REPORT

RETROSPECTIVA
2021
REPORT RETROSPECTIVA 2021 • DISTRITO

Introdução

Sumário O ano em números

Retrospectiva do Ecossistema

Highlights 2021

What's Next

About US
2
REPORT RETROSPECTIVA 2021 • DISTRITO
Introdução
O ecossistema de empreendedorismo
tecnológico e de inovação é, sem dúvidas,
um dos ambientes mais dinâmicos e reple-
tos de possibilidades da nossa economia.
Todo ano, saem daqui produtos, tecnolo-
gias e inovação que impactam não apenas
a economia como também a vida de to-
dos os brasileiros, direta ou indiretamente.
Por se tratar de um meio em constan-
te mudança, são muitas as novas tendên-
cias, tecnologias, movimentos se suce-
dendo em um espaço muito curto de tem-
po entre um evento e outro, o que torna
muito difícil acompanhar o contexto geral
no decorrer do ano.
Diante dessa dificuldade, o time do
Distrito oferece uma curadoria dos prin-
cipais dados, eventos, movimentações
e destaques do mercado de startups,
de modo a apresentar ao público a nos-
sa perspectiva do que significou o ano de
2021 para o ecossistema nacional.
Aqui você vai encontrar, em linha tem-
poral, o que entendemos serem os princi-
pais acontecimentos que marcaram o ano
e o que esperar para 2022 com base no
que vimos ao longo dos últimos meses.
Boa leitura!
Time Distrito
3
01 O ano em números
REPORT RETROSPECTIVA 2021 • DISTRITO
2021: o ano do
ecossistema de
inovação e startups
Em 2020, o ecossistema de inova-
ção brasileiro não só resistiu à crise da
Covid-19, como também recebeu um
volume de investimentos inédito em sua
história. Em 2021, esse crescimento se
fortaleceu e as nossas startups recebe-
ram nada menos do que US$ 9,4 bilhões
em aportes, quase o triplo a mais do
que no ano anterior.
Muitos dos fundos de venture capital
que lideraram ou participaram dos maio-
res aportes em startups brasileiras nes-
te ano têm sede fora do país: SoftBank,
Tiger Global Management, Tencent, Accel,
Ribbit Capital e QED Investors são alguns
deles. Desde 2018, essas casas de investi-
mento começaram a prestar mais aten-
ção na América Latina como um todo
e descobriram no continente um terreno
fértil para negócios disruptivos.
De acordo com Shu Nyatta, sócio do
SoftBank que lidera um fundo de US$ 5
bilhões para a América Latina, a tecnolo-
gia na região está mais relacionada à inclu-
são do que à disrupção: ‘A maioria da
população é carente de quase todas as ca-
tegorias de consumo. Do mesmo modo, a
maioria dos negócios é desprovida de so-
luções de base tecnológica modernas’. Já
para Ethan Choi, da Accel, o mercado de
inovação latino-americano está crescendo
porque a tecnologia está sendo incorpo-
rada em cada aspecto da vida dos consu-
midores. Para ele, o movimento aumentou
a demanda por serviços digitais, que levou
ao surgimento de mais startups e, con-
sequentemente, atraiu novos investidores.
Este também foi o ano em que o nú-
mero absoluto de investidores no ecos-
sistema de inovação brasileiro mais au-
mentou em relação ao ano anterior: até
esse último mês de setembro, 544 in-
vestidores diferentes aplicaram dinheiro
em startups nacionais. No ano de 2020
inteiro, foram 404.
Outro movimento que seguiu firme
ao longo deste ano foi o das fusões e
aquisições. Em 2021, 280 startups foram
compradas no Brasil. Entre os fatores que
contribuíram com esse crescimento, está
o amadurecimento dos produtos e servi-
ços desenvolvidos pelas nossas startups,
que conquistaram a confiança das gran-
des corporações nacionais. Hoje, essas or-
Nas páginas seguintes, você confere os
principais destaques do mercado
de startups nos últimos doze meses.
ganizações estão todas de olho no po-
tencial de inovação das jovens empresas
tech e em como elas podem transformar
radicalmente a indústria em que operam.
Dentro do nosso mercado, as finan-
cial technologies (fintechs) são as mais
adquiridas por outras empresas ou mes-
mo por outras startups. Em um país
em que os serviços bancários ainda es-
tão bastante concentrados nas mãos das
companhias tradicionais, faz sentido que
outras organizações tentem dissipar esse
monopólio através da compra de fintechs.
Como não poderia deixar de ser, os
unicórnios também deram as caras nessa
temporada. No Brasil, dez novas startups
atingiram um valor de mercado superior
a um bilhão de dólares em 2021.
5
Número de aportes
e volume de investimentos
aplicados em startups no Brasil
Em milhões de USD • Fonte: Distrito

O ano de 2021 ficou marcado Além do volume e do

como o que registrou maior tamanho médio dos deals
atividade do mercado de venture terem aumentado, tivemos
capital nos últimos seis anos. diversos mega rounds
acontecendo ao longo do
Alguns especialistas
ano, o que ajuda a explicar a
apontavam um crescimento
soma extraordinária investida
enxuto devido à retomada ainda
em 2021 - aproximadamente
gradativa da economia, mas
US$ 9,4 bilhões.
com a chegada do fim do ano,
vimos que as teses mais otimistas
se provaram verdadeiras.
Volume de investimentos por estágio
aplicado em startups no Brasil
Em milhões de USD • Fonte: Distrito

Quando destrinchamos os todo o investimento venture

investimentos do ano por estágio, capital no país. Esses rounds
entendemos melhor como estes atraem mais investidores por se
se dividem pelo ecossistema. tratarem de empresas maiores,
mais consolidadas e por haver mais
O investimento early stage,
possibilidades de saída do deal.
que compreende anjo, pré-seed
e seed, recebe a menor fatia do Destaque para a enorme
bolo, em parte por se tratar de quantia na série G, referente a
rodadas menores, mas também uma única empresa: o Nubank.
porque é uma faixa de investimento
considerada de alto risco, visto que
essas empresas ainda não possuem
reconhecimento no mercado.

Os chamados late stages,

referentes às séries A em diante,
concentram a maior parte de
Top 5 maiores investimentos
aplicados em startups no Brasil
Em milhões de USD • Fonte: Distrito

Os mega rounds, investimentos Outra consequência do aumento

de ventures de pelo menos US$ dos mega rounds é um aumento no
100 milhões, marcaram 2021. Foram valuation das empresas e o eventual
31 rodadas do tipo no último ano, o surgimento de novos unicórnios.
que sinaliza um amadurecimento
do ecossistema e uma validação
da capacidade de escala das
startups do país, mas também
aponta para uma concentração
potencialmente problemática,
uma vez que é importante para o
mercado que haja uma renovação
constante das startups.
Número de aportes e volume
de investimentos por setor
aplicados em startups no Brasil
Em milhões de USD • Fonte: Distrito

Na divisão por setores, as entre as maiores captações do ano.

fintechs lideram o quadro dos
mais investidos, seguidos pelas
retailtechs e Real Estate. Os dois
primeiros são, historicamente,
os setores mais prósperos do
ecossistema de startups brasileiro,
com muitos representantes entre
unicórnios e scale-ups. Contudo,
trata-se de setores carentes de
tecnologia no cenário brasileiro.
O reflexo disso é que o setor não é
um destaque em relação ao número
de deals. O setor de educação
registrou um número razoável de
deals e de investimentos, mas ainda
enxergamos um enorme potencial
de crescimento para o mesmo.

O setor de real estate aparece

bem colocado por conta dos seus
outliers (ou seja, startups que fogem
do padrão das demais em seu
grupo), Loft e Quinto Andar, ambas
Número de fusões e aquisições
Ecossistema de inovação brasileiro
Fonte: Distrito

Com um total de 247 operações

de M&As identificadas em 2021, o
ano registrou o maior número de
operações deste tipo na história.

Acreditamos que ainda há muito

espaço para o aumento dos M&As
no ecossistema à medida que mais e
mais players realizem os benefícios
dessa estratégia para acelerar a
transformação digital, acrescer times
de tecnologia, criar novas linhas de
produto, entre outros objetivos.
*Foram incluídas transações em
Essa crescente que que uma startup foi adquirida
registramos na série histórica tanto por uma empresa tradicional
pode ser apenas o começo de um quanto por outra startup.
processo ainda mais intenso.
Fusões e aquisições por setor
Ecossistema de inovação brasileiro
Fonte: Distrito

Os setores de destaque quanto

ao volume de fusões e aquisições
representam mais de 70% do
total de M&A's de 2021. O setor
de fintechs segue em primeiro
lugar, muito devido ao tamanho
do próprio mercado de tecnologia
financeira, consideravelmente
maior que os outros.

O aumento no volume de
aquisições das edtechs e healthtechs
representa uma provável expansão
desses mercados nos próximos
anos. Conforme o número de
*Foram incluídas transações em
investimentos e aquisições cresce, que uma startup foi adquirida
novas tecnologias podem ser tanto por uma empresa tradicional
aplicadas e uma nova dinâmica quanto por outra startup
de mercado tende a nascer.
02 Retrospectiva
do Ecossistema
Ao longo desta linha do tempo, você encontra
nossa curadoria e comentários sobre
os principais acontecimentos de 2021.
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JANEIRO
JAN

2021 FEV

MAR

ABR

MAI

1º unicórnio brasileiro JUN

do ano
JUL

A retailtech MadeiraMadeira torna-se

AGO
unicórnio após rodada de investimento
série E de US$ 190 milhões, liderada por
SET
SoftBank e Dynamo.

OUT

NOV

DEZ

13
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JAN

FEV

Nubank atrai US$ 400 MAR

milhões em primeira
rodada do ano ABR

Retail Innovations 2021: MAI

Magalu, Delivery Center

e Dengo ganham prêmio
JUN

internacional JUL

As brasileiras Magazine Luiza, Delivery Center AGO

e Dengo figuram entre as 50 empresas

de varejo mais inovadoras de 15 países SET
do mundo, mostrando como o setor
está se desenvolvendo em termos OUT
de inovação e transformação digital.

NOV

DEZ

14
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Em janeiro, milhares de brasileiros tiveram
seus dados expostos após a violação de
hackers à arquivos do governo. Este foi o
primeiro de muitos casos de ataques ci-
bernéticos que aconteceram no país, se-
guindo uma onda mundial.
Isso indica que o ecossistema de ci- JAN
bersegurança no país ainda está em de-
senvolvimento e carece de investimento
FEV
e atenção. Neste cenário, a demanda por
soluções de cibersegurança tende a cres-
cer nos próximos anos. MAR

Só no primeiro semestre de 2021, o Esse movimento também se reflete

volume de ataques de ransomware foi su-
perior à soma registrada durante todo o
ano de 2020, segundo levantamento da
empresa americana SonicWall. O estudo
também identificou que o Brasil foi o 5º
país mais afetado no mundo, com 9,1 mi-
lhões de ciberataques registrados.
no ecossistema de inovação. Até novem- ABR
bro de 2021, o Distrito mapeou 227 star-
tups brasileiras com foco em cibersegu-
MAI
rança. Essas soluções levantaram um total
de US$ 291 milhões de investimento nos
últimos 2 anos, a exemplo das startups JUN
Unxpose, Axur e PhishX.

JUL

AGO

SET

Megavazamento de dados OUT

coloca a cibersegurança em foco NOV

DEZ

15
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Após muita expectativa, no dia 1º de fe-
vereiro o Banco Central (BC) iniciou a pri-
meira fase do Open Banking brasileiro. Ao
longo do ano, ainda houve a adoção da
segunda, terceira e quarta fase da imple-
mentação do sistema.
Considerado um grande passo para
a inovação do mercado financeiro nacio-
nal, o novo sistema regulatório do BC apli-
ca a premissa de que o usuário é dono das
FEVEREIRO
suas informações bancárias e, dessa for-
ma, tem o controle sobre quem terá aces-
so a elas.
2021 O Open Banking é uma oportunida-
de para a diversificação de produtos fi-
nanceiros no mercado, portanto, um gran-
de acelerador para o desenvolvimento
das fintechs.
Banco Central
inicia primeira fase
do Open Banking
É possível ter uma ideia do que es-
JAN
perar com base na experiência de outros
países que já abriram seus sistemas finan-
ceiros, como o Reino Unido, que teve um FEV
boom de nascimentos de novas fintechs
desde sua adoção, em 2018.
MAR
O Brasil ainda possui um diferencial,
pois é o primeiro país a colocar outros pro-
ABR
dutos financeiros além de bancos nesse
novo sistema de regulação aberta.
MAI
Além disso, algumas fintechs brasi-
leiras são especializadas em tecnologias
que facilitam o compartilhamento das in- JUN
formações financeiras dos clientes entre
as empresas. De 2018 a setembro de 2021,
JUL
elas já haviam recebido mais de US$ 120
milhões em investimentos que somam 52
duas soluções. AGO
SET
OUT
NOV
DEZ
16
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JAN

Fusão da CyberLabs e PSafe FEV

marca a criação do maior
grupo de cibersegurança MAR

da América Latina
ABR

MAI

JUN

JUL

AGO

Mosaico e Mobly estreiam na B3 com alta SET

OUT
Ações da Mosaico (dona do Zoom, Buscapé e Bondfaro) e da Mobly
(rede omnichannel de venda de móveis) tiveram alta em seu primeiro dia de IPO.
NOV
Ambas abriram capital no dia 5 de fevereiro, iniciando a onda de IPOs
de empresas de tecnologia na B3 em 2021.
DEZ

17
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Abertura de capital da Eletromidia,

JAN

primeira martech da B3, marca avanço FEV

para o setor da publicidade e mídia

Out of Home brasileiro MAR

ABR

Cora adota o modelo de MAI

Stock Options para colaboradores Loggi recebe aporte de
Forte candidata a unicórnio, a fintech aderiu ao modelo de Stock
US$ 212 milhões, e busca JUN

Options, oferecendo aos seus colaboradores a opção de adquirir, acelerar expansão nacional JUL
no futuro, ações da empresa por um preço fixado no presente.
Esse tipo de funding está se popularizando entre as startups AGO
brasileiras, mas ainda precisa de regulamentação.

SET

OUT

NOV

DEZ

18
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MARÇO JAN

2021 FEV

MAR

ABR

Geru e Rebel se unem para MAI

criar a Open Co, maior fintech
de crédito sem garantia do JUN

Brasil, avaliada em R$ 1 bilhão

JUL

AGO

SET

OUT

NOV

DEZ

19
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JAN

FEV

MAR

Distrito e B2Mamy
ABR

lançam Female Scale, MAI

programa de aceleração
para startups fundadas JUN

por mulheres JUL

A iniciativa foi lançada na mesma semana de

A [BVM]12, bolsa de valores publicação do Female Founders Report, estudo
AGO

para startups de impacto
social, recebe investimento
de fundo pela primeira vez,
que identificou que somente 9,8% das startups
SET
brasileiras têm a presença de mulheres em sua
fundação e 4,7% são fundadas exclusivamente
por mulheres. OUT

da Manifesta Capital
NOV

DEZ

20
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JAN

FEV

MAR

ABR

MAI

JUN

JUL

AGO
As práticas de fusões e aquisições já são velhas conheci-
das no ecossistema de inovação. É por meio delas que as
SET
principais companhias do mercado se mantêm atualiza-
das em relação a novas tecnologias e aderentes ao com-
portamento do público. OUT

M&As de Até novembro de 2021, o número total de M&As de

startups foi de 287 — recorde histórico no ecossistema. NOV

startups Algumas empresas se destacaram como as maiores ad-

quirentes de startups no Brasil, como Magazine Luiza,
Locaweb, Nuvini, Afya e Modalmais.
DEZ

21
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Valor Capital anuncia SPAC JAN

de US$ 200 milhões

FEV

Também conhecidas como "empresas do cheque

em branco", as SPACs são fundadas com o único MAR

objetivo de juntar recursos junto a investidores

Peixe Urbano demite todos para comprar outra empresa com potencial para ABR

os funcionários sem pagar um IPO. A nova SPAC do Valor Capital, chamada

rescisão e acumula mais de Valor Latitude Acquisition, tem foco em startups
latino-americanas.
MAI

R$ 50 milhões em dívidas,
evidenciando declínio JUN

das compras coletivas JUL

Magazine Luiza compra AGO

plataforma digital de moda

Steal the Look SET

OUT
A iniciativa se mostrou parte da estratégia de
penetração de mercado para o lançamento da linha
de roupas da marca, em outubro. NOV

DEZ

22
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JAN

Entregadores de Uber, Rappi,

Loggi e iFood fazem paralisação FEV

Solinftec capta R$ 140

reivindicando pagamento de taxas
milhões em títulos verdes MAR

de entrega mais justas

ABR
A startup anunciou seu primeiro Certificado de
Ato realizado em diversas capitais do país foi organizado
Recebíveis do Agronegócio (CRA) com selo
pelo grupo “Entregadores Unidos” e teve reflexo na relação MAI
verde, na primeira operação de uma agtech
dos aplicativos com os entregadores parceiros. Entre as
no mundo a contar com a chancela da Climate
reivindicações dos motoristas, estavam o aumento da taxa
Bonds Initiative (CBI). Com o aporte de R$ 140 JUN
de entrega de R$ 5 para R$ 10 e o fim dos bloqueios de
milhões, a Solinftec - que tem a família Trajano
entregadores pelos aplicativos sem direito de resposta.
com uma das investidoras - irá aprimorar e JUL

desenvolver novas soluções para agricultura

digital e de precisão. AGO

Após receber investimento do SET

SoftBank Latin America Fund, OUT

UOL EdTech anuncia aquisição
da Passei Direto e marca sua NOV

entrada no mercado B2C

DEZ

23
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Loft é avaliada em US$ 2,2 bi em JAN

rodada de investimentos que Hotmart é o 2º FEV

deve ser a última antes de seu IPO unicórnio brasileiro
de 2021 MAR

ABR
Após aporte de R$ 735 milhões,
a edtech mineira anunciou que
MAI
ultrapassou a avaliação de US$ 1 bilhão.
A Rodada série C foi liderada pela TCV
JUN
com participação da Alkeon Capital.

JUL

Afya Educacional compra healthtech

Medicinae por R$ 5,6 milhões AGO

Quinto Andar adquire

A Afya Educacional, maior grupo de educação médica do Brasil, foi Casa Mineira e se SET

o maior aquisitor de healthechs do ano, seguindo uma estratégia torna líder no País em OUT
iniciada em 2020 de apostar na tecnologia para saúde. Além da
Medicinae, as demais aquisições no setor foram da Medical Harbour,
vendas secundárias.
NOV
Cliquefarma e Shosp.

DEZ

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JAN

FEV

ABRIL MAR

Fazenda do Futuro chega a 2021

22 países e prepara entrada ABR

nos EUA com exportações de MAI

carnes à base de planta

JUN

JUL

Magazine Luiza anuncia

a compra do Jovem Nerd
AGO
A Agrosmart, plataforma digital de monitoramento
da agricultura, anuncia a aquisição da startup
SET
argentina BoosterAgro, dona do principal aplicativo
A aquisição de uma das maiores plataformas
agrometeorológico da América Latina.
multimídia sobre cultura pop no Brasil, OUT
garantindo ao Magalu uma imensa base
de usuários para os quais pode ofertar
NOV
seus produtos e trabalhar a eficácia de sua
ferramenta de anúncios online, o Magalu Ads.
DEZ

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Startup Squid, de marketing JAN

de influência, compra
plataforma de comunidades
FEV

Duopana MAR

O investimento em comunidades é uma das principais ABR

tendências no mercado de martechs. Cada vez mais

empresas apostam no engajamento online, investindo MAI
em conteúdo e parceria com influenciadores.

Lei da telemedicina brasileira JUN

completa um ano JUL

Uma das principais tendências que se estabeleceu este ano AGO

foi a telemedicina. Em meio a desafios, a lei que regulamenta
sua utilização foi aprovada em caráter emergencial no SET
contexto da pandemia. Este movimento foi um dos fatores
que impulsionou a transformação digital no setor da saúde.
OUT

NOV

DEZ

26
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JAN

FEV

MAR

ABR

MAI

Via Varejo muda de nome e aposta

em aquisições e investimentos
JUN

em startups para se estabelecer JUL

como plataforma de soluções

AGO

Este foi um mês movimentado para a companhia. Além de trocar o

nome para Via, reforçando o posicionamento de ir além do varejo, a SET

empresa anunciou a compra da fintech de pagamentos Celer. Ainda

em abril, a Via lançou seu programa de corporate venture capital OUT

em parceria com o Distrito, que irá destinar R$ 520 milhões para

investimentos em startups. NOV

DEZ

27
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JAN

MAIO FEV

2021 MAR

ABR

Cloudwalk: o maior série B MAI

da história do Brasil JUN

Startup GetNinjas A empresa de pagamentos Cloudwalk levantou

anuncia IPO
JUL
US$ 190 milhões em série B. A rodada foi liderada
pelo fundo Coatue e teve participação da DST
AGO
Global.

SET

OUT

Airbnb e Prefeitura do Rio NOV

se juntam em prol do turismo

pós-pandemia DEZ

28
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JAN

Grupo Kaszek visa investir em

startups na América Latina FEV

através de 2 fundos MAR

O grupo de Venture Capital, que já havia investido em ABR

grandes nomes como Nubank e Creditas, levanta o
valor de US$ 1 bilhão e divide em dois fundos: US$ 475
MAI
milhões para early stage startups e US$ 525 milhões para
empresas já mais avançadas.
JUN

JUL

AGO

Guiabolso atinge a
marca de R$ 1 bilhão SET

em crédito concedido OUT

NOV

Alpargatas adquire a startup

Ioasys por R$ 200 milhões DEZ

29
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JAN

JUNHO Nubank capta US$ 500 FEV

2021 milhões de Berkshire

Hathaway
MAR

ABR

Com o valor levantado, que é uma extensão

da série G, Nubank torna-se o banco digital MAI
com maior valor de mercado do mundo.
Ebanx recebe aporte JUN

de US$ 430 milhões

JUL

O valor levantado pela gestora de private

AGO
equity Advent é um dos maiores já captados
por uma startup brasileira, ficando apenas
atrás da série G do Nubank. Parte do valor SET

será utilizado para abrir capital da empresa

nos Estados Unidos. OUT
WhatsApp lança função
de transferência de dinheiro NOV

para todos os usuários

DEZ

30
REPORT RETROSPECTIVA 2021 • DISTRITO

JAN

FEV

Mega-rounds MAR

de VC ABR

O ano de 2021 foi marcado por rodadas
massivas de investimentos de risco. Os va-
lores aportados até julho desse ano já su-
peraram os anos 2019 e 2020 somados, o
que demonstra uma grande aposta e con-
fiança no ecossistema.
A forte presença de grandes fun-
dos internacionais de venture capital ,
como Softbank, Tencent, Tiger Global
Management, entre outros, é um outro in-
dicativo de como esses fundos enxergam
potencial nas startups brasileiras, com
foco especial nas fintechs e startups de
propriedades imobiliárias.
Alguns movimentos comprovam isso,
como foi o caso da maior captação já feita
por uma empresa tech da América Latina:
a série G do Nubank, que primeiramente
MAI
recebeu US$ 400 milhões, com a parti-
cipação de grandes investidores globais,
como a Sequoia e Ribbit Capital, e que ga- JUN
nhou mais duas extensões, uma delas ad-
vinda de um dos maiores fundos de inves-
JUL
timento do mundo, Berkshire Hathaway,
no valor de US$ 500 milhões.
AGO
Bem atrás da Nubank, o unicórnio
Ebanx, levantou US$ 430 milhões através
de uma rodada de investimento liderada SET
pela Advent International. Houve também
a captação de US$ 190 milhões da finte-
OUT
ch Cloudwalk, liderada pelo fundo Coatue,
sendo considerada a maior série B da his-
tória do Brasil. NOV
DEZ
31
REPORT RETROSPECTIVA 2021 • DISTRITO

Buser aposta na volta do JAN

turismo e recebe aporte

de R$ 700 milhões FEV

MAR

ABR

Descomplica recebe aporte MAI

de R$ 450 milhões
JUN

Junto com o aporte, que foi considerado

o maior já feito em edTech na América Latina, JUL
a startup anuncia também a aquisição do centro
universitário UniAmérica. AGO

JP Morgan anuncia compra SET

de 40% do C6. Com o aporte, OUT

o banco digital se torna

oficialmente um unicórnio NOV

DEZ

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JAN

Gympass capta US$ 220 FEV

milhões e dobra valuation

MAR

Fintech Conta Black ABR

agora se posiciona MAI

como um Hub de
Serviços Financeiros JUN

e de Consumo
JUL

MadeiraMadeira adquire AGO

a rastreadora de entregar
iTrack, sua primeira aquisição SET

após se tornar unicórnio OUT

NOV

DEZ

33
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JAN

JULHO FEV

2021 MAR

ABR

MAI

JUN

O uso indevido de dados JUL

passa agora a ter punição AGO

Zenvia, ClearSale e VTEX

abrem capital na bolsa Os artigos da Lei Geral de Proteção de Dados que
tratam das multas e sanções administrativas entram
SET

em vigor e poderão ser aplicados a qualquer "agente

OUT
de tratamento de dados" que não estiver de acordo
com as normas da LGPD.
NOV

DEZ

34
REPORT RETROSPECTIVA 2021 • DISTRITO
IPOs do ano
O ano foi marcado também por gran-
des nomes abrindo capital no mercado fi-
nanceiro. Esse movimento demonstra o
crescente amadurecimento e evolução
do ecossistema.
Além disso, a visão otimista sobre a
retomada da economia, o cenário mundial
apresentando algumas melhoras e a che-
gada das vacinas fizeram com que mais
empresários e investidores apostassem
nas ações.
No ano de 2021, foram realizados 45
IPOs, o maior número comparado com os
últimos anos. Porém, esse aumento não
significa que tudo seguiu conforme o es-
perado, uma vez que, até setembro deste
ano, mais da metade dos IPOs realizados
tiveram retorno negativo.
JAN
FEV
MAR
ABR
MAI
O ano começou com a Mobly - loja de
móveis e decoração - e Mosaico - empre-
sa de comércio eletrônico brasileira - es- JUN
treando na B3 e dando um start nessa ten-
dência que seguiu durante o ano. A em-
JUL
presa GetNinjas também se aventurou na
bolsa e fechou em alta mesmo iniciando
em uma das semanas mais difíceis do ano. AGO
O grande destaque foi o banco digital
Nubank, que apesar de um momento de SET
incertezas em relação ao cenário global,
por conta da variante Ômicron e em um
OUT
período de baixo desempenho das finte-
chs na bolsa, realizou sua oferta inicial com
cautela e já conquistou o título de banco NOV
mais valioso da América Latina, passando
na frente de grandes nomes tradicionais
DEZ
do mercado.
35
REPORT RETROSPECTIVA 2021 • DISTRITO

JAN

Eletromidia, a maior empresa de Mídia Out of FEV

Home do Brasil, compra 74,6% da Ótima, que MAR

explora a publicidade nos pontos de ônibus
de São Paulo ABR

MAI

JUN

JUL

Picpay aposta em Open Banking

e compra 100% do Guiabolso AGO

SET
O objetivo da aquisição foi posicionar a empresa como
protagonista do Open Banking. A transação, que foi feita em
OUT
dinheiro e ações, mostra como o PicPay está buscando meios
para rentabilizar sua base de clientes, que já ultrapassou 55
milhões de usuários. NOV

DEZ

36
REPORT RETROSPECTIVA 2021 • DISTRITO

JAN

Fintech Creditas aumenta oferta de

produtos relacionados a automóveis ao FEV

comprar Minuto Seguros MAR

ABR

MAI

JUN

JUL

AGO

SET

OUT

Após receber aporte de US$ 47 NOV

milhões, a healthtech Alice foca em

planos de saúde corporativos DEZ

37
REPORT RETROSPECTIVA 2021 • DISTRITO

JAN

Grupo Sequoia volta a FEV

investir na América Latina

MAR

Duas semanas após anunciar em sua rede social que iria

voltar a investir na América Latina, o grupo Sequoia faz ABR

aporte na startup argentina Pomelo. O aporte, no valor

de US$ 1 milhão, foi uma extensão da rodada seed da MAI

empresa, que já havia levantado US$ 9 milhões em maio.

JUN

BYJU’s Future School: JUL

maior EdTech do mundo,

focada em ensino de
AGO

programação para SET

crianças, chega ao Brasil

OUT

Daki, startup paulista de NOV

delivery, recebe aporte em

série A de US$ 170 milhões DEZ

38
REPORT RETROSPECTIVA 2021 • DISTRITO

JAN

AGOSTO FEV

2021 MAR

ABR

MAI

Cisco lança o primeiro JUN

Hub de inovação em
cibersegurança do Brasil,
JUL

o Cisco Secure CyberHub

Unico: mais um AGO

unicórnio brasileiro SET

A startup de biometria recebeu um aporte OUT

no valor de R$ 625 milhões em rodada
liderada pelo General Atlantic e SoftBank. NOV

DEZ

39
REPORT RETROSPECTIVA 2021 • DISTRITO

JAN

FEV

Vitreo lança fundo de

ações para investir em MAR

empresas relacionadas
ao desenvolvimento
ABR

e produção de MAI

Hidrogênio Verde
JUN

JUL

AGO

SET

OUT

NOV

IPO da empresa Raízen leva DEZ

ESG à bolsa de valores

40
REPORT RETROSPECTIVA 2021 • DISTRITO

Loft anuncia aquisição do site mexicano

JAN

de compra e venda de imóveis True Home, FEV

seu primeiro passo rumo ao seu plano de

internacionalização MAR

ABR

MAI

JUN

Petz compra a plataforma

JUL

Zee Dog por R$ 715 milhões AGO

Hashdex lança mais SET

um fundo na bolsa OUT

Após ter lançado o primeiro ETF de criptomoedas do NOV

Brasil (HASH11) em abril, a gestora Hashdex lança um
novo fundo com 100% de exposição ao Ethereum.
DEZ

41
REPORT RETROSPECTIVA 2021 • DISTRITO

SETEMBRO
JAN

FEV

2021 MAR

ABR

Softbank investe mais MAI

US$ 3 bilhões na JUN

América Latina
JUL

Dono do maior fundo de investimento da

América Latina, com total de US$ 5 bilhões AGO

de dólares, o Softbank anuncia o lançamento

de um novo fundo no continente. Investidor SET
de 15 dos 25 unicórnios da região, a presença
do Softbank consolida a tendência de
OUT
atração de fundos internacionais investirem
nas startups do continente em geral e do
NOV
Brasil em particular.

DEZ

42
REPORT RETROSPECTIVA 2021 • DISTRITO

JAN

FEV

Banco Pan adquire MAR

Mosaico
ABR

A compra da Mosaico, dona dos sites Siderúrgicas e mineradoras, estão

de Buscapé, Bondfaro e Zoom, pelo entre as corporações que mais MAI

Banco Pan está alinhada com estratégia investem em startups no Brasil

de players financeiros apostarem suas JUN

fichas no e-commerce. O banco passa

ArcelorMittal, Vale, Gerdau, Usiminas e Anglo American foram
a acessar a base de clientes da Mosaico JUL
responsáveis por 73% dos investimentos em venture capital feitos
para oferta de serviços financeiros,
pelo setor no último ano.
além de agora contar com um time AGO

de tecnologia já bem consolidado,

facilitando a operação digital de ambas SET
as empresas.
OUT

NOV

DEZ

43
REPORT RETROSPECTIVA 2021 • DISTRITO

Grandes fundos de venture JAN

capital consolidam sua FEV

presença na América Latina MAR

ABR

O anúncio do novo fundo do Softbank
para a América Latina é mais uma evidên-
cia de que as empresas de tecnologia da
região caíram no gosto dos investidores
de risco globais, evidenciando a capaci-
dade de inovação dos empreendedores
do continente.
Na esteira do Softbank, estão inician-
do suas operações ou estreitando seus la-
ços na região - boa notícia para os empre-
endedores latinoamericanos, em particu-
lar para os latino-americanos. O ano de
2021 teve presença importante de fundos
como Softbank, Tencent, Tiger Global,
Andreesen Horowitz, entre outros, e tive-
mos a confirmação de que o Sequoia tam-
bém tem interesse em investir nas star-
tups da região.
MAI
A presença desses players sinaliza em
primeiro lugar a qualidade técnica e a visão
JUN
dos empreendedores locais e a presença
de oportunidades na região, mas também
significa uma abertura da América Latina JUL
e do Brasil para o mundo, posto que co-
necta nossas soluções com mercados, in-
AGO
vestimento e talentos globais.
Com esses fundos operando na re-
SET
gião, é de se esperar um incremento
nos late stages, um aumento substan-
cial nos valores investidos e um número OUT
cada vez maior de unicórnios surgindo em
nosso ecossistema.
NOV
DEZ
44
REPORT RETROSPECTIVA 2021 • DISTRITO

JAN

Pipo Saúde levanta R$ 100 FEV

milhões e lança seguro

de vida corporativo próprio MAR

ABR

Caju, a startup de benefícios

MAI

corporativos conhecida pelo JUN

cartão homônimo, recebe

R$ 45 milhões em mais JUL
Amaro, marca nativa digital,
uma aposta em soluções
anuncia abertura de 7 novas
para saúde e bem-estar de
AGO

lojas físicas
colaboradores SET

Esse movimento da Amaro demonstra como o phygital -

OUT
estrutura que mistura o e-commerce com a experiência
física no varejo - é um caminho não só para os varejistas
tradicionais em processo de transformação digital, mas NOV

também para as marcas que nasceram digitais.

DEZ

45
REPORT RETROSPECTIVA 2021 • DISTRITO

Desde o início da pandemia de Covid-19 Outro processo que se deu conco-

em 2020 o mundo do trabalho sofreu
enormes transformações. Com o confi-
namento compulsório, houve a aceleração
do que já era uma tendência: o home of-
fice, com os funcionários trabalhando de
casa (ou de qualquer outro lugar).
Com o arrefecimento do quadro pan-
dêmico no Brasil no decorrer de 2021, pro-
vocado pela campanha de vacinação, mui-
tas empresas ensaiam o retorno ao traba-
lho presencial, ainda que com restrições
sanitárias. Esse novo quadro indica mais
uma tendência para o mundo do traba-
lho, que é a consolidação dos esquemas
híbridos, onde os trabalhadores dividem
seu tempo entre o remoto e o presencial,
usufruindo de ambos os espaços.
JAN
mitantemente foi o de investimento por
parte das empresas em benefícios cor-
porativos ligados ao bem-estar e saúde FEV
mental. Esse foco nas pessoas se deve
ao alto nível de estresse e ansiedade
MAR
oriundos da pandemia, o que começou
a afetar o desempenho dos times.
ABR
Esse movimento foi percebido por
diversas startups que oferecem solu-
ções de saúde, esporte, lazer, atendi- MAI
mento psicológico, entre outras facilida-
des essenciais para viver bem.
JUN
JUL
AGO

SET

Trabalho híbrido
OUT

e saúde mental
NOV

DEZ

46
REPORT RETROSPECTIVA 2021 • DISTRITO

JAN

OUTUBRO FEV

2021
MAR

Apagão das redes:

WhatsApp, Instagram ABR

e Facebook ficam MAI

foram do ar
JUN

Uma falha interna fez com que os principais

serviços da holding Meta (à época ainda
A insurtech Justos,
que oferece seguro
JUL
Facebook) ficassem fora do ar por mais de
6 horas consecutivas em todo o mundo. automobilístico AGO
Essa interrupção evidenciou o grau de
interconexão entre a economia e as redes
inteligente e digital,
sociais, particularmente em setores como o capta a maior série A SET

varejo, onde há um contato muito intenso e já registrada por uma

startup pré-operacional
OUT
direto com o consumidor. A falha interrompeu
ações de marketing de outras gigantes, como
a Amazon, mas sobretudo atrapalhou as
no país - US$ 35,8 NOV

operações de e-commerce de pequenas e milhões

médias empresas. DEZ

47
REPORT RETROSPECTIVA 2021 • DISTRITO

JAN

FEV

MAR

B3 compra a Neoway,
ABR

especializada em big data, por MAI

R$ 1,8 bilhão - a maior aquisição

de sua história JUN

JUL
Com a compra, a Bolsa brasileira espera aprimorar sua
capacidade de análise de dados, mas também gerar uma nova
AGO
fonte de arrecadação: o enorme e cada vez maior mercado
de inteligência de dados, tudo dentro dos conformes da
nova Lei Geral de Proteção de Dados. Para a Neoway, agora SET

como parte da B3, há recursos para escalar seus serviços e

aprimorar as capacidades analíticas e tecnológicas. OUT

NOV

DEZ

48
REPORT RETROSPECTIVA 2021 • DISTRITO

JAN

Softbank, Accel e Amazon FEV

Soluções tecnológicas em se juntam em investimento

blockchain alcançam novos de US$ 108 milhões na MAR

mercados no país fintech brasileira Pismo ABR

Com o aporte, a startup está em vias de expansão MAI

A Imovelweb, um dos maiores portais imobiliários
para Estados Unidos, Europa e Ásia
do país, anuncia a primeira oferta de imóveis
digitalizados do Brasil em parceria com a startup JUN

netspaces. Através de tokens, os consumidores

podem se tornar donos de frações dos imóveis sem JUL

o compromisso do financiamento a longo prazo.

Outro case interessante é o da Moss. Earth, startup Fusão de Infomoney AGO
que tokeniza créditos de carbono e assim torna e Fliper, empresas
possível a neutralização das emissões.
da XP, cria uma SET

plataforma digital OUT

que alia conteúdo
e inteligência para NOV

investimentos
DEZ

49
REPORT RETROSPECTIVA 2021 • DISTRITO

JAN

O marketplace Feira Preta,

NOVEMBRO cujo festival é uma das FEV

2021 principais celebrações de MAR

cultura negra da América

Latina, comemora 20 anos ABR

em edição virtual que conta

com o Facebook como co- MAI

organizador e patrocinador JUN

Governo Federal realiza o primeiro

leilão de 5G da América Latina CargoX e FreteBras se AGO

fundem com aporte

bilionário de Softbank
SET
O leilão das faixas de radiofrequência, realizado pelo Ministério
das Comunicações e Anatel, arrecadou R$ 47,2 bilhões por
85% das faixas disponíveis. A implementação do 5G no país
e Tencent OUT

significa um marco para o ecossistema de empreendedorismo

A nova holding passa a se chamar NOV
tecnológico, facilitando o acesso aos serviços das startups, sejam
Frete.com e alcança o valuation de mais
os contratantes empresas ou pessoas físicas.
de US$ 1 bilhão, se juntando ao rol dos
DEZ
unicórnios do ecossistema brasileiro

50
REPORT RETROSPECTIVA 2021 • DISTRITO
A diversidade já é uma tendência no mun-
do dos negócios, porém não deve ser vis-
ta como um modismo, uma vez que, um
de seus resultados é trazer inovação.
Segundo o relatório “Diversidade Importa”,
da empresa de consultoria McKinsey, as
empresas que se comprometem com a
diversificação de seus quadros funcionais
têm resultados positivos e acima da média
para o setor em que atuam, sendo 35%,
quando relacionada a raça, e 15%, quando
relacionada a diversidade de gênero.
Diversidade
e inclusão
Adriana Barbosa, empreendedora e
JAN
presidente da Feira Preta, explica melhor
em matéria para Pequenas Empresas &
Grandes Negócios: “Permanecerá com- FEV
petitiva e relevante no futuro aquelas em-
presas que conseguirem atender às espe-
MAR
cificidades dos mais variados nichos que
existem, e que, por sua vez, se organizam
de forma mais firme com a potência de ABR
conexão das redes hoje."
Investir no assunto, portanto, é cola- MAI
borar para uma sociedade bem melhor,-
construir um negócio consciente e até
JUN
aumentar a capacidade de gerar lucro e
atrair talentos.
AGO
SET
OUT
NOV
DEZ
51
REPORT RETROSPECTIVA 2021 • DISTRITO

JAN

Nubank adquire a Olívia, startup de

inteligência artificial e organização FEV

financeira, e insere novas funcionalidades MAR

ABR

Estado de São Paulo

MAI

sanciona lei que define JUN

telemedicina
no município
AGO
Com a publicação da Lei no Diário Oficial da cidade
de São Paulo, fica definida de forma permanente
Após rodada de US$ 150 a prática de telemedicina na rede do SUS na SET

milhões, liderada pelo fundo capital paulista. Essa ratificação é mais um passo
na regulamentação de uma das principais e mais OUT
americano Coatue, a CloudWalk, abrangentes transformações tecnológicas na
fintech brasileira especializada área da saúde, impactando diretamente a vida de NOV

em meios de pagamento, atinge milhões de paulistanos.

o status de unicórnio DEZ

52
REPORT RETROSPECTIVA 2021 • DISTRITO

Startups brasileiras apresentam JAN

soluções na 26ª Conferência das Nações

Unidas sobre Mudanças Climáticas FEV

MAR
O Brasil teve 5 representantes no CivTech Alliance COP26, programa global
de aceleração focado em soluções que colaboram no atingimento das metas
ABR
de redução das emissões de carbono. As startups participantes foram a Eco
Panplas, Um Grau e Meio, Tesouro Verde, Lemobs e Scipopulis.
BNDES anuncia novo MAI

fundo de investimento
em startups, o Criatec 4 JUN

O fundo, com patrimônio entre R$ 250 e

R$ 300 milhões de reais será dedicado a
AGO
investir em startups que atuem em áreas
relacionadas ao ESG
SET

Solfácil, fintech que

oferece financiamento para OUT

instalação de painéis solares,

capta R$ 1,3 bilhão em títulos
NOV

verdes e planeja expansão DEZ

53
REPORT RETROSPECTIVA 2021 • DISTRITO

Black Friday fatura R$ 5,4 bilhões, com crescimento JAN

de 6,4% no ticket médio em relação à 2020 FEV

Apesar do avanço no uso do e-commerce durante a pandemia, o faturamento da Black Friday

MAR
2021 foi abaixo do esperado. De acordo com levantamento da Neotrust, o número de pedidos
realizados na sexta-feira da promoções foi 2,4% inferior ao registrado no mesmo período em
ABR
2020. Reflexo de um cenário de alta inflação e menor poder de compra da população. Contudo,
o ticket médio nacional das compras foi 6,4% maior do que o registrado no ano anterior,
MAI
totalizando R$ 711,38.

JUN

Pix completa 1 ano

de funcionamento
no Brasil AGO

O ecossistema de SET

desenvolvimento social Gerando Até a data de seu aniversário, 16 de novembro, mais

de 340 milhões de chaves foram registradas e 112
Falcões lança o Conecta milhões de usuários foram cadastrados. O Pix já
OUT

Trampo, plataforma digital que representa 72% dos meios de pagamentos mais
conecta jovens da periferia com
NOV
utilizados no país e movimentou de R$ 3,75 trilhões
em um ano.
oportunidades de trabalho no DEZ

mundo corporativo
54
REPORT RETROSPECTIVA 2021 • DISTRITO

Via inaugura novo modelo

de loja física com a Mega JAN

Casas Bahia FEV

Sob o conceito de laboratório de inovação, o galpão MAR

conta com experiências tecnológicas proporcionadas
por startups parceiras, testando com o público a
ABR
nova estratégia de inovação aberta da Via.

MAI

JUN

AGO

Mercado Livre aposta em uma das SET

principais estratégias de venda

do varejo internacional e passa a OUT

fornecer o serviço de live commerce NOV

para os usuários da plataforma
DEZ

55
REPORT RETROSPECTIVA 2021 • DISTRITO

JAN

DEZEMBRO
FEV
Grupo formado por Daki e
JOKR vira unicórnio MAR

2021
A JOKR, empresa mexicana proprietária do aplicativo ABR

de entrega de produtos de supermercado Daki,

recebe aporte de US$ 260 milhões e vira unicórnio. MAI

Segundo a própria startup, o aplicativo cresceu 933%

no último trimestre de 2021, e há a pretensão de JUN
expandir atividades para o México, Peru e Colômbia.
JUL

Clara, fintech mexicana de cartões AGO

corporativos, recebe aporte de US$
30 milhões e começa a atuar no SET

Brasil. A startup passa a ser então a

que se tornou unicórnio mais rápido OUT

na américa Latina, conquistando o NOV

título após oito meses de existência.
DEZ

56
REPORT RETROSPECTIVA 2021 • DISTRITO

JAN

FEV
MadeiraMadeira, C6, Hotmart, Mercado
Bitcoin, unico IDtech, Frete.com (anti-
ga CargoX), Cloudwalk, Merama, Olist MAR

Unicórnios
e Facily. A quantidade de novos unicór-
nios brasileiros em 2021 é uma das prin-
ABR

brazucas
cipais evidências do amadurecimento do
ecossistema de brasileiro de empreen-
dedorismo de tecnologia. MAI

JUN

JUL

LISTA DE UNICÓRNIOS MadeiraMadeira • com aporte de US$
EM 2021 E APORTES 190 milhões liderado por SoftBank e
RELACIONADOS: Dynamo
C6 • Aquisição de 40% da startup pela
JP Morgan
Hotmart • aporte de R$ 735 milhões
em rodada liderada pela TCV
Mercado Bitcoin • aporte de US$ 200
milhões liderado pelo SoftBank
Unico • aporte de R$ 625 milhões em
rodada liderada pelos fundos General
Atlantic e SoftBank
Frete.com • com o aporte de US$ 220
milhões, liderado pelo SoftBank e
Tencent, a CargoX se torna unicórnio e
passa a se chamar Frete.com
CloudWalk • aporte de US$ 150
milhões liderado pelo fundo de private
equity Coatue
Merama • recebeu US$ 60 milhões em
AGO
uma rodada follow-on (continuação de
aporte anterior de US$ 225 milhões)
liderada pelo SoftBank e Advent SET
Olist • aporte de Série E de R$ 1 bilhão,
liderado pelo fundo de private equity OUT
Wellington Management
Facily • aporte de US$ 135 milhões em NOV
Série D-1 (extensão de rodada anterior
de US$ 250 milhões) liderado pelos
DEZ
fundos Goodwater e Prosus

57
REPORT RETROSPECTIVA 2021 • DISTRITO

JAN

Nubank chega a NYSE

FEV

MAR
Nubank faz estreia na bolsa de valores de
Nova York, e passa a ser a terceira empresa
ABR
mais valiosa do Brasil, atrás apenas de Vale
e Petrobras. A fintech chegou ao mercado Rodada série D no valor de US$
valendo quase US$ 52 bilhões. 135 milhões eleva a Facily a status MAI

de unicórnio. A startup criada JUN

há três anos segue modelos

chineses de compra coletiva. JUL

AGO

SET

Merama ganha aporte de US$ 60 OUT

milhões e vira unicórnio

NOV

Com aporte de US$ 60 milhões levantados pelo SoftBank e Advent, a startup

DEZ
focada em impulsionar vendas no varejo digital, ganha posto de unicórnio.

58
REPORT RETROSPECTIVA 2021 • DISTRITO

JAN

FEV

MAR

ABR

MAI

Alice registra maior rodada

JUN

de investimento de uma JUL

healthtech na América Latina

AGO

A startup de gestão de saúde entra na história com uma

rodada série C de US$ 127 milhões. O aporte foi liderado pela SET

SoftBank, mas também contou com investimento da Allen &

Company LLC, G Squared, Globo Ventures e StepStone. OUT

NOV

DEZ

59
REPORT RETROSPECTIVA 2021 • DISTRITO

Sanção de novo marco JAN

cambial do Brasil FEV

O texto moderniza a legislação atual - de 1935 MAR

- e, segundo o Banco Central, representa uma
revolução no mercado de câmbio, além de trazer
ABR
grandes oportunidades de desenvolvimento para
fintechs de meios de pagamento, conta e envio
MAI
de remessa de moeda estrangeira.

JUN

JUL

AGO

SET

A Techtools Ventures abre captação OUT

para dois novos fundos que pretendem
levantar mais de R$ 1 bilhão para investir NOV

em startups da área de saúde em

diferentes estágios de crescimento. DEZ

60
REPORT RETROSPECTIVA 2021 • DISTRITO

Magazine Luiza aprova JAN

emissão de R$ 2 FEV

bilhões em debêntures
Esta será a décima primeira série de
O UOL comprou a MAR

emissões, em que 2 milhões de debêntures Ingresso.com, que atua há ABR

com valor nominal de R$ 1 mil serão mais de 20 anos na venda

emitidos. Todas serão nominativas e de ingressos online, da MAI
escriturais, não conversíveis em ações.
empresa norte-americana
Fandango Media, para JUN

reforçar sua atuação no JUL

setor de entretenimento.
Quinto Andar compra AGO

Grupo Navent, que possui

ImovelWeb, e startup Velo SET

OUT
Com o foco na expansão do seu ecossistema, as
aquisições fazem parte da estratégia do Quinto Andar de
NOV
se inserir no mercado das imobiliárias e acompanhar todas
as etapas da jornada dos usuários online: desde o anúncio
DEZ
e a geração de leads até a efetivação da transação.

61
REPORT RETROSPECTIVA 2021 • DISTRITO

JAN

FEV
Conta Simples recebe R$
121,4 milhões em rodada de MAR

investimento
ABR

O investimento Série A foi liderado pelo fundo Jam e pela

Valor Capital. O valor deverá ser utilizado para o lançamento MAI

de serviços de crédito e expansão da ferramento de gestão

de despesas da fintech. JUN

JUL

AGO

SET

Olist vira unicórnio OUT

Em rodada de série E, liderada pelo fundo

NOV
americano Wellington Management, a startup
que conecta pequenos lojistas a grandes
DEZ
marketplaces captou US$ 186 milhões.

62
REPORT RETROSPECTIVA 2021 • DISTRITO

JAN

FEV

MAR

ABR

MAI

JUN

JUL

AGO

Dr Consulta entra em
mercado de plano de saúde SET

OUT
Dr.Consulta anuncia que vai oferecer planos de saúde
para os seus clientes em uma parceria com a cuidar.
NOV
me. O serviço nasce após o Dr.Consulta comprar uma
participação na startup e deve estrear no mercado
DEZ
preços a partir de R$ 170.

63
03 Highlights 2021
Depois de acompanhar a retrospectiva
mês a mês, confira os principais destaques
do ano e nossas análises sobre os assuntos
que estiveram em alta durante 2021.
REPORT RETROSPECTIVA 2021 • DISTRITO
Expansão Se em 2020 as empresas estavam se
adaptando à nova necessidade de rede-
da logística
senhar seus processos logísticos de en-
tregas e distribuição devido a pandemia,
2021 foi o ano para aprimorar essas estra-
tégias. Com a adoção do isolamento so-
cial, e consequente aumento na demanda
de entrega de produtos comprados onli-
ne, varejistas começaram a expandir e re-
finar seus serviços de entrega.
A Loggi, startup de logística, anunciou
no primeiro semestre do ano que estava
trabalhando para ampliar sua área de atu-
ação, com planos de levar seus serviços a
todas as regiões do país e concorrer dire-
tamente com os Correios. Enquanto isso,
apps de delivery como iFood começaram
a oferecer entregas em até 15 minutos nas
principais cidades do Brasil. Ainda na ten-
dência de entregas express, a recém-cria-
da Daki recebeu volumes expressivos de in-
vestimentos durante todo o ano.
65
REPORT RETROSPECTIVA 2021 • DISTRITO

Internacionalização Quinto Andar, Loggi e Nubank são exem-

plos de startups brasileiras que estão
O sucesso de soluções inovadoras e
inéditas no nosso país também tem in-

das startups
passando por um recente processo de centivado essa internacionalização: ao
internacionalização. atingir certo patamar de crescimento,

brasileiras
as startups só podem continuar a ex-
Esse movimento começa a ser cada
pansão oferecendo novos produtos ou
vez mais frequente no mercado nacional,
expandindo os mercados. É o caso da
sobretudo, por oferecer vantagens a to-
Gympass, fundada em 2012 e que atin-
dos os envolvidos, como a globalização
giu o clube do bilhão de dólares em 2019.
do time de colaboradores, facilitação de
João Barbosa, um dos fundadores, afir-
trocas comerciais e contato com tendên-
mou em entrevista à Época Negócio:
cias de negócio.
"Depois de chegar ao modelo de negó-
Dentre os motivos que têm facilitado cios que consideramos o ideal e obser-
essa expansão está a migração para o di- varmos que ninguém mais estava fazen-
gital que muitos negócios tiveram que re- do algo parecido, ir para outros países
alizar por conta da pandemia, o que trou- era apenas cumprir a nossa missão: de-
xe melhorias nos processos de comunica- mocratizar o bem-estar físico e mental”.
ção com o time, clientes, fornecedores e
reguladores de maneira digital.

66
REPORT RETROSPECTIVA 2021 • DISTRITO
Healthtechs:
telemedicina, saúde
da mulher, bem-estar
e saúde mental
Uma das principais consequências da pan-
demia para a saúde foi a aceleração da
transformação digital do setor. A liberação
da telemedicina e o uso de IA e apps pela
saúde pública, como o Conecte SUS, es-
tão aí para provar.
O atendimento por telemedicina foi
permitido no país via Lei 13.989, de 15 de
abril de 2020. Assim, o número de con-
sumidores que utilizam consultas virtuais
passou de 15% em 2019 para 19% no início
de 2020; e em abril de 2020, esse número
saltou para 28%. Mas será que a telecon-
sulta veio para ficar?
com o Google Trends, apenas na primei-
ra quinzena de quarentena no Brasil, hou-
ve aumento de 88% nas buscas por tera-
No Brasil, a procura pelas teleconsul-
pias online, colocando a saúde mental em
tas só cresce, de acordo com as maiores
foco pelos próximos anos. O Distrito ma-
operadoras de plano de saúde do país. Na
peou 30 startups brasileiras voltadas para
Amil, o modelo de atendimento à distância
esta área, sendo 16 delas pertencentes à
cresceu cerca de seis vezes. Na operado-
categoria de telemedicina, 4 de Gestão e
ra SulAmérica, a procura foi 15 vezes maior
PEP (Prontuário Eletrônico do Paciente) e
desde o início regular da atividade.
3 de Acesso à Informação.
A população que não tem acesso à
Mais uma tendência que tem chama-
planos de saúde também foi beneficiada
do a atenção dos investidores é a saú-
pelas teleconsultas neste período de co-
de da mulher. Uma pesquisa da Frost &
ronavírus: o Ministério da Saúde lançou a
Sullivan aponta que, no Brasil, esse mer-
plataforma TeleSUS, que já foi usada por
cado já é avaliado em cerca de US$ 5,8
5,7 milhões de pessoas.
bilhões, e a previsão é que movimen-
Outro tema influenciado pelo contex- te US$ 50 bilhões globalmente até 2025.
to pandêmico é a saúde mental. Após mais O Distrito já mapeou 23 healthtechs que
de um ano de pandemia e muitas pesso- possuem soluções voltadas para as mu-
as lidando com quarentena, mudanças de lheres; a maioria se enquadra na categoria
trabalho, rotina, entre outros sentimen- Fitness & Bem-Estar.
tos, a mente se tornou um foco de aten-
ção para muitas iniciativas. Resultado dis-
so é o aumento da busca por terapias e
acompanhamento psicológico. De acordo
67
REPORT RETROSPECTIVA 2021 • DISTRITO
Trabalho remoto O home office colocou em cheque as mais
diversas formas de organizar o trabalho e
e o surgimento de
obrigou empresas a se reinventarem rapi-
damente. O controle da jornada dos fun-
novas startups
cionários foi o primeiro desafio coloca-
do aos departamentos de recursos hu-
manos (RHs) das companhias e inúmeras
startups se beneficiaram dessa necessi-
dade, conseguindo desenvolver suas so-
luções para que os funcionários registrem
o ponto de qualquer lugar.
Grandes investidores já estão de olho
na tendência. A VR Benefícios investiu na
curitibana Ponto Mais em janeiro deste
ano. A HRTech oferece um aplicativo que
permite que os funcionários registrem o
ponto de trabalho a partir de seus próprios
computadores, tablets e smartphones.
A startup mineira Tangerino tam-
bém se destacou no início da pandemia
e teve um aumento de 63% em sua car-
teira de 2020 até novembro de 2021 e,
hoje, conta com mais de 6.500 clientes.
Dentre eles estão empresas como Sony
Music, Toro Investimentos, PopTrade,
Hugo Boss, Runrun. It e muitas outras, to-
talizando receita mensal recorrente de
cerca de R$ 600.000,00. O setor agro
também está em busca de tecnologias
para o controle de jornada. Aqui, os de-
safios são diferentes e vão na contra-
mão do home office, mas registrar a jor-
nada de equipes que se encontram espa-
lhadas por diferentes áreas. Neste con-
texto, surge a Startup Fastpoint - pri-
meira a receber investimento da T4Agro.
68
REPORT RETROSPECTIVA 2021 • DISTRITO
HIBRIDIZAÇÃO DO TRABALHO O home office trouxe junto a seus desa-
fios também oportunidades. Há quem
faça planos para morar bem longe da sede
da empresa só para aproveitar a liberdade
de trabalhar de qualquer lugar.
De acordo com um levantamento da
Salesforce, que consultou 20.000 profis-
sionais do mundo inteiro, 42% dos entre-
vistados afirmaram que gostariam de se-
guir com o trabalho presencial mesmo com
o fim da pandemia e do isolamento social.
No Brasil, esse número é maior: 57%.
Contudo, segundo levantamento da
consultoria McKinsey, um futuro de tra-
balho remoto é mais provável para alguns
setores como o de tecnologia, educação e
serviços empresariais. Enquanto que, ativi-
dades operacionais, como construção, ho-
telaria, alimentação e agricultura são mais
difíceis de serem realizadas a distância.
Além disso, em pesquisa realizada
com mais de 10 mil profissionais que bus-
cam novas oportunidades no mercado,
quatro entre dez pessoas afirmaram pre-
ferir o sistema híbrido de trabalho. As prin-
cipais razões apontadas são:
— Relacionamento com outras
pessoas da empresa (31%);
— Flexibilidade para conciliar trabalho
e outras atividades (16,8%);
— Evitar o deslocamento diário (14%).
A tendência de anywhere office
pode parecer sedutora, mas há desafios.
Treinamentos, feedbacks, relacionamen-
to com os colegas, tomadas de decisões e
integração dos colaboradores são aspec-
tos do trabalho que ficam comprometidos
com o distanciamento a longo prazo.
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REPORT RETROSPECTIVA 2021 • DISTRITO

Crise econômica Até o mês de outubro, foram registra-

dos 68 cancelamentos ou adiamentos de
Segundo o jornal O Globo, gran-
de parte dos IPOs do ano foram de small

e política no
ofertas públicas iniciais de ações (IPOs) caps, empresas de nichos específicos e
formalizados neste ano. Os motivos que que querem crescer. Isso prova que em

caminho dos IPOs

afastam empresas da Bolsa de Valores:
turbulências políticas, incerteza sobre as
contas públicas e uma conjuntura de infla-
ção e juros em alta e risco de estagnação.
Apesar do número alto de desistên-
cias, o ano de 2021 ainda é bem positivo
em IPOs. Foram realizados 45, bem mais
que os 28 do ano anterior.
cenários incertos, os investidores buscam
empresas mais consolidadas e com mo-
delos de negócios mais provados.
Já para 2022, o cenário é imprevisível
e ainda conta com a volatilidade inerente
a anos eleitorais.

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REPORT RETROSPECTIVA 2021 • DISTRITO
Marco Legal No dia 31 de agosto de 2021, a Lei Com-
plementar nº 182/2021 entrou em vigor.
das startups
Ela institui o Marco Legal das Startups e
visa criar um ambiente regulatório favorá-
vel para empresas inovadoras.
O Marco é resultado do projeto de Lei
Complementar nº 146/2019, que institui a
primeira norma-base federal para as star-
tups e possui cinco destaques para des-
burocratizar modelos de negócios:
— Definição legal e princípios;
— Segurança jurídica ara investidores;
— Fomento;
— Redução na tributação;
— Desburocratização de
processos legais.
Outras leis federais já tratavam de te-
mas importantes para os novos modelos
de negócio. Além das duas citadas acima,
existem também a Lei Complementar
167/2019, criadora do Inova Simples, e a
Lei 13.874/2019, que estabelece garan-
tias de livre mercado.
Vale destacar ainda que, pela nova lei,
podem ser classificadas como startups as
empresas e sociedades cooperativas que
atuam na inovação aplicada a produtos,
serviços ou modelos de negócios que te-
nham uma receita bruta de até R$ 16 mi-
lhões no ano anterior, com até dez anos de
inscrição de CNPJ.
Por fim, o marco regulatório abre es-
paço para que cada vez mais investido-
res se aproximem das startups e invistam
sem que haja, obrigatoriamente, a neces-
sidade de criar vínculos com a empresa.
Isso significa que o investidor pode apli-
car capital em várias startups, com o úni-
co objetivo de auferir lucros, sem res-
ponder pelas dívidas que eventualmen-
te ela venha a contrair.
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REPORT RETROSPECTIVA 2021 • DISTRITO

SEGURANÇA DOS INVESTIMENTOS
A Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD) Sobretudo, no que diz respeito às he-
regula o tratamento de dados pessoais, althtechs, que possuem uma base de da-
por pessoa jurídica ou pessoa física, com dos considerados sensíveis, é essencial a
o objetivo de proteger os direitos funda- conformidade com a legislação para ga-
mentais e a privacidade dos indivíduos. nhar confiança do mercado e dos inves-
Assim, ela resulta em uma transformação tidores. A tendência é que a adequação à
cultural e organizacional para as empresas, Lei Geral de Proteção de Dados seja in-
exigindo uma série de medidas e procedi- cluída na checklist de uma due diligence -
mentos para garantir seu cumprimento. diligência prévia - como forma de garantir
a segurança do investimento e da reputa-
Dessa forma, a LGPD tem como fina-
ção da empresa e suas partes envolvidas.
lidade garantir a transparência no uso dos
dados em qualquer meio, digital ou analó-
gico, estabelecendo regras sobre a coleta,
armazenamento, tratamento e, principal-
mente, compartilhamento de dados pes-
soais. Além disso, o cumprimento da Lei
tem sido critério para muitos investidores
que além de direitos, exigem cuidados ju-
rídicos, técnicos e financeiros.

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REPORT RETROSPECTIVA 2021 • DISTRITO

REGULAMENTAÇÃO DA TELEMEDICINA No dia 4 de abril de 2020, foi publicada

a sanção sobre o uso da telemedicina no
Brasil. De acordo com uma pesquisa publi-
cada na revista científica Plos One em ju-
lho deste ano, só nos seis primeiros dias de
pandemia, houve um aumento de mais de
800% na procura das consultas virtuais.

Essa informação evidencia que o

país seguiu uma tendência observada em
todo o mundo e que auxiliou o desenvol-
vimento do uso de tecnologias no setor.

A telemedicina é utilizada para fins de

assistência, pesquisa, prevenção de do-
enças e lesões e promoção da saúde. Ela
ocupou o espaço da triagem no momen-
to mais crítico da pandemia e o que ve-
remos daqui em diante é a maturação do
serviço e a utilização do recurso de forma
cada vez mais assertiva.

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REPORT RETROSPECTIVA 2021 • DISTRITO

E-commerce A pandemia do coronavírus acelerou di-

versas tendências previstas para os pró-
- Aproximadamente 27% dos
e-commerces eram de pequeno

+ Varejo Físico
ximos anos, impactou canais de oferta porte (faturamento de até R$
de produtos e serviços, além de movi- 250 mil por ano) em 2019.

= Phygital
mentar a demanda.

Ainda que a crise econômica gerada

- Já em 2020, o percentual passou
tenha impactado negativamente as eco-
para 48% e, em 2021, chegou a
nomias globais, o setor de e-commer-
52,7%. Esse crescimento pode
ce alcançou um crescimento recorde em
indicar um aumento da penetração
2020: 41% no total, frente a uma taxa com-
dos pequenos comércios no
posta de desenvolvimento anual de 19,4%.
e-commerce brasileiro.
De acordo com dados da 6ª e 7ª edi-
ção do perfil do e-commerce brasileiro:
- O varejo online como um todo
saiu de 6% em 2019 para cerca de
10% em 2020. Comparando os
dados nacionais com mercados
já mais desenvolvidos no
e-commerce, como China (cerca
de 42%) e Reino Unido (cerca
de 32%), é possível observar
uma grande oportunidade
para o modelo de negócio.

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REPORT RETROSPECTIVA 2021 • DISTRITO
BLACK FRIDAY + PHYGITAL A Black Friday deste ano mostrou que
o comércio físico segue em retomada.
Alguns dados interessantes sobre a data
mostram que houve um aumento de qua-
se 50% das visitas às lojas físicas, em rela-
ção ao ano anterior.
Contudo, este número ainda é 28,3%
menor que o ano pré-pandêmico, o que
pode ser um indicador de que mais pesso-
as aderiram às compras online. Os dados
são da Sensormatic e analisam mais de um
trilhão de visitas a sites de varejo nos EUA,
com mais de 100 milhões de itens em 18 di-
ferentes categorias de produtos.
O fato é que o mercado varejista
está cada vez mais competitivo e, para
se manter relevantes, as marcas preci-
sam estar presentes no lugar e da for-
ma que seus clientes esperam. Ou seja,
quem atua no setor, precisa apostar em
iniciativas inovadoras.
É aqui que o phygital entra na estraté-
gia das empresas para proporcionar uma
experiência mais fluida entre o on e offline
para seus consumidores. Isso se materia-
liza em uma integração total entre os ca-
nais da marca, se tornando uma aborda-
gem que vai além da omnicanalidade.
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REPORT RETROSPECTIVA 2021 • DISTRITO
Passa o Pix Um ano após a sua implementação, o
Pix se tornou o método mais popular de
transferência de dinheiro usado por brasi-
leiros, ultrapassando TEDs, cheques e bo-
letos. Um dos motivos que o fez ser ado-
tado em massa pela população é a veloci-
dade da transação, possibilidade de reali-
zar a transferência via aparelhos móveis e
a confiabilidade do sistema.
O fator segurança é sem dúvidas um dos
critérios que determinou o sucesso da
transação. Apesar de, inicialmente, ha-
ver resistência dos brasileiros em associa-
rem informações pessoais a dados bancá-
rios, atualmente essa barreira já foi ultra-
passada. Outras organizações que tenta-
ram implementar sistemas de pagamento
em suas plataformas, como o WhatsApp
Pay, não foram tão bem-sucedidas como
a ferramenta do Banco Central justa-
mente por não oferecerem a confiança
e proteção suficiente para os critérios da
população brasileira.
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REPORT RETROSPECTIVA 2021 • DISTRITO
Boom do ESG A preocupação com questões ambien-
tais, sociais e de governança se intensifi-
caram durante o período de pandemia, e
como consequência, empresas que ofe-
recem soluções dentro desse aspecto
ganharam visibilidade no mercado. Esse
fenômeno pode ser comprovado por va-
lores investidos em startups que ajudam
corporações a aprimorarem seus valores
ESG — também conhecidas como ESG
Enablers. Só em 2021, mais de US$ 650
milhões foram investidos em ESG ena-
blers no Brasil — mais que o dobro do
ano anterior, que fechou o último quar-
ter com US$ 282,6 milhões.
Para ilustrar o efeito desse movimen-
to no ecossistema financeiro do país basta
observar o número de emissões de dívida
sustentável: até a primeira metade de 2021
esse número havia alcançado US$ 600 mi-
lhões, enquanto 2020 teve US$ 700 mi-
lhões ao longo do ano. Paralelamente,
grandes corporações começar a criar ini-
ciativas próprias para implementar critérios
ESG. Entre os destaques do ano, temos
a Raízen (produtora de etanol de cana-
-de-açúcar) que chegou à bolsa de valo-
res em agosto deste ano. Enquanto isso, o
Daycoval captou mais de US$ 150 milhões
para financiar pequenos e médios negó-
cios liderados por mulheres ou que este-
jam instalados em regiões carentes do país.
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REPORT RETROSPECTIVA 2021 • DISTRITO

Amadurecimento Um dos métodos utilizados para incorpo-

rar inovação aberta nas empresas é atra-
Além da Via, outras corporações cria-
ram seus próprios fundos de CVC, como

do Corporate
vés do CVC, também conhecido como Sinqia, Faber Castell, Stefanini, Hospital
Corporate Venture Capital. Nessa moda- Albert Einstein, ArcelorMittal, Duratex,

Venture Capital
lidade, empresas realizam investimentos Totvs, entre outros. Apenas esse ano, US$
diretamente em startups que elas enxer- 638,2 foram investido por CVCs em star-
gam potencial de agregar novos serviços tups brasileiras. Isso é um reflexo do im-
e expandir suas atividades. pacto positivo que a inovação aberta está
trazendo para o mercado, e como a inicia-
No ano de 2021 grandes corporações
tiva de investimento entre corporações-s-
utilizaram dessa ferramenta de maneira in-
tartups está se desenvolvendo e amadu-
tensa e assertiva. A Via, por exemplo, anun-
recendo no Brasil.
ciou em abril o lançamento de um fundo
de R$ 200 milhões para investimento em
Corporate Venture Capital (CVC), pelos
próximos 5 anos. Com esse fundo, startup
em estágios iniciais como GoPublic, Poupa
Certo e byebnk receberam aportes da va-
rejista e conseguiram reunir suporte finan-
ceiro para crescer e alcançar novos clien-
tes. Ao mesmo tempo, a estratégia dá a
oportunidade de novas fontes de receita
para a empresa que realizou o aporte.

78
04 What's next
Em 2022, as mudanças de comportamento
e de mercado aceleradas com a pandemia
prometem se refletir ainda mais em nossas vidas.
A seguir você encontra as principais tendências
e o que esperar para o novo ano que se inicia.
REPORT RETROSPECTIVA 2021 • DISTRITO

Parece até um episódio de Black Mirror, Apple, Microsoft e outros gigantes da

mas o metaverso voltou a ser assunto
quando o Facebook anunciou o investi-
mento de US$ 50 milhões e 10 mil empre-
gos na Europa para desenvolver um proje-
to que une realidade virtual e realidade au-
mentada para permitir que os usuários in-
terajam com verdadeiros mundos digitais.
tecnologia estão fazendo o mesmo e in-
vestiram quantias milionárias no que pro-
mete ser a grande aposta para o próximo
período. O que está em jogo é uma visão
completamente nova para interagir com o
mundo online.

Em novembro deste ano, a Epic

Games, empresa por trás do Fortnite, tam-
bém anunciou o investimento de US$ 1 bi-

Metaverso
lhão levantado para financiar “sua visão de
longo prazo para o metaverso”.

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REPORT RETROSPECTIVA 2021 • DISTRITO
Com aplicações em diversos âmbitos e se-
tores, a tecnologia blockchain superou as
barreiras das criptomoedas, sobretudo em
2021, mas ainda dá seus primeiros passos.
Sua natureza descentralizada, segura
e confiável está sendo aplicada em solu-
ções que buscam melhorar os processos
de segurança da informação dentro das
corporações, em IoT (Internet das Coisas),
transporte e muitas outras áreas.
Hoje, o mercado de ativos digitais in-
clui, sobretudo, criptomoedas, stable-
coins, moedas digitais de bancos centrais
Blockchain
(CBDCs) e tokens não-fungíveis (NFTs).
Ao todo, estes ativos digitais atingiram
mais de US$ 3 trilhões de capitalização de
para além das
mercado e aproximadamente US$ 125 bi-
lhões em transações diárias.
criptomoedas
Contudo, o que mais tem chamado
a atenção são os tokens não-fungíveis
(NFTs), com um mercado que tem cres-
cido expressivamente, atraindo mais de
200 mil participantes, com vendas em
torno de US$ 3 bilhões só em agosto de
2021. Esses ativos são baseados em con-
tratos inteligentes e permitem aos criado-
res de obras artísticas digitais receberem
royalties sempre que o NFT é vendido e
revendido. Vale destacar que, uma vez re-
gistradas no blockchain, todas as transa-
ções se tornam exclusivas e únicas. A par-
tir disso, o fator segurança é algo extre-
mamente relevante e essencial para im-
pulsionar a tendência no próximo período.
Há um grande potencial de expan-
são para o setor. Prova disso é a estima-
tiva de que cerca de 221 milhões de pes-
soas já utilizaram a tecnologia, nos mais
diversos setores.
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REPORT RETROSPECTIVA 2021 • DISTRITO

O leilão do 5G, realizado pela Anatel, em toramento contínuo, transferência de ar-

novembro é só o começo de uma série
de transformações em escala que impac-
tarão várias indústrias. De acordo com a
consultoria PWC, a tecnologia trará um
impacto de US$ 86 bilhões no PIB global
de serviços financeiros até 2030. Para en-
tender como ela impactará diversas áreas
e setores, trouxemos exemplos de três se-
tores levantados pela Forbes Brasil:
Educação
Ao expandir o acesso à internet (rápida)
a educação digital terá um grande impul-
so para penetrar em todos os cantos do
Brasil, se tornando uma ferramenta rápida
de transformação social e acessibilidade.
quivos médicos e até intervenções cirúr-
gicas a distância.
Finanças
Na área das finanças deve acontecer um
boost nos pagamentos digitais além da
melhoria dos índices de fraude, ao con-
sultar múltiplas bases em tempo real em
uma velocidade extraordinária. A opção
mais rápida também possibilita que as
operadoras ofereçam mais produtos, in-
clusive conectividades 4G e 3G com pre-
ços mais acessíveis para um número maior
de brasileiros.

Saúde

O aumento da largura da banda e baixa la-

tência da conexão 5G irão permitir maiores
resoluções de imagem e vídeo ampliando
a qualidade e o valor entregue em intera-

Impactos do 5G
ções virtuais na área da saúde. Estes e ou-
tros atributos do 5G permitirão conexões
estáveis e precisas com wearables, moni-

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REPORT RETROSPECTIVA 2021 • DISTRITO
Pensar em processos de inclusão e se pre-
ocupar com a diversidade nas empresas
tem sido um dos movimentos mais impor-
tantes nas organizações que desejam re-
almente se desenvolver de forma susten-
tável, responsável, coletiva e ética.
Para além do compromisso social, a
diversidade é mandatório para quem bus-
ca inovar, criando produtos e serviços que
realmente impactem o mundo. Segundo o
relatório “Diversidade Importa”, da consul-
toria McKinsey, as empresas que se com-
Diversidade
prometem com a diversificação de seus
quadros funcionais têm resultados positi-
vos e acima da média para o setor em que
e Inclusão
atuam, sendo 35%, quando relacionada a
raça, e 15%, quando relacionada a gênero.
Adriana Barbosa, empreendedora e
presidente da Feira Preta, explica melhor
em matéria para Pequenas Empresas &
Grandes Negócios.“Permanecerá com-
petitiva e relevante no futuro aquelas em-
presas que conseguirem atender às espe-
cificidades dos mais variados nichos que
existem, e que, por sua vez, se organizam
de forma mais firme com a potência de
conexão das redes hoje.”
Investir no assunto, portanto, é cola-
borar para uma sociedade bem melhor,
construir um negócio consciente e até
aumentar a capacidade de gerar lucro e
atrair talentos.
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REPORT RETROSPECTIVA 2021 • DISTRITO
Para bom entendedor, meia palavra bas-
ta, mas para um analista de tendência,
a repetição é a chave: o Hubspot com-
prou The Hustle, Magazine Luiza adqui-
riu o Jovem Nerd, o canal Desimpedidos
agora faz parte do grupo Centauro, e o
InfoMoney está integrado ao aplicativo de
investimento Fliper.
Apesar de conteúdo sempre ter sido
uma peça-chave na conversão de clien-
tes e estratégia de marketing, foi em 2021
que grandes empresas começaram a rea-
lizar M&A’s com foco em tornar portais de
conteúdo em uma ferramenta de conver-
são em massa. A estratégia aqui vai além
de apenas associar publicações à marca,
mas também de utilizar as comunidades já
criadas em torno desses portais para ge-
rar um relacionamento mais profundo e
nutrido entre empresa e clientes.
Comunidade
Outras ferramentas que foram mui-
to vistas durante o ano e com certeza
& Conteúdo
irão se estender para o futuro é a utiliza-
ção de influenciadores digitais como re-
presentantes e porta-vozes de corpora-
ções, mesmo que de universos diferen-
tes. A parceria entre Anitta e Nubank, por
exemplo, foi capaz de levar a imagem (e
também o conhecimento dos serviços)
da fintech para uma nova gama de públi-
co alvo que a marca possivelmente não
tinha grande penetração, seja pela faixa
etária ou classe social.
De modo geral, o que as marcas estão
buscando é estabelecer conexão de pro-
ximidade com seus consumidores, e uma
das maneiras utilizadas é se mostrar uma
empresa humana — quase literalmente.
Além de utilizarem pessoas que já dete-
nham engajamento com seu público, mar-
cas também estão recorrendo a personifi-
cação de suas empresas no formato mais
próximo possível ao humano. Magazine
Luiza, Casas Bahia, Natura, Havaianas e
Samsung são apenas algumas das empre-
sas que preferiram criar seus próprios in-
fluencers em avatares digitais.
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REPORT RETROSPECTIVA 2021 • DISTRITO

About Us

O Distrito é uma plataforma de inovação para startups, empresas e investido-

res que buscam o próximo passo de sua evolução. Unimos uma poderosa rede
de conexões, dados, inteligência analítica, criativa e espírito empreendedor
para contribuir ativamente com a transformação tecnológica que está mudan-
do o mundo. Acreditamos na inovação aberta para construir um futuro melhor.

Nossa missão é sermos a principal fonte de inteligência sobre novas tec-

nologias e inovação no ecossistema empreendedor brasileiro.

Esse é o objetivo dos nossos materiais: gerar conhecimento, disseminar

a cultura de inovação e incentivar o desenvolvimento desse ecossistema.
Isso faz parte do DNA de todos os envolvidos na realização deste e de nos-
sos outros estudos.

Saiba mais em www.distrito.me

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REPORT
RETROSPECTIVA
2021