Cambridge Judge Business School

Executive Education
 Análise de negócios

“ Todos precisamos desenvolver uma

mentalidade de viver em um estado de mudanças
constantes. Os projetos orientados por dados
permanecerão evoluindo e iterando constantemente.
Testaremos, experimentaremos e mudaremos as coisas
“
de forma contínua, conforme mudem as necessidades
e os desejos dos nossos clientes.

Dr. David Stillwell

Docente universitário de big data analytics
e ciência social quantitativa,
Cambridge Judge Business School.

Na economia digital, ser capaz de tomar decisões
informadas por dados não é opcional, é essencial.
As organizações que tomam decisões baseadas em
dados simplesmente têm um melhor desempenho.
O curso de Análise de negócios apresenta as ferramentas
que você precisa para dar utilidade aos dados: como
organizar um experimento, coletar dados, aprender a
partir dos dados e tomar decisões para navegar pelos
problemas organizacionais, legais e éticos envolvidos na
tomada de decisões baseada em dados. O curso ensina
modelos de análise de dados para os negócios
amplamente empregados: vieses cognitivos
e análise descritiva, prescritiva e preditiva de dados.
Posteriormente, os estudantes implementarão os
modelos de trabalho que aprenderam durante as
atividades. Você se unirá a um grupo de participantes
global e diverso durante as discussões, nas quais você
compartilhará seu ponto de vista sobre as temáticas
abordadas com os demais integrantes do grupo.
O curso inclui estudos de caso e exemplos de
empresas como Google, Netflix, UPS, NYC Taxis, Zipcar e
Talk Talk, entre outras.
Para quem é este curso?
O curso foi projetado para gerentes e administradores
de negócios que desempenham diferentes funções e
que orientam, ou querem orientar, projetos de análise
de dados em suas organizações. Além disso, este
curso provê as ferramentas necessárias para que
gerentes e administradores possam transformar suas
organizações em instituições orientadas por dados.
As tarefas e os estudos de caso que aparecem no
curso estão centrados na interpretação de análises
de resultados. O programa também inclui
demonstrações de novas ferramentas de análise
de dados como TensorFlow. (Não será exigido
conhecimento em codificação).

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 Análise de negócios

Fundada em 1990, a Cambridge Judge Business School é parte da Faculdade de Negócios e Gestão da Universidade
de Cambridge. Em 1991, o patrocínio de Sir Paul e Lady Judge outorgou os fundos que permitiram a construção
de um prédio para a nova escola. Um dos arquitetos mais brilhantes e inovadores da Grã-Bretanha, John Outram,
foi o escolhido para projetar o prédio, que é amplamente aclamado por seu design ousado, imaginativo e colorido.

A boa reputação da Cambridge Judge Business School cresceu rapidamente, e hoje é internacionalmente
reconhecida como uma provedora de estimulante educação para o gerenciamento, com ênfase em gestão do
empreendedorismo e da inovação. Com um corpo acadêmico de excelência composto por mais de 50 membros
e uma filosofia de colaboração, esta instituição permite que pessoas vindas de várias áreas se encontrem
e compartilhem ideias: congressistas, empreendedores, acadêmicos, líderes de indústria, fiscalizadores e
organizações sem fins lucrativos. Devido a sua localização estratégica no Silicon Fen (Fenômeno de Cambridge),
o coração de uma comunidade vibrante de empreendedores e negócios de alta tecnologia, a escola se beneficia
dessa proximidade e atrai experientes fundadores de empresas que podem agir como modelos para os aspirantes
a empreendedores e a líderes de negócios.

Ex-alunos: a comunidade global da Cambridge Judge Business School tem mais de 6.200 membros, em mais de 100
países ao redor do mundo, uma rede realmente internacional e dinâmica.

Cambridge Judge Business School Executive Education

A Cambridge Judge Business School Executive Education oferece uma ampla gama de cursos livres e customizados
para profissionais. Esses cursos foram projetados para organizações, profissionais dos negócios, gerentes, líderes
e executivos que desempenham diferentes tarefas e que se esforçam para ter crescimento profissional e pessoal.
Os cursos foram desenvolvidos para ajudar executivos de organizações, públicas e privadas a alcançarem
resultados e operações de excelência.

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 Análise de negócios

Dr. Nektarios (Aris) Oraiopoulos

Docente universitário de gerenciamento de operações,
diretor do Programa de MPhil em Estratégia, Marketing e Operações

PhD (Georgia Institute of Technology), Bacharel em Engenharia (National Technical

University of Athens)

O Dr. Oraiopoulos é PhD pelo Georgia Institute of Technology. Sua pesquisa está centrada em
entender como as organizações tomam decisões como, por exemplo, se é necessário investir
em um novo projeto ou não, quando finalizar um projeto que não tem um bom
desempenho, quais dados podem ser aproveitados para inovar mais e quais estruturas
organizacionais as empresas deveriam ter para empoderar um processo de tomada de
decisões baseadas em bons argumentos. Ele já trabalhou com várias empresas, em diversos
segmentos e indústrias, como AstraZeneca, British Telecom, HSBC e Johnson & Johnson, e no
Departamento de Polícia de Abu Dhabi.

Dr. David Stillwell

Docente universitário de big data analytics e ciência social quantitativa,
vice-diretor do Psychometrics Centre

Bacharel, Mestre e PhD (University of Nottingham)

O Dr. Stillwell estuda a relação entre o big data e a psicologia. Em junho de 2007,
ele começou um projeto pessoal paralelo de design de aplicativos para redes
sociais. O resultado foi o aplicativo do Facebook myPersonality, que permite que os
usuários façam um teste psicométrico real e recebam feedback do resultado. Até
hoje, myPersonality coletou informações de mais de seis milhões de pessoas,
gerando uma base de dados que se tornou um recurso acadêmico inestimável
usado por numerosos acadêmicos ao redor do mundo. A influência do seu
trabalho tem se expandido consideravelmente, de forma tal que seu impacto
atual vai de segmentação da publicidade online, desenvolvimento de testes
adaptativos psicométricos e medidas ipsativas no design de testes, até análise em
tempo real dos vestígios digitais online, previsão de comportamento e estado da
arte de avaliações universitárias.

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O curso inclui videoaulas, discussões, sessões ao vivo e tarefas. Esperamos que os participantes invistam entre 4 e 6
horas por semana, durante as 11 semanas do programa. O curso está organizado em 6 áreas de business analytics.
Viés cognitivo
Identifique os tipos de vieses no
processo de tomada de decisões e
aprenda como solicitar a
informação certa
Oportunidades em big data
Identifique o uso de grandes bancos
de dados significa para você e o que
pode fazer com isso
Análise preditiva de dados
Use os modelos e ferramentas de
machine learning para identificar
redes neurais e analisar dados para
otimizar a tomada de decisões para
seu negócio
Análise de negócios
Análise descritiva de dados
Seja capaz de coletar, limpar e
descrever os dados que você tem,
incluindo as estatísticas sumarizadas
Experimentação
Projete experimentos para coletar
dados importantes, com o objetivo
de tomar decisões orientadas a
partir de dados
Problemas organizacionais,
éticos e legais
Identifique os problemas organizacionais
que você precisará considerar no
momento de tomar decisões; identifique
os problemaslegais e éticos envolvidos
na coleta, no armazenamento e no uso
de dados
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 Análise de negócios

MÓDULO 1 – VIÉS COGNITIVO

• Armadilhas na tomada de decisões
• Benefícios da análise de dados

MÓDULO 2 – ANÁLISE DESCRITIVA DE DADOS

• O que é mineração de dados?
• Web scraping ou extração de dados
• APIs
• Quais dados você pode encontrar?
• O que você pensa sobre os dados que encontrou?
• Amazon e APIs
• Limpeza de dados
• Estatística descritiva
• Distribuições normais e não normais
• Magnitude do efeito e intervalos de confiança

MÓDULO 3 – OPORTUNIDADES A PARTIR DO BIG DATA

• O que significa big data para você?
• Introdução ao big data
• O que é big data?
• Os quatro Vs do big data: volume, variedade, velocidade e veracidade
• Desafios para o big data
• Oportunidades a partir do big data

MÓDULO 4 – EXPERIMENTAÇÃO
• O padrão de excelência
• Fazer com que a experimentação funcione
• Superando as barreiras

MÓDULO 5 – ANÁLISE PREDITIVA DE DADOS I: MACHINE LEARNING

• Machine learning vs. teste de hipótese
• Machine learning na prática
• Sobreajuste do modelo

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 Análise de negócios

• Algoritmos de machine learning

• Machine learning supervisionado
• Árvores de decisão e florestas aleatórias
• Máquinas de vetores de suporte
• Otimização hiperparamétrica
• Métodos ensemble
• Como interpretar uma análise
• Machine learning no mundo real

MÓDULO 6 – ANÁLISE PREDITIVA DE DADOS II: REDES NEURAIS

• Aplicações das redes neurais
• A biologia das redes neurais animais
• Suposições para as redes neurais
• Como uma rede neural faz predições
• Como escolher a arquitetura de rede
• Redes neurais recorrentes
• Aprendizado por reforço para negócios

MÓDULO 7 – ANÁLISE PRESCRITIVA DE DADOS I

• O que é a análise prescritiva de dados?
• Como conectar a análise preditiva de dados a objetivos comerciais
• Imersão em um modelo de negócios
• Como tomar uma decisão comercial
• Árvores de decisões
• Caso da SmartService

MÓDULO 8 – ANÁLISE PRESCRITIVA DE DADOS II: VIESES ECONÔMICOS

COMPORTAMENTAIS
• Aversão ao risco
• Falácia do custo irrecuperável
• Diversificação
• Processo de tomada de decisões e eliminação do viés cognitivo

MÓDULO 9 – PROBLEMAS ÉTICOS, LEGAIS E ORGANIZACIONAIS

• Desafios para a implementação
• Como montara infraestrutura adequada
• Estratégia de big data
• GDPR (Regulamentação Geral de Proteção de Dados)
• Privacidade e anonimato
• Hacking e ameaças internas
• Como fazer com que os clientes se sintam confortáveis

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 Análise de negócios

Indústria hoteleira
Como uma plataforma de reservas de um hotel faz para testar se a
publicidade em seu site está funcionando?

Netflix
Como a Netflix usou a concorrência para melhorar seus algoritmos de
busca e recomendação?

Arte
Como usar as redes neurais para treinar computadores para replicarem
os estilos de diferentes artistas?

London Time
Quantos relógios de marcas reconhecidas a London Time deveria pedir
antes do início da temporada de vendas?

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 Análise de negócios

Cambridge Breakthrough Science

Como eles escolhem quais serão os dois fármacos, dentre os quatro
promissores, que poderão ser desenvolvidos no futuro?

UPS
Como a iniciativa ORION possibilitou que a UPS economizasse um valor
estimado de USD$ 300 a USD$ 400 milhões e reduzisse o número de
quase 170 milhões de quilômetros rodados?

Google Oxygen
Como o Google usou os dados para identificar a importância
dos gerentes?

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 Análise de negócios

Carter Racing
Como uma escuderia decide se vai participar de uma corrida ou não?

SmartService
Como a SmartService usa a árvore de decisões para calcular o lance para
um novo contrato?

TalkTalk
O que a TalkTalk deveria ter feito de diferente depois de ser hackeada?
De que forma deveria ter protegido os dados dos seus clientes?

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 Análise de negócios

O curso de Análise de negócios tem uma duração de 11 semanas e é constituído por videaulas,
webinars ao vivo, tarefas, sessões de perguntas e respostas e discussões.

Semana de orientação
A primeira semana é de orientação. Você será apresentado aos outros participantes
da turma ao redor do mundo e aprenderá como usar o sistema de gerenciamento de
aprendizado e outras ferramentas fornecidas.

Metas semanais
Nas outras semanas, você tem metas de aprendizado definidas. Os objetivos incluem
assistir às videoaulas e completar as tarefas. Todas as tarefas têm prazos semanais.

Videoaulas
As videoaulas são da autoria do corpo acadêmico do curso.

Webinars ao vivo
Durante o programa, webinars serão apresentados pelo líder de curso. As datas para
estas sessões serão informadas aos participantes no início das aulas.

Esclarecimento de dúvidas
Além dos webinars ao vivo, o corpo acadêmico da Cambridge Business School
Executive Education conduz sessões de perguntas e respostas, toda semana, ou a
cada duas semanas, para ajudar os participantes a esclarecerem as suas dúvidas
sobre o conteúdo.

Acompanhamento
A equipe de suporte realiza acompanhamento por e-mail e telefone com os alunos
que não podem enviar as suas tarefas no prazo.

Acesso contínuo ao curso

Você continuará tendo acesso aos vídeos do curso e ao material de aprendizado por
até 12 meses a partir da data de início do programa.

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 Business Analytics

CERTIFICADO

Após a conclusão bem-sucedida do curso, os participantes receberão um certificado digital da Cambridge

Judge Business School Executive Education.

Setembro de 2023

11
 Análise de negócios

3 meses, online
4 - 6 horas por semana

Para a realização do curso, você precisa ter uma conexão à internet de 1 Mbps ou
mais rápida. O dispositivo que você usar para acessar o curso deve suportar um
?
dos seguintes navegadores: Chrome 71, Firefox 64, IE 11, Edge 42 ou Safari 11.

A Cambridge Judge School Executive Education está colaborando com a plataforma online de educação
EMERITUS para oferecer um portfólio de cursos de alto impacto. Os cursos potencializam o pensamento
de liderança da Cambridge Judge Business School desenvolvido ao longo de anos de pesquisa, ensino e
prática.

Com a colaboração da EMERITUS, podemos podemos ampliar o acesso para além das experiências
oferecidas no nosso campus, em um formato envolvente e colaborativo e que mantém a qualidade da
Cambridge Judge Business School Executive Education.

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Este programa é oferecido em
colaboração com a EMERITUS.

Se você tem interesse, entre em

contato com a EMERITUS para
solicitar mais informações.

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Email: inscricao.brasil@emeritus.org

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originais desta brochura (Abril 2019z