Manual de Identidade Corporativa Do BDMG

MANUAL DE
IDENTIDADE CORPORATIVA
SUMÁRIO
1 o BDMG 5 COMPORTAMENTO GRÁFICO 6 PAPELARIA

45 Ações com foco no público interno
08 Para começar 79 sistema tipográfico 115 Cartão de visita
46 Regras para construção
12 Arquitetura de marcas 81 Tipografia indicada para títulos 116 Cartão social
48 Cores da marca
13 Mapa 83 Tipografia indicada para textos 118 Envelopes - modelos disponíveis
49 Margens de segurança
14 Unidade Gráfica 85 Tipografia indicada para escritório 120 Envelope carta sem janela
49 Limites de redução
87 Tipografias indicadas para web 121 Envelope carta com janela
50 Grid construtivo
2 Institucional 122 Envelope A4
51 Proibições 91 sistema cromático
124 Pasta
18 Versões da marca 52 Assinatura conjunta com o Banco 92 Paleta Primária
126 Timbrado
19 Slogan 54 Ícones para Intranet 94 Paleta Secundária
127 Assinatura de e-mail
20 Cores da marca 96 O uso do vermelho
22 Margens de segurança 4 Instituições vinculadas
23 Limites de redução 99 iconografia
59 BDMGTEC
24 Grid construtivo 100 Grafismos
61 Versão da marca
25 Proibições
62 Cores da marca 107 APLICAÇÃO EM SELO
26 Aplicação sobre imagens
63 Margens de segurança 108 Versões da aplicação
28 Aplicação sobre fundos coloridos
63 Limites de redução 109 Cores
29 Assinatura conjunta - parceiros
63 Grid construtivo 110 Margens de segurança
30 Assinatura conjunta - Governo de Minas
64 Proibições 110 Limites de redução
65 Assinatura conjunta padrão 111 Aplicação sobre fundos
3 Ações 67 BDMG Cultural

35 Ações com foco no público externo 68 Versões da marca
37 Regras para construção 69 Cores da marca
38 Cores da marca 70 Margens de segurança
40 Margens de segurança 70 Limites de redução
40 Limites de redução 71 Grid construtivo
41 Grid construtivo 72 Proibições
43 Proibições 73 Assinatura conjunta padrão
74 Padrão de construção da identidade de programas
do BDMG Cultural
Capítulo 1
O BDMG
Para começar 08
Arquitetura de marcas 12
Mapa 13
Unidade gráfica 14
Manual de Identidade Corporativa BDMG
PARA COMEÇAR
O bdmg é um banco que oferece apoio e

oportunidades a empreendimentos dos
mais variados setores e portes em todo
INOVAÇÃO o Estado. Um banco inovador, que traba-
lha com foco constante em resultados e
DESENVOLVIMENTO
acredita no poder da parceria e do desen-
volvimento sustentável. Uma instituição
que caminha em direção ao futuro e uma
Compromisso nova marca para traduzir esses valores:

desenvolvimento e um vínculo essencial
com Minas Gerais.
Inovação, renovação e solidez que se mis-
turam com a flexibilidade de quem quer
sempre mudar para melhor.
Para começar O BDMG 9

Instituições
ARQUITETURA DE MARCAS
A solidez do BDMG se traduz, também, na sistematização da sua arqui-

tetura de marcas. Para a construção do mapa de submarcas, partiu-se
Ações foco externo

de uma estrutura que privilegia a consolidação da marca-mãe por meio
de um modelo hierárquico fundamentado no foco e funções de cada
uma das instituições e ações do Banco. A estrutura adotada para o
BDMG propõe que suas submarcas mantenham uma identidade imedia-
ta com a marca principal - com níveis de diferenciação - o que garante
a autonomia necessária a cada uma delas ao mesmo tempo em que
fortalece sua marca principal e o sistema como um todo.
em Rede Memória Viva Caderno Econômico
Ações foco interno

minuto estratégico
12 O BDMG Arquitetura de marcas

Mapa O BDMG 13
UNIDADE GRÁFICA
O bdmg transmite uma mensagem concreta e coerente ao definir uma linguagem única para a
comunicação de seus valores elementares. A unidade gráfica criada a partir de um conceito-base
é um recurso para alinhar a comunicação com os preceitos essenciais na construção da marca,
que devem estar refletidos em todas as peças.
Parceria
e evolução
A parceria entre o Banco e o cliente é representada pelos dois lados que se conectam no
ícone para formar uma seta sempre em direção ao futuro. A duplicidade, o movimento e a
flexibilidade, construídos no trabalho com faces diferentes e complementares, poderão ser
utilizados de várias formas e interpretações, adaptando-se a projetos bidimensionais, tridi-
mensionais ou digitais.
14 O BDMG Unidade Gráfica Unidade Gráfica O BDMG 15

Capítulo 2
INSTITUCIONAL
Versões da marca 18
Slogan 19
Cores da marca 20
Margens de segurança 22
Limites de redução 23
Grid construtivo 24
Proibições 25
Aplicação sobre imagens 26
Aplicação sobre fundos coloridos 28
Assinatura conjunta - parceiros 29
Assinatura conjunta - Governo de Minas 30
VERSÕES DA MARCA SLOGAN

A marca do BDMG possui como versão principal – de uso preferencial – duas aplicações horizontais A marca do BDMG prevê uma versão com apresentação do slogan "O Banco que realiza com você."
(A,B) com ou sem assinatura completa do Banco. Em caso de necessidade, estão contempladas as Para assegurar a perfeita integração entre os dois elementos (marca e slogan), deve-se seguir as
versões verticais (C,D) e a versão super-horizontal (E) com assinatura completa. Os padrões de regras de proporção, construção e alinhamento apresentadas abaixo. Para aplicações desta versão
aplicação, indicados abaixo, asseguram a legibilidade de seus elementos (ícone e texto) e devem ser na assinatura conjunta com a marca do Governo de Minas, de forma a preservar sua legibilidade,
integralmente respeitados. respeitando-se as regras de proporção descritas no manual de marcas do Governo, foi criada uma
assinatura especial – de proporções e alinhamento distintos (ver página 31) – que não deve, sob
hipótese alguma, ser aplicada isoladamente.
(A) versão horizontal (B) versão horizontal com assinatura
(C) versão vertical (D) versão vertical com assinatura H/2

O Banco que realiza com você. H/4
H/2
Para o slogan do BDMG utiliza-se a

tipografia Gandhi Sans Regular.
(E) versão super-horizontal com assinatura
18 Institucional Versões da marca Slogan Institucional 19

CORES DA MARCA
A fim de garantir os melhores resultados e a uniformidade da cor A escolha da versão da marca (positiva, negativa ou traço) se orien-
em suas diversas aplicações, é de suma importância a utilização da ta pela melhor visualização. A aplicação da marca do BDMG sobre
escala pantone®. Quando o uso de pantone® não for possível, a fundos preenchidos deve ser guiada pelo contraste com o fundo.
escolha de cores deve ser feita a partir dos valores convertidos em
cmyk, rgb ou hexadecimal definidos abaixo.
(A) cor positivo (D) cor negativo
PANTONE 2035 U PANTONE 432 U C0 M0 Y0 K0 PANTONE 2035 U

PANTONE 2035 C PANTONE 431 C R255 G255 B255 PANTONE 2035 C
C5 M100 Y95 K0 C61 M51 Y43 K13 HTML FFFFFF C5 M100 Y95 K0
R210 G40 B40 R85 G88 B96 R210 G40 B40
HTML D22828 HTML 676C73 HTML D22828
(B) monocromático positivo (E) monocromático negativo
C0 M0 Y0 K100 C0 M0 Y0 K65 C0 M0 Y0 K0 C0 M0 Y0 K35

R0 G0 B0 R115 G115 B115 R255 G255 B255 R192 G192 B192
HTML 000000 HTML 737373 HTML FFFFFF HTML C0C0C0
(C) traço positivo (F) traço negativo
C0 M0 Y0 K100 C0 M0 Y0 K0
R0 G0 B0 R255 G255 B255
HTML 000000 HTML FFFFFF
20 Institucional Cores da marca Cores da marca Institucional 21

MARGENS DE SEGURANÇA limites de redução

As margens de proteção da marca são o espaço mínimo necessário para que esta não sofra interfe- Para preservar a perfeita legibilidade da marca do BDMG, foram definidos os limites de redução que
rência de outros elementos. A margem mínima de segurança é igual à altura do lettering principal e a garantem a qualidade na reprodução impressa. A marca não deve ser aplicada com um tamanho
inserção de qualquer informação dentro desta área não é permitida. inferior às medidas descritas abaixo.
(A) horizontal (B) horizontal com assinatura (A) horizontal (B) horizontal com assinatura
18 mm
H 19 mm
H
H
H
H
H
(C) versão vertical (D) vertical com assinatura
(C) vertical (D) vertical com assinatura
13 mm
14 mm
(E) super-horizontal (F) slogan

H H
H
H H O Banco que realiza com você.
H
33 mm
24 mm
22 Institucional Margens de segurança Limites de redução Institucional 23

GRID CONSTRUTIVO PROIBIÇÕES

O grid construtivo é uma ferramenta de apoio técnico para a reprodução manual da marca. A comunicação visual do BDMG está fundamentada em uma assinatura exclusiva. Para que a inte-
Tem como objetivo garantir a manutenção das proporções e evitar distorções no desenho original. gridade da marca seja preservada, é fundamental que as diretrizes definidas neste manual sejam
respeitadas, estando proibidas alterações em sua estrutura, cores institucionais ou aplicações
diferentes das estabelecidas previamente. A posição dos elementos que compõem a marca, bem
como a relação de proporção entre eles, deve ser mantida em qualquer circunstância. Em hipó-
tese alguma a marca pode ser redesenhada ou recriada. Abaixo estão exemplificados alguns dos
(A) horizontal possíveis usos incorretos:
6 módulos
(A) não inverter as cores do ícone (B) não alterar as cores (C) não inserir contorno
14 módulos
(B) vertical
(D) não aplicar sombra (E) não distorcer (F) não alterar a proporção
11 módulos
Cada módulo é um quadrado (G) não alterar a posição (H) não aplicar outline (I) não aplicar efeitos
cujo lado corresponde à meta-
de da altura do lettering.
11 módulos
24 Institucional Grid construtivo Proibições Institucional 25

APLICAÇÃO SOBRE IMAGENS

A aplicação da marca do bdmg em fundos fotográficos deve ser feita em sua versão traço (positiva
ou negativa) e levar em consideração fatores de composição que influenciam no seu destaque, tais
como contraste e equilíbrio. A tonalidade da imagem deve ser observada para a definição da versão
de aplicação. O posicionamento escolhido pode influenciar na legibilidade, devendo-se sempre prio-
rizar as áreas mais homogêneas da imagem para aplicação da marca.
Aplicação sobre imagens Institucional 27

APLICAÇÃO SOBRE FUNDOS COLORIDOS ASSINATURA CONJUNTA - PARCEIROS

Para aplicação sobre fundos coloridos, deverão ser utilizadas somente as cores das Paletas Primária Para situações em que o BDMG assina juntamente com uma ou mais instituições parceiras, devem
e Secundária (ver paleta de cores na página 92). O critério de escolha da versão aplicada, definido ser respeitadas as definições sobre alinhamento e distância mínima entre marcas, equivalente ao
conforme quadro abaixo, é baseado na melhor visualização da marca, considerando contraste e dobro da altura do lettering BDMG. Esta distância garante proteção à marca do Banco, evitando
legibilidade. interferências em sua área de respiro.
Sugere-se, também, que as marcas respeitem certos limites de altura pensados para garantir equilí-
brio ao conjunto. Assim, é recomendado que o lettering da marca parceira tenha a mesma altura do
(A) versão positiva sobre fundo claro (C) versão traço sobre fundo colorido lettering do Banco e o conjunto não ultrapasse a altura da marca do BDMG. O mais importante é que
as marcas possuam um peso visual sempre equivalente.
(A) horizontal
ALTURA MÁX.
MARCA H
2H
(B) versão negativa sobre fundo escuro

(B) vertical
ALTURA MÁXIMA
MARCA H
2H
ALTURA MÁXIMA
H
Utilizar a versão traço para aplicações sobre fun-

dos coloridos da Paleta Primária e Secundária.
28 Institucional Aplicação sobre fundos coloridos Assinatura conjunta - parceiros Institucional 29

ASSINATURA CONJUNTA - GOVERNO DE MINAS

O manual de marcas do Governo de Minas determina que a assinatura conjunta de marcas parceiras
deve respeitar os limites de proporção de 2/3 do comprimento e mesma altura da marca do Governo.
Nessas condições, foi pensado um modelo de assinatura que possibilita legibilidade adequada da
marca do Banco nas suas diferentes versões. Para assinatura conjunta com o Governo não se deve
utilizar a versão vertical da marca do bdmg.
(A) horizontal (C) slogan horizontal
x
Visando assegurar a legibilidade do
slogan quando aplicado em conjunto
H H com a marca do Governo de Minas,
O Banco que realiza com você. foi desenvolvida uma versão alter-
x
nativa da assinatura. Nessa versão,
W H W o alinhamento do slogan é feito
x
A versão com assinatura completa pela lateral esquerda, respeitando a
só deve ser utilizada quando W for proporção de 2/3 do comprimento
H
maior que 35 mm. exigida pelo manual de marcas do
x
Governo de Minas.
W H W
Essa versão não pode, sob nenhuma
circunstância, ser utilizada isolada-
mente, tendo seu uso restrito à apli-
cação em assinatura conjunta.
(B) vertical (D) slogan vertical
W W
H
O Banco que realiza com você.
H
W W
30 Institucional Assinatura conjunta - Governo de Minas Assinatura conjunta - Governo de Minas Institucional 31
Capítulo 3
AÇÕES
ações com foco no público externo 35

Regras para construção 37
Cores da marca 38
Grid construtivo 41
Proibições 43
ações com foco no público interno 45

Regras para construção 46
Cores da marca 48
Grid construtivo 50
Proibições 51
Assinatura conjunta com o Banco 52
Ícones para Intranet 54
AçÕes
foco público externo
Com o objetivo de construir e manter rela-

cionamentos duradouros e baseados na
confiança, o bdmg conta com uma série de
ações para divulgar e apresentar sua histó-
ria, o seu negócio e seus valores a cada um
de seus públicos. Todas as iniciativas do
Banco em interface com o público externo
devem respeitar o padrão definido para a
criação de suas marcas.
Tal sistematização foi pensada para possibi-
litar um modelo sustentável a longo prazo:
à medida que o Banco cria novas ações, o
desenvolvimento de suas marcas se man-
tém em uma estrutura fixa que contribui
para a consolidação da marca da institui-
ção, que é a origem e a base de cada uma
destas iniciativas.
REGRAS PARA CONSTRUÇÃO

O padrão de construção de marcas para ações com foco em público externo se aplica tanto para
marcas já existentes quanto para eventuais novas iniciativas que se enquadrem nesta definição.
As marcas são constituídas por duas partes complementares: a marca do BDMG acrescida da exten-
são com nomenclatura da ação. Esta extensão deverá ser composta na tipografia Gandhi Sans Bold;
em caixa alta e baixa e justificada à esquerda. Abaixo estão as proporções a serem seguidas:
(A) vertical
marca BDMG
Y
3/4Y
Extensão Y extensão
(B) horizontal
x x/2
Extensão Y
marca BDMG extensão
Regras para construção Ações 37

Foco público externo
CORES DA MARCA
A fim de garantir os melhores resultados e a uniformidade A escolha da versão da marca (positiva, negativa ou traço) deve
A lógica cromática foi exemplificada aqui
da cor em suas diversas aplicações, é de suma importân- na marca da ação BDMG EM REDE, mas deve se orientar pela melhor visualização. A aplicação das marcas
cia a utilização da escala pantone®. Quando o uso de ser aplicada em todas as marcas geradas sobre fundos preenchidos deve ser guiada pelo contraste com
pantone® não for possível, a escolha de cores deve ser a partir do padrão de construção definido. o fundo.
feita a partir dos valores convertidos em cmyk, rgb ou
hexadecimal definidos abaixo.
(A) cor positivo (D) cor negativo
PANTONE 2035 U PANTONE 432 U C0 M0 Y0 K0 PANTONE 2035 U

PANTONE 2035 C PANTONE 431 C R255 G255 B255 PANTONE 2035 C
C5 M100 Y95 K0 C61 M51 Y43 K13 HTML FFFFFF C5 M100 Y95 K0
em Rede R210 G40 B40

HTML D22828
R85 G88 B96
HTML 676C73 em Rede R210 G40 B40
HTML D22828
(B) monocromático positivo (E) monocromático negativo
C0 M0 Y0 K100 C0 M0 Y0 K65 C0 M0 Y0 K0 C0 M0 Y0 K35

R0 G0 B0 R115 G115 B115 R255 G255 B255 R192 G192 B192
HTML 000000 HTML 737373 HTML FFFFFF HTML C0C0C0
em Rede em Rede
(C) traço positivo (F) traço negativo
C0 M0 Y0 K100 C0 M0 Y0 K0
R0 G0 B0 R255 G255 B255
HTML 000000 HTML FFFFFF
em Rede em Rede
38 Ações Cores da marca Cores da marca Ações 39

Foco público externo Foco público externo
MARGENS DE SEGURANÇA GRID CONSTRUTIVO

As margens de proteção da marca são o espaço mínimo necessário para que esta não sofra interfe- O grid construtivo é uma ferramenta de apoio técnico para a reprodução da marca. Tem como
rência de outros elementos. A margem mínima de segurança é igual à altura do lettering principal e a objetivo garantir a manutenção das proporções e evitar distorções no desenho original.
inserção de qualquer informação dentro desta área não é permitida.
(A) vertical (B) horizontal (A) vertical
Cada módulo é um quadrado
8 módulos
H
em Rede H cujo lado corresponde à meta-
em Rede H
H
H
H
em Rede
14 módulos
limites de redução
(A) vertical (B) horizontal
Para preservar a perfeita legibilidade da
marca, foram definidos os seus limites de re-
dução, que garantem a qualidade na reprodu-
em Rede
ção impressa. A marca não deve ser aplicada
6 módulos
com um tamanho inferior às medidas descri-
18 mm
tas ao lado.
(B) horizontal em Rede

As observações sobre margens de segurança, limites
de redução e grid construtivo foram exemplificadas
aqui na marca da ação bdmg em rede, mas devem ser 20 módulos
em Rede
aplicadas em todas as marcas geradas a partir do pa-
drão de construção definido.
18 mm
40 Ações Margens de segurança • Limites de redução Grid construtivo Ações 41

Foco público externo Foco público externo
PROIBIÇÕES
A comunicação visual do BDMG está fundamentada em uma identidade exclusiva. Para que a
integridade da marca seja preservada, é fundamental que as diretrizes definidas neste manual
sejam respeitadas, estando proibidas alterações em sua estrutura, cores institucionais ou aplica-
ções diferentes das estabelecidas previamente. A posição dos elementos que compõem a marca
de ações com foco no público externo, bem como a relação de proporção entre eles, deve
ser mantida em qualquer circunstância. Em hipótese alguma a marca pode ser redesenhada ou
recriada. Abaixo estão exemplificados alguns dos possíveis usos incorretos:
em Rede
(A) não alterar a tipografia (B) não alterar o alinhamento (C) não alterar a posição
em Rede
em Rede em Rede
Caderno Econômico
(D) não alterar a proporção (E) não alterar as cores (F) não distorcer
em Rede em Rede em Rede

Memória Viva
(G) não inserir contorno (H) não aplicar sombra (I) não aplicar efeitos
Versões negativas das marcas

criadas a partir do padrão de
construção foco público externo.
em Rede em Rede
Proibições Ações 43
Foco público externo
AçÕes
foco público INterno
O bdmg possui uma série de ações desen-

volvidas exclusivamente para o público
interno. Cada uma dessas ações tem um
significado único para os colaboradores,
mas a percepção do conjunto como um
sistema é, também, um grande valor para
a instituição.
Cada nova ação proposta pelo Banco deve
se adequar ao padrão definido, integran-
do-se em uma estrutura desenvolvida
para fortalecer conceitos essenciais para
o bdmg, como parceria e compromisso.
(A) vertical
REGRAS PARA CONSTRUÇÃO
O padrão de construção de marcas para ações com foco no público interno se aplica tanto para
marcas já existentes quanto para eventuais novas iniciativas que se enquadrem nesta definição.
lettering bdmg
As marcas são constituídas por até três partes complementares: o lettering que compõe a marca do
bdmg acrescido da extensão com nomenclatura da ação e nome do subprograma (quando houver).
As especificações de tipografia, paleta cromática, proporções e alinhamentos para a criação estão
determinadas a seguir:
Y
programasubprograma
3/4Y
Lettering BDMG Y
Lettering original da marca BDMG;

Pantone 430 U
Casos não descritos neste ação foco interno subprograma
Pantone 430 C manual deverão ser discutidos
o nome do programa deve ser alinhado ao o nome do subprograma inicia-se
C55 M40 Y37 K5 diretamente com a Comunicação final do lettering bdmg após o lettering bdmg
R127 G136 B145 do bdmg através do e-mail:
comunicacao@bdmg.gov.br
Programa
Gandhi Sans Bold Italic; espaçamento padrão da fonte
sem espaço em branco
Pantone 2035 U
Pantone 2035 C
C5 M100 Y95 K0
Atenção: o nome do programa não deverá
R210 G40 B40
ultrapassar o comprimento do lettering bdmg.
Programa e subprograma não devem somar
Subprograma mais do que 20 caracteres.
Gandhi Sans Italic;
Pantone 432 U (B) horizontal
Pantone 431 C
C61 M51 Y43 K13
R85 G88 B96
A A
justificado à esquerda
programasubprograma Y
lettering bdmg ação foco interno subprograma
espaçamento padrão da fonte

sem espaço em branco
46 Ações Regras para construção Regras para construção Ações 47

Foco público interno Foco público interno
CORES DA MARCA MARGENS DE SEGURANÇA

A fim de garantir os melhores resultados e a uniformidade da cor As margens de proteção da marca são o espaço mínimo necessário para que esta não sofra interfe-
em suas diversas aplicações, é de suma importância a utilização da rência de outros elementos. A margem mínima de segurança é igual à altura do lettering principal e
escala pantone®. Quando o uso de pantone® não for possível, a a inserção de qualquer informação dentro dessa área não é permitida.
escolha de cores deve ser feita a partir dos valores convertidos em
cmyk, rgb ou hexadecimal definidos abaixo.
(A) horizontal
A escolha da versão da marca (positiva, negativa ou traço) deve
se orientar pela melhor visualização. A aplicação das marcas sobre
fundos preenchidos deve ser guiada pelo contraste com o fundo.
As observações sobre margens de segu-
rança, limites de redução e grid construtivo
H
envolve foram exemplificadas aqui na marca da ação
bdmg envolve, mas devem ser aplicadas em
(A) cor positivo H todas as marcas geradas a partir do padrão de
construção definido.
H
programasubprograma
PANTONE 2035 U PANTONE 432 U PANTONE 430 U
PANTONE 2035 C PANTONE 431 C PANTONE 430 C (B) vertical
C5 M100 Y95 K0 C61 M51 Y43 K13 C55 M40 Y37 K5
R210 G40 B40 R85 G88 B96 RGB
HTML D22828 HTML 676C73 HTML
H
(B) traço positivo
envolve
H
C0 M0 Y0 K100 H
programasubprograma
R0 G0 B0
HTML 000000
(A) versão horizontal (B) versão vertical
Para preservar a perfeita legibili-
(C) traço negativo
dade da marca, foram definidos os
limites de redução que garantem a envolve
envolve
qualidade na reprodução impressa.
C0 M0 Y0 K0
A marca não deve ser aplicada com 13 mm
13 mm
R255 G255 B255 um tamanho inferior às medidas
programasubprograma HTML FFFFFF
descritas ao lado.
48 Ações Cores da marca Margens de segurança • Limites de redução Ações 49

GRID CONSTRUTIVO PROIBIÇÕES

O grid construtivo é uma ferramenta de apoio técnico para a reprodução manual da marca. Tem A comunicação visual do BDMG está fundamentada em uma identidade exclusiva. Para que a
como objetivo garantir a manutenção das proporções e evitar distorções no desenho original. integridade da marca seja preservada, é fundamental que as diretrizes definidas neste manual
sejam respeitadas, estando proibidas alterações em sua estrutura, cores institucionais ou aplica-
ções diferentes das estabelecidas previamente. A posição dos elementos que compõem a marca
de ações com foco no público interno, bem como a relação de proporção entre eles, deve
(A) vertical ser mantida em qualquer circunstância. Em hipótese alguma a marca pode ser redesenhada ou
recriada. Abaixo estão exemplificados alguns dos possíveis usos incorretos:
5 módulos
Cada módulo equivale a um quadra-
do cujo lado corresponde à metade
(A) não alterar a tipografia (B) não aplicar maiúscula (C) não alterar a posição
da altura do lettering.
envolve envolve
11 módulos
envolve Envolve
(D) não alterar a proporção (E) não alterar as cores (F) não distorcer
(B) horizontal 4 módulos
envolve envolve envolve envolve
16 módulos (G) não inserir contorno (H) não aplicar sombra (I) não aplicar efeitos
envolve envolve
50 Ações Grid construtivo Proibições Ações 51

(B) assinatura horizontal com marca em versão vertical

ASSINATURA CONJUNTA COM O BANCO
Quando uma marca de Ação com foco no público interno assina jun-
tamente com a marca do BDMG, devem ser respeitadas as regras de dis-
tância, alinhamento e proporção que garantem a visualização ideal de
Utilizar espaçamento de
cada uma das marcas e a harmonia do conjunto.
2H quando não houver
subprogramas.
2H
H = altura
80% H lettering BDMG (C) assinatura horizontal com marca e subprograma em versão vertical
Ação foco interno BDMG
Utilizar espaçamento de 1H
H quando houver subprograma.
(A) assinatura horizontal com marca em versão horizontal
(D) assinatura vertical com marca e subprograma em versão vertical
programasubprograma
2H
Utilizar a versão horizontal das marcas H

de ações com foco no público interno
somente quando o conjunto "ação e subpro-
grama" somar menos de 8 caracteres.
52 Ações Assinatura conjunta com o Banco Assinatura conjunta com o Banco Ações 53
ÍCONES PARA INTRANET

A Intranet do BDMG possui uma seção para postagens de perfis de programas internos e colabora-
dores. Para os programas internos foi desenvolvido um padrão de criação dos ícones de acordo com
a identidade de suas marcas.
ci
1
Box externo conforme desenho abaixo.
Exemplos de ícones desenvolvidos para
Cada ação deverá utilizar uma cor Comunicação Interna, BDMG Cultural
predominante dentro das opções das paletas e BDMG Envolve.
(ver página 94) que será aplicada aqui.
1.5X X
ab
3
ct en
3.5X
3X
2
X
2
Box interno conforme desenho ao lado. Aplicar sempre
na cor branca: R255 G255 B255, HTML FFFFFF.
3
Espaço reservado para as iniciais do nome da ação
com foco no público interno aplicadas sempre na
cor vermelha: R210 G40 B40, HTML D22828. Utilizar a
tipografia Gandhi Sans Italic e o alinhamento indicado.
54 Ações Ícones para Intranet Ícones para Intranet Ações 55

Capítulo 4
INSTITUIÇÕES
VINCULADAS
BDMGTEC 59
Versão da marca 61
Cores da marca 62
Grid construtivo 63
Proibições 64
Assinatura conjunta padrão 65
bdmg cultural 67
Versões da marca 68
Cores da marca 69
Grid construtivo 71
Proibições 72
Assinatura conjunta padrão 73
Padrão de construção da identidade de 74
programas do BDmg cultural
BDMGTEC
O BDMGTEC é uma empresa subsidiária

do BDMG, ou seja, uma instituição com
atuação independente, ainda que vincula-
da ao Banco. A posição que ocupa, então,
na hierarquia de submarcas do sistema é
exclusiva - o BDMGTEC possui uma marca
própria, que não se enquadra em nenhum
padrão ou subsistema.
Esta marca vincula a imagem da empre-
sa ao Banco ao mesmo tempo em que
lhe confere personalidade.
A utilização do texto em outline* traz le-
veza e transparência que se equilibram
com a sobriedade da opção por uma
marca monocromática.
* composição do lettering através de fio de contorno.

VERSÃO DA MARCA
A marca do BDMGTEC possui uma única versão para aplicação, horizontal, apresentada abaixo:
Versão da Marca Instituições Vinculadas 61

BDMGTEC
CORES DA MARCA MARGENS DE SEGURANÇA

A fim de garantir os melhores resultados e a uniformidade da cor em suas diversas aplicações, é de As margens de proteção da marca são o espaço mínimo necessário para que esta não sofra interfe-
suma importância a utilização da escala pantone®. Quando o uso de pantone® não for possível, rência de outros elementos. A margem mínima de segurança é igual à altura do lettering principal e a
a escolha de cores deve ser feita a partir dos valores convertidos em cmyk, rgb ou hexadecimal inserção de qualquer informação dentro dessa área não é permitida.
definidos abaixo.
A escolha da versão da marca (positiva, negativa ou traço) deve se orientar pela melhor visualiza-
ção. A aplicação da marca BDMGtec sobre fundos preenchidos deve ser guiada pelo contraste com
o fundo.
H
(A) cor positivo
H
H
PANTONE 432 U
PANTONE 431 C
C61 M51 Y43 K13
R85 G88 B96
HTML 676C73 limites de redução
Para preservar a perfeita legibilidade da
marca BDMGTEC, foram definidos os limites
de redução que garantem a qualidade na
(B) traço positivo
reprodução impressa. A marca não deve ser 23 mm
aplicada com um tamanho inferior à medida
C0 M0 Y0 K100
descrita ao lado.
R0 G0 B0
HTML 000000
GRID CONSTRUTIVO
O grid construtivo é uma ferramenta de apoio técnico para a reprodução da marca. Tem como
objetivo garantir a manutenção das proporções e evitar distorções no desenho original.
(C) traço negativo
C0 M0 Y0 K0
6 módulos
R255 G255 B255
HTML FFFFFF
20 módulos
Cada módulo equivale a um quadrado cujo lado corresponde à metade da altura do lettering.
62 Instituições Vinculadas Cores da marca Margens de segurança • Limites de redução • Grid construtivo Instituições Vinculadas 63
BDMGTEC BDMGTEC
PROIBIÇÕES ASSINATURA CONJUNTA PADRÃO
A comunicação visual do BDMGTEC está fundamentada em uma assinatura exclusiva. Para que a A assinatura conjunta padrão do BDMGTEC inclui as marcas do bdmg e do Governo de Minas.
integridade da marca seja preservada, é fundamental que as diretrizes definidas neste manual As regras de proporção e alinhamento foram criadas com base neste manual, alinhadas às diretri-
sejam respeitadas, estando proibidas alterações em sua estrutura, cores institucionais ou aplica- zes do manual de marcas do Governo, devendo ser respeitadas em todas e quaisquer situações.
ções diferentes das estabelecidas previamente. A posição dos elementos que compõem a marca,
bem como a relação de proporção entre eles, deve ser mantida em qualquer circunstância. Em
(A) horizontal
hipótese alguma a marca pode ser redesenhada ou recriada. Abaixo estão exemplificados alguns
dos possíveis usos incorretos:
Y
H
Y
(A) não alterar as cores (B) não alterar a proporção

W 2Y W H W
(B) horizontal com assinatura do BDMG
Y
H
(C) não preencher o outline (D) não alterar a espessura do outline W 2Y W H W
(C) vertical (D) vertical com assinatura do BDMG
W W
H H
(E) não inserir contorno (F) não aplicar sombra
H
H
H
H
W
W
64 Instituições Vinculadas Proibições Assinatura conjunta padrão Instituições Vinculadas 65

BDMGTEC BDMGTEC
BDMG
CULTURAL
O bdmg cultural ocupa um destaque

na estrutura da instituição, por sua visibi-
lidade e atuação na promoção do desen-
volvimento artístico do Estado. Assim, o
bdmg cultural possui uma marca exclu-
siva, que não se enquadra em nenhum
padrão ou subsistema.
A escolha de um elemento gráfico caracte-
rístico do universo das artes, que funciona
hora como vírgula, hora como apóstrofo, e a
opção pelas cores utilizadas na marca-mãe
vinculam a imagem do BDMG CULTURAL ao
Banco ao mesmo tempo em que lhe confe-
rem personalidade própria.
VERSÕES DA MARCA
A marca do BDMG cultural possui duas versões de aplicação - horizontal e vertical, que devem ser
CORES DA MARCA
utilizadas de acordo com o espaço disponível, privilegiando a legibilidade das informações. Na ver- A fim de garantir os melhores resultados e a uniformidade da cor em
são horizontal, o ícone funciona como um apóstrofo, conferindo equilíbrio ao lettering, enquanto na suas diversas aplicações, é de suma importância a utilização da escala
versão vertical o ícone ocupa o espaço de uma vírgula, dando ritmo de leitura ao nome da institui- pantone®. Quando o uso de pantone® não for possível, a escolha de
ção. Essa flexibilidade é um reflexo das características do próprio BDMG cultural: seu dinamismo cores deve ser feita a partir dos valores convertidos em cmyk, rgb ou
se traduz nos padrões de construção da marca. hexadecimal definidos abaixo.
A escolha da versão da marca (positiva, negativa ou traço) deve se orien-
tar pela melhor visualização. A aplicação da marca do BDMG cultural
sobre fundos preenchidos deve ser guiada pelo contraste com o fundo.
(A) versão horizontal
1/2x
(A) cor positivo
PANTONE 2035 U PANTONE 432 U

x PANTONE 2035 C PANTONE 431 C
CULTURAL
C5 M100 Y95 K0 C61 M51 Y43 K13
R210 G40 B40 R85 G88 B96
HTML D22828 HTML 676C73
6/5x
(B) traço positivo
(B) versão vertical
C0 M0 Y0 K100
R0 G0 B0
CULTURAL
HTML 000000
CULTURAL (C) traço negativo
O ícone deve ser alinhado ao final da C0 M0 Y0 K0

palavra "cultural". R255 G255 B255
HTML FFFFFF
CULTURAL
68 Instituições Vinculadas Versões da marca Cores da marca Instituições Vinculadas 69

BDMG cultural BDMG cultural
MARGENS DE SEGURANÇA GRID CONSTRUTIVO

As margens de proteção da marca são o espaço mínimo necessário para que esta não sofra interfe- O grid construtivo é uma ferramenta de apoio técnico para a reprodução da marca. Tem como
rência de outros elementos. A margem mínima de segurança é igual à altura do lettering principal e a objetivo garantir a manutenção das proporções e evitar distorções no desenho original.
inserção de qualquer informação dentro dessa área não é permitida.
(A) horizontal
(A) horizontal
4 módulos
H
21 módulos
(B) vertical
H
(B) vertical
CULTURAL
H
H
Cada módulo é um quadrado
6 módulos
cujo lado corresponde à meta-
CULTURAL
Para preservar a perfeita legibilidade da marca do BDMG cultural, foram definidos os seus limites
de redução, que garantem a qualidade na reprodução impressa. A marca não deve ser aplicada com
um tamanho inferior às medidas descritas abaixo.
12 módulos
(A) horizontal (B) vertical
CULTURAL
13 mm 15 mm
28 mm
70 Instituições Vinculadas Margens de segurança • Limites de redução Grid construtivo Instituições Vinculadas 71
PROIBIÇÕES ASSINATURA CONJUNTA PADRÃO
A comunicação visual do BDMG cultural está fundamentada em uma assinatura exclusiva. Para Para situações em que o BDMG cultural assina juntamente com o BDMG e o Governo de Minas,
que a integridade da marca seja preservada, é fundamental que as diretrizes definidas neste ma- devem ser respeitadas regras de alinhamento, distanciamento e proporção de forma a garantir
nual sejam respeitadas, estando proibidas alterações em sua estrutura, cores institucionais ou um conjunto harmônico, que valorize cada uma das marcas dentro do grid.
aplicações diferentes das estabelecidas previamente. A posição dos elementos que compõem a
marca, bem como a relação de proporção entre eles, deve ser mantida em qualquer circunstân-
(A) assinatura horizontal com marca vertical
cia. Em hipótese alguma a marca pode ser redesenhada ou recriada. Abaixo estão exemplificados
alguns dos possíveis usos incorretos:
Y
H
(A) não alterar as cores (B) não alterar o posicionamento CULTURAL

H W H W
(B) assinatura vertical com marca vertical
(C) não alterar a proporção (D) não distorcer
CULTURAL
H
(E) não inserir contorno (F) não aplicar sombra

H
72 Instituições Vinculadas Proibições Assinatura conjunta padrão Instituições Vinculadas 73

PADRÃO DE CONSTRUÇÃO DA IDENTIDADE DE PROGRAMAS
DO BDMG CULTURAL
Foi desenvolvido um padrão de construção de identidades de programas e prêmios do BDMG cultural
que deve ser respeitado como recurso para reforçar a identidade da instituição. Os nomes dos programas
devem ser utilizados sempre em conjunto com a marca do bdmg cultural.
CULTURAL Coral BDMG
CULTURAL X
Raio de Luz
Coral X
X CULTURAL BDMG
BDMG
1
1
Utilizar a tipografia Gandhi Sans
com alinhamento e proporções
indicados. Aplicar na cor PANTONE
432 u ou seus correspondentes em
RGB ou CMYK (ver página 92).
Coral BDMG X
Prêmio
Marco Antônio
CULTURAL
Araujo
74 Instituições Vinculadas Padrão de construção da identidade de programas do BDMG cultural
BDMG cultural
Capítulo 5
COMPORTAMENTO
GRÁfico
sistema tipográfico 79
Tipografia indicada para títulos 81
Tipografia indicada para textos 83
Tipografia indicada para escritório 85
Tipografias indicadas para web 87
sistema cromático 91
Paleta Primária 92
Paleta Secundária 94
O uso do vermelho 96
iconografia 99
Grafismos 100
APLICAçÃO EM SELO 107

Versões da aplicação 108
Cores 109
Aplicação sobre fundos 111
SISTEMA
TIPOGRÁFICO
A identidade visual de uma instituição

vai muito além da sua marca. Para que o
Banco tenha uma imagem forte e que toda
a comunicação transmita com coerência
os valores desejados, outros elementos
devem completar este universo.
Entre eles, tem grande importância o sis-
tema tipográfico. Levando em conta fatores
como legibilidade e funcionalidade, as tipo-
grafias escolhidas para o BDMG devem ser
aplicadas de acordo com o uso definido para
cada uma delas.
Tipografia INDICADA PARA TÍTULOS - GOTHAM
A família tipográfica escolhida para títulos é a Gotham e deve ser utilizada em todo o material de
comunicação, em suas versões Book, Medium e Bold.
D
BOOK
MEDIUM
BOLD
Situações extraordinárias, como anúncios publicitários em
que a tipografia funciona como uma ilustração e faz parte
da narrativa, deverão ser tratadas como exceção e avaliadas
caso a caso pela Comunicação do bdmg.
Tipografia indicada para títulos Comportamento Gráfico 81

sistema tipográfico
Tipografia INDICADA PARA TEXTOS - GANDHI SANS
A tipografia de texto é essencial para possibilitar uma leitura confortável para tamanhos de texto
entre 9pt e 14pt. Esta fonte deverá ser utilizada em textos médios e longos, tais como: folders, anuá-
rios, cartilhas, etc. Foi escolhida a família tipográfica Gandhi Sans em suas versões Regular, Italic, Bold
d
e Bold Italic.
Regular
Italic
Bold
Bold Italic
Tipografia indicada para textos Comportamento Gráfico 83

Tipografia INDICADA PARA ESCRITÓRIO - ARIAL
d
Para a tipografia de escritório foi selecionada uma fonte "web safe", o que permite que seja utilizada em
diferentes sistemas operacionais. A Arial, em suas versões Regular, Italic e Bold, deve ser utilizada em todo
o material de escritório, como cartas, e-mails, apresentações digitais e outros documentos.
Regular
Italic
Bold
Tipografia indicada para escritório Comportamento Gráfico 85

TipografiaS INDICADAS PARA WEB - NEXA
d
Para utilização em ambiente web, foram selecionadas fontes que traduzem em tela as características das
fontes corporativas do BDMG. A Nexa, correspondente à Gotham, é a fonte escolhida para os títulos.
Light
Regular
Bold
Tipografias indicadas para web Comportamento Gráfico 87

d
TipografiaS INDICADAS PARA WEB - PT SANS
Para utilização em ambiente web, foram selecionadas fontes que traduzem em tela as características
das fontes corporativas do BDMG. A PT Sans é a fonte escolhida para maiores volumes de texto em web,
aplicativos e outros ambientes digitais.
Regular
Italic
Bold
Bold Italic
Tipografias indicadas para web Comportamento Gráfico 89

SISTEMA
CROMÁTICO
Complementa a identidade visual do bdmg

um sistema cromático que deve ser utili-
zado de acordo com os padrões definidos
aqui. O conjunto de cores que compõem
repertório gráfico do Banco é dividido em
duas paletas - Primária e Secundária - e
sua utilização sistemática e adequada cria
um universo visual próprio da marca, for-
talecendo-a e otimizando o seu potencial
de identificação.
Pantone PANTONE COOL GRAY 1 C

Cool Gray 1 U C0 M0 Y0 K12
R218 G217 B214
HTML DAD9D6
Pantone PANTONE430 C
430 U C55 M40 Y37 K5
R127 G136 B145
HTML 808991
PALETA PRIMÁRIA
A Paleta Primária do bdmg deve ser utilizada em Pantone PANTONE 431 C
todo o material institucional do Banco. 432 U C61 M51 Y43 K13
R85 G88 B96
HTML 676C73
As oito cores disponíveis aqui, juntamente com a
cor branca – elemento importante na identidade
do bdmg, podem ser exploradas e combinadas de Pantone PANTONE 2035 C
diversas maneiras, conferindo dinamismo à iden- 2035 U C5 M100 Y95 K0
R210 G40 B40
tidade da instituição. HTML D22828
Pantone PANTONE 200 C

200 U C0 M100 Y66 K10
R189 G79 B92
HTML BD4F5C

7705 U C80 M42 Y27 K5
R53 G125 B155
HTML 3C7D9A

632 U C75 M25 Y20 K0
R51 G152 B182
HTML 3998B5

2218 U C55 M17 Y20 K0
R117 G176 B191
HTML 75B0BF
92 Comportamento Gráfico Paleta Primária Paleta Primária Comportamento Gráfico 93

sistema cromático sistema cromático
PALETA SECUNDÁRIA
Pantone PANTONE COOL GRAY 1 C
Cool Gray 1 U C0 M0 Y0 K12
A Paleta Secundária traz seis novas cores que devem ser utilizadas como
R218 G217 B214
HTML DAD9D6
cores de apoio, complementares à Paleta Primária.
Pantone PANTONE430 C
430 U C55 M40 Y37 K5
R127 G136 B145
HTML 808991
Pantone PANTONE 431 C Pantone PANTONE 7669 C

432 U C61 M51 Y43 K13 7670 U C62 M58 Y20 K2
R85 G88 B96 R115 G112 B154
HTML 676C73 HTML 706E9A

2035 U C5 M100 Y95 K0 5145 U C37 M48 Y24 K0
R210 G40 B40 R167 G136 B158
HTML D22828 HTML A4899F

200 U C0 M100 Y66 K10 7549 U C0 M32 Y87 K0
R189 G79 B92 R252 G181 B59
HTML BD4F5C HTML FFB838

7705 U C80 M42 Y27 K5 1585 U C0 M60 Y70 K0
R53 G125 B155 R255 G132 B77
HTML 3C7D9A HTML FF8450
Pantone PANTONE 631 C Pantone PANTONE 7466C

632 U C75 M25 Y20 K0 7467 U C88 M9 Y33 K0
R51 G152 B182 R0 G165 B178
HTML 3998B5 HTML 00A8B0
Pantone PANTONE 2218 C Pantone PANTONE 338C

2218 U C55 M17 Y20 K0 338 U C65 M0 Y47 K0
R117 G176 B191 R71 G192 B160
HTML 75B0BF HTML 4CC1A1
94 Comportamento Gráfico Paleta Secundária Paleta Secundária Comportamento Gráfico 95

www.bdmg.mg.gov.br
O USO DO VERMELHO
A paleta do bdmg foi pensada de forma a
proporcionar facilidade de combinações e
flexibilidade no uso. As cores escolhidas fun-CANAIS DE ACESSO,
VÁRIOS
cionam em harmonia com o vermelho, cor TODOS PRONTOS
principal da marca. Para manter a identidade
PARA ATENDER SUA EMPRESA:
entre as peças que compõem o conjunto de UM BANCO COM SOLUÇÕES RÁPIDAS
comunicação do bdmg, o vermelho deve
PARA EMPRESAS QUE TÊM PRESSA.
estar sempre presente, mesmo que como
INTERNET
um detalhe.
Acesse www.bdmg.mg.gov.br
e solicite seu financiamento.
Exemplo de folder que utiliza

o vermelho como detalhe no
box de imagem.
TELEFONE
Ligue (31) 3219-8000, conheça
nossas linhas de financiamento,
esclareça suas dúvidas e acompanhe
o andamento da sua solicitação
de crédito.
PESSOALMENTE
Procure o correspondente bancário
mais próximo pelo site do BDMG.
Ouvidoria: 0800 940 58 32
MICRO E PEQUENAS EMPRESAS
EMPRESAS COM FATURAMENTO DE ATÉ 30 MILHÕES/ANO
96 Comportamento Gráfico O uso do vermelho O uso do vermelho Comportamento Gráfico 97

ICONOGRAFIA
A marca do BDMG é composta por um íco-

ne forte e de personalidade, que pode ser
explorado de múltiplas maneiras.
Apresentamos aqui exemplos de des-
dobramentos gráficos que podem ser
utilizados para enriquecer o repertório
visual da instituição.
A exploração das formas e cores que com-
põem o sistema visual do BDMG expande o
universo de possibilidades para a comuni-
cação do Banco. Os grafismos aqui criados
são apenas um exemplo do amplo poten-
cial da marca.
Grafismo A
Grafismos Comportamento Gráfico 101

iconografia
Grafismo B Grafismo C
102 Comportamento Gráfico Grafismos Grafismos Comportamento Gráfico 103

iconografia iconografia
Grafismo D Grafismo E
104 Comportamento Gráfico Grafismos Grafismos

Iconografia Comportamento Gráfico 105
iconografia iconografia
APLICAÇÃO EM
SELO
A marca do bdmg pode ser aplica-

da em um selo de identificação que
otimiza a sua visibilidade, poten-
cializando os valores e mensagens
ali contidos. Esta aplicação é reco-
mendada para indicar a presença
da instituição em espaços físicos,
programas e projetos.
Como exemplo, o correspondente
bancário, um canal do bdmg
que amplia o acesso às soluções
financeiras.
VERSÕES DA APLICAÇÃO CORES

O selo do correspondente bancário possui duas versões de aplicação: vertical (A) e horizontal (B). A fim de garantir os melhores resultados e a uni- A escolha da versão (cor, monocromática
A escolha da versão a ser utilizada deve levar em consideração as proporções da superfície de aplicação. formidade da cor em suas diversas aplicações, é ou traço) deve se orientar pelas condições e
de suma importância a utilização da escala PAN- restrições de produção da peça.
TONE®. Quando o uso de PANTONE® não for
possível, oriente-se pelas conversões em CMYK,
RGB ou HEXADECIMAL definidas abaixo.
(A) versão vertical

(A) cor
PANTONE 2035 U PANTONE 432 U PANTONE COOL GRAY 1 U

PANTONE 2035 C PANTONE 431 C PANTONE COOL GRAY 1 C
Correspondente Bancário C5 M100 Y95 K0 C61 M51 Y43 K13 C0 M0 Y0 K12
R210 G40 B40 R85 G88 B96 R218 G217 B214
HTML D22828 HTML 676C73 HTML DAD9D6
Correspondente Bancário (B) monocromático
(B) versão horizontal
C0 M0 Y0 K100 C0 M0 Y0 K65 C0 M0 Y0 K12

Correspondente Bancário R0 G0 B0 R115 G115 B115 R 192 G 192 B 192
HTML 000000 HTML 737373 HTML C0C0C0
(C) traço
Correspondente
Bancário
Correspondente Bancário C0 M0 Y0 K100

R0 G0 B0
HTML 000000
108 Comportamento Gráfico Versões da aplicação Cores Comportamento Gráfico 109

APLICAÇão em selo APLICAÇão em selo
MARGENS DE SEGURANÇA APLICAÇÃO SOBRE FUNDOS

As margens de proteção do selo são o espaço mínimo necessário para que este não sofra interferên- Foi desenvolvida uma versão especial do selo do COrrespondente bancário para aplicação sobre
cia de outros elementos. A margem mínima de segurança é igual à altura do lettering principal e a fundos brancos. Nestes casos, a imagem é delimitada por um fio de contorno que garante a melhor
inserção de qualquer informação dentro dessa área não é permitida. visualização do conjunto. Para aplicações sobre fundos coloridos, o selo deve ser utilizado em sua
aplicação padrão, com as bordas brancas determinadas no layout.
A A
(A) aplicação sobre fundo branco

A
H
Para aplicações impressas sobre
fundo branco utilizar a versão
A
Texto sempre com fio, criada para esta situação
específica.
Correspondente Bancário centralizado no box.
Correspondente Bancário
limites de redução (B) aplicação sobre fundo colorido
Para preservar a perfeita legibilidade do selo COrrespondente bancário, foram definidos os limites
de redução que garantem a qualidade na reprodução impressa. O selo não deve ser aplicado com um
tamanho inferior aos limites descritos abaixo.
(A) versão vertical (B) versão horizontal
Correspondente
Bancário
18 mm
18 mm 45 mm
30 mm
110 Comportamento Gráfico Margens de segurança • Limites de redução Aplicação sobre fundos Comportamento Gráfico 111
APLICAÇão em selo APLICAÇão em selo
Capítulo 6
PAPELARIA
Cartão de visita 115

Cartão social 116
Envelopes - modelos disponíveis 118
Envelope carta sem janela 120
Envelope carta com janela 121
Envelope A4 122
Pasta 124
Timbrado 126
Assinatura de e-mail 127
CARTÃO DE VISITA
Formato: 90 x 50mm
Papel: Awora white Stipple 350g
Papel alternativo: Couché Fosco 300g com laminação fosca
FRENTE
1 7 7
Gotham Bold 6,8/8pt
Pantone 2035 U 7
2
Cargo: Gotham Bold 5/8pt 11
Pantone 432 U . 100%
Opção bilíngue:
Gotham Bold Italic 5/8pt 1
Pantone 432 U . 65% NOME E SOBRENOME
2
CARGO OPÇÃO BILÍNGUE
Gerência Opção Bilíngue
3
3 Gerência Geral Opção Bilíngue
Gotham Book 5,5/8pt Tel. +55 31 0000 0000 4
Pantone 432 U email@bdmg.mg.gov.br

Opção bilíngue: 7
Gotham Book Italic 5,5/6,5pt
Pantone 432 U . 80%
4
Gotham Book 7/10pt
Pantone 432 U
VERSO
5 BANCO DE DESENVOLVIMENTO DE MINAS GERAIS

5
Gotham Bold 6/10pt Rua da Bahia, 1600 Bairro Lourdes

6
6 30160.907 Belo Horizonte, MG, Brasil
Gotham Book 7/10pt Tel +55 31 0000 0000 Fax +55 31 0000 0000
www.bdmg.mg.gov.br
7 verso do cartão
Pantone 432 U 7
Escala 100%
7
Cartão de visita Papelaria 115

12 8
FRENTE
CARTÃO SOCIAL
32
ENVELOPE CARTÃO
Formato aberto: 215 x 195mm Formato: 155 x 86mm 1
1
Formato fechado: 160 x 90mm Papel: Awora white Stipple 350g Hot stamp
Cor prata 12
Papel: Awora white Stipple 130g Papel alternativo: Awora white Stipple 240g
2
Papel alternativo: Opalina Evenglow Diamond 120g Gotham Medium 4,2pt
Pantone 2035 U
3 2
Gotham Medium 3pt NOME E SOBRENOME

CARGO
10
Pantone 432 U 3
12 FRENTE – versão simplificada

15 48
FRENTE
12
1
19,5 Gotham Medium 4,2pt
Pantone 2035 U
16,2 2
Gotham Medium 3pt
Pantone 432 U
1
Face interna do envelope
Pantone metálico 877 C A inclusão de
2 nome e cargo 1 NOME E SOBRENOME
Gotham Bold 6,2/11pt é opcional em CARGO
Pantone 432 U ambas as versões. 2
10
3
Gotham Book 7/10pt 10
Pantone 432 U
VERSO VERSO
1
3
2
BANCO DE DESENVOLVIMENTO DE MINAS GERAIS
Rua da Bahia, 1600 Bairro Lourdes

3 30160.907 Belo Horizonte, MG, Brasil 13,5 3
Tel + 55 31 0000 0000 www.bdmg.mg.gov.br
Verso do cartão social
9,5 Pantone 2035 U
Escala 60%
Escala 60%
57 21
116 Papelaria Cartão social Cartão social Papelaria 117

ENVELOPES - MODELOS DISPONÍVEIS

A papelaria do bdmg é composta por oito modelos de envelope em formatos e especificações
descritos a seguir. Todos os modelos estão disponíveis nas versões com e sem impressão na parte
interna, sendo preferencial a versão A, com impressão interna. Estão ilustrados neste manual, a
título de exemplo, os formatos envelope carta sem janela, envelope carta com janela e envelope
A4. Os formatos derivados, listados abaixo, deverão seguir os padrões apresentados.
ENVELOPES A ENVELOPES B
COM IMPRESSÃO INTERNA SEM IMPRESSÃO INTERNA
ENVELOPE OFÍCIO ENVELOPE A4 ENVELOPE OFÍCIO ENVELOPE A4

Formato aberto: 520 x 442mm Formato aberto: 480 x 405mm Formato aberto: 520 x 442mm Formato aberto: 480 x 405mm
Formato fechado: 250 x 350mm Formato fechado: 230 x 320mm Formato fechado: 250 x 350mm Formato fechado: 230 x 320mm
Papel: Offset Alta Alvura 120g Papel: Offset Alta Alvura 120g Papel: Offset Alta Alvura 120g Papel: Offset Alta Alvura 120g
ENVELOPE CARTA SEM JANELA ENVELOPE A5 ENVELOPE CARTA SEM JANELA ENVELOPE A5
Formato aberto: 260 x 275mm Formato aberto: 345 x 290mm Formato aberto: 260 x 275mm Formato aberto: 345 x 290mm
Formato fechado: 230 x 115mm Formato fechado: 165 x 230mm Formato fechado: 230 x 115mm Formato fechado: 165 x 230mm
Papel: Offset Alta Alvura 120g Papel: Offset Alta Alvura 120g Papel: Offset Alta Alvura 120g Papel: Offset Alta Alvura 120g
ENVELOPE CARTA COM JANELA ENVELOPE SACO

Formato aberto: 260 x 275mm Formato aberto: 646 x 524mm
Formato fechado: 230 x 115mm Formato fechado: 310 x 410mm
Papel: Offset Alta Alvura 120g Papel: Offset Alta Alvura 120g
118 Papelaria Envelopes - modelos disponíveis Envelopes - modelos disponíveis Papelaria 119
ENVELOPE CARTA SEM JANELA ENVELOPE CARTA COM JANELA

Formato aberto: 260x275mm Formato aberto: 260x275mm
Formato fechado: 230 x 115mm Formato fechado: 230 x 115mm
Papel: Offset Alta Alvura 120g Papel: Offset Alta Alvura 120g
15 60 FRENTE 15 60 FRENTE
30
42
20
20 8,5
35
Escala 40% 165

alinhamento
45 45
VERSO VERSO
10 10
1 1
Face interna do envelope* Gotham Bold 6,5/11pt
Pantone 2035 U Pantone 432 U
2 2
Gotham Bold 6,5/11pt Gotham Book 7,5/10,5pt
80 80
Pantone 432 U Pantone 432 U
3
2 1
Gotham Book 7,5/10,5pt BANCO DE DESENVOLVIMENTO DE MINAS GERAIS BANCO DE DESENVOLVIMENTO DE MINAS GERAIS
Rua da Bahia, 1600 Bairro Lourdes Rua da Bahia, 1600 Bairro Lourdes
Pantone 432 U 30160.907 Belo Horizonte, MG, Brasil
Ouvidoria BDMG 0800 940 5832
30160.907 Belo Horizonte, MG, Brasil
3 2
www.bdmg.mg.gov.br www.bdmg.mg.gov.br
* Utilizar preferencialmente
a versão com impressão na
face interna. 65 15 65 15
Escala 40%
120 Papelaria Envelope Carta sem janela Envelope Carta com janela Papelaria 121
ENVELOPE A4
Formato aberto: 480 x 405mm
Formato fechado: 230 x 320mm
Papel: Offset Alta Alvura 120g
65
20 75
15
53
25
115
VERSO
1
Face interna do envelope*
Pantone 2035 U
2
Gotham Bold 7/11pt
Pantone 432 U
3
Gotham Book 8,5/12pt 2
Pantone 432 U BANCO DE DESENVOLVIMENTO DE MINAS GERAIS
20 Rua da Bahia, 1600 Bairro Lourdes

* Utilizar preferencial- www.bdmg.mg.gov.br 3
mente a versão com 20

FRENTE impressão na face interna.
Escala 40% 20 74
122 Papelaria Envelope A4 Envelope A4 Papelaria 123

VERSO
PASTA
Formato aberto: 455 x 372,5mm | Formato fechado: 220 x 310mm
Papel: Supremo Duo Design 300g
Acabamento: laminação fosca externa
1
Gotham Bold 7/11pt
Pantone 432 U
2
137 Gotham Book 8/10pt
FRENTE Pantone 432 U
3
Bolsa
Pantone 2035 U
4
Interior da pasta*
Pantone 2035 U
* Utilizar preferencial-
1
mente a versão com BANCO DE DESENVOLVIMENTO DE MINAS GERAIS
15 Rua da Bahia, 1600 Bairro Lourdes

impressão na face interna. www.bdmg.mg.gov.br
190 20
20 65
INTERNO
17
3
20,5
Escala 45%
50 23
Escala 30%
124 Papelaria Pasta Pasta Papelaria 125

TIMBRADO ASSINATURA DE E-MAIL
Formato: A4 - 297 x 210mm Formato: 240 x 135 pixels

Papel: Offset Alta Alvura 120g
Papel alternativo: Offset Alta Alvura 75g
25 40
14
13,5
NOME E SOBRENOME 1
Cargo
Gerência 2
Gerência Geral
T +55 31 0000 0000 C +55 31 0000 0000
www.bdmg.mg.gov.br
1
Arial Bold
R85 G88 B96
2
Arial Regular
R85 G88 B96
1
Gotham Bold 6,5/11pt
Pantone 432 U 1 2
2 BANCO DE DESENVOLVIMENTO DE MINAS GERAIS
Rua da Bahia, 1600 Bairro Lourdes 30160.907 Belo Horizonte, MG, Brasil Ouvidoria BDMG 0800 940 5832 www.bdmg.mg.gov.br
Gotham Book 7/11pt 12

Pantone 432 U
25 14
Escala 45%
126 Papelaria Timbrado

_ Assinatura de e-mail Papelaria 127
Para mais informações e solicitação de arquivos, entrar em
contato com a Comunicação do BDMG pelo e-mail
comunicacao@bdmg.gov.br
www.bdmg.mg.gov.br

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12 O BDMG Arquitetura de marcas

14 O BDMG Unidade Gráfica Unidade Gráfica O BDMG 15

VERSÕES DA MARCA SLOGAN

(A) versão horizontal (B) versão horizontal com assinatura

(C) versão vertical (D) versão vertical com assinatura H/2

Para o slogan do BDMG utiliza-se a

18 Institucional Versões da marca Slogan Institucional 19

(A) cor positivo (D) cor negativo

PANTONE 2035 U PANTONE 432 U C0 M0 Y0 K0 PANTONE 2035 U

(B) monocromático positivo (E) monocromático negativo

C0 M0 Y0 K100 C0 M0 Y0 K65 C0 M0 Y0 K0 C0 M0 Y0 K35

(C) traço positivo (F) traço negativo

20 Institucional Cores da marca Cores da marca Institucional 21

MARGENS DE SEGURANÇA limites de redução

(C) vertical (D) vertical com assinatura

(E) super-horizontal (F) slogan

22 Institucional Margens de segurança Limites de redução Institucional 23

GRID CONSTRUTIVO PROIBIÇÕES

24 Institucional Grid construtivo Proibições Institucional 25

APLICAÇÃO SOBRE IMAGENS

Aplicação sobre imagens Institucional 27

APLICAÇÃO SOBRE FUNDOS COLORIDOS ASSINATURA CONJUNTA - PARCEIROS

(B) versão negativa sobre fundo escuro

Utilizar a versão traço para aplicações sobre fun-

28 Institucional Aplicação sobre fundos coloridos Assinatura conjunta - parceiros Institucional 29

ASSINATURA CONJUNTA - GOVERNO DE MINAS

(A) horizontal (C) slogan horizontal

(B) vertical (D) slogan vertical

ações com foco no público externo 35

ações com foco no público interno 45

Com o objetivo de construir e manter rela-

REGRAS PARA CONSTRUÇÃO

marca BDMG extensão

Regras para construção Ações 37

(A) cor positivo (D) cor negativo

PANTONE 2035 U PANTONE 432 U C0 M0 Y0 K0 PANTONE 2035 U

em Rede R210 G40 B40

(B) monocromático positivo (E) monocromático negativo

C0 M0 Y0 K100 C0 M0 Y0 K65 C0 M0 Y0 K0 C0 M0 Y0 K35

(C) traço positivo (F) traço negativo

38 Ações Cores da marca Cores da marca Ações 39

MARGENS DE SEGURANÇA GRID CONSTRUTIVO

(A) vertical (B) horizontal (A) vertical

Cada módulo é um quadrado

(B) horizontal em Rede

40 Ações Margens de segurança • Limites de redução Grid construtivo Ações 41

em Rede em Rede em Rede

Versões negativas das marcas

O bdmg possui uma série de ações desen-

Lettering original da marca BDMG;

lettering bdmg ação foco interno subprograma

espaçamento padrão da fonte

46 Ações Regras para construção Regras para construção Ações 47

CORES DA MARCA MARGENS DE SEGURANÇA