ECONOMIA

Prof. Vinícius Rafael Bianchi

Cap. 5
Estruturas de Mercado.

Prof. Vinícius Rafael Bianchi

 Capítulo 5 – Estruturas de Mercado
Estruturas de Mercado
Introdução: Já vimos as variáveis que afetam Demanda,
Oferta de Bens e serviços, determinações de preços, e o
Equilíbrio de Mercado. Automaticamente estávamos
estudando “ESTRUTURAS DE MERCADO”.

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 Capítulo 5 – Estruturas de Mercado
Estruturas de Mercado
As várias formas de estruturas de mercado dependem
fundamentalmente de Três características:

Número de empresas que compõem esse mercado;

Tipo de produto (se as firmas fabricam produtos

idênticos ou diferenciados);

Se existem ou não barreiras ao acesso de novas

empresas nesse mercado;

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 Capítulo 5 – Estruturas de Mercado
Estruturas de Mercado
A maior parte dos MODELOS, pressupõe que as
empresas Maximizam o lucro total;

Especificamente no caso de Oligopólios veremos

nesse capítulo que a empresas maximizam o
MARK-UP;

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 Capítulo 5 – Estruturas de Mercado
Concorrência Pura ou Perfeita
Concorrência Pura ou Perfeita: É um tipo de
mercado onde há vários vendedores (empresas), onde
nenhuma empresa possui significância afim de alterar
ou afetar os níveis de oferta, preços e equilíbrio de
mercado. As empresas são Tomadoras de Preços ou
Price-takers.

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 Capítulo 5 – Estruturas de Mercado
Concorrência Pura ou Perfeita
Nesse mercado prevalece as seguintes premissas:
 Mercado Atomizado: Composto por muitas empresas;

 Produtos Homogêneos: Não existe diferenciação entre os

produtos ofertados pelas empresas concorrentes;

 Não existem barreiras: Para o ingresso de novas empresas;

 Transparência de Mercado: Todas as informações sobre

lucros, preços etc. são conhecidas por todos os participantes do

mercado;

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 Capítulo 5 – Estruturas de Mercado
Concorrência Pura ou Perfeita

Ausência de Lucros EXTRAS Transparência

Lucros Normais Ausência de Barreiras

Queda de Preços liberdade de ESCOLHA

Qualidade Mercado Equilibrado

UTOPIA!!

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 Capítulo 5 – Estruturas de Mercado
Concorrência Pura ou Perfeita

(a) (b)
Oferta do
P Mercado P Oferta da
Empresa

P0
Demanda da
Empresa

Demanda do
Mercado
Q0 Q
Equilíbrio de Mercado Equilíbrio da Empresa

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 Capítulo 5 – Estruturas de Mercado
Concorrência Pura ou Perfeita

Deve-se salientar que na realidade NÃO existe

mercado tipicamente de concorrência perfeita,
sendo talvez o mercado de hortifrutigranjeiros o
exemplo mais próximo a esse modelo.

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 Capítulo 5 – Estruturas de Mercado
Monopólio
Mercado Monopolista:
Presença de UM ÚNICO empresário (empresa) que
domina o mercado;
Essa determina as regras de mercado conforme a sua
necessidade;
A curva da Demanda da Empresa é a própria curva da
Demanda do Mercado como um todo;
Para que haja MONOPÓLIOS, deve haver barreiras que
impeçam o surgimento de novas empresas no mercado;

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Capítulo 5 – Estruturas de Mercado
Gráfico que representa o Monopólio

Demanda de Mercado
(= Demanda da Firma
Monopolista)

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 Capítulo 5 – Estruturas de Mercado
Monopólio
As BARREIRAS podem advir das seguintes condições:

 Monopólio Puro ou Natural: Quando o mercado, por suas

próprias características, exige elevado volume de capital. As

empresas já instaladas operam com grandes plantas industriais,
com elevadas economias de escala e custos unitários bastante
baixos, o que possibilita a cobrança de preços relativamente
baixos por seu produto, o que acaba sendo uma grande
barreira para a entrada de novos concorrentes;

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 Capítulo 5 – Estruturas de Mercado
Monopólio
As BARREIRAS podem advir das seguintes condições:

Patentes: Enquanto a patente não cai em domínio público,

a empresa é a única que detém a tecnologia apropriada para

produzir aquele determinado bem;

Controle de matérias-primas Básicas: Por exemplo, o

controle das minas de bauxita pelas empresas produtoras de

alumínio;

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 Capítulo 5 – Estruturas de Mercado
Monopólio
Monopólio Institucional ou Estatal: Existem em
setores considerados estratégicos ou de segurança
nacional (por exemplo, energia, comunicação e petróleo);

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 Capítulo 5 – Estruturas de Mercado
Oligopólio
Oligopólio: É uma estrutura normalmente caracterizada
por um pequeno número de empresas que dominam a
oferta de mercado. Ele pode ser definido como um
mercado de poucas empresas como o setor de
combustível ou com muitas empresas porém poucas
dominam o mercado, por exemplo a indústria de bebidas;

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 Capítulo 5 – Estruturas de Mercado
Oligopólio
O mercado brasileiro é totalmente Oligopolizado:
 Montadoras de veículos;

 Cosméticos;

 Indústria de Papel;

 Bebidas;

 Farmacêuticas;

 Combustíveis;

 No Oligopólio, tanto as quantidades ofertadas como os preços, são

fixados por essas empresas formando os chamados CARTÉIS.
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 Capítulo 5 – Estruturas de Mercado
Oligopólio
Dentro dos objetivos das empresas Oligopolistas temos
duas vertentes:
 Maximizar os lucros, (já vimos no capítulo anterior);
 Maximizar o MARK-UP;
MARK-UP = Receita de vendas – Custos Diretos (ou variáveis)

p = (1+m) C
p = Preço do Produto;
C = Custo direto unitário;
m = Margem de Mark-Up;

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 Capítulo 5 – Estruturas de Mercado
Oligopólio
Conceito de MARK-UP : Corresponde aproximadamente

ao conceito de Margem de Contribuição, utilizado na

contabilidade privada. A teoria do MARK-UP repousa na
constatação de que as empresas não conseguem prever
adequadamente a DEMANDA de seus produtos porém
conhecem bem seus custos.

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 Capítulo 5 – Estruturas de Mercado
Concorrência Monopolística
É uma estrutura de mercado intermediária entre a
concorrência perfeita e o monopólio, porém o que a
difere do Oligopólio são as seguintes características:
 Número relativamente grande de empresas;

 Margem de manobra para fixação de preços não muito

ampla;

 OBS – O nome concorrência monopolística parece

contraditório porém é o que acontece com o PREÇO do
produto, fica monopolizado.

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 Capítulo 5 – Estruturas de Mercado
Principais características das estruturas básicas de Mercado
Características Concorrência Monopólio Oligopólio Concorrência
Perfeita Monopolística

1. Quanto ao número Muito Grande. Só há uma empresa. Pequeno. Grande.

de empresas.
2. Quanto ao Homogêneo, não Não há substitutos Pode ser Diferenciado
Produto. há diferenças. próximos. homogêneo ou
diferenciado
3. Quanto ao Não há As empresas tem Embora Pouca margem de
Controle das possibilidades grande poder de dificultado pela Manobra, devido à
empresas sobre os de manobras manter preços interdependênci existência de substitutos
preços. pelas empresas. elevados, sobretudo a entre as próximos.
quando não há empresas, essa
intervenção do tendem a formar
governo. cartéis.

4. Quanto a Não é possível A empresa recorre a É intensa É intensa, exercendo-se

concorrência extra nem seria eficaz. campanhas sobretudo sobre pelas diferenças físicas
preço. institucionais para a diferenciação de embalagens e
salvaguardar sua do produto. prestações de serviços
imagem. complementares.

5. Quanto as Não há Barreiras ao acesso de Barreiras ao Não há barreiras.

condições de ingresso barreiras. novas empresas. acesso de novas
na indústria. empresas.

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 Capítulo 5 – Estruturas de Mercado
Estruturas de Mercado de Fatores de Produção

Até aqui foram identificados as estruturas de mercados de

bens e serviços. O mercado de fatores de produção
(Mão-de-obra, Capital, Terra e Tecnologia) também
apresenta diferentes estruturas.

Temos a Demanda Derivada: A demanda de auto-peças

deriva da demanda de automóveis, se reduz a demanda de
automóveis, cai também a demanda por auto-peças.

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 Capítulo 5 – Estruturas de Mercado
Estruturas de Mercado de Fatores de Produção
Concorrência perfeita no mercado de Fatores: É o
mercado cuja oferta do fator de produção é abundante o que torna
o preço desse fator constante;

Monopólio no mercado de Fatores: Quando há um

monopolista na venda de Insumos;
Oligopólio no mercado de Fatores: Ocorre quando
poucas empresas produzem um determinado insumo
(oligopólio na venda de insumos).
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 Capítulo 5 – Estruturas de Mercado
Estruturas de Mercado de Fatores de Produção
Monopsônio (Monopólio na compra de insumos): É uma
forma de mercado na qual há somente um comprador para
muitos vendedores dos serviços dos insumos;

Oligopsônio: É o mercado em que há poucos compradores

negociando com muitos vendedores.

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 Capítulo 5 – Estruturas de Mercado
Estruturas de Mercado de Fatores de Produção

Monopólio Bilateral: Ocorre quando um monopsonista na

compra de um fator defronta com um monopolista na venda desse
fator. Por exemplo somente a empresa A compra um determinado
aço que só é produzido pela siderúrgica B.

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 Capítulo 5 – Estruturas de Mercado
Grau de concentração Econômica no Brasil Indústria
Número de Grau de Grau de
Grupos Concentração Concentração
Considerados (%) Média do Setor
(%)
1. Alimentos 54
• Açúcar e 4 51
Álcool 4 59
• Moinhos 4 53
• Frigoríficos 4 74
• Conservas

2. Bebidas e 85
Fumos 4 78
• Sucos e
Concentrados 2* 86
• Cerveja 3* 91
•Cigarros e Fumo

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 Capítulo 5 – Estruturas de Mercado
Grau de concentração Econômica no Brasil Industria
Número de Grau de Grau de
Grupos Concentração Concentração
Considerados (%) Média do Setor
(%)

3. Eletroeletrônico 66
• Eletrodoméstico 4 60
s 4 72
• Eq. Construção 4 81
• Cond. Elétricos 2* 64
• Computadores

4. Borracha Pneus
e Artefatos 4 75 75

5. Material de
Transporte 4 94 94

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 Capítulo 5 – Estruturas de Mercado
Grau de concentração Econômica no Brasil Indústria
Número de Grau de Grau de
Grupos Concentração Concentração
Considerados (%) Média do Setor
(%)
6. Mecânica 67
• Motores e Imp.
Agrícolas 4 65
• Maq. 4 68
Operatrizes 4 69
• Eq. Pesados

4. Metalurgia 72
• Aços Planos 1** 100
• Aços não Planos e
Especiais 4 55
• Metalurgia de
não Ferrosos 4 58

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 Capítulo 5 – Estruturas de Mercado
Grau de concentração Econômica no Brasil Indústria
Número de Grau de Grau de
Grupos Concentração Concentração
Considerados (%) Média do Setor
(%)
8. Química 49
• Petroquímica 4 43
• Fertilizantes 4 48
• Prod. De H. e L. 4 71
9. Papel e Celulose 5*** 56 56
10. Têxtil 29
• Fiação e 2* 20
Tecelagem 2* 46
•Confecções

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 Capítulo 5 – Estruturas de Mercado
Grau de concentração Econômica no Brasil Indústria
Número de Grau de Grau de
Grupos Concentração Concentração
Considerados (%) Média do Setor
(%)
11. Minerais não 73
Metálicos
• Cimento e Cal 4 68
• Vidro e Cristal 4 76
• Amianto e Gesso 4 88
12. Mineração 4 76 76
13. Construção 47
Civil 4 47
• Construção
Pesada
* O grupo que segue é inexpressivo
** Monopólio Absoluto
*** O 4° e o 5 ° estão bem próximos
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 Capítulo 5 – Estruturas de Mercado
Grau de concentração Econômica no Brasil Comercio

Número de Grau de Grau de

Grupos Concentração Concentração
Considerados (%) Média do Setor
(%)
1. Varejista
• Supermercados (redes ) 4 55 55
2. Distribuição de Gás 4 66 66
3. Distribuição de
Derivados de Petróleo 4 79 79

 Média da concentração na indústria dos setores considerados: 63%.

 Média da concentração no Comércio dos setores considerados: 71%.
 Média da concentração geral: 64,35%.

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 Capítulo 5 – Estruturas de Mercado

Aplicação: Mercado de Cimento no Brasil e o Enfoque

Moderno de Estrutura e de Mercados

Vejamos na página 97 e 98 do PLT 385

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 Capítulo 5 – Estruturas de Mercado
Questões Para Revisão
1) Caracterize o mercado concorrencial. Que regra o empresário segue para
maximizar seus lucros?
2) Confronte o monopólio com o oligopólio. Mostre as características de
cada estrutura de mercado e o modo como o preço é fixado em cada uma
delas.
3) Quais as estruturas do mercado de fatores? Como elas se caracterizam?

4) O quem a ser monopólio bilateral?

5) Defina Mark up. Qual a justificativa para as empresas utilizarem a regra

de Mark up para determinação de preços?

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