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CASE
ACELERADORA
100+
realização: correalização: execução:
INTRODUÇÃO
INOVAÇÃO ABERTA
PARA AS METAS DE
SUSTENTABILIDADE
METAS
DE SUSTENTABILIDADE
PARA 2025
A inovação aberta como aliada das metas de
sustentabilidade e práticas ESG das grandes empresas
Por muitos anos, a área de Sustentabilidade enxergando-as como potenciais clientes Quando desenhamos nossos programas
foi vista de forma vertical e alheia ao negó- e parceiros de negócios para aquelas junto aos nossos parceiros, muitas vezes o
cio. Porém, nesse processo de evolução do que têm seu modelo de negócio B2B. ponto de partida é:
mercado com olhar para o desenvolvimento A novidade talvez esteja agora do lado
sustentável, seguido pelo boom do ESG, dos executivos, que estão percebendo que
Quais são suas metas de sustentabilidade
felizmente a área tem sido cada vez mais trabalhar junto às startups de impacto
atuais? Quais os compromissos já assumi-
vista de forma transversal e integrada de pode ser um caminho eficaz, rápido e
dos para adoção de práticas ESG?
forma estratégica nas companhias – refle- eficiente para trazer soluções para sua
tindo o como a empresa atua e o que oferece operação e colocar em prática seus com- A Ambev é um exemplo de empresa que, ao
de fato aos seus clientes e à sociedade. promissos assumidos. definir em 2018 suas novas metas de Susten-
tabilidade para 2025, criou a Aceleradora
Nesse sentido, a inovação aberta - espe- A criação de soluções internas pode fazer
100+. O programa une sustentabilidade à
cialmente o relacionamento com startups muito sentido, mas se aliar a empreendedores
inovação e busca startups com soluções
de impacto - se apresenta como ferra- que estão se dedicando para resolver esses
que possam apoiar a companhia a alcançar
menta importante para o avanço de prá- desafios há anos, com soluções já testadas
essas metas, implementando pilotos que
ticas sociais, ambientais e de geração de e aprimoradas, com certeza pode agregar
geram resultados para o negócio e impac-
impacto positivo nas empresas, ao mesmo muito neste processo – seja cocriando solu-
tam positivamente o planeta e a sociedade.
tempo em que gera negócios. ções conjuntas ou simplesmente implemen-
O Quintessa e a PPA são parceiros da Ambev
tando suas soluções já prontas.
A verdade é que, do lado dos empreende- na realização da Aceleradora 100+ desde
dores, as startups de impacto sempre esti- 2021. PPA como co-realizadora e Quintessa
veram integradas às grandes empresas, como implementadora do programa.
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SOBRE A AMBEV
1999
A Ambev é uma empresa brasileira que -stakeholder para criação de valor de longo
nasceu em 1999 da união entre as cen- prazo alinhada a impacto socioambiental
tenárias Cervejaria Brahma e Compa- positivo e transformador. E para garantir
nhia Antarctica. A empresa se dedica à um futuro próspero, a AMBEV considera a
produção de bebidas, entre as quais cer- preservação de recursos naturais e o cui-
+ 30 MARCAS vejas, refrigerantes, energéticos, sucos,
chás e água, somando mais de 30 marcas.
dado com as pessoas e as suas comunida-
des - fornecedores, colaboradores, clientes
É a 14ª maior empresa do país em receita e consumidores - uma forma de garantir um
líquida, com mais de 35 mil funcionários no futuro mais sustentável.
Brasil e presença em 19 países.
Desde 2014, a empresa conta com Comitês
Tendo a sustentabilidade como negócio, a Internos e Externos multidisciplinares onde
atuação da empresa é pautada pelo conceito discutem programas de longo prazo foca-
ESG – Environmental, Social and Gover- dos em meio ambiente, inovação, impacto
nance (Ambiental, Social e Governança, na social positivo, consumo responsável, ética,
tradução) – que vai muito além da sigla. diversidade e inclusão aliados à estratégia.
Trata-se de uma visão estratégica e multi-
14ª MAIOR
EMPRESA Preservação de recursos
DO PAÍS
naturais e o cuidado com
as pessoas e as suas comu-
nidades - fornecedores,
35K colaboradores, clientes e
FUNCIONÁRIOS consumidores - uma forma
de garantir um futuro mais
sustentável.
+ 19
3 PAÍSES
SOBRE A
ACELERADORA 100+
Como funciona a
implementação de pilotos? Programa Global e Regional
O programa Aceleradora 100+ surgiu em A startup implementa a solução de impacto Atualmente a Ambev conta com dois progra-
2018, alinhado à iniciativa global da Ambev por um período e mensura o resultado mas voltados para iniciativas sustentáveis:
e aos seus compromissos de sustentabili- gerado. A implementação pode ser de uma
dade para 2025. Desde então, foram mais solução pronta, ou também é possível adap-
de 60 startups aceleradas e R$15 milhões tar uma solução existente e até co-criar algo O programa local é focado em
investidos em negócios parceiros apenas novo entre executivos e empreendedores. apoiar negócios em fases mais
no Brasil. O foco do programa é garantir o êxito dessa iniciais, de piloto e ida a mercado,
implementação, corrigir a rota se necessário com programas regionais em dife-
O programa é executado pela área de e orientar as duas partes a partir de boas rentes países, como Chile, Para-
Sustentabilidade e tem como foco imple- práticas. guai e Bolívia. A Aceleradora 100+
mentar pilotos de soluções para os prin- Brasil é o programa que falaremos
cipais desafios da Ambev e parceiros do “A Aceleradora 100+ nasceu exatamente neste material.
programa nas temáticas de: mudanças cli- com o intuito de trazer inovação, tecno-
máticas, embalagem circular, agricultura logia e soluções de fora dos nossos muros A 100+ Accelerator é o programa
sustentável, gestão de água, ecossistema para dentro, para ajudar a cumprir nossas global que foca em negócios em
empreendedor e Amazônia. metas de sustentabilidade e contribuir com fase de tração e escala. Startups
a construção de um futuro melhor. Quere- de todos os países podem parti-
mos estar aqui pelos próximos 100 anos e cipar.
mais e acreditamos que o futuro começa
agora e é baseado em colaboração. Por
isso, investimos nosso tempo e recursos
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SOBRE A PPA
A Plataforma Parceiros pela Amazônia (PPA) é uma plataforma
de ação coletiva liderada pelo setor privado que busca fomentar
soluções de desenvolvimento sustentável para a Amazônia, gerando
oportunidades para os 25 milhões de habitantes da Amazônia.
Desde 2021, é co-realizadora da Aceleradora 100+ com a Ambev.
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SOBRE O QUINTESSA
MAPEOU O Quintessa é um ecossistema de soluções empreendedoras e inovadoras para os desafios
Desde 2009, trabalha pela integração estratégica entre impacto positivo e resultado
financeiro, atuando junto a empreendedores de negócios de impacto, grandes empresas,
investidores, institutos e fundações para promover as agendas de inovação, impacto
positivo e ESG.
O Quintessa já identificou e mapeou mais de 4.5 mil startups e impulsionou mais de 250
startups de impacto de destaque em áreas como educação, saúde, meio ambiente, cida-
des sustentáveis e inclusão.
250
ções, investidores e demais atores do ecossistema.
INOVAÇÃO SUSTENTABILIDADE
E NOVOS NEGÓCIOS E IMPACTO POSITIVO
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ÁREAS DE
ATUAÇÃO DO
PROGRAMA
A Aceleradora 100+ busca startups com soluções inovadoras para
os Objetivos 2025 da Ambev, PPA e parceiros que são questões da
companhia e também da sociedade:
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NA PRÁTICA
COMO ACONTECEU
O PROGRAMA EM 2021
Estratégia 2 ETAPAS
O ponto de partida foi entender a estratégia orientador. A partir disso e de entrevistas
da Ambev, a partir da escuta de executi- com os executivos da Ambev, cada área
vos(as) de diferentes áreas e análises de participante do programa teve uma meta
01 02
materiais. Assim, foi possível garantir que definida - conectada diretamente com os
a iniciativa estaria alinhada às prioridades eixos de atuação.
da empresa, e também que a busca por
startups geraria negócios e resultados. O programa é dividido em duas etapas: na
primeira, as startups passam por treina- TREINAMENTOS IMPLEMENTAM
Com o apoio do Quintessa, uma revisão dos mentos e workshops a fim de se desenvol- E WORKSHOPS PILOTOS
objetivos do programa foi definida, tendo verem e conhecerem a fundo os desafios da
a atuação por eixos temáticos (mudanças Ambev; na segunda, as startups implemen-
climáticas, embalagem circular, agricultura tam pilotos das suas soluções diretamente
sustentável, gestão de água, ecossistema com as áreas da empresa.
empreendedor e Amazônia), como principal
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CRITÉRIOS DE SELEÇÃO
Curadoria e seleção
Potencial de impacto
Com eixos estratégicos e metas definidas, o
Quintessa conduziu o processo de atração Relevância do desafio social ou ambiental
das startups por meio de uma chamada que o negócio quer superar e relevância
aberta com critérios de seleção pré-defi- da solução para superar este desafio
nidos. A partir disso, com as startups ins- Perfil empreendedor
critas, o processo de seleção aconteceu da
seguinte forma: Brilho nos olhos, perfil aberto a rever pre-
missas, conhecimento sobre o problema
1. Análise das inscrições das startups e competências do time
e entrevistas com as selecionadas; Potencial da solução para contribuir
2. Bancas de avaliação internas com as metas de sustentabilidade
de seleção;
3. Execução do Pitch Day, com cerca Eficácia da solução, histórico de implemen-
de 40 startups para apresentação tação, viabilidade e custo x benefício gerado
das soluções.
Resultado potencial a ser gerado pelo
Nesta etapa, as startups apresentaram piloto proposto e clareza dos indicadores
suas soluções para as áreas internas da de mensuração
Ambev, PPA e outras empresas parceiras
Potencial de crescimento como negócio
da implementação do projeto.
Tamanho do mercado, estágio de maturi-
dade, diferencial competitivo, potencial
de escala
Fit com Ambev, PPA e/ou parceiros
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Startups aprovadas
na primeira fase
Das 40 startups que apresentaram soluções,
20 foram escolhidas para fazer parte do
programa:
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Intensive learning Implementação de Pilotos
Durante a primeira fase do projeto que Durante a implementação dos pilotos, alo- “A presença da equipe do Quintessa em
teve duração de seis semanas, as startups camos um(a) gestor(a) do time Quintessa todos os momentos, desde o esclareci-
participaram de seis encontros de intensive com dedicação semanal, acompanhando mento de dúvidas ao apoio na tomada
learning com as temáticas: diretamente os empreendedores em todas de decisão, faz com que a gente se sinta
as etapas, e encontros quinzenais com os acolhido e consiga participar de corpo e
• Foco no Cliente + ‘sponsors’ de cada startup dentro da Ambev alma do programa, gerando os melhores
Speed Dating Sponsors (entenda mais na página 12). O objetivo resultados para o programa e para a
• Gente e Gestão / Cultura desse acompanhamento individual é garan- construção de um futuro melhor.”
• Vendas e Growth + tir além de uma boa implementação do
Segundo Speed Dating piloto, que os principais desafios da startup
com Sponsors sejam endereçados de forma prioritária.
José Mattos, CEO da startup Via Floresta
• Métricas que importam
O gestor do Quintessa fica responsável por
e investimento de impacto
apoiar a startup na melhor formatação
• Fiscal
e planejamento de seu piloto, contribuir
• Jurídico
com os desafios corriqueiros do dia-a-dia;
Das 20 startups, nove seriam aprovadas acompanhar o cronograma de execução e
para a implementação de pilotos, e para implementação do piloto; realizar quando
isso realizamos três workshops para mitigar necessário visita técnicas para entender
riscos da implementação, sobre assuntos os problemas da ponta; além de mensurar
como: todos os resultados e avaliar a possibilidade
de escala.
• Definição do escopo do piloto Além disso, foram realizados mais de cinco
• Planejamento e custos encontros em grupo sobre temáticas como:
• Como apresentar um bom pitch captação de investimento, use of proceeds,
relação com investidores, construção de
Em seguida, os empreendedores apresen-
pitch deck, cultura e propósito.
taram suas propostas de piloto para uma
banca com os times da Ambev, Quintessa
e PPA, que selecionaram as startups para
a etapa seguinte.
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ENVOLVIMENTO Cultura
organizacional
E SPONSORS
é uma ferramenta de desenvolvimento
de cultura organizacional. Ao se rela-
cionarem com os empreendedores e as
soluções das startups, os colaboradores
podem se conectar com o ecossistema
Um aspecto importante para que os pilotos da coordenação feita pela área de Susten-
de inovação e impacto positivo, entender
tenham sucesso e sejam vistos de forma tabilidade que opera o programa e toma o modo ágil e inovador que uma star-
estratégica para os negócios da Ambev, as decisões estratégicas, os mentores e tup trabalha, além de compartilhar e se
é o envolvimento interno e dedicação do sponsors são dois atores chave para que o inspirar com o propósito e motivação dos
time de diferentes áreas da empresa. Além programa tenha êxito. próprios empreendedores.
MENTORES SPONSORS
Os mentores são executivos(as) da Ambev Chamamos de sponsors as pessoas que se engajamento desde o início, contando com
que ajudam a startup a se desenvolver de envolvem no programa como potenciais a participação dos sponsors na seleção,
acordo com as suas especialidades, por clientes da solução da startup, como por direcionando os recortes das startups com
exemplo, gestão de negócio, estratégia exemplo a equipe do programa Bacias maior aderência e fazendo parte das bancas
comercial, entre outros desafios. & Florestas da Ambev, que foi responsá- de seleção e Pitch Day.
vel por acompanhar o piloto das startups
com soluções para o desafio de gestão Entre a primeira etapa, de workshops, e a
de água. segunda etapa, de implementação de pilotos,
o aval dos sponsors é decisivo para selecio-
O engajamento dos sponsors é essencial nar as soluções que serão implementadas,
para o êxito dos pilotos, visto que são eles pois é quando explicitamos a dedicação de
que terão a resposta sobre qual tipo de horas que será necessária de cada área (já
solução estão buscando para a área e qual que os sponsors fazem reuniões quinzenais
a melhor forma de implementá-la. A meto- com os empreendedores) e qual o plano de
dologia do Quintessa para os programas de implementação das startups junto às áreas.
implementação de pilotos considera este
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RESULTADO
DOS PILOTOS
GESTÃO
DE ÁGUA
TRC Sustentável Água Camelo
ECONOMIA Durante o piloto a startup implementou A Água Camelo possui uma mochila por-
1.5MI soluções para reduzir o consumo de água
em centros de distribuição e pontos de
tátil para filtragem de água em locais sem
acesso à água tratada. Durante o projeto,
LITROS ÁGUA venda da Ambev, mapeando cada ml de foram implementados 100 kits nas comu-
água gasto nos locais e também realizou nidades de Morro da Providência (RJ) e na
treinamentos com os colaboradores sobre Aldeia Mutum (AC).
o uso consciente da água.
42% Na Aldeia Mutum que antes apresentava
LITROS ÁGUA Ao final do piloto, a startup gerou um um cenário de 96% das pessoas com relatos
impacto de 1.5 milhão de litros de água de doenças de veiculação hídrica, após o 702
economizados, gerando uma média de 42% piloto, 100% dos sintomas foram reduzidos. PESSOAS
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EMBALAGEM ECOSSISTEMA
AMAZÔNIA CIRCULAR EMPREENDEDOR
Via Floresta IQX Aterra
Após entender como a Amazônia se tornou Durante o programa a startup endereçou o A Aterra é uma startup de base tecnológica
um dos principais fornecedores de bioinsumos seu piloto para desenvolver uma embala- que apoia empresas na ressignificação de
para diversas indústrias, a startup identificou gem circular de filme shrink – atualmente resíduos. Os resíduos selecionados para o
a baixa oferta de tecnologias que garantem apenas 2% desse tipo de embalagem são de projeto foram: Lodos de ETEs e Terra infu-
a rastreabilidade desses produtos. conteúdo reciclado na Ambev. Com o aditivo sória, gerados nas fábricas da Ambev em
da IQX foi possível aumentar a reciclabili- Juatuba e Sete Lagoas (MG), que geram
O piloto implementado foi um aplicativo dade de materiais do filme shrink, permi- juntas 968 toneladas por mês desses resí-
que oferece para diversas empresas o ras- tindo aumentar também a porcentagem de duos com um custo de destinação de R$73
treamento dos produtos, o comércio justo conteúdo reciclado em novas embalagens, mil reais por mês de logística e descarte.
e a sustentabilidade de cadeias da biodi- dando circularidade à cadeia do plástico.
versidade brasileira. A Via Floresta mapeou Durante o processo, a startup mapeou novos
mais de 60 comunidades com parceiros e tecnologias possíveis para os
informações de produção desde resíduos e implementou sua plataforma de
a colheita até o processamento marketplace, garantindo aterro zero nas
do produto. duas localidades, três empresas homologa-
das como opção para descarte e redução
de custos.
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PREMIAÇÃO
A startup vencedora do Brasil e da Amé-
rica do Sul foi a Inspectral, recebendo
um prêmio de R$100 mil e a garantia de
participação no Programa Global 100+
Accelerator, com até USD 100.000 para
implementação de novo piloto. De forma
excepcional, duas startups ganharam
em segundo lugar o valor de R$30.000,00
20 9 168 9,4
STARTUPS PILOTOS HORAS NOTA
participantes da implementados acompanhamento NPS (nota dos
primeira etapa diretamente com individual do empreendedores)
a Ambev e PPA Quintessa para as
startups
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A IMPORTÂNCIA DE
UMA ACELERADORA
PARCEIRA
Antes de executar o programa de Inovação “A proposta que o Quintessa fez Com o Quintessa como principal parceiro
Aberta com o Quintessa e a PPA, a Ambev na forma de conduzir o programa, implementador foi possível enxergar formas
já havia realizado duas edições da Acelera- a metodologia que utilizam para de dar continuidade ao programa, além de
dora 100+ no Brasil. A grande diferença em selecionar e avaliar os critérios, a definir uma linha de conexão clara para
contar com o Quintessa como parceiro de atuação das startups e a criação de valor
experiência que o time tem para
implementação foi a definição de uma tese para rede de parceiros e clientes
nos ajudar a escolher as melhores
de atuação mais clara para o programa e a
definição de objetivos e metas estratégicas startups são grandes destaques da
que conversassem com as áreas internas nossa parceria. O time do Quintessa
da empresa. também é muito aberto para ir pen-
sando e encontrando aprendizados
ao longo do caminho e adaptando
o programa para gerar ainda mais
impacto, entendendo as nossas
dores e o valor que a startup e a
empresa podem oferecer uma para Leia mais: Por que ter uma
a outra.” aceleradora parceira nos
programas de inovação
DEFINIÇÃO DE Rodrigo Figueiredo, vice-presidente de Sustentabilidade aberta?
OBJETIVOS E na Ambev.
METAS
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12 CONEXÃO
CONEXÃO CLIENTES
STARTUPS
COM CLIENTES
E FORNECEDORES
Além de gerar impacto socioambiental positivo durante a realiza-
ção do programa, a Ambev possibilita a conexão dos seus clientes
com as startups.
Corporation
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RELAÇÃO
GANHA-GANHA “Participar do programa Aceleradora
100+ foi um privilégio, não só pelo apren-
dizado ao longo do processo e pela rede
O que a startup ganha O que a Ambev e parceiros ganham
de colaboração da Ambev, Quintessa,
• Possibilidade de poder executar • Acesso estruturado a novas tecnologias PPA e outras startups, mas também
e validar a solução diretamente com e soluções inovadoras para alcançar por me sentir representada dentro do
a Ambev e parceiros metas de sustentabilidade;
programa. Percebi que como mulher,
• Apoio personalizado e individualizado • Relacionamento com os
dos gestores Quintessa, com conteúdos empreendedores/pipeline de startups podemos mais e podemos chegar aonde
e metodologias dos +12 anos de para investimento; quisermos, principalmente pelo exem-
experiência do Quintessa; • Engajamento de diferentes áreas plo das mulheres que estavam conosco.
• Conexões com potenciais clientes nas temáticas de inovação e A inteligência e capacidades delas nos
e parceiros; sustentabilidade;
inspiraram profundamente. A vivência
• Conexão com outros empreendedores • Possibilidade de geração de novos
e ambiente de troca e aprendizado; negócios para fornecedores e parceiros; com mulheres naturalmente empreende-
• Acesso ao mercado com o endosso • Execução do piloto vinculado às doras da Ambev, Quintessa e PPA refle-
da Ambev; estratégias de sustentabilidade; tiu diretamente nesta experiência, que
• Oportunidade de fazerem negócios juntos. • Impacto na ponta e alinhamento foi diferencial no programa: o respeito
estratégico com o parceiro; e valorização da voz feminina dentro
• Colocar em prática seu propósito de
do programa de aceleração. Só posso
unir as pessoas por um mundo melhor
e a possibilidade de futuro com mais expressar minha gratidão pelo cresci-
razões para brindar. mento que tive ao longo dessa jornada.”
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CONCLUSÃO
POR QUE CRIAR
UM PROGRAMA PARA
IMPLEMENTAR PILOTOS?
Os programas de inovação aberta podem ter Podemos enxergar os programas como um
diferentes formatos, a depender do objetivo ‘funil’ em que as empresas se relacionam
da empresa em se relacionar com as star- com as startups de forma cada vez mais
tups, e também podem ser complementares, profunda e individual, mitigando riscos no
sendo realizados ao mesmo tempo ou em processo. Após o piloto a empresa pode
sequência. No caso da Aceleradora 100+, o continuar sua estratégia de inovação aberta RELACIONAMENTO
PROFUNDO E
programa se baseia na implementação de com a aquisição ou investimento nas star- INDIVIDUAL
pilotos de soluções das startups, que são tups, como a Ambev fez com a growPack,
uma boa alternativa para trazer resultados startup participante da Aceleradora 100+.
no curto prazo.
CONHECER
maior Ações de relacionamento com empreendedores
quantidade (como eventos pontuais)
de startups
APOIAR SEU DESENVOLVIMENTO
Aceleração: qualificação das startups, com
ganho de maturidade de gestão
(preparar potenciais parceiros, fornecedores e
investidos e/ou contribuir para o ecossistema)
IMPLEMENTAR SOLUÇÕES
Implementação de POCs e pilotos: mediação
da relação entre executivos e empreendedores
para garantir o êxito da implementação e/ou
cocriação de suas soluções
maior INVESTIR OU ADQUIRIR
profundidadeno
relacionamento Preparação para a decisão de investimento
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Para algumas pessoas, pode parecer des- startup do que ajudá-la a crescer. Dessa
necessário criar um programa somente forma, o programa de inovação aberta
para implementar as soluções, visto que estruturado também pode ser mais eficiente
poderiam apenas contratar a solução como em gerar este tipo de ganho de escala ope-
fornecedora. O que vemos é que, em muitos racional para a companhia, tendo diferentes
casos, essa relação direta pode não dar departamentos alinhados e preparados
certo, principalmente se a empresa está para essas contratações.
iniciando no tema de inovação e/ou impacto
positivo. Além disso, a própria postura dos executi-
vos ao se relacionarem com a startup, se
A empresa precisa aprender as boas práti- estes não estiverem alinhados à um mind-
cas do mercado e aprender a trabalhar junto set de inovação, pode ser prejudicial para
a startups – adaptando até as políticas do o êxito da implementação, com opiniões,
Jurídico (acostumado a exigir exclusivi- interferências e exigências desalinhadas
dade e direito de propriedade intelectual) ao objetivo em comum. Ter um programa
e de Suprimentos (acostumado a espremer estruturado facilita a criação de rituais de
preço, exigir longos prazos para pagamento, acompanhamento das soluções e accounta-
exigir documentos que a pequena empresa bility dos resultados, criando um ambiente
não possui), que podem mais prejudicar a propício para essa relação.
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Videocase - Rodrigo
Figueiredo, VP de realização: correalização: execução:
Sustentabilidade da Ambev