ROTULAGEM

AMBIENTAL

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 Rotulagem Ambiental

“Certificação de produtos adequados ao uso

que apresentam menor impacto no meio
ambiente em relação a produtos comparáveis
disponíveis no mercado” (In: Rotulagem
Ambiental –Base para o Programa Brasileiro).

Conceitos:
• Auto declarações(“eu sou bom”);
• Selos verdes (“ele é bom”);
• Relatórios ou fichas ambientais (“Organismo
X declara que é bom”);
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 Rotulagem Ambiental
 A rotulagem ambiental constitui um serviço prestado
ao consumidor, de informação sobre a performance
ambiental do produto e dos processos usados na sua
fabricação;
 Deve constar na embalagem do produto, ou no
próprio produto;
 Ajuda a orientar a escolha dos consumidores, ao
incluir dados sobre o desempenho ambiental;
 Surge como instrumento para prover informações
ao mercado sobre o impacto ambiental dos
produtos;

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 Objetivos - fabricante

 Melhorar as vendas ou a imagem dos

produtos
 Sensibilizar consumidores para distintos
efeitos ambientais de produtos da mesma
categoria
 Projetar uma imagem de alta qualidade
 Informar sobre atributos de um produto e
sua trajetória;

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 Objetivos - rotulagem

 Aumentar a consciência dos consumidores,

produtores, distribuidores e demais envolvidos sobre
os propósitos de um programa de rotulagem;
 Incrementar a consciência e conhecimento sobre
aspectos ambientais dos produtos que recebem o
rótulo;
 Influenciar positivamente os consumidores na
escolha de produtos que causem menos impacto ao
meio ambiente;
 Influenciar os produtores a substituírem processos e
produtos danosos ao meio ambiente;

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 Rótulos Ecológicos

 Os rótulos ecológicos atestam que um produto

causa menor impacto ambiental em relação a
outros “comparáveis” disponíveis no mercado.

 Objetivo:
 Incentivar a melhoria ambiental de produtos,
processos e serviços, mediante a mobilização
das forças de mercado.
 Encorajar a inovação ambientalmente saudável
na indústria;
 Desenvolver a consciência ambiental dos
consumidores;

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 Selo Verde – é nome genérico para
qualquer programa de Rotulagem que
evidencia um aspecto ambiental;
Selo Verde / Selo Ambiental /
Rotulagem Ambiental / Rótulo E.E.Européia

Ambiental / Rótulo Ecológico

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 Rótulos e Declarações Ambientais

Marketing
“Ético” Matéria prima Manufatura/produção
“Informativo” “Natural” “Não poluente”
“Relacionado à Causa” “Isento de petróleo” “Não branqueado”
“baseado na fábrica” “Isento de pesticida”

Embalagem Uso posterior

“Reciclado” Em uso “Reciclável”
“Não aerossol “pouca fumaça” “Com refil”
“Não tóxico” “Reutilizável”
“Não corrosivo”

Distribuição Fabricante
“Uso eficiente de energia” “Socialmente responsável”
“Uso eficiente de recursos”

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 HISTÓRICO

Em 1979, a Alemanha foi a primeira no

processo de rotulagem ambiental ele
chamava-se Blue Angel (anjo azul);

Durante os anos 80 vários países

lançaram programas semelhantes,
incluindo os Estados Unidos, Holanda e
Canadá;

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 Rótulos Ambientais
Primeiras Iniciativas:
Alemanha (1978) - Blue Angel.
Canadá (1988) - Environmental Choice.
Países Nórdicos (1988) - White Swan.
Japão (1989) - Eco-Mark.
EUA (1990) - Green Seal.

Características:
 abordagem inicial "Simples".
 grande número de Famílias de Produtos.
 dirigidos para o Mercado Interno.
 dirigidos para produtos de consumo.

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 Rótulos Ambientais
Outras iniciativas:
França (1991) - NF-Environnement.
Índia (1991) - Eco Mark.
Coréia (1992) - Eco Mark.
Singapura (1992) - Green Label.
Nova Zelândia (1992) - Environmental Choice
União Européia (1992) - European Ecolabelling
Espanha (1993) - AENOR - Médio Ambiente
Brasil (1995) - ABNT - Qualidade Ambiental

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 Rotulagem Ambiental

O que é:

É a certificação de produtos adequados ao uso que

apresentam menor impacto no meio ambiente em relação
a produtos comparáveis disponíveis no mercado;

Objetivo:

Promover a melhoria da Qualidade Ambiental de

produtos e processos mediante a mobilização das forças
de mercado pela conscientização de consumidores e
produtores;

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 Rotulagem ambiental
Pontos básicos a ressaltar:
 Difere da certificação convencional de produtos que
adotam normas (requisitos mínimos de qualidade ) X
critérios (excelência);

 É voluntária;

 Família de produtos comparáveis;

 É efetuada em relação a critérios bem definidos;

 Difere das etiquetas de advertência (ex.. Cigarros) ou

etiquetas informativas (ex.. Simbologia de reciclável);

 É um mecanismo de informação ao consumidor;

 É um instrumento de marketing para as empresas;

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 Rotulagem Ambiental

QUALIDADE, NORMALIZAÇÃO E CERTIFICAÇÃO

EMPRESA PRODUTO
QUALIDADE ISO 9000 NORMAS DE
PRODUTOS
NORMAS ROTULAGEM
ISO 14001 AMBIENTAL
AMBIENTAIS (ISO 14024)
(SELO VERDE)

ENFOQUE - MANUTENÇÃO - IR ALÉM DAS CRITÉRIOS

DA QUALIDADE EXIGÊNCIAS
QUALIDADE DE
- PRODUTO - PRODUTO NÃO MÍNIMA
ESPECÍFICO ESPECÍFICO EXCELÊNCIA
(Poluição)
Clientes
Vizinhança
- local
PARTES CLIENTES
- global
INTERESSADAS (CONTRATOS) CONSUMIDORES
Acionistas
Seguradoras
Governos
ONGs

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 Rótulos Ambientais ROTULAGEM
AMBIENTAL

Classificação
Dois grandes
Grupos ROTULOS DE
PRIMEIRA PARTE
ROTULOS DE
TERCEIRA PARTE

Primeira Parte:
Iniciativa do
fabricante; REINVIDICAÇÕES
CAUSA
AMBIENTAL
MANDATÁRIO VOLUNTÁRIO

Terceira Parte: - AVISOS DE RISCO

- BLUE ANGEL
- GREEN SEAL
- INFORMATIVO - ECOLABEL
Rotulados por - ABNT

organismos
independentes
do fabricante
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 SÉRIE ISO 14020
 ISO 14020 - “Princípios para Rotulagem
Ambiental”;
 ISO 14021 - “Rotulagem Ambiental – Auto
declaração ambiental: Temos e Definições”;
 ISO 14022 - “Rotulagem Ambiental - Símbolos”
 ISO 14023 - “Rotulagem Ambiental - Testes e
Metodologias de Verificação”;
 ISO 14024 - “Rotulagem Ambiental - Programas
Práticos: Guia de Princípios, Métodos e
Procedimentos de Certificação para Programas
Multicritérios”;

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 ABNT - Qualidade Ambiental

ABNT - ASSOCIAÇÃO BRASILEIRA DE NORMAS TÉCNICAS Prof. Éder Clementino dos Santos
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 ISO 14000
ISO 14000 classificou os rótulos ambientais em três categorias:

Tipo I - São os rótulos aplicados pelos

programas de rotulagem ambiental;

Tipo II - São as auto declarações ambientais,

isto é, informações ambientais
apresentadas pelo fabricante / distribuidor;

Tipo III - Contém informações ambientais

quantitativas derivadas da análise do ciclo
de vida (ACV) do produto;

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 Tipo II - Auto declarações

Reciclável

Reciclado

Símbolos para identificação de produtos “reciclados” – o valor

% indica o conteúdo reciclado;
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 Tipo II - Auto declarações

As auto declarações têm ganho destaque no cenário

brasileiro para embalagens em geral, consolidando-se
como a melhor interface com o consumidor.
Os símbolos mais comuns são:

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 Tipo II - Auto declarações

Plásticos:
 Para plásticos a simbologia mais utilizada segue
a Norma NBR 13230 da ABNT;
 A maior parte das empresas está utilizando essa
simbologia;
 Ela é muito importante para orientar os
programas de coleta seletiva, especialmente
catadores e sucateiros.

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 Tipo II – Auto declarações - Plásticos

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 Plásticos - Exemplo

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 Plásticos - Exemplo

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 Plásticos - Exemplo

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 Simbologia para embalagens de alumínio

Ela é útil na diferenciação em relação às

embalagens de aço, auxiliando a etapa de
triagem e encaminhamento às indústrias
recicladoras.

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 Alumínio - Exemplo

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 Simbologia para embalagens de aço

A simbologia apesar de não ser

normatizada no Brasil já está
consolidada no mercado e o consumidor
a identifica com clareza.

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 Longa Vida - Exemplo
A simbologia para as
embalagens Longa-Vida está
presente em quase todos os
produtos envasados nessas
embalagens.

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 Longa Vida -
Exemplo

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 Vidro - Exemplo

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 Anti-littering - Exemplo
Vários produtos contém declarações voltadas a campanhas
anti-littering, ou seja, que chamam a atenção para a
necessidade de se direcionar a embalagem pós-consumo
para o destino adequado, a lata do lixo. Estas campanhas
são especialmente importantes para produtos consumidos
em “trânsito”.

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 Rotulagem Ambiental

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 Rotulagem Ambiental

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 Rotulagem Ambiental

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 Declarações ajustadas à Norma NBR ISO 14021

Alguns exemplos de declarações no mercado

brasileiro perfeitamente ajustadas à Norma ISO
14021, que já foi traduzida para o português e
publicada como norma NBR;

Em alguns casos nota-se pequena variação no

design dos pictogramas que precisam ser ajustados
mas que não comprometem o objetivo da
comunicação;

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 Rotulagem Tipo II – NBR ISO 14021
Exemplo

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 Rotulagem Tipo II – NBR ISO 14021
Exemplo

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 Rotulagem Tipo II – NBR ISO 14021
Exemplo

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 Rotulagem Tipo II – NBR ISO 14021
Exemplo

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 Rotulagem Tipo II – NBR ISO 14021
Exemplo

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 Considerações finais
•Tipo II é muito importante para o sistema
brasileiro de coleta seletiva;
•Tipo II otimiza a triagem e seleção de recicláveis;

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 MUITO OBRIGADO !!!

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