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Princípios básicos

O layout é o arranjo de elementos de um design em relação ao

espaço que eles ocupam e em conformidade com um esquema
estético geral. Também podemos chamá-lo de gestão da forma e
do espaço. O objetivo principal do layout é apresentar os
elementos textuais e visuais de uma forma que o leitor os receba
com o mínimo de esforço. Com um bom layout, o leitor pode
navegar por informações bastante complexas, tanto na mídia
impressa como na eletrônica.

O layout aborda os aspectos práticos e estéticos de um projeto – por

exemplo, onde e como o conteúdo será visto –, seja o formato final
uma revista, um site, uma imagem televisiva ou uma peça para design
de embalagens. Não existem regras de ouro para a criação de layouts,
a não ser uma: o conteúdo vem sempre em primeiro lugar. Por
exemplo, um guia transmite seu conteúdo de uma maneira muito
diferente daquela de um dicionário – portanto, os layouts não são
transferíveis per se. Esta obra mostrará abordagens distintas para o
tratamento de diferentes informações em diferentes formatos.

“O uso do grid como um sistema de

organização é a expressão de uma
determinada atitude mental, pois mostra que
o designer concebe sua obra em termos Princípios básicos
construtivos e orientados ao futuro.”
Josef Müller-Brockmann

Edição (esquerda)
A simplicidade deste layout feito para um informativo comum do escritório de
arquitetura Hawkins\Brown aceita o uso de imagens totalmente sangradas e uma
hierarquia clara de estilos e tamanhos de texto.
O que é layout? Imposição

O que é layout?
Quando pensamos em design do layout,
podemos pensar em grid, estrutura,
hierarquia e medidas e relações específicas
utilizadas em um design. Isso implica dizer
que o layout é utilizado para controlar ou
ordenar a informação, mas, além disso, ele
também pode ser usado para dar suporte à
criatividade.
Ao longo deste capítulo e, é claro, deste livro inteiro, veremos que o layout alimenta a
criatividade do designer e, quando usado da forma correta, facilita a tomada de
decisões. Embora a maior parte deste livro enfoque a página impressa (essa é a base
histórica que usamos para abordar o design de layout), também damos atenção ao
mundo online, às imagens em movimento e às aplicações no design de embalagens.
As competências de uma disciplina ou área são transferíveis para outras, e a base
deste livro é demonstrar maneiras de pensar de forma criativa e imaginativa.

Desse modo, o design do layout está preocupado com o grid e com a criação. Em
sua essência, o layout visa a informar, entreter, orientar e cativar um público-alvo.

Tate Modern (direita)

Esta brochura, criada para a Tate Modern de Londres, apresenta uma série de
frames como plano de fundo em toda a publicação. Blocos cruzam as imagens
para criar um espaço em branco para texto ou plantas arquitetônicas.
 10 11

Cliente: Tate Modern

Design: North
Sinopse de layout: Blocos
cruzam as imagens de fundo
para o encaixe de texto e
diagrama

Princípios básicos
O que é layout? Imposição Trabalhando com páginas

Imposição
Imposição é o arranjo das páginas na
sequência e na posição em que elas
aparecerão quando impressas, antes de
serem cortadas, dobradas e refiladas.
É importante saber como a publicação é
fisicamente encadernada antes de começar
o layout da página.

Por exemplo, este livro foi impresso em cinco tipos diferentes de papel – couché
fosco, papel não revestido (offset), couché brilhante, kraft e papel sem fibras de
madeira. Os cadernos 1, 2, 4, 6, 8 e 10 foram impressos em papel couché fosco; os
cadernos 3 e 12, sobre papel não revestido; os cadernos 5, 7, 9 e 11, em couché
brilhante. Na sequência, um caderno de 16 páginas foi impresso em papel kraft
(seção 13) e, finalmente, um caderno de oito páginas foi impresso em papel sem
fibras de madeira.

Os tipos de papel utilizados neste livro têm variações de cor, tato e peso. O couché
brilhante passa uma sensação mais leve do que o papel couché fosco, pois sua
superfície fina é mais compacta. A superfície áspera do papel não revestido, mais
grossa, dá uma sensação mais densa ao toque. Diferenças sutis podem ser
encontradas entre os papéis couché fosco e brilhante – o brilho é considerado mais
adequado à reprodução de imagens em cores, mas pode interferir na legibilidade do
texto. Por essa razão, o papel fosco oferece um meio-termo viável para reprodução
de texto e imagens.

O plano de imposição informa ao designer quais páginas devem ser impressas em

qual tipo de papel (ou se devem receber outro tipo de tratamento especial). Assim, as
páginas que utilizam algum tipo de beneficiamento podem ser localizadas no lugar
correto.

Paginação
Pagination
Arranjo
The e numeração
arrangement anddas páginasofem
numbering uma in
pages publicação.
a publication.
Reservafall
Colour de cor especial
Páginas
The daof
pages publicação, conforme
the publication, representadas
as depicted no plano de
in the imposition imposição,
plan, which willque devem
receive recebercolour
a special uma tinta de cor
varnish,
especial
or will beou que serão
printed impressas
on a different sobre um suporte diferente.
stock.
 12 13

Utilizando um plano de imposição

O diagrama abaixo ilustra como este volume foi paginado utilizando cinco tipos
diferentes de papel para criar variações de cor e tato.

Essencialmente, um plano de
imposição é uma série de
miniaturas de todas as páginas
de uma publicação. Ele mostra
como o livro é organizado e
permite ao designer tomar
decisões sobre reserva de cor
especial, suporte e outros
detalhes. É geralmente referido
como a paginação de um livro.

Princípios básicos

As páginas brancas (cadernos 1, 2, 4, 6, 8 e 10) foram impressas em papel

couché fosco

As páginas em ciano (cadernos 3 e 12) foram impressas em papel não

revestido
As páginas em laranja (cadernos 5, 7, 9 e 11) foram impressas em papel
couché brilhante
O caderno 13 (em cinza) foi impresso sobre papel kraft marrom

O caderno final de 8 páginas foi impresso em papel sem fibras de madeira

O que é layout? Imposição Trabalhando com páginas

Cliente: Paul Davis Tipos de papel

Design: Browns Os papéis utilizados foram
2
Sinopse de layout: Uso de Woodstock Rosa 140g/m ,
Sirio Miele, Cherry & Nero
múltiplos papéis e imposição 2 2
140g/m , Sirio Bruno 140g/m ,
criativa 2
Sirio Smeraldo 170g/m ,
2
Mega Gloss 130g/m , Ikono
2
Silk Ivory 135g/m ,
2
Chromolux Alu Silver 80g/m ,
2
Chromolux 700 80g/m ,
2
Munken Lynx 130g/m e
2
170g/m , Munken Pure
2
170g/m e Mustang Offset
2
70g/m . As páginas duplas à
direita mostram como os
diferentes tipos de papel criam
feitos visuais impossíveis de
simular apenas com a
impressão. O papel Sirio
texturizado confere um
elemento físico à publicação,
enquanto o papel metalizado
permite que o texto impresso
em reverso seja lido.

Chromolux
Papel-cartão de altíssimo
brilho, com um lado branco e
uma superfície brilhante.
Brilhante (gloss)
Papel revestido – couché –
Blame Everyone Else com superfície de alta lisura e
O livro de edição limitada compilado pelo artista Paul alto brilho. Também conhecido
como papel vitrificado ou
Davis e criado pelo estúdio Browns utiliza 13 diferentes
esmaltado.
tipos de papel. As variações de papel se combinam
Acetinado (silk)
com as imagens para criar páginas duplas
Tem superfície de baixo brilho,
surpreendentes à medida que os suportes mudam de
toque macio e acetinado.
não revestidos para revestidos e de folhas coloridas
Permite fácil corte e vincagem.
para papel metalizado. As páginas de texto opostas às Também conhecido como
em papel metalizado são impressas em reverso, semibrilhante.
aproveitando a qualidade reflexiva daquele suporte Offset
integralmente, constituindo pontuações visuais. Papel produzido para ser
Posicionamentos e tamanhos de texto variados impresso em larga escala a
proporcionam navegação e hierarquia informal, sem baixo custo. Tem um
que pareça uma limitação da publicação. A acabamento liso ou velino,
mutabilidade bem realizada dos suportes traz a mas também pode incluir
impressão de colagem, como se você folheasse o padronagem.
caderno de esboços do artista.
 14 15

Princípios básicos
O que é layout? Imposição Trabalhando com páginas

Cliente: Tate Britain

Design: North
Sinopse de layout: Layout de
imagem totalmente sangrada
com seis cadernos diferentes
impressos em duas cores
especiais e 18 encartes
coloridos colados na lombada

Cadernos em cores encartados

Estes cadernos com papel de alto brilho foram alinhados com a borda superior da publicação. Os encartes estão
colados na lombada e perfeitamente nivelados com a borda superior, liberando um espaço na parte inferior, o que
permite ao leitor visualizar as páginas de baixo.
 16 17

Cadernos em papel não revestido

Cadernos pré-impressos em papel não revestido
fornecem um equilíbrio tátil em relação às lâminas
em cores encartadas.

Exposição de Marc Quinn

A brochura foi produzida para acompanhar uma exposição da Princípios básicos
Tate Britain sobre a obra do escultor britânico Marc Quinn. O
resultado mostra que, embora restrições de tempo afetem a
escolha do layout, elas também podem fornecer alternativas e
opções engenhosas. O primeiro caderno colorido dessa brochura
foi produzido bem antes da abertura da exposição. Depois que
todas as peças estavam instaladas no local, imagens adicionais
foram selecionadas, reproduzidas com papel de alto brilho e
intercaladas na publicação antes que ela fosse encadernada, mas
ainda em tempo para a inauguração.

O uso engenhoso de diferentes tipos de papel e layout totalmente

sangrado cria vários conjuntos de páginas duplas que têm um
efeito impressionante e imediato, com os meios-tons de cores
abstratos (impressos sobre uma série de diferentes suportes
coloridos) contrastando com os encartes das lâminas em cores.
Imposição Trabalhando com páginas Seção áurea

Trabalhando com páginas

O que é uma página? Qual é o propósito do
layout de página? Uma página é um
espaço para apresentar imagens e texto.
Para fazer isso de modo eficaz, é preciso
considerar o objetivo e o segmento de
público de uma obra. Características do
formato (como o processo de impressão) e
especificações do acabamento (como a
encadernação) são considerações
essenciais. Por exemplo, a publicação deve
abrir completamente? Ela deve ser lida
bem de perto? É um livro de referência ou
um romance? Tudo isso afeta o layout.
Como um layout é guiado por uma série de
linhas invisíveis, a maioria dos layouts só
se torna “visível” ou perceptível em uma
sequência de páginas.
Reto/verso
Refere-se às páginas de um livro aberto; o reto, ou página ímpar, é aquela à direita, e a página de verso, ou
página par, é aquela à esquerda do leitor. No exemplo na página oposta, o verso, ou página par, mostra uma
descrição textual, e o reto, ou página ímpar, um elemento gráfico.

Intensidade
Refere-se ao número de elementos contido em um design ou página dupla. A quantidade de espaço
ocupado pelos vários elementos e a que os circunda pode afetar significamente o impacto visual de uma
publicação.
 18 19

Cliente: SEA Gallery Seen / Unseen

Design: SEA Design O catálogo ao lado foi
Sinopse de layout: Layout criado para uma
aberto e de baixa intensidade exposição de pôsteres na
(espaçoso), com uma divisão SEA Gallery, em Londres,
clara entre as páginas reto e que destacava trabalhos
verso do designer Wim
Crouwel para o Stedelijk
Museum of Modern Art
(Amsterdã).

Ele segue o mesmo

tamanho e seu layout é
Por padrão, a capa em alto-relevo é impressa pelo verso da primeira orientado pelos mesmos
capa (mostrada abaixo à direita e acima). O efeito reverso poderia princípios e dimensões
ser encoberto por uma orelha, mas o estúdio SEA Design optou por de posicionamento
destacá-lo imprimindo uma cor metálica de preenchimento em degradê. empregados em todos os
catálogos criados por
Crouwel para o Stedelijk
Museum. A baixa
intensidade na ocupação
do espaço nas páginas
duplas proporciona aos
elementos um campo
amplo para fortalecer seu
impacto visual.

Princípios básicos
Imposição Trabalhando com páginas Seção áurea

Cliente: Phaidon Press

Design: Gavin Ambrose
Sinopse de layout: Layout de
página com proporções
clássicas centraliza os
elementos para fornecer
harmonia e consistência visual

Art & Ideas

Alan Fletcher criou o design da página-mestra para os títulos da série Art & Ideas, da
Phaidon Press. Cada livro nessa série tem um layout de página que se concentra em
blocos centrais. O grid é minuciosamente respeitado para dar um posicionamento
lógico e ritmado das imagens e manter a centralização característica, o que pode ser
visto na página dupla do livro sobre Piero della Francesca (design de Gavin Ambrose).

Aqui, duas imagens compõem a página dupla, com a legenda centralizada abaixo de
cada uma. Os elementos posicionados nas margens estão verticalmente
centralizados em relação aos dois lados do bloco de texto. Como as margens têm a
mesma proporção e o bloco de texto está posicionado centralmente, há alguma
flexibilidade quanto à disposição de legendas e notas.
 20 21

Imagens totalmente sangradas

pontuam o fluxo do texto (à
direita). A imagem na página
ímpar está centralizada dentro do
bloco de texto, as legendas têm
espaço suficiente na margem
interna, e a margem externa
acomoda um cabeçalho vertical.

Abaixo, há a continuidade da
centralização, mas as margens
em forma de passe partout é
utilizado na página ímpar (ver
página 142) para enquadrar a
imagem no espaço em branco.

Princípios básicos
Série de páginas duplas em miniatura que demonstra o layout centralizado.
 Princípios básicos

Usando esta estrutura rígida, é possível gerar layouts diversificados.

Trabalhando com páginas Seção áurea

Seção áurea
Antes de elaborar um grid, precisamos de
uma página para posicioná-lo. No campo
das artes gráficas, a seção áurea forma a
base para os tamanhos de papel, e seus
princípios podem ser utilizados como um
meio para criar designs equilibrados. Na
antiguidade, a seção áurea era vista como
uma maneira de representar proporções
universalmente belas.
Dividir uma linha pelo coeficiente aproximado de 8:13 significa que a relação entre o
maior e o menor segmento é a mesma que entre o maior segmento e a linha toda.

Os objetos com essas proporções são agradáveis aos olhos e com frequência são
encontrados no mundo natural. Isso ocorre, por exemplo, nos padrões das pétalas
de flores, na construção de colmeias e na forma de determinadas conchas. Esse
valor também é extremamente valorizado na arte.

b
Para formar uma seção áurea,
pegue um quadrado e seccione-o
ao meio (a); crie um triângulo
isósceles (b); extenda um arco do
ápice do triângulo até a linha de
base (c); desenhe uma linha
perpendicular à linha de base do
ponto em que o arco a
intersecciona e complete o
retângulo.

a c
 24 25

34

21

55

34

13

No grid acima, três tamanhos diferentes de página são formados utilizando pares sequenciais de números
de Fibonacci. Selecionando dois números sucessivos a partir da série de Fibonacci (abaixo) e dividindo o
maior valor pelo valor precedente, o resultado deve ser igual às proporções da seção áurea (1,61804).

Proporção Princípios básicos

Muitas pessoas acreditam que grids são utilizados para dar medidas exatas ao posicionamento de elementos na
página. Embora isso seja verdade, às vezes o uso de grids pode ser uma simples questão de avaliar proporções.
No exemplo acima, o grid é utilizado para definir uma área de 8:13 (a seção áurea); as medidas físicas não têm
importância.

0 1 1 2 3 5 8 13 21 34 55 89 144 233 377

610 987 1597 2584 4181 6765 10,946…
Sequência de Fibonacci
Série numérica em que cada número é a soma dos dois números anteriores. A série, iniciando em zero, pode
ser vista acima. Os números de Fibonacci são importantes por sua ligação com o coeficiente 8:13 da seção
áurea. Eles também são utilizados como medidas para tamanhos de fonte, posicionamento de bloco de texto
e assim por diante devido às suas proporções harmoniosas.
Princípios básicos Grid Elementos na página

Cliente: Conran & Partners

Design: Studio Myerscough
Sinopse de layout: Grid
simétrico de duas colunas

As imagens nessas
páginas duplas são muito
organizadas e alinhadas,
contrastando com o
tratamento arejado dado à
composição dos tipos. As
bordas brancas entre as
imagens sugerem o
quadro de uma janela, de
modo que o leitor sente
como se estivesse olhando
para dentro das casas.