A pesquisa tem como objetivo entender a visão

das mulheres sobre como são representadas e

impactadas por campanhas publicitárias,
principalmente publicidade destinada ao próprio
público feminino.

Pesquisa quantitativa exploratória realizada

através de formulário digital.
Empoderamento feminino em campanhas publicitária

Entender se as campanhas publicitárias, que tem como

objetivo de incentivar o empoderamento feminino,
realmente ajudam na autoaceitação e na autoestima das
mulheres.

• Mapear a relação de identificação de mulheres de

diferentes etnias e faixas etárias, com propagandas de
empoderamento feminino;
• Compreender se o grau de escolaridade é uma
variável relevante para mulheres se impactarem com
as campanhas publicitárias.
 INFORMAÇÕES SOBRE A AMOSTRA UTILIZADA NA
PESQUISA

O público de nossa pesquisa é Todas as etnias foram

formado por mulheres alcançadas pela nossa pesquisa.
cisgênero.

As faixas etárias presentes na Contabilizadas 117 respostas

pesquisa vão de 1 até 79 anos. válidas.
 INFORMAÇÕES SOBRE A AMOSTRA UTILIZADA NA
PESQUISA

SUPERIOR COMPLETO 70%

A 2 3 4 5 6 7
BRANCAS 66% T 0 0 0 0 0 0
É SUPERIOR INCOMPLETO 12%
– – – – – –
PARDAS 15% 1 2 3 4 5 6 7
9 9 9 9 9 9 9
MÉDIO COMPLETO 10%

PRETAS 14% A A A A A A A
N N N N N N MÉDIO INCOMPLETO 3%
N
O O O O O O O
S S S S S S
AMARELAS 4% S
FUNDAMENTAL COMPLETO 3%

INDÍGENAS 1% FUNDAMENTAL INCOMPLETO 2%

 Muito Desconfortável;
desconfortável; 4%
1%

Indiferente; 15%

Muito Confortável; 18%

Confortável; 62%
 Totalmente
representada; Nada
7% representada;
6%

Muito
representada; Pouco
19% representada;
31%

Representada;
37%
 Discordo
totalmente; 7%
Discordo; 8%

Neutro; 12%
Concordo
totalmente;
52%
Concordo; 21%
 Discordo
totalmente; 1% Discordo; 3%

Neutro; 7%

Concordo; 30%
Concordo
totalmente; 60%
 Quase sempre;
Sempre; 5% 7%

Nunca; 37%
As vezes; 24%

Quase nunca;
27%
O grau de escolaridade é uma variável relevante para mulheres se
impactarem com as campanhas publicitárias?

100%

90%

80% 42%
54% 50% 50%
70% 57%
67%
60%

50%

40%
14% 42%
23%
30%
50% 50%
20% 14%
11% 33%
10% 8%
6% 14%
6% 8%
0%
Ensino Superior Ensino Médio Ensino Superior Ensino Médio Ensino Ensino
Completo Incompleto Incompleto Completo Fundamental Fundamental
Incompleto Completo
Discordo totalmente Discordo Neutro Concordo Concordo totalmente
Identificação de mulheres de diferentes faixas etárias, com
propagandas de empoderamento feminino

100%
8% 12% 9%
90%
15% 30%
80% 18%
24%
70%

60% 75%
38% 27%
50% 100% 24% 100%
40% 60%
18%
30%
32%
20% 35%
27% 25%
10%
8% 10%
0% 3%
Até 19 anos 20 até 29 anos 30 até 39 anos 40 até 49 anos 50 até 59 anos 60 até 69 anos 70 até 79 anos
Nada representada Pouco representada Representada
Muito representada Totalmente representada
100%
9% 6%
90% 20%
13%
14%
80%
44%
70%
31%
60%
44%
50% 100%
22%
40% 80%

30% 44%
20% 22%
27%
10%
11%
5% 6%
0% 0%
Branco Pardo Amarelo Preto Indígena
Nada representada Pouco representada Representada
Muito representada Totalmente representada
 IMPACTO EM IDADES ETNIAS INTERFEREM NA
AVANÇADAS REPRESENTATIVIDADE
Mulheres pretas e amarelas se sentem
Ao longo da idade as mulheres se sentem
menos representadas pelas atrizes/
menos impactadas em sua autoestima.
modelos de campanhas publicitárias em
comparação as demais etnias.
ESCOLARIDADE NÃO É
A QUESTÃO
Apesar dos diferentes níveis de
escolaridade, as mulheres tendem a tratar
campanhas publicitárias sobre
empoderamento com a mesma visão
positiva.

DECISÃO DE NÃO É
COMPRA UNANIMIDADE

Apesar de acharem importante Apesar de campanhas publicitárias

campanhas publicitárias voltadas para direcionadas especialmente ao publico
empoderamento feminino, este não é um feminino, uma boa parte demonstra
fator decisivo de compra. resistência ou indiferença
Eduardo, Ellen e Victor