
necessidade, ou então refrear o processo
inflacionário, como foi adotado no Brasil (Planos
Cruzado, Bresser, Collor), quando se aplicou
congelamento de preços e salários.
Elasticidade
Conceito: Reflete o Grau de reação ou SENSIBILIDADE
de uma variável quando ocorrem alterações em outra
variável (coeteris paribus);
Elasticidade-preço da demanda
Conceito: É a resposta relativa da quantidade demandada
de um bem “X” às variações de seu preço, ou, de outra
forma, é a variação percentual na quantidade procurada do
bem “X” em relação a uma variação percentual de seu
preço.

ELASTICIDADE-PREÇO da DEMANDA
Variação percentual em Qd
EpD =
Variação percentual em P
Suponhamos os seguintes dados:
P0 = preço inicial = R$20,00
P1 = preço final = R$16,00
Q0 = Quantidade demandada ao preço Q0 = 30
Q1 = Quantidade demandada ao preço Q1 = 39

ELASTICIDADE-PREÇO da DEMANDA
Demanda Elástica: A variação da quantidade demandada
supera a variação do preço ou |EpD| > 1 (no exemplo
anterior -1,5 ou em módulo 1,5);
Demanda Inelástica: Ocorre quando uma variação
percentual no preço provoca uma variação percentual
relativamente menor nas quantidades procuradas ou |EpD| <
1 (exemplo -0,5 ou em modulo 0,5);
Demanda de Elasticidade-preço unitária: As variações %
no preço e na quantidade são de mesma magnitude, porem
em sentido inverso. Epd = -1 ou |Epd| = 1.

Fatores que influencia o Grau de EPD
Disponibilidade de Bens Substitutos;
Essencialidade do Bem;
Importância do Bem, quanto ao seu gasto, no

Orçamento do consumidor;

Formas de Cálculo
Elasticidade num ponto específico: Quando
calculamos a elasticidade apenas para um dado preço e
quantidade, como no exemplo anterior;
Elasticidade num ponto médio (ou no arco): Em vez
de utilizar apenas um ponto, considera-se as médias de
preços e de quantidades, vamos calcular o exemplo
anterior; ∆Qd
Média de Q0 e Q1
EpD =
∆P
Média de P0 e P1

Relação entre Receita Total de Um Produto e o Grau de Elasticidade
Receita Total do Produtor:
RT=PxQ
 RT = Receita Total;
 P = Preço Unitário;
 Q = Quantidade Vendida;

Relação entre Receita Total de Um Produto e o
Grau de Elasticidade
 Pode Ocorrer Três Possibilidades:
 Demanda Elástica – A redução no preço do bem tenderá a
aumentar a receita total e o aumento de preço provocará redução
da receita total. (Mercado com consumidor bastante sensível a
preço);
 Demanda Inelástica – O raciocínio é inverso – aumento de
preço provoca aumento da receita total, e redução de preço
provoca diminuição da receita total;
 Demanda de Elasticidade unitária – Aumento ou redução no
preço não afetam a receita total, já que o percentual de variação
no preço corresponde a igual percentual de variação na
quantidade (em sentido contrário);
Incidência Tributária e
Elasticidade-preço da Demanda
Quanto mais Inelástica for a demanda do BEM,
maior será a proporção do imposto repassado ao
consumidor e menor a parcela paga pelo produtor;
Quanto mais Elástica for a demanda do BEM,

menor será a proporção do imposto repassada ao
consumidor e maior a parcela paga pelo produtor;

Elasticidade-renda da Demanda
O Coeficiente elasticidade-renda da Demanda (Er),
mede a variação percentual da quantidade da
mercadoria comprada resultante de uma variação
percentual na renda do consumidor;
Variação percentual na quantidade Demandada

Er =
Variação percentual na Renda do Consumidor

Elasticidade-renda da Demanda
Er Positiva e menor que 1: Significa que o Bem é Normal,
ou seja aumentos de renda levam a aumentos menos que
proporcionais no consumo;
Er Negativa: Significa que o Bem é Inferior, ou seja
aumentos de renda levam a quedas no consumo desse bem;
Er Positiva e maior que 1: Significa que o Bem é Superior
ou de Luxo, ou seja aumentos de renda levam a aumentos
mais que proporcional no consumo desse bem;
Elasticidade-preço cruzada da Demanda

Conceito: O conceito é semelhante ao da
elasticidade–preço, a diferença é que aqui quer se
saber qual a mudança percentual que ocorre na
quantidade demandada do bem “X” quando se
modifica percentualmente o preço de outro bem;
Variação perc. na quantidade Demandada de um bem X

Exy =
Variação perc. no Preço do bem Y

Elasticidade-preço cruzada da Demanda

Se x e y forem bens substitutos, Exy será positiva,
por exemplo um aumento no preço do guaraná deve
provocar elevação no consumo da Coca;
Se x e y forem bens complementares, Exy será

negativa, por exemplo um aumento no preço da
camisa social provocará uma queda na demanda de
gravatas;
Elasticidade-preço da Oferta
Conceito: O mesmo raciocínio utilizado para demanda
se aplica à Oferta, porém o resultado da elasticidade
será positivo, pois a correlação entre preço e quantidade
ofertada é direta;
Variação percentual da quantidade Ofertada

Epo =
Variação percentual no Preço do bem

Demanda, Oferta e Elasticidade

no
Mercado Imobiliário Brasileiro.
Vamos debater o assunto da página 52 e 53 do PLT.

Questões para Revisão
Questões Para Revisão
1. Conceitue a função. Que diferenças há entre demanda e quantidade
demandada?
2. Para muitos produtos, tanto seus preços como as vendas têm aumentado.
Isso significa que a lei geral da demanda não funciona na prática?
Justifique.
3. Conceitue a função oferta. De que variáveis depende a oferta de uma
mercadoria?
4. Por que o governo costuma estabelecer preços mínimos (garantidos) para
os produtos agrícolas? Quais as Políticas que pode adotar?
5. Sobre a elasticidade-preço da demanda:
a) Quais os fatores que influencia a elasticidade-preço da demanda?
b) Por que a elasticidade-preço da demanda de Sal é próxima de zero?
c) Por que quando a demanda é inelástica, aumentos do preço do produto devem elevar
a receita total dos vendedores?
Questões para Revisão
Questões Para Revisão
6. Supondo uma demanda elástica, um aumento de um imposto sobre
vendas incidirá mais sobre consumidores ou vendedores? Justifique.
7. Defina: elasticidade-renda, elasticidade-preço cruzada da demanda e
elasticidade-preço da oferta.

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UTILIDADE GRAU DE SATISFAÇÃO BENS

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As duas Teorias se Complementam: A Teoria do Valor-

OBS – A Teoria do Valor Utilidade permitiu distinguir

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Utilidade Total e Utilidade Marginal: A teoria da

Utilidade Total: Tende a aumentar quanto maior a

Utilidade Marginal: Satisfação adicional, obtida por

Paradoxo da ÁGUA e do DIAMANTE

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OBS – O Coeteris Paribus permite analisar

R$ 8,00 4.000 R$ 2,000.00

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R$ 6,000.00 Quantidade Demandada

 A Curva de procura inclina-se de cima para baixo, da esquerda para

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Relação entre Quantidade Procurada X Preço do Bem

outro bem B, (similar) devido aumento de preço;

enquanto tudo ao seu redor permanece constante, inclusive

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Outras Variáveis que Afetam a Demanda de um Bem

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Outras Variáveis que Afetam a Demanda de um Bem

 Hábitos e Preferências dos Consumidores........

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Outras Variáveis que Afetam a Demanda de um Bem

A Queda de preço desse bem levou a queda do consumo, o que

Função ou Equação da Demanda

Demanda do Bem X = f (Preço de X, Preços

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Distinção entre Demanda e Quantidade Demandada

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Preço QTD Ofertada

R$ 8,00 8.000 R$ 4,000.00

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Oferta e Demanda do Bem "X"

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Q0 Q1 Quantidade do Bem “X”

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Determinação do Preço e a Quantidade de Equilíbrio

Ox = Quantidade Ofertada do Bem “X”;

Px = Preço do Bem “X”;

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 c = intercepto da função Oferta;

 b = declividade da função Demanda;

 d = declividade da função Oferta;

 Vejamos os exemplos numéricos na página 54 e 55 do PLT.

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Interferência do Governo no Equilíbrio de Mercado

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Ajuda diante da oscilações de mercado;

Vamos analisar como funciona essa política com o

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