PAINEL DO VAREJO DE

LIVROS NO BRASIL
RESULTADOS: 2021 X 2020

Novembro, 2021

Copyright © 2017 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.

 COMPARATIVO 11º PERÍODO – 2021 X 2020

2020 2021 Variação

3.802.509 VOLUME 3.741.666 -1,60%

R$143.239.085,66 VALOR R$152.500.685,24 6,47%

136.207 ISBN 149.449 9,72%

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R$37,67 PREÇO MÉDIO R$40,76 8,20%

25,50% DESCONTO MÉDIO 23,11% -2,39 p.p.

T. Mercado – Período 11: 2020 (05/10/2020 a 01/11/2020) x 2021 (11/10/2021 a 07/11/2021)

Fonte: Nielsen | Nielsen BookScan
2
 FATURAMENTO E VOLUME 2021 X 2020
A ALTA VARIAÇÃO É DEVIDO A DOIS MOMENTOS DISTINTOS DO MERCADO. EM 2021, UM SETOR LIVREIRO
RESILIENTE E MAIS CONSOLIDADO. E EM 2020, UM MERCADO ATINGIDO PELAS MEDIDAS DE RESTRIÇÃO
ADOTADAS DURANTE A PANDEMIA.

VALOR A VARIAÇÃO DE 33,03%

R$2.000.000.000,00

R$1.800.000.000,00
VOLUME
R$1.600.000.000,00
50.000.000
R$1.400.000.000,00
45.000.000
R$1.200.000.000,00
40.000.000
R$1.000.000.000,00
35.000.000
R$800.000.000,00
30.000.000
R$600.000.000,00
25.000.000
R$400.000.000,00
20.000.000
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R$200.000.000,00
15.000.000
R$0,00
10.000.000
Acumulado WK01 / WK44
2020 R$1.393.510.412,72 5.000.000

2021 R$1.827.416.279,99 0
Acumulado WK01 / WK44
2020 32.992.473
A VARIAÇÃO DE 31,14% 2021 43.890.308

T. Mercado – Acumulado WK01 / WK44: 2020 (30/12/2019 a 01/11/2020) x 2021 (04/01/2021 a 07/11/2021)
Fonte: Nielsen | Nielsen BookScan
3
 COMPARATIVO DO FATURAMENTO
CHEIO E COM DESCONTO
ANALISANDO O FATURAMENTO COM PREÇO CHEIO (HIPOTÉTICO) OBSERVAMOS UMA VARIAÇÃO DE 35,87%

24,59%
21,86% 35,87%
R$1.783.464.650,10

R$1.827.416.279,99

R$2.423.270.622,88
R$1.393.510.412,72

33,03%
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2020 2021 Variação 2020 a 2021

C/ Política de Desconto C/ Preço Cheio Desconto Médio C/ Política de Desconto C/ Preço Cheio

NOTA Faturamento “C/ Política de Desconto” refere-se ao valor efetivamento vendido com os descontos aplicados pelas redes varejistas
Faturamento “C/ Preço Cheio” situação hipotética onde todos os títulos são vendido pelo preço de capa

T. Mercado – Acumulado WK01 / WK44: 2020 (30/12/2019 a 01/11/2020) x 2021 (04/01/2021 a 07/11/2021)
Fonte: Nielsen | Nielsen BookScan
4
 R$ MÉDIO E ISBNS VENDIDOS 2021 X 2020

PREÇO MÉDIO A VARIAÇÃO DE 11,84%

R$45,00

R$40,00
ISBNS
R$35,00 450.000

R$30,00 400.000

R$25,00 350.000

R$20,00 300.000

R$15,00 250.000

R$10,00 200.000
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R$5,00 150.000

R$0,00 100.000
Acumulado WK01 / WK44
50.000
2020 R$42,24
2021 R$41,64 0
Acumulado WK01 / WK44
2020 343.286
A VARIAÇÃO DE -1,42% 2021 383.938

T. Mercado – Acumulado WK01 / WK44: 2020 (30/12/2019 a 01/11/2020) x 2021 (04/01/2021 a 07/11/2021)
Fonte: Nielsen | Nielsen BookScan
5
 EVOLUÇÃO DO DESCONTO MÉDIO 2021 X 2020
DENTRO DOS TOP500 TÍTULOS MAIS VENDIDOS NO ACUMULADO, O DESCONTO MÉDIO É 12,01 p.p.
SUPERIOR AO TOTAL MERCADO.

DESC. MÉDIO - ACUMULADO

2020 2021 Variação
21,86% 24,59% 2,72 p.p.

30,22%
25,96% 25,50%
24,98% 24,86% 24,28% 23,81% 25,69% 25,39%
24,25% 24,71%
23,75% 23,11%
22,98% 22,20% 23,86%
22,07%
20,34%
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18,10%
16,84%

11,11% 11,74%

Período 01 Período 02 Período 03 Período 04 Período 05 Período 06 Período 07 Período 08 Período 09 Período 10 Período 11 Período 12 Período 13

T. Mercado – Desconto médio por período | Períodos de 01 a 13 (2021 X 2020)

2020
Fonte: Nielsen | Nielsen BookScan 2021 6
 IMPORTÂNCIA DOS TOP 500
VARIAÇÃO IMPORTÂNCIA DOS TOP 500 2021 X 2020: -0,26 p.p. VALOR | +0,62 p.p, VOLUME

% Importância em VALOR

77,76% 78,02%
Restante
Top 500
TOP 500 2020 2021 Variação
22,24% 21,98% R$ Médio R$34,66 R$32,85 -5,20%
2020 2021
Desc. Médio 29,36% 36,60% 7,24 p.p.
% Importância em VOLUME
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72,90% 72,28%
Restante
Top 500

27,10% 27,72%

2020 2021

T. Mercado – Acumulado WK01 / WK44: 2020 (30/12/2019 a 01/11/2020) x 2021 (04/01/2021 a 07/11/2021)
Fonte: Nielsen | Nielsen BookScan
7
 IMPORTÂNCIA DOS TOP 5000
VARIAÇÃO IMPORTÂNCIA DOS TOP 5000 2021 X 2020: -1,82 p.p. VALOR | -0,06 p.p, VOLUME

% Importância em VALOR

46,75% 48,56%

Restante
Top 5000
53,25% 51,44% TOP 5000 2020 2021 Variação
R$ Médio R$37,38 R$35,46 -5,14%
2020 2021
Desc. Médio 27,36% 33,33% 5,97 p.p.
% Importância em VOLUME
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39,83% 39,89%

Restante
Top 5000
60,17% 60,11%

2020 2021

T. Mercado – Acumulado WK01 / WK44: 2020 (30/12/2019 a 01/11/2020) x 2021 (04/01/2021 a 07/11/2021)
Fonte: Nielsen | Nielsen BookScan
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2021 X 2020
COMPARATIVOS
EVOLUÇÃO DOS PERÍODOS

9
 COMPARATIVO VOLUME – 2021 X 2020
2020 2021 Variação 2021 x 2020

5.000.000

131,27%
4.500.000

4.000.000

3.500.000 94,20%

3.000.000

2.500.000 59,29%

2.000.000
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38,38% 37,99%
1.500.000 26,40%
19,32% 18,69% 19,66%
1.000.000
8,76%

-1,60% 0,00% 0,00%

500.000

0
01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13
Períodos
T. Mercado – Períodos de 01 a 13 (2021 X 2020)
Fonte: Nielsen | Nielsen BookScan
10
 COMPARATIVO VALOR – 2021 X 2020
2020 2021 Variação 2021 x 2020

R$250.000.000,00

122,01%

R$200.000.000,00

91,65%
R$150.000.000,00

R$100.000.000,00
58,45%
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37,50%

R$50.000.000,00 28,46% 26,45%

26,14%

14,14% 13,64%
6,29% 6,47%
R$0,00 0,00% 0,00%
01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13
Períodos
T. Mercado – Períodos de 01 a 13 (2021 X 2020)
Fonte: Nielsen | Nielsen BookScan
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 COMPARATIVO ACUMULADO VOLUME
2021 X 2020

2020 2021 Variação 2021 x 2020

50.000.000

45.000.000

40.000.000 48,27% 48,52%

46,52%
44,39%
35.000.000
39,85%
38,90%
37,54%
30.000.000
33,03%
25.000.000

20.000.000 24,73%
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19,32% 19,02%
15.000.000

10.000.000

5.000.000

0 0,00% 0,00%
01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13
Períodos
T. Mercado – Períodos de 01 a 13 (2021 X 2020)
Fonte: Nielsen | Nielsen BookScan
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 COMPARATIVO ACUMULADO VALOR
2021 X 2020

2020 2021 Variação 2021 x 2020

R$2.000.000.000,00

R$1.800.000.000,00
39,93%
38,16%
36,86% 36,96%
R$1.600.000.000,00
34,80%
33,96%
R$1.400.000.000,00 31,14%
28,39%
R$1.200.000.000,00

R$1.000.000.000,00

R$800.000.000,00
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15,35%
R$600.000.000,00 14,14%

10,43%
R$400.000.000,00

R$200.000.000,00

R$0,00 0,00% 0,00%

01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13
Períodos
T. Mercado – Períodos de 01 a 13 (2021 X 2020)
Fonte: Nielsen | Nielsen BookScan
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 SOBRE O BOOKSCAN
O BOOKSCAN É O 1º SERVIÇO DE MONITORAMENTO DE VENDAS DE LIVRO NO MUNDO E ESTÁ PRESENTE
EM 11 PAÍSES*. OS DADOS CAPTURADOS SÃO TODAS AS VENDAS REALIZADAS DENTRO DE LOJAS FÍSICAS E
VIRTUAIS. E O QUE É COBERTO PELO SISTEMA BOOKSCAN?

EDITORAS CONSUMIDOR
VAREJO

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MONITORAR A VENDA DE
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NÃO SÃO COBERTAS AS VENDAS DAS EDITORAS PARA OUTROS CANAIS, COMO A VENDA DIRETA AO CONSUMIDOR, AOS
DISTRIBUIDORES ATACADISTAS, AO GOVERNO, ÀS BIBLIOTECAS, ETC.

*PAÍSES: REINO UNIDO, IRLANDA, AUSTRÁLIA, ITÁLIA, ESPANHA, POLÔNIA, NOVA ZELÂNDIA, ÁFRICA DO SUL, ÍNDIA, MÉXICO E BRASIL 15
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