Fundamentos de Design de Moda

Aluna: Diulia Mendes da Silva

Prof.ª Dr.ª Caroline Loss
Análise de Marca;

Para o desenvolvimento deste trabalho a marca escolhida foi a Versace.

Nascida no berço da moda Milão na Itália em 1978 pelo estilista Gianni
Versace, a marca de luxo traz em sua essência a extravagancia e sensualidade
e com uma provocação visual.
Com uma história de mais de 40 anos, é conhecida por suas criações
audaciosas, estampas coloridas, uma modelagem mais justa e com o contraste
entre o preto e acessórios dourados uma das características da assinatura do
rock and roll na marca.
Tendo como estilo luxuoso, Versace ganhou fama internacional rapidamente,
com uma invejável lista de clientes famosos como Madonna, Michael Jackson,
Sting, Bianca Jagger, Elizabeth Hurley, Elton John, entre muitos outros.
A marca foi uma das primeiras a explorar o couro na alta costura, mostrando
personalidade e inovação ao utilizar materiais inéditos a cada desfile, com uma
referência mais rock.

Com a morte brusca e prematura de Gianni Versace em 1997, quem assumiu a

direção criativa da marca foi sua irmã Donatella Versace, sendo responsável
por todas as linhas, que vão do prê – à- porter, passando pela Versus, infantil,
os acessórios e linhas de perfumaria e maquiagem
Nos anos 2000 Donatella criou o ousado e podemos dizer até que icônico
vestido Jungle Dress feito sob medida para sua amiga Jennifer Lopez vestir no
42º Grammy Awards. A intenção era atrelar o nome da grife ao conceito de
celebridade. E ela conseguiu.
Em 2004 a grife italiana fez a contratação de Gian Carlo Di Risio como CEO,
que teve como resultado, o fundo de investimento americano Blackstone pagou
€210 milhões por 20% do capital da Versace.
 Versace se posicionou na seção premium voltada para o segmento de ponta
da sociedade. Ela atrai homens e mulheres com estilo de vida urbano e de alto
poder aquisitivo, sensuais e  A grife tem o preço proporcional à qualidade e ao
design dos produtos, considerando que a mesma oferece exclusividade em
todos os seus produtos os preços cobrados são elevados, variando entre 350
(perfume)euros a 3.000 euros( terno).
Sobre a sua estratégia de marketing, apesar de a marca Versace falar por si
só, conhecida mundialmente e com sua logo da Medusa é reconhecível em
qualquer lugar e sempre causa um certo impacto nas pessoas. Sendo
considerada uma marca para celebridades, de forma direta ou indireta, foi
devido a estas celebridades que a grife ganhou notoriedade.
Mas para fixar e expandir ainda mais seu nome, a Versace faz parcerias em
diversas áreas como a parceria com a Lamborghini em 2006 que produzindo o
Lamborghini Murciélago LP640 VERSACE. O interior do carro foi todo feito pela
Versace e nos bancos tinha a logotipo da Versace, foram produzidos apenas
10 modelos desse carro para manter a exclusividade, fez parcerias também
com outras marcas como H&M e Fendi.
A Versace também realiza e patrocina vários desfiles de moda para mostrar
seus designs exclusivos e arrojados. A empresa também está utilizando a
mídia social para promover via canal oficial do Youtube, página oficial do
Facebook, etc. Sem contar que a mesma possui um Hotel para manter alta
visibilidade para o segmento premium da sociedade fora as outras sociedades
que a marca tem para manter seu nome em alta e sempre no segmento
premium.
Dior, Tom Ford, Balmain, Fendi são algumas das marcas concorrentes diretos
da grife, todas tem um perfil semelhantes nos produtos no mercado premium e
focam o mesmo público alvo.
Persona
Nome: Luna Moro
Idade: 33 anos -1988
Profissão: Modelo e Empresária
Estado Civil: Casada
Colecionadora de momentos, curti cada segundo da vida, pois sabe que o
tempo não volta e ele curto. 
Com 13 anos iniciou sua carreia de modelo e aos 15 viaja para fora do país
para ganhar as passarelas e o mundo.

Com mais de 20 anos de carreia como modelo, Luna conhece bem sobre
roupas e as marcas e é apaixonada por moda de luxo, só usa roupas de grifes
internacionalmente conhecidas.
Além de modelo, ela arrasa na vida de empresária, sendo dona e sócia em
diversas modalidades de empresas, como salões de beleza, agencia de
modelos, hotéis e não só em Portugal como em outros países.

Luna gosta de estar sempre arrumada, gasta seu dinheiro com marcas com
produtos caros, de qualidade e com exclusividade como a Versace,
Balmain,Tom Ford , Dior entre outras, seu estilo é de peças mais justas,
sensuais e vivas.
Gosta de esbanjar seu dinheiro com viagens, restaurante, marcas e carros
luxuosos, afinal ela trabalhou e trabalha para isso, viver o bom da vida.
Seu ciclo de amizade vai de celebridades a políticos importantes, mas trata
todos muito bem e com respeito sem diferenciar ninguém por sua classe.
Por este motivo quase nunca está em casa, ou está em inaugurações, jantares,
desfiles, coquetéis ou viajando para visitar suas empresas, o que pra ela não é
nenhum sacrifício já que ela gosta de estar sempre rodeada dos amigos e claro
sempre muito bem vestida.
É casada com o também empresário Erick Moro sempre a acompanha em tudo
que pode, parceria é a palavra chave do relacionamento. Mas como uma boa
romântica, quando conseguem ficar em casa gostam de ver um filme, dar uma
namorada, piscina entre outras coisas.
Luna é movida a musica e seu estilo varia bastante, mas o seu gosto principal
é estilo pop, fã de carteirinha de divas como Beyonce, Pink e Katty Perry se
inspira nelas para montar seus looks mais ousados.
MoodBoard

Análise do DNA
A coleção com toda certeza e segue muito bem o DNA da Versace e vai
agradar muito seu público alvo, com um olhar mais otimista, sem esquecer que
é um “período” mais sexista está em alta, após esse período de pandemia e
como sensualidade é uma parte do DNA da grife, Versace, tirou de letra,
trazendo em modelagens justas e que deixam a pele muito mais a mostra com
terninhos sem blusa por baixo, decotes mais profundos e fendas, muitas fendas
sendo algumas vezes apenas “fechadas” com os alfinetes que são conhecidos,
tecidos como couro que remetem ao mundo sexista e sempre sem esquecer
de estampas barrocas (apresentou um novo desenho, chamado La Greca) e
cores, apostando em neons para looks m

’’ Versace

Explorar a sensualidade e a ousadia faz parte do DNA da marca italiana e, para

a coleção desta temporada, não foi diferente. Donatella olhou para os clássicos
da grife e os atualizou para as trends atuais, trazendo novamente os lenços
como protagonistas, os recortes e até a cintura baixa de volta. ‘’ (Revista
Glamour)

Look 1:
Silhueta: Ampulheta
Linha: reta
Cor: Azul, Laranja, roxo e preto
Textura: Lisa
Padronagem: Floral

Look 2
Silhueta: Ampulheta
Linha: reta
Cor: Azul
Textura: Lisa
Padronagem: sem padronagem

Look 3
Silhueta: Retângulo
Linha: Reta
Cor: Azul, amarelo e rosa
Textura: Lisa
Padronagem: Linear