A DEMANDA DAS FAMÍLIA

Capítulo 4

Harcourt Brace & Company

 Equilíbrio da Oferta e da
Demanda
Preço da
casquinha
de sorvete
Oferta

$2.00

Demanda

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 Quantidade de
Harcourt Brace & Company Sorvete
Demanda e Função Demanda

Quantidade demandada é a quantidade

de um bem que os compradores desejam
e podem comprar.

Função demanda mostra a relação entre

preços e quantidade demandada.

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Lei da Demanda

A lei da demanda determina que

existe uma relação inversa entre
preço e quantidade demandada:

Q
0
P
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 Como a função demanda é determinada nos
modelos econômicos?
Maximização da satisfação ( bem estar ou UTILIDADE)
sujeito à restrição orçamentária do indivíduo:
Bem Estar

0 5 10 15 20 25 30 35
Quantidade Consumida

Supondo que apenas 2 bens são consumidos (x1 e x2):

Max utilidade(x1,x2) sujeito a p1x1 + p2x2 = renda
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 Como a demanda é determinada nos
modelos econômicos?
Exemplo de restrição orçamentária
Joe tem $100,00 e deve decidir a quantidade de carne e cerveja que irá comprar para um
churrasco.

A carne custa $25,00 por quilo.

A cerveja custa $10,00 por litro.

Se M representa quilos de carne e B representa litros de cerveja, a restrição orçamentária

de Joe pode ser representada pela seguinte equação: ($25,00 M) + ($10,00 B) = $100,00.

Há diversas combinações de M e B que podem ser consumidas de forma a satisfazer a

restrição orçamentária de Joe:

Ex.:
Se M = 0  B = 10 litros.
Se M = 2  B = 5 litros.
Se M = 4  B = 0 litro.

 A escolha de Joe vai depender das preferências individuais dele, ou

seja, da combinação que maximiza a sua satisfação.

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Determinantes da Demanda
Preço do mercado
Renda do consumidor
Preços de bens relacionados
Gostos
Expectativas
Número de consumidores

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Preço do Produto Analisado
Na medida
Preço
em que o
preço cai, a
Q
0
demanda P
aumenta.

Curva de
Demanda, D 1

0 Quantidade
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 Renda
Bem normal:
demanda aumenta
com a renda
(gráfico ao lado) Preço

Q Aumento
 0 : bem normal da demanda
renda
Curva de
Bem inferior: Demanda, D 2
demanda reduz
com a renda

Q
 0 : bem inferior Curva de
renda Demanda, D 1

0 Quantidade
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 Renda
Bens normais ainda podem ser classificados como bens de
luxo (supérfluos) ou de necessidade:
Q
 0 : bem normal
renda

2
 Q  2Q
 0 : bem de necessidade 2
 0 : bem de luxo (supérfluo)
renda 2 renda

Na prática, essas derivadas variam de acordo com o nível

de renda:
para um determinado nível de renda, o produto pode ser
necessário, enquanto para outro pode ser de luxo.

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Renda (massa salarial) e volume de
vendas no varejo
12

9
variação anual %

Massa Salarial Real (var.%)

Vol.Vendas Varejo (var.%)
0
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014

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Impacto dos preços de bens substitutos
Quando a queda no preço de um bem reduz a demanda
por outro bem, os dois bens são chamados de
substitutos.

Exemplos:
gasolina X etanol;
carne frango X porco X boi
Máquina e mão de obra (ótica da demanda da firma)

Q A
B
 0 : A e B são substitutos
P

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 Impacto dos preços de bens substitutos

Picolé e sorvete são

bens substitutos. Preço
Do sorvete

Aumento
Quando o preço do picolé da demanda
aumenta, a demanda
por sorvete aumenta. Curva de
Demanda, D 2

Q A
B
 0 : A e B são substitutos
P
Curva de
Demanda, D 1

0 Quantidade de
Harcourt Brace & Company Sorvete
Impacto dos preços de bens complementares

Quando a queda no preço de um bem

aumenta a demanda por outro bem, os dois
bens são chamados de complementares.

Q A
B
 0 : A e B são complementares
P

Passagem aérea X hotel

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 Impacto dos preços de bens complementares

Passagem aérea e
Preço do quarto
quartos em hotéis de hotel
são bens
complementares.
Aumento
Quando o preço das da demanda
passagens aéreas
Curva de
se eleva, a Demanda, D 1
demanda por
quartos em hotéis
é reduzida.
Q A Curva de
B
 0 : A e B são complementares
P Demanda, D 2

0 Quartos usados no hotel

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Variação na Quantidade Demandada
versus Deslocamento da Demanda
Variáveis que Afetam a
Quantidade Demandada
Preço
Renda
Preços de bens relacionados
Gostos
Expectativas
Número de compradores
Uma Alteração Nesta Variável . . .
Representa um movimento ao
longo da curva de demanda
Desloca a curva de demanda
Desloca a curva de demanda
Desloca a curva de demanda
Desloca a curva de demanda
Desloca a curva de demanda
Exemplo: política de combate ao tabagismo
através da elevação do imposto do cigarro

Preço do
Pacote de
Cigarros CURTO PRAZO:
Um imposto que aumenta o preço dos
C cigarros resulta em movimentos
$4.00 ao longo da curva de demanda.

A
2.00

D1

0 12 20 Número de Cigarros
Fumados por Dia
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Exemplo: política de combate ao tabagismo
através da elevação do imposto do cigarro
No curto prazo, preços mais elevados
desetimulam o consumo da população
mais jovem.
Preço do LONGO PRAZO
Pacote de No longo prazo, haverá menos viciados,
Cigarros
ou seja, haverá uma mudança de gosto
por cigarro. Independente do nível de
preço, a demanda por cigarro será
menor.

Esse efeito de longo prazo é retratado

pelo deslocamento da curva de demanda
para a esquerda.

D2 D1

0 10 20 Número de Cigarros
Fumados por Dia
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Número de consumidores

Preço

Deslocamento na curva de
demanda provocada pelo aumento do
número de consumidores

Curva de Curva de
Demanda, D 1 Demanda, D 2

Quantidade

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Mais consumidores e mais renda na China = mais
masssa salarial: impacto nos preços de
commodities no boom na década dos 2000
350 All index
Food
Industrial Materials
300 Base Metal
Energy

250

200

150

100

50

0
2000M1 2003M1
Harcourt Brace & 2006M1
Company 2009M1 2012M1 2015M1 2018M1 2021M1
Fonte: FMI
Expectativa X Preço de Ativos Financeiros

Em mercados financeiros, a demanda,

portanto o preço, é determinada por
expectativas em relação a fundamentos
futuros.

Se a Petrobrás anuncia a descoberta de um

novo poço de petróleo, a demanda pelas ações
da empresa cresce no momento desse
anúncio, uma vez que há expectativa de lucro
maior no futuro.  O valor das ações da
Petrobrás sobe no momento do anúncio.
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Expectativa X Preço de Ativos Financeiros

“TRIGO - Risco no plantio As chuvas persistentes nas regiões de plantio

dos Estados Unidos contribuíram para a alta das cotações futuras do trigo
ontem nas bolsas americanas. Em Chicago, o contrato para setembro
encerrou o dia com ganho de 23 centavos de dólar e fechou a US$ 8,0725
por bushel. (…) Analistas ouvidos pela agência Dow Jones Newswires
afirmam que a preocupação se deve ao fato de que as chuvas podem
impedir os produtores de semear as áreas que tinham planejado. Além
disso, as previsões indicam frio e clima seco nessas regiões, o que
aumenta a preocupação de que alguns produtores podem até desistir de
plantar neste inverno.”

Fonte: Jornal Valor Econômico, 18 de maio de 2011.

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Expectativa X Preço de Ativos Financeiros

“SOJA – ATRASO NO PLANTIO. A possibilidade de atrasos no

plantio de soja nos Estados Unidos por causa das baixas
temperaturas e do clima seco fez as cotações do grão subirem na
bolsa de Chicago. Na quinta-feira, o contrato com vencimento em
julho fechou a US$ 13,8975 por bushel, alta de 20,50 centavos de
dólar. De acordo com a Bloomberg, a valorização também se deveu
ao aumento de vendas do grão americano para a China. Foram
exportados no total 348,960 mil toneladas na semana encerrada em
14 de abril, mais que o dobro dos 130,191 mil toneladas da semana
anterior. De acordo com o USDA, mais de 50% desse total foram
para o mercado chinês.”

Fonte: Jornal Valor Econômico, 25 de abril de 2011.

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