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CONSELHO FEDERAL DE MEDICINA MODERNIZA

RESOLUÇÃO SOBRE PUBLICIDADE MÉDICA
Nova Resolução do CFM respeita o legado da medicina e dá boas
vindas ao futuro digital.

Foi publicada na data de hoje, 13/09/2023. a

PRINCIPAIS
Resolução CFM nº 2.336/2023, que atualiza ALTERAÇÕES DA
as regras para a publicidade médica. O novo RESOLUÇÃO
texto vai permitir que o médico divulgue seu
trabalho nas redes sociais, faça publicidade
dos equipamentos disponibilizados no seu
USO DE IMAGENS DE
local de trabalho e, em caráter educativo, use
PACIENTES
imagens de seus pacientes, ou de banco de
fotos. Mas atenção, a Resolução somente
entrará em vigor 180 dias após a publicação!
DIVULGAÇÃO DE PREÇOS
A nova resolução também autoriza a DE CONSULTAS E
divulgação dos preços das consultas, a PROMOÇÕES
realização de campanhas promocionais, o uso
das imagens dos pacientes, investimentos em
ANÚNCIO DE APARELHOS
negócios não relacionados à área de
prescrição do médico, além de outras E EQUIPAMENTOS, ENTRE
permissões. OUTROS

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USO DE IMAGENS NA PUBLICIDADE MÉDICA

Importante atualização feita pela nova
Resolução, as imagens de pacientes poderão
ser utilizadas, desde que tenham caráter
educativo, não sejam manipuladas e obedeçam
os seguintes critérios: (i) o material deve estar
relacionado à especialidade registrada do
médico e (ii) a foto deve vir acompanhada de
texto educativo, contendo as indicações
terapêuticas e fatores que possam influenciar
negativamente o resultado.

Médicos também poderão repostar os

agradecimentos feitos pelos pacientes em
redes sociais, desde que o depoimento seja
sóbrio, sem adjetivos que denotem
superioridade ou induzam a promessa de
resultados.

Quando as imagens utilizadas forem dos

próprios arquivos do médico ou do
estabelecimento onde atue, estes devem obter
do paciente a autorização para publicação. A
imagem deve garantir o anonimato do
paciente, mesmo que este tenha autorizado o
uso, e respeitar seu pudor e privacidade.

A partir de agora, os médicos poderão gravar

procedimentos realizados e utilizá-los em
peças de divulgação, desde que com a
autorização do paciente e respeitando os
critérios éticos.

MÉDICOS PODERÃO ANUNCIAR PÓS-GRADUAÇÃO

Sim, a nova resolução do CFM traz um parágrafo específico sobre como o médico deve divulgar
suas qualificações. O médico com pós-graduação lato sensu, por exemplo, poderá anunciar em
forma de currículo esse aprimoramento pedagógico, seguido da palavra “NÃO ESPECIALISTA”,
em caixa alta. Esta previsão não existia na resolução anterior.

Continua valendo a normativa de que somente pode anunciar especialidade o médico que tenha
feito residência médica cadastrada na Comissão Nacional de Residência Médica (CNRM), ou
tenha sido aprovado em prova de especialidade filiada à Associação Médica Brasileira (AMB).

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ANÚNCIOS SOBRE APARELHAGEM E DIVULGAÇÃO DE VALORES DE CONSULTAS

A Resolução CFM nº 2.336/2023 também traz a permissão aos médicos de anunciarem os
aparelhos ou recursos tecnológicos usando o portfólio aprovado pela Anvisa e autorizados pelo
CFM, desde que não atribua capacidade privilegiada à aparelhagem.

Ainda no artigo das permissões, está a autorização para que o médico informe os valores das
consultas, meios e forma de pagamento e anuncie abatimentos e descontos em campanhas
promocionais. Permanecem proibidas as ofertas de serviços por meio de consórcios e similares
promoções de vendas casadas, premiações ou outros mecanismos que desvirtuem o objetivo
final da medicina como atividade meio.

OUTRAS ALTERAÇÕES IMPORTANTES

Médicos também poderão organizar cursos e grupos de trabalho educativos para leigos,
anunciando seus valores, continuando proibido a realização de consultas em grupo, assim como
o repasse de informações que levem ao diagnóstico, procedimento ou prognóstico.
Cursos, consultorias e grupos de trabalho para discussão de casos clínicos ou atualizações
também poderão ser ofertados, mas devem ser exclusivos para médicos com CRM ou estudantes
identificados e cientes do dever de sigilo.

Ainda, é direito do médico, por exemplo, utilizar qualquer meio ou canal de comunicação de
terceiros para dar entrevistas, publicar artigos sobre assuntos médicos, com finalidade
educativa, de divulgação científica, de promoção da saúde e do bem-estar públicos, desde que
respeitadas as regras definidas pelo CFM.

Acesse nosso site e conheça nossa atuação!

www.abvadvogados.com.br

Rua Coronel Helder Benevides,

36 Patriolino Ribeiro, Fortaleza –
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