Faculdade Estácio do Rio Grande do Norte

(Estácio Ponta Negra)

Suellen Elisabeth Costa de Oliveira
4º período matutino

Comunicação Social: Habilitação em Publicidade e Propaganda

TEORIAS DA COMUNICAÇÃO

ESTUDO DIRIGIDO 

1. O que é Agenda Setting?

Podemos classificas como a Teoria da Agenda Setting (ou Agendamento) “um efeito social da
mídia”. O estudo de saber como colocar a favor da mídia o poder de por em pauta os temas que
serão discutidos pelas pessoas diariamente. Com esse fator a mídia escolhe os assuntos que
receberão mais destaque, não focando outros determinantes, que ficarão expostos ao
esquecimento da população.
2. Quais são os principais pesquisadores da corrente Agenda Setting? Quais são os
principais procedimentos metodológicos?
Seus principais pesquisadores são Maxwell McCombs e Donald Shaw que desenvolveram a
teoria na década de 1970. Destacando também o jornalista Walter Lippmann que contribuiu com
as ideias básicas da Hipótese do Agendamento.
Os principais procedimentos metodológicos são: a análise de conteúdo dos meios de
comunicação e a pesquisa de opinião.

3. Quais são os pressupostos da hipótese da Agenda Setting?

“O pressuposto da análise é o de que, quaisquer que sejam os objetivos da mídia –
comercial,político, moral ou estético –, ela sempre visa provocar algum tipo de resposta do
público. Essa resposta, entretanto, depende,em larga medida, de como os conteúdos de suas
representações são interpretados pelas pessoas.”
http://www.academia.edu/2638160/Midia_e_criminalidade_acertos_e_impasses_no_agenda-setting_e_no_accoutability

4. Como nós recebemos (os efeitos) a Agenda Setting?

Acredito que com impacto, que de certa forma está mais camuflado a partir da tão insistente
centralização de temas pautados, que atingem o receptor, fazendo-o pensar sobre isso.

5. No processo do agendamento, qual a relação entre Agenda Pública e a Agenda

Política?
A agenda pública trata de questões discutidas e pessoalmente relevantes para o público.
Já a agenda política corresponde a questões que gestores públicos consideram importantes.
Relacionando-as a partir de que a clareza da apresentação e a posição são determinantes da
importância dada a uma.
6. A mídia exerce um poder especial sobre a opinião pública nessa corrente?
Completamente, as pautas de supervalorização de determinados assuntos e a marginalização de
outros pela mídia influencia a opinião pública de tal forma que a mantêm no controle dos
acontecimentos.