GOODWILL (TRESPASSE)

Quando uma empresa é colocada à venda, é comum que o valor pago pelo
comprador seja maior ao valor de mercado. Essa quantia a mais trata-se do
goodwill.

Isso acontece, pois, o patrimônio da empresa pode ir bem além do que aqueles
representados pelos ativos palpáveis, bens materiais. Pontos que não têm a ver
com a infraestrutura e tudo que é visível aos olhos pode significar um grande
valor.

Tais ativos intangíveis revelam a capacidade de uma organização para obter

receita. Diferenciais, qualidades e detalhes específicos de uma empresa que
podem gerar lucro são fundamentais para seu crescimento e consolidação.

O goodwill, portanto, não pode ser observado no balanço patrimonial de uma

empresa, sendo que todos os ativos intangíveis não contam com um limite
determinado ou um tempo de duração.

COMO CALCULAR O GOODWILL?

Goodwill = P – (A+L)

Na fórmula, P representa o valor pago pela empresa compradora, enquanto A é

o valor justo do ativo, e L, o valor justo do passivo. Dessa forma, o goodwill se
coloca como a diferença entre o valor de mercado, com a subtração dos preços
de ativos e passivos da empresa.

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DIFERENTES TIPOS DE GOODWILL

Então quais são os tais ativos intangíveis que compõem o goodwill? A seguir,
separamos alguns dos principais que podem fazer uma grande diferença na
compra ou venda de uma empresa. Confira.

Capital intelectual

O capital intelectual diz respeito ao conhecimento, competências e habilidades

adquiridas pelos colaboradores da empresa ao longo do tempo, advindo de
experiências, capacitação e treinamento.

O capital intelectual, portanto, é fundamental para os processos internos de uma

organização, pois traz perspetivas interessantes para a criação, solução de
problemas e produtividade.

Marca registrada

A marca registrada é um bem valioso para as organizações, uma vez que novos
clientes podem escolher entre produtos ou serviços, simplesmente porque
confiam em determinada marca.

A construção do valor da marca pode levar anos até se firmar entre os

consumidores, e por isso deve ser levado em consideração na precificação de
uma venda, visto que pode trazer alta lucratividade.

Imagem consolidada no mercado

Assim como a marca registrada, a imagem que a empresa passa ao mercado

como um todo é fundamental. Não só aos clientes, mas aos investidores,
colaboradores, parceiros e fornecedores.

Uma credibilidade abalada pode representar um enorme desafio para uma

empresa, que pode pecar em situações como entregas no prazo, produtos com
defeitos, serviços mal-executados, etc.

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Gestão organizacional

A gestão organizacional diz respeito aos dados e informações sobre o controle e

gerenciamento dos processos da organização. Bancos de dados sobre clientes e
fornecedores são um exemplo.

Mas não só isso. Planejamentos, organização financeira, fiscal e contábil são

fundamentais para uma boa gestão organizacional, visto que construir esse
tópico do zero representa uma grande demanda de energia e dinheiro.

Clientes

Da mesma maneira, a carteira de clientes é um valor intangível extremamente

importante. Como já citamos, conquistar a confiança de consumidores é um
processo que leva tempo e que, ao menor descuido, pode ser perdido.

Assim, contar com um grupo vasto de clientes e fiéis já traz certa garantia para o
bom andamento e lucratividade de uma organização, considerando os
investimentos com captação e estratégias de retenção.

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