Elementos Básicos Vivo

Manual de Identidade Vivo
Seção 1.2
Elementos Básicos
da marca Vivo
Documento interno. As informações contidas neste documento são proprietárias e para uso interno. Propriedade da Vivo.
Pág. 02 Manual de Identidade Vivo Seção 1.2 - Elementos Básicos Vivo
O objetivo deste manual é definir um conjunto

de regras e recomendações que garantam a correta
aplicação da marca Vivo.
É indispensável a colaboração de todos no
cumprimento dessas normas para assegurar uma
identidade visual coerente e uniforme da nossa marca.
Sabemos que podemos contar com você.
Obrigado!
Todas as versões e aplicações

da marca que não estiverem aqui
contempladas devem ser submetidas
à prévia aprovação da Diretoria
de Imagem e Comunicação.
Documento interno.
Índice
Pág. 04 Logotipo
Pág. 05 Ícone
Pág. 06 Relacionamento
Pág. 07 Versões do Logotipo
Pág. 08 Aplicações do Logotipo sobre fundos
Pág. 09 Versões do Ícone
Pág. 10 Aplicações do Ícone
Pág. 14 Sobreposição do Ícone/Fotografia
Pág. 15 Cores
Pág. 16 Zona de exclusão do Logotipo
Pág. 17 Dimensões mínimas do Logotipo e do Ícone
Pág. 18 Proteção do Logotipo
Pág. 19 Proteção do Ícone
Pág. 20 Proteção do Logotipo/Ícone
Pág. 22 Tipografia
Pág. 24 Assinatura - Forma horizontal: Comportamento cromático
Pág. 25 Assinatura - Forma horizontal: Construção/Zona de Exclusão/Dimensão Mínima
Pág. 26 Assinatura - Forma vertical: Comportamento cromático
Pág. 27 Assinatura - Forma vertical: Construção/Zona de Exclusão/Dimensão Mínima
Pág. 28 Exceções de aplicação da marca Vivo
Pág. 29 Relação Fixa - Aplicações
Pág. 30 Relação Fixa - Forma horizontal: Construção/Zona de Exclusão/Dimensão Mínima
Pág. 31 Relação Fixa - Forma vertical: Construção/Zona de Exclusão/Dimensão Mínima
Pág. 32 Guia de Documentos anexos em suporte digital
Documento interno.
Logotipo
O logotipo Vivo foi desenhado

especialmente para a nossa empresa.
O logotipo Vivo tem duas formas:
(1) Vertical
(2) Horizontal
A forma principal do logotipo Vivo
é a vertical e deve ser utilizada
preferencialmente nas aplicações.
Sempre que possível, o logotipo deve
ser aplicado no canto superior
esquerdo do layout.
A forma horizontal poderá ser utilizada
nos casos em que não seja possível
a aplicação da forma vertical.
(1) Forma Vertical (2) Forma Horizontal
O logotipo Vivo tem de ser sempre

reproduzido a partir de artes finais
originais de alta qualidade.
Documento interno.
Ícone
O ícone pode assumir seis posições

diferentes, com ou sem sombra.
O ícone pode assumir qualquer uma
das cinco cores Vivo, e deve ser
sempre aplicado sobre fundo branco Posição 1 Posição 2
ou fotográfico.
A posição 4 do ícone só deve ser
aplicada em interação com pessoas,
objetos ou texto.
O ícone nunca poderá ser distorcido,
ou assumir qualquer outra posição
diferente das aqui apresentadas.
Posição 3 Posição 4
Consulte a Seção 1.4 - Livro do Ícone,

do Manual da Identidade Vivo, para obter
informações mais detalhadas sobre
as características e aplicações do ícone.
O ícone Vivo tem de ser sempre
reproduzido a partir de artes finais
Posição 5 Posição 6
originais de alta qualidade.
Documento interno.
Relacionamento
O ícone como elemento flexível

e dinâmico deve ser aplicado sem uma
relação fixa de posição ou proporção
com o logotipo.
O logotipo e o ícone devem estar
sempre presentes em qualquer
layout, desde que seja possível seguir
as regras de aplicação contidas neste
manual.
Quando, por razões técnicas ou
estratégicas, não for possível aplicar
um deles, a situação deve ser sempre
submetida à aprovação da Diretoria
de Imagem e Comunicação.
Existe uma relação fixa de proporção

entre o logotipo e o ícone para
aplicação em casos especiais (consulte
a página 27 deste manual).
Documento interno.
Versões
do Logotipo
Foram definidas seis versões

do logotipo Vivo:
- Laranja Vivo
- Vermelho Vivo
- Verde Vivo
- Azul Vivo
- Púrpura Vivo
- Preto
Todas as versões são recomendadas,
exceto a versão em preto, que só deve
ser aplicada quando a técnica de
reprodução tiver pouca qualidade, Aplicação nas cores Vivo Aplicação a preto
como fax ou fotocópia.
Deve-se priviligiar a aplicação em fundo
branco.
Documento interno.
Aplicações
do Logotipo
sobre fundos
O logotipo Vivo pode ser aplicado sobre

fundo branco, fundos com as cores Vivo
ou fotográficos. Quando o fundo for
preto, a aplicação do logotipo deve ser
em negativo (em branco). Fundos das cores Vivo Fundo preto
com aplicação em branco
Esses critérios aplicam-se às duas
formas do logotipo.
O princípio básico é manter a
integridade cromática com o máximo
de contraste possível. Deve-se escolher
a versão que permita a melhor leitura
sobre o fundo.
As aplicações do logotipo nas cores
Vivo sobre fundo preto estão sujeitas
à aprovação da Diretoria de Imagem
e Comunicação.
O logotipo Vivo não pode
Fundo fotográfico claro Fundo fotográfico escuro
apresentar-se dentro de um bloco,
deve ser livre. Os exemplos aqui
apresentados servem apenas como
referência para visualização
do comportamento cromático,
e não como referência da forma.
Fundo preto com aplicação nas cores Vivo

(sujeito à aprovação da Diretoria de Imagem e Comunicação)
Documento interno.
Versões
do Ícone
Para conferir dinamismo ao ícone,

foram desenhadas seis posições. O ícone
pode ser aplicado em qualquer uma
dessas posições, assumindo uma das
cinco cores Vivo.
Existem duas versões do ícone
(com sombra e sem sombra),
possibilitando a melhor integração
com o fundo.
Ícones sem sombra
O ícone só deve ser aplicado sobre
fundo branco ou fotográfico.
Não existe versão do ícone em preto.
Nos casos em que a utilização do ícone
seja impossível por motivos técnicos,
deve ser utilizado somente o logotipo.
Ícones com sombra

Consulte a Seção 1.4 - Livro do Ícone,
informações mais detalhadas sobre
as características e aplicações do ícone.
Documento interno.
Aplicações
do Ícone
O ícone deve interagir com pessoas,
#
outros ícones, objetos fotografados
e texto, ou ser o protagonista, sem
nunca perder as suas características
de semitransparência e volume.
O ícone pode aparecer cortado
no material, desde que nunca se perca
a noção da sua forma.
Quando o layout apresenta um só ícone,
este deve assumir a cor do logotipo.
Se o layout apresentar mais de um
ícone, o maior deles deve assumir
a cor do logotipo.
Não há limite do número de ícones
a serem utilizados, mas não
é recomendada a utilização de mais de
Golo.
três cores de ícones por layout.
Yes!
Quando estiver em uso a versão do
logotipo em negativo (em branco),
a cor do ícone escolhida será a que
melhor se integre no ambiente do
layout em questão.
Consulte a Seção 1.4 - Livro do Ícone, Interação com tipografia Interação com outros ícones
informações mais detalhadas sobre as
características e aplicações do ícone.
Documento interno.
Aplicações
do Ícone
Interação com objetos Interação com pessoas
Documento interno.
Aplicações
do Ícone
Interação com pessoas
Documento interno.
Aplicações
do Ícone
Exemplo com ícone na posição 1, versão com sombra:
O ícone pode aparecer cortado no

material, desde que não se perca
a noção da sua forma.
O ícone deve ser sempre aplicado
de forma consciente, respeitando-se
a sua integridade.
Ao lado estão exercícios de aplicação
do ícone ao corte, de maneira correta
e incorreta.
Os critérios apresentados aplicam-se
a todas as cores, posições e versões
do ícone.
Exemplos de cortes corretos Exemplos de corte incorretos
Documento interno.
Sobreposição do
Ícone/Fotografia
1.
Para se criar o efeito de transparência,

quando se sobrepõe o ícone a uma
fotografia, devem seguir-se 3 passos
muito simples:
1. Abra a imagem em CMYK
no programa Adobe PhotoShop.
2. Coloque o ícone Vivo recortado (faça 2.
o enquadramento para a composição
desejada) no modo Multiply, nas
opções do blending mode do layer,
com 100% de opacidade.
3. Duplique o layer do ícone Vivo
e escolha Hard Light, nas opções do
blending mode (pode-se controlar a
opacidade entre 85% e 100% conforme
o efeito de semitransparência
pertendido em relação ao fundo).
Nota- Para conseguir o efeito do ícone
3.
com sombra, no passo 2 coloque o ícone
com sombra e no passo 3 coloque
o ícone sem sombra (recortado).
Pode ser necessário proceder a alguns
ajustes de forma a se conseguir o efeito
de transparência desejado.
Estes ajustes devem ser feitos
principalmente em função do fundo
onde o ícone está sendo aplicado, da
sua interação ou do seu protagonismo.
Documento interno.
Cores
Pantone® CMYK RGB

CeU C M Y K R G B Web RAL Vinil
As cores Vivo são o laranja,
151 0% 50% 100% 0% 255 153 0 FF9900 2003 100-717 3M
o vermelho, o verde, o azul Séries 100/Opaque
e o púrpura.
Todas têm a mesma importância,
por isso nunca favoreça uma das
cores, pois pode correr o risco de
associá-la especificamente a um 485 0% 100% 100% 0% 255 0 0 FF0000 3020 100-466 3M
produto ou serviço. Séries 100/Opaque
Qualquer formato de cor que não

esteja contemplado neste manual
deve ser sempre aproximado
à referência Pantone.
As cores ilustradas neste manual 376 50% 0% 100% 0% 153 204 51 99CC33 ______ _______________
são apenas representativas e não

pretendem reproduzir os standards
das cores Pantone ou outros sistemas.
Pantone® é uma marca registada
da Pantone Inc.
3005 100% 37% 0% 0% 0 102 204 0066CC ______ 100-57 3M
Séries 100/Opaque
2603 71% 100% 0% 0% 102 0 153 660099 ______ _______________

Cosulte a Seção 2.5 - Kit de Impressão,
informações mais detalhadadas sobre as
características de impressão.
Documento interno.
Zona de exclusão
do Logotipo
1+ 2/3 X 2X
Para preservar a integridade

e legibilidade do logotipo Vivo, foi 1X
definida uma área de proteção em
relação a outros elementos gráficos.
Os limites da área de proteção foram
definidos com base numa dimensão
X (largura da letra i).
Esta área de proteção é válida para
as duas formas do logotipo: vertical
e horizontal.
A zona de exclusão não deve servir
de base para a definição de um bloco 2X
com o logotipo. O logotipo deve ser
aplicado sobre fundo branco, fundos
com as cores Vivo ou fotográficos, de
forma livre e sem outros elementos 2/
3 X
gráficos de suporte.
X
Documento interno.
Dimensões
mínimas do
Logotipo e do Ícone
Para garantir a legibilidade do logotipo Logotipo Ícone

Dimensão mínima para impressão Dimensão mínima para impressão
e do ícone, foram definidas dimensões
mínimas para a sua reprodução.
Estes limites foram calculados
levando-se em conta as diversas formas
e versões do logotipo e do ícone, 15 mm 10 mm
e os diversos suportes de reprodução
(material impresso / visualização
em tela).
Logotipo
A dimensão mínima na qual o logotipo
Vivo pode ser reproduzido é definida
pela sua altura (na forma vertical):
Para impressão - 15 mm;
Para tela - 80 pixels.
Logotipo Ícone
Ícone Dimensão mínima para tela Dimensão mínima para tela
A dimensão mínima na qual o ícone
Vivo pode ser reproduzido é definida
pela sua altura:
Para tela - 60 pixels. 80 pixels 60 pixels
Não há limite para a dimensão máxima, (28 mm) (21 mm)
mas, no caso do logotipo, a área de
proteção deve ser respeitada.
Documento interno.
Proteção
do Logotipo
A alteração do logotipo prejudica
vivo
a coerência e percepção da identidade
da Vivo, comprometendo os seus
objetivos.
O logotipo deve ser sempre aplicado
a sua integridade.
As figuras que se seguem são
exemplos dos erros mais freqüentes. Utilização Aplicação do Inverter o Aplicação de Deformação Logotipo
de tipografia logotipo em cor sentido de leitura efeitos visuais do logotipo em contorno
Os critérios aqui apresentados incorreta não institucional
aplicam-se a todas as formas
e variantes do logotipo Vivo.
Logotipo de cor Logotipo sobre Logotipo com Aplicação Aplicação da Logotipo sem
Vivo sobre fundo fundo confuso uma letra de de molduras área de exclusão contraste em
de cor Vivo cada cor como "selo" relação ao fundo
do logotipo
Documento interno.
Proteção
do Ícone
O ícone deve ser sempre aplicado

a sua integridade.
Nunca invada a área do ícone com
imagens, com outro ícone ou com
qualquer outro elemento.
Estes critérios aplicam-se a todas as
posições das duas versões do ícone
(com e sem sombra). Ícone com roupa Aplicação em preto Aplicação sobre fundo Aplicação sobre fundo de Aplicação em negativo
preto cor sólida
Ícone com logotipo Inclusão de celular ou Ícone com expressão na Ícone distorcido Rotação indevida do
aplicado no seu corpo adereços cara ícone
Documento interno.
Proteção
do Logotipo/
Ícone
Não existindo uma relação fixa de

proporção entre o logotipo e o ícone,
estes devem ser sempre aplicados
as suas regras para que não sejam
prejudicadas a coerência e percepção
da identidade da Vivo.
As figuras que se seguem são
exemplos dos erros mais freqüentes.
O ícone deve ser aplicado
de forma consciente,
respeitando-se as suas
regras.
Ícone maior com cor diferente do logotipo/ O ícone não interage com o texto
Ícone verde Vivo não respeita a zona de exclusão do logotipo
A cor do ícone não respeita a cor do logotipo Inserção de elemento gráfico com objetivo de unir o logotipo
com o ícone através da simulação de um plano de base
Documento interno.
Proteção
do Logotipo/
Ícone
Aplicação incorreta do ícone cortado no Aplicação do logotipo sobre fundo confuso, prejudicando Rotação indevida do ícone
material, prejudicando a percepção de sua sua legibilidade
forma, e rotação indevida do ícone
Documento interno.
Tipografia
Officina Serif Book

Character set
A tipografia da Vivo é a Officina Serif. abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

É uma fonte com ótima legibilidade.
As suas formas características
combinam simplicidade com uma forte
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
personalidade e dão-lhe o carisma
necessário para a criação de ambientes 0123456789 ([{@&:;.,!?¿¡*%}])£?$¥¢ƒ
de mensagem legíveis e claros para toda
a comunicação Vivo. åáäâàãæéëêèíïîìøóöôòõoeúüûùñfiflßÿ
O seu alfabeto é composto por 229
caracteres. ÅÁÄÂÀÃÆÉËÊÈÍÏÎÌØÓÖÔÒÕOEÚÜÛÙÑŸ
Para que todo o material de
comunicação da Vivo seja coerente,
recomenda-se o uso de apenas duas
espessuras da família Officina Serif:
Book e Bold. Officina Serif Bold
Nunca utilizar a sua forma em
itálico, não inclinar nem alterar Character set
a sua escala horizontal.

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
0123456789 ([{@&:;.,!?¿¡*%}]) £?$¥¢ƒ
åáäâàãæéëêèíïîìøóöôòõoeúüûùñfiflßÿ
ÅÁÄÂÀÃÆÉËÊÈÍÏÎÌØÓÖÔÒÕOEÚÜÛÙÑŸ
Documento interno.
Tipografia 20 p. 20 p.
Officina Serif Book Officina Serif Bold

24 p. 24 p.
Officina Serif Book

28 p.
Officina Serif Bold
28 p.
Ao lado estão exemplos de texto

Officina Serif Book Officina Serif Bold
36 p. 36 p.
composto em Officina Serif Book
e Officina Serif Bold, que ajudam a
melhor compreender o comportamento Officina Serif Bo Officina Serif B
da fonte (em vários tamanhos) e sua 48 p. 48 p.
expressão gráfica como bloco de texto.
Os conteúdos do texto ao lado têm
algumas regras e conselhos de
utilização.
Officina Seri Officina Ser
8/10 p. 8/10 p.
Nunca use caixa alta para acentuar palavras em colunas de texto. Por Nunca use caixa alta para acentuar palavras em colunas de texto.
ex.: se estiver compondo uma coluna de texto com Officina Serif Book Por ex.: se estiver compondo uma coluna de texto com Officina
(tal como esta) e quer destacar uma palavra, use Officina Serif Bold. Serif Bold (tal como esta) e quer destacar uma palavra, use Officina
Ou, então, dê cor à palavra à qual quer dar destaque com as cores Serif Book. Ou, então, dê cor à palavra à qual quer dar destaque com
da nossa marca. as cores da nossa marca.
É desaconselhável o texto justificado para evitar diferentes kernings É desaconselhável o texto justificado para evitar diferentes
na mesma coluna de texto. Note que os programas de edição eletrônica kernings na mesma coluna de texto. Note que os programas
justificam o texto, esticando os kernings das palavras e espaços, de edição eletrônica justificam o texto, esticando os kernings
e é um trabalho muito lento e entediante compor texto justificado para das palavras e espaços, e é um trabalho muito lento e entediante
que fique com boa legibilidade e proporção. Componha o texto alinhado compor texto justificado para que fique com boa legibilidade
à esquerda. e proporção. Componha o texto alinhado à esquerda.
Nunca utilize valores negativos de kerning. Nunca utilize valores negativos de kerning.
Componha o texto sempre com um mínimo de "mais dois pontos" Componha o texto sempre com um mínimo de "mais dois pontos"
de espaço entre linhas em relação ao tamanho da letra. de espaço entre linhas em relação ao tamanho da letra.
10/12 p. 10/12 p.
Nunca use caixa alta para acentuar palavras em colunas Nunca use caixa alta para acentuar palavras em
de texto. Por ex.: se estiver compondo uma coluna de colunas de texto. Por ex.: se estiver compondo uma
texto com Officina Serif Book (tal como esta) e quer coluna de texto com Officina Serif Bold (tal como
destacar uma palavra, use Officina Serif Bold. esta) e quer destacar uma palavra, use Officina Serif
Ou, então, dê cor à palavra à qual quer dar destaque com Book. Ou, então, dê cor à palavra à qual quer dar
as cores da nossa marca. destaque com as cores da nossa marca.
É desaconselhável o texto justificado para evitar É desaconselhável o texto justificado para evitar
Documento interno.
Assinatura
Forma horizontal:
Comportamento
cromático é você em primeiro lugar. é você em primeiro lugar.
Em fundo branco, o logotipo assume

sempre uma das cinco cores Vivo, é você em primeiro lugar. é você em primeiro lugar.
enquanto que a frase “é você em
primeiro lugar.” apresenta-se sempre
em preto. é você em primeiro lugar. é você em primeiro lugar.
Em fundos com as cores Vivo ou
fotográficos, o logotipo Vivo deve ser
usado sempre em branco, enquanto que é você em primeiro lugar. é você em primeiro lugar.
a frase “é você em primeiro lugar” deve
ser aplicada preferencialmente em preto
(deve ser aplicada em branco quando
a leitura for deficiente, por ex: fundo é você em primeiro lugar. é você em primeiro lugar.
azul Vivo, fundo púrpura Vivo ou fundo
fotográfico escuro).
Fundo branco Fundo das cores Vivo
A assinatura da Vivo não pode
deve ser livre. Os exemplos com
fundos ilustrados ao lado apenas
servem como referência para
visualização do comportamento é você em primeiro lugar. é você em primeiro lugar.
cromático e não como referência
da forma.
Documento interno.
Assinatura
Forma horizontal:
Construção/
Zona de Exclusão/
Dimensão Mínima 2X 2X 2X
A assinatura da Vivo é composta pelo 1X
logotipo Vivo e pela frase “é você em

primeiro lugar” na fonte Officina Serif 2X
é você em primeiro lugar.
Bold em caixa baixa.
X
O corpo de letra da frase “é você em
primeiro lugar” é definido através de Grade de construção com zona de exclusão
uma relação de proporção entre
o logotipo Vivo e a frase.
O “o” da frase “é você em primeiro
lugar” tem a altura do “o” do
logotipo Vivo.
Os limites da área de proteção
e a distância entre os elementos para
a construção da assinatura foram
definidos com base numa dimensão X Dimensão mínima para impressão Dimensão mínima para tela
(largura da letra i do logotipo Vivo).
A dimensão mínima na qual a
assinatura da Vivo pode ser reproduzida
é definida pela largura total da
composição do logotipo com a frase:
Para impressão - 50 mm; 50 mm 190 pixels
Para tela - 190 pixels. (67 mm)
Documento interno.
Assinatura
Forma vertical:
Comportamento
Cromático
Em fundo branco, o logotipo assume

sempre uma das cinco cores Vivo,
É você em primeiro lugar. É você em primeiro lugar. É você em primeiro lugar. É você em primeiro lugar. É você em primeiro lugar.
enquanto que a frase “é você em
primeiro lugar” apresenta-se sempre
em preto.
Fundo branco
Em fundos com as cores Vivo ou
fotográficos, o logotipo Vivo deve ser
usado sempre a branco, enquanto que
a frase “é você em primeiro lugar” deve
ser aplicada preferencialmente em preto
(deve ser aplicada em branco quando
a leitura for deficiente, por ex.: fundo É você em primeiro lugar. É você em primeiro lugar. É você em primeiro lugar. É você em primeiro lugar. É você em primeiro lugar.
azul Vivo, fundo violeta Vivo ou fundo
fotográfico escuro).
A assinatura da Vivo não pode Fundos das cores Vivo
deve ser livre. Os exemplos com
fundos ilustrados ao lado apenas
servem como referência para
visualização do comportamento
cromático e não como referência
da forma. É você em primeiro lugar. É você em primeiro lugar.
Documento interno.
Assinatura
Forma vertical:
Construção/
Zona de Exclusão/ X
Dimensão Mínima 2X 1/ X
3 2X
A assinatura da Vivo é composta pelo 1X

logotipo Vivo e pela frase “é você em
primeiro lugar” na fonte Officina Serif
Bold em caixa baixa.
O corpo de letra da frase “é você em
primeiro lugar” é definido através
de uma relação de proporção entre 1 + 1/3 X
o logotipo Vivo e a frase. É você em primeiro lugar.
A largura da frase “é você em 2X
primeiro lugar” é igual à largura
do logotipo Vivo.
Os limites da área de proteção Grade de construção com zona de exclusão
e distância entre os elementos para

a construção da assinatura foram
definidos com base numa dimensão X
Dimensão mínima para impressão Dimensão mínima para tela
A dimensão mínima na qual a
assinatura da Vivo pode ser reproduzida
é definida pela largura total da
composição do logotipo com a frase:
Para tela - 113 pixels. É você em primeiro lugar.
25 mm 113 pixels
(40 mm)
Documento interno.
Exceções
Nas páginas seguintes estão especificadas versões do
logotipo e do ícone para aplicação em casos de exceção.
Todas as versões e aplicações da marca aqui
contempladas devem ser submetidas à prévia
aprovação da Diretoria de Imagem e Comunicação.
Documento interno.
Exceção
Relação Fixa:
Aplicações
Para aplicações onde o espaço disponível
para a marca Vivo é reduzido e/ou está
em convívio com outras marcas (por
exemplo: em varejo e patrocínios),
foram definidas duas formas fixas
de relacionamento entre o logotipo
e o ícone:
Forma horizontal
É composta pelo logotipo na sua
forma horizontal e o ícone na posição
6 (com ou sem sombra).
Forma vertical
É composta pelo logotipo na sua
forma vertical e o ícone na posição
6 (com ou sem sombra).
O ícone deve ter sempre a mesma cor do
logotipo; esse deve estar aplicado numa
das cinco cores Vivo.
Essa aplicação só deve de ser usada
sobre fundo branco.
Não existe versão em preto. Nos casos
em que seja impossível a aplicação
de cor, deve ser utilizado somente
o logotipo.
A aplicação da relação fixa do
logotipo com o ícone está sujeita Forma horizontal Forma vertical
à aprovação da Diretoria de Imagem
e Comunicação.
Documento interno.
Exceção
Relação Fixa
Forma Horizontal: 1+ 2/3 X 1X 1 + 2/3 X
Construção/ 1X
Zona de Exclusão/ 1X
Dimensão Mínima
A relação de proporção entre o logotipo
e o ícone é fixa e nunca poderá assumir
qualquer outra composição diferente da 1 + 2/3 X
aqui apresentada.
1X
Foram definidas áreas de proteção em
relação a outros elementos gráficos que 2/ X
3
devem ser respeitadas.
X
definidos com base numa dimensão X Forma horizontal
Grade de construção com zona de exclusão
As dimensões mínimas nas quais
a forma horizontal pode ser reproduzida
são definidas pela largura da
composição, não contando com a área Dimensão mínima para impressão Dimensão mínima para tela
de protecção a ser respeitada:

25 mm 155 pixels
(55 mm)
Documento interno.
Exceção 1X 1+ 2/3 X 1+ 2/3 X
2X
Relação Fixa
Forma Vertical: 3X
Construção/
Zona de Exclusão/
Dimensão Mínima
2/ X
X 3
A relação de proporção entre o logotipo
e o ícone é fixa e nunca poderá assumir
qualquer outra composição diferente da
aqui apresentada.
Foram definidas áreas de proteção em
relação a outros elementos gráficos que 1+ 2/3 X
devem ser respeitadas.
definidos com base numa dimensão X Forma vertical
Grade de construção com zona de exclusão
As dimensões mínimas nas quais
a forma vertical pode ser reproduzida
são definidas pela largura da
composição, não contando com a área Dimensão mínima para impressão Dimensão mínima para tela
de proteção a ser respeitada:

16 mm 85 pixels
(30 mm)
Documento interno.
Pág. 32 Manual de Identidade Vivo Secção 1.2 - Elementos Básicos Vivo
Guia de Documentos anexos em suporte digital

No suporte digital em anexo são Aqui estão as definições dos códigos
fornecidas artes finais do logotipo, ícone para uma melhor compreensão dos
em 3D e 2D, assinatura e relação fixa de nomes dos documentos eletrônicos.
proporção logotipo/ícone.
Os nomes dos documentos obedecem a uma ordem hierárquica com leitura da esquerda para a direita:
Marca Elemento Cor Posição Sombra Modelo de cor Extensão
V _icon _coral _4 _s _cmyk .eps

V _logo _verm _vert _rgb .jpg
Definições dos códigos:
V _icon _coral _1 _s _pant .eps

Marca Vivo Ícone Cor laranja (ícone) _2 Com sombra Pantone Extensão do ficheiro
_logo _lar (cor directa) (em vectores)
_3
Logotipo Cor laranja Vivo Sem sombra _cmyk .eps
_4
_ass _verm (sem código) Quadricromia Extensão do ficheiro
_5 (quatro cores selecção) (imagem em pixels)
Assinatura Cor vermelho Vivo
_6 _k .tif
_relfix _verd Posições dísponiveis do ícone Uma cor Extensão do ficheiro
Relação fixa de proporção Cor verde Vivo
(Logotipo/Ícone) _vert (preto) (imagem em pixels)
_azul Versão vertical _rgb .jpg
Cor azul Vivo
_hor Red, Green e Blue Extensão do ficheiro
_purp Versão horizontal (para ecrâ) (imagem em pixels)
Cor púrpura Vivo
_k
Preto
Documento interno.
Manual de Identidade Vivo Seção 1.2 - Elementos Básicos Vivo
Diretoria de Imagem e Comunicação

Divisão de Estratégia de Comunicação e Branding
Telefone: 11 5105-2635 / 2632
branding@vivo.com.br
Documento interno.

Elementos Básicos Vivo

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Manual de Identidade Vivo

O objetivo deste manual é definir um conjunto

Todas as versões e aplicações

O logotipo Vivo foi desenhado

(1) Forma Vertical (2) Forma Horizontal

O logotipo Vivo tem de ser sempre

O ícone pode assumir seis posições

Consulte a Seção 1.4 - Livro do Ícone,

O ícone como elemento flexível

Existe uma relação fixa de proporção

Foram definidas seis versões

O logotipo Vivo pode ser aplicado sobre

Fundo preto com aplicação nas cores Vivo

Para conferir dinamismo ao ícone,

Ícones com sombra

O ícone deve interagir com pessoas,

Interação com objetos Interação com pessoas

Interação com pessoas

Exemplo com ícone na posição 1, versão com sombra:

O ícone pode aparecer cortado no

Exemplos de cortes corretos Exemplos de corte incorretos

Para se criar o efeito de transparência,

Pantone® CMYK RGB

Qualquer formato de cor que não

são apenas representativas e não

2603 71% 100% 0% 0% 102 0 153 660099 ______ _______________

Para preservar a integridade

Para garantir a legibilidade do logotipo Logotipo Ícone

A alteração do logotipo prejudica

O ícone deve ser sempre aplicado

Não existindo uma relação fixa de

Officina Serif Book

A tipografia da Vivo é a Officina Serif. abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

a sua escala horizontal.

Officina Serif Book Officina Serif Bold

Officina Serif Book

Ao lado estão exemplos de texto

Em fundo branco, o logotipo assume

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logotipo Vivo e pela frase “é você em

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e distância entre os elementos para

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