(MÓDULO 02 | AULA 01)

CRIANDO A SUA LINHA EDITORIAL DE

CONTEÚDO

PLANEJANDO UMA LINHA EDITORIAL QUE CONECTA,

ATRAI E CONVERTE

Depois de otimizarmos a apresentação do nosso perfil, estamos aptos

a causar uma boa primeira impressão. Agora, precisamos despertar o
interesse das pessoas em acompanhar o nosso trabalho e engajar com o
nosso conteúdo.
Vamos falar sobre conteúdo, o coração de qualquer estratégia. É o conteúdo
que vai nos posicionar no Instagram e atrair seguidores qualificados com
potencial para se transformarem em clientes.
Ou seja, o conteúdo é nosso grande foco! É ele que nos diferencia no
mercado, é ele que fideliza seguidores — e, no final das contas, é isso que
faz com que as pessoas queiram fazer negócios com a gente.
Vamos ver, juntos, o meu processo de trabalho, a minha forma de criar
conteúdo e uma sugestão de linha editorial.
Lembre-se: o que vamos aprender aqui não é uma regra, não tem o
objetivo de engessar. É, antes, uma estrutura para nortear as nossas ações e
nos ajudar a gerar conteúdo com rapidez. A sugestão é começar pela linha
editorial que veremos a seguir, fazendo as adaptações necessárias para o
seu nicho.
É importante frisar que o segredo para arrasar no Instagram é aprender a
fazer um conteúdo frequente, consistente e de boa qualidade.

Linha editorial

A linha editorial é uma predeterminação dos temas que vamos abordar

de acordo com a nossa especialidade. Então, dentro da nossa temática,
definimos os subtemas e assuntos que vamos trazer no nosso conteúdo.

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 Categorias: os pilares de uma estratégia de conteúdo

Para construir uma imagem profissional e se tornar um profissional

atrativo para bons clientes, precisamos ter em mente os pilares de uma
estratégia de conteúdo com este foco:
• Educar/Informar: Fazer do nosso perfil uma verdadeira central de
informação de qualidade é uma ótima estratégia para fidelizar o
público. Esse tipo de conteúdo demonstra nosso conhecimento e
nossa qualificação nos temas que abordamos.
• Entreter: Como vimos anteriormente, as pessoas gostam de consumir
entretenimento no Instagram. Por isso, é sempre bom lembrarmos de
produzir um conteúdo leve e divertido dentro das nossas temáticas.
• Inspirar/motivar/conectar: O Instagram também é uma fonte de
inspiração e motivação para muitas pessoas. Por isso, sempre devemos
levar esse aspecto em consideração na hora de produzir conteúdo.
• Engajar/perguntar: Nosso conteúdo deve sempre incluir elementos
que gerem engajamento. Sempre coloque perguntas ou frases que
instiguem a audiência a interagir e compartilhar o seu conteúdo.
• Autoridade: O conteúdo de autoridade é importante para construir
nossa imagem enquanto profissionais capacitados em nossa área de
atuação. Nessa categoria, podemos publicar um conteúdo que gere
autoridade, como a participação em um evento ou alguma outra
realização profissional relevante.
• Vendas/Produtos/Depoimentos: Criar conteúdo voltado para a
promoção dos nossos produtos ou serviços é o que gera vendas. Assim,
o depoimento de clientes é um grande aliado! Inclua essa categoria
nos seus conteúdos.
Dica: crie etiquetas com as categorias que mais fazem sentido para o seu
negócio para organizar as tarefas no Trello (veremos como fazer isso com
mais detalhes).
Essas categorias são estratégicas e devem nortear a nossa criação de
conteúdo.

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 Valores de marca

Definir os valores de marca é uma parte muito importante na criação de

uma linha editorial. Isso porque os valores devem estar presentes em todos
os conteúdos.
Faça uma lista dos valores e atributos que você deseja imprimir na sua
marca. Pense nos valores que mais fazem sentido para você, ou seja, aqueles
que você deseja transmitir na sua linha editorial e comece a aplicá-los!

FERRAMENTA

Trello

O Trello é um aplicativo de gerenciamento de tarefas, de projetos e de

produtividade. Ele também tem sido amplamente utilizado para gestão de
calendário de conteúdo.
A ferramenta é bastante intuitiva, completa e simples de usar. Além disso,
o Trello permite trabalhar em equipe com facilidade.

CADASTRE-SE GRATUITAMENTE NO TRELLO

Quadros, listas, cartões... Tudo que precisamos saber sobre o

Trello

Quadros: No Trello, é possível criar quadros pessoais e quadros

colaborativos. Podemos criar diferentes quadros para cada projeto.
Por exemplo, você pode criar um quadro de tarefas pessoais e um quadro
para o seu calendário de conteúdo do Instagram — neste último, adicione
os membros da sua equipe, se você trabalhar com outras pessoas.
Nos quadros, visualizamos todas as listas e cartões, assim como os
membros do time.
Listas: As listas organizam os cartões de acordo com os temas. Podemos

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adicionar várias listas com diferentes títulos para classificar as tarefas. Os
cartões ficam dentro das listas.
Cartões: Os cartões são as tarefas. Podemos criar vários cartões dentro
de uma mesma lista. É interessante colocar cada tarefa em um cartão
separado, para que fique mais fácil arrastar para outras listas conforme o
trabalho avança — não se preocupe, veremos essa função mais adiante.
Nos cartões, é possível fazer algumas configurações importantes. Olha só:
• Título: Devemos dar um título para cada tarefa. Fazendo isso, facilitamos
para todas as pessoas envolvidas. Podemos começar com o dia da
semana seguido da categoria e do tipo de conteúdo. Por exemplo:
Segundas - Motivar/Inspirar - frases com ou sem foto e storytelling com
foto;
• Membros: Aqui, podemos adicionar membros do time que são
responsáveis pela tarefa. Eles receberão notificações a cada atualização
do cartão.
• Etiquetas: O Trello permite a criação de etiquetas para dividir as tarefas
em categorias.
• Checklist: Podemos listar todas as etapas da tarefa dentro do cartão.
Isso permite visualizarmos em qual fase a tarefa está e o que ainda
precisa ser feito.
• Data de entrega: Adicionar a data de entrega é essencial para ficar de
olho nos prazos e cumpri-los sem atraso.
• Anexo: Podemos adicionar anexos aos cartões, como documentos de
texto ou imagens.
• Descrição: Neste campo, podemos descrever a tarefa, adicionar
orientações e colocar links úteis para a realização dela, como referências,
por exemplo.
• Campos personalizados: Permite adicionar informações extras, como
o status da tarefa.
• Comentário: Dentro de cada cartão é possível adicionar comentários e
marcar os membros do time.

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