TECNOLOGIA DA INFORMAÇÃO

TRANSCRIÇÃO

UNIDADE 06: Tecnologias Emergentes

LIÇÃO 03: Data Mining

Olá, estudante! Tudo bem? Neste vídeo vamos falar sobre Data Mining ou mineração
de dados. Acompanhe!

Data Mining é um processo que vem se tornando cada vez mais comum em diversas
áreas da gestão de negócios. O mundo já vive a realidade do Big Data em que são
gerados e coletados mais dados que o ser humano é capaz de processar por conta
própria.

Para que esse mundo de informações tenha utilidade, entram em cena as tecnologias
e algoritmos presentes no Data Mining, afinal, os dados não são coletados por diversão
e sim porque têm determinados objetivos definidos pela organização. Eles ajudam a
tomar decisões, reduzir riscos, identificar problemas e soluções para esses problemas,
entre outras funções importantes para a evolução de uma empresa.

Data Mining é um processo em que a tecnologia é utilizada para localizar padrões,

conexões, correlações ou anomalias em uma grande quantidade de dados, permitindo
encontrar problemas, hipóteses e oportunidades com mais facilidade. No universo
corporativo, esse processo gera insights que resultam em vantagem competitiva para a
organização.

Os dados processados podem motivar ações corretivas ou mudanças estratégicas,

como alterações no portfólio de produtos e direcionamento dos investimentos. O
processo também pode ser aplicado na área de pesquisa científica, nos esportes de
alto rendimento, na administração pública ou em qualquer outra área na qual é
possível buscar o aperfeiçoamento a partir da análise de dados.

Podemos traduzir Data Mining como mineração de dados, um nome que faz referência
a atividade de extração minerais presentes no solo. Até faz sentido essa analogia que
ao explorar uma mina de prata, por exemplo, o metal a ser encontrado está presente
em quantidade ínfima na comparação com os demais tipos de rocha presentes no local
de menor valor, ou seja, a prata está escondida, a joia está escondida. Da mesma
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forma, no Big Data, as informações úteis estão escondidas em um mar de dados e a

mineração de dados serve para encontrá-las.

Para ser possível processar grande quantidade de informações, são escritos algoritmos
de Inteligência Artificial e Machine Learn, quanto mais sofisticado seja esse algoritmo,
mais independente que um usuário humano para construir um modelo de exploração
específico.

Se você, eventualmente, já aprendeu que o Data Mining utiliza dados brutos para
gerar um tipo de valor, mas não entende a finalidade, que tipo de valor pode ser
gerado? Para que serve o Data Mining? Vamos lá.

Um dos principais propósitos dessa tecnologia, é servir como embasamento para o

planejamento de ações estratégicas da organização. Através da mineração de dados
pode, por exemplo, reconhecer padrões das preferências de seu público-alvo, a sua
audiência e criar campanhas de Marketing com base nos insights obtidos.

O Data Mining também pode indicar correlação entre problemas distintos em uma
linha de produção, possibilitando encontrar uma causa comum que seria impossível
identificar sem esses algoritmos. Neste exemplo, é uma situação em que o processo
resulta em uma maior eficiência e redução de custos, tornando a empresa mais
produtiva e competitiva.

Também é possível aplicar as técnicas de data mining na análise da concorrência e de

possíveis parceiros da companhia, são dois exemplos, mas as possibilidades de
aplicações são infinitas, o importante é compreender a premissa. A análise de dados é
um dos principais caminhos para trazer a evolução às organizações. Só que é preciso
utilizar a tecnologia para transformar os dados brutos em informações valiosas, que
esclarecem ao invés de confundir, para isso serve o Data Mining.

Obrigado pela atenção. Bons estudos!