CAPA FRONTAL

A capa frontal é a área mais nobre da embalagem de seu livro e a primeira coisa que seu
leitor vê ao encontrar sua publicação. É nela que temos os principais elementos que dão
identidade à sua obra: o título, o subtítulo e o elemento visual principal (imagem, ilustração,
foto, ícone, pictograma ou outro elemento gráfico). Além disso, temos, claro, a identificação
do autor da obra.

1) TÍTULO

O ideal é que seja curto (uma a quatro palavras) e impactante.

O título da obra deve chamar a atenção, instigar a curiosidade do leitor, quase provocá-lo.
Dependendo do livro, o título pode ser pensado como um “soco no estômago” ou provocar
risos pelo tom sarcástico e humorístico. O importante é ser memorável: fácil de lembrar e
difícil de esquecer!
Cuidado: A tentação aqui é criar um longo título explicativo, ou seja, que tenta explicar o
livro ao leitor. Não faça isso, deixe as explicações para o subtítulo. Não subestime demais seu
leitor, principalmente na área de livros profissionais.

2) SUBTÍTULO

Embora dispensável em muitas obras de ficção (romances, poesia etc.), este elemento é vital
para livros para desenvolvimento pessoal, profissional, livros técnicos e acadêmicos.

No segmento de não ficção, o subtítulo é o elemento principal de apoio ao título. É o

subtítulo que vai dar elementos ao leitor para compreender melhor o título, ou seja, o
subtítulo dá contexto ao título. É justamente a existência do subtítulo que permite ao título
ser menor, menos óbvio, misterioso, provocativo.

Se deseja que sua capa de livro fisgue seus leitores, coloque no texto do subtítulo o maior
benefício que sua obra entrega ao leitor ou a transformação final que seu livro promove na
vida dele.

Lembre-se: o subtítulo não precisa ser muito longo. Três a dez palavras são mais que
suficientes para um bom subtítulo.

3) NOME DO AUTOR

Muitos autores têm dúvidas quanto ao tamanho que o nome do autor deve aparecer na
capa. E a regra é bem simples:

O tamanho (e até a posição) do nome do autor não deve seguir seu ego ou sua vaidade, mas
sim o tamanho de sua plataforma.

A plataforma de um autor é o poder de sua marca pessoal. Representa a quantidade de

livros publicados, quantidade de livros já vendidos, número de visitantes mensais em seu
website e blog, número de seguidores no Facebook, Instagram, YouTube, Twitter e/ou
LinkedIn e o número de cadastrados em sua lista de e-mails.

Um autor com uma plataforma de peso deve ter seu nome muito bem destacado,
obviamente. Seu nome vende livros e atrai os leitores certos para a publicação.

Sempre recomendo ao autor que defina um nome literário, um nome profissional mais
curto. Por exemplo, “Íris Bastos Rezende de Freitas Ullanden” perde impacto. Não dá para
lembrar, não é memorável. “Íris B. R. de F. Ullanden, nem pensar! Optar por “Íris Ullanden”
seria infinitamente melhor.

4) CHAMADA OU DESTAQUES

Este é um elemento extra, ou seja, é opcional. A chamada ou destaque pode vir na parte de
baixo, na parte de cima ou até dentro de áreas de destaque (como círculos, triângulos ou
selos). É um texto que deve ser utilizado com critério. Só coloque um destaque se realmente
existe algo muito importante a ser informado, algo que tenha impacto na decisão de compra
do leitor:

1. Anunciar que o livro tem o prefácio de alguém muito relevante na área e que
endossa o livro (“Prefácio de Immanuel Kant, filósofo e pensador);
2. Informar uma premiação que o livro ou o autor recebeu (“Vencedor do Prêmio
Pulitzer de 2022”;
3. Informar uma conquista comercial do livro (“Livro mais vendido na Amazon por 25
semanas”);
4. Apresentar uma frase citação de um veículo muito importante (“Um livro imperdível”
— Revista Veja) ou de alguém muito relevante dentro do tema/assunto do livro (“Um
livro que recomendo de olhos fechados” — Albert Einstein)
5. Informar diferencial, elemento ou material extra que o livro entrega e que realmente
seja importante e algo que o leitor perceba valor (“Com 1300 perguntas e respostas”;
“As 5 fórmulas do sucesso”; “Baixe 10 planilhas prontas para uso”; “Entrevistas em
áudio para baixar”)

CONTRACAPA

O verso do livro (que o leitor chama de contra capa, mas nós profissionais do livro
chamamos de quarta capa) é outra área nobre da embalagem de seu livro. É o segundo
ponto de contato do leitor com sua obra, após ele ou ela ter sua atenção atraída pela capa
frontal.
Vamos ver quais textos podemos trabalhar na quarta capa:

1) TEXTO DE APRESENTAÇÃO

Este é um texto extremamente importante e de potencial comercial gigante, mas que é

normalmente muito mal utilizado pelos autores de livros de não ficção — e, acreditam, até
por muitos editores.

Este texto é a própria apresentação comercial do livro. Tão importante quanto o título, o
subtítulo e a capa para a identidade de sua publicação. Um texto essencial para a decisão de
compra do livro pelo leitor. Por isso, ele é utilizado não só na contracapa como também nas
páginas de sua obra nas livrarias online como a Amazon.

Infelizmente, a maioria utiliza este texto apenas para explicar e listar todos os assuntos que
o livro trata. Blá, blá, blá e… blá. Perdem a chance de acrescentar emoção, persuasão e
empatia ao texto.

Na verdade, o texto principal da contracapa não deve ser focado no orgulho do autor ou
autora em explicar seu livro. Se quiser que seu livro cative seu público, a criação do texto
deve ser toda focada nas necessidades do leitor e nos benefícios que o livro vai trazer a vida
pessoal ou profissional dele. Em outras palavras, um texto focado na transformação que o
livro pode trazer para a vida pessoal ou profissional do leitor.
Este texto não precisa ser excessivamente longo. Com 3 a 5 parágrafos curtos, você
consegue apresentar seu livro pela ótica do leitor.

2) PROVA SOCIAL

Este é um elemento opcional, mas muito útil comercialmente.

Finalizar a contracapa com um ou dois testemunhos sobre a obra, vindo de profissionais

renomados no assunto ou tema do livro, é uma forma de mostrar que pessoas de relevância
endossam a obra. É o que os marqueteiros chamam de “prova social”, e é muito importante
para a credibilidade do “produto livro”. E também um elemento importante de persuasão.

Assim que tiver a primeira versão de seu livro pronto (draft), faça uma lista de seus contatos
que teriam poder para endossar seu livro. Sugiro dois tipos de contatos: pessoas de mesmo
perfil do leitor que será auxiliado/transformado pela sua obra (clientes, mentorados, alunos,
pacientes etc.) e/ou perfil de autoridades no assunto (colegas, professores, mentores, outros
especialistas no assunto etc.). Envie um e-mail com um PDF desta primeira versão do livro,
acompanhado de um texto bem bacana mostrando a pessoa que ela está tendo acesso em
primeira mão a seu livro e solicitando de maneira cordial um depoimento.

Você não precisa colocar o texto completo que a pessoa enviou. Você pode editar e ajustar o
texto para que apenas a parte essencial deste endosso ao livro esteja presente. Duas a três
linhas é suficiente. Não peque pelo excesso de texto em uma capa de livro.

ORELHAS

Em livros com capa brochura, temos duas orelhas para explorar com textos relevantes para
seu leitor. As orelhas são os espaços para textos adicionais que podem ajudar e
complementar os outros textos da capa e contracapa.
1) ORELHA DA CAPA (OU PRIMEIRA ORELHA)

É uma área mais versátil da capa e podemos ter um texto com uma abordagem mais
editorial. Aqui sim, é o lugar para discorrer de forma resumida sobre como o livro é
organizado editorialmente. É possível comentar ou enumerar os assuntos tratados no livro,
citando até os capítulos principais.

Nesse texto é que vamos mostrar como o conteúdo da obra vai entregar o benefício ou o
valor prometido pelos textos mais comerciais da capa e contracapa.

Caso ache desnecessário criar mais um texto sobre a obra, estas são a outras opções para a
orelha da capa:

1. Uma frase curta, mas impactante extraída do livro;

2. Um trecho mais longo do livro: um fragmento de dois ou três parágrafos que
despertem a atenção do leitor e mostram o potencial transformador do livro;
3. Um trecho do prefácio do livro que foque na importância da obra para o leitor;
4. Depoimentos ou testemunhos extras de terceiros sobre a importância ou benefícios
do livro.
2) ORELHA DA CONTRACAPA (OU SEGUNDA ORELHA)

Normalmente reservamos essa área para uma biografia resumida do autor.

Neste texto, eu sempre recomendo focar nas informações que mostram a autoridade e
experiência do autor no assunto tratado pela obra. Opte por escrever em terceira pessoa e
compartilhar apenas experiências pessoais, profissionais ou acadêmicas que tenham a ver
com o tema ou assunto do livro. É um texto curto, por isso o foco é importante. Inclua,
certamente, outras publicações e/ou artigos que o autor tenha produzido na área. Prêmios e
eventos relevantes também são bem-vindos.

Lembre-se, o objetivo aqui é um só:

Validar a credibilidade do autor no assunto, ou seja, responder a pergunta: por que esta
pessoa tem autoridade para falar desse tema?

Sugestão: abaixo do texto da “bio”, você também pode compartilhar o endereço de suas
principais redes sociais, o endereço de seu website ou seu e-mail de contato. Isto pode ser
importante para estender o contato com seu leitor para além do livro.

Ajuda muito colocar a foto do autor ou autora junto ao texto de sua bio. Uma imagem ajuda
a ampliar a conexão do leitor com quem escreve o livro. Importante que a foto esteja em
sintonia com o tom do texto da biografia — lembre-se que esta imagem tem o mesmo
objetivo: transmitir a credibilidade e a autoridade do autor em determinado assunto.

EXTRA: E QUANDO NÃO TEMOS ORELHAS?

Quando o livro tem o acabamento em capa dura ou capa flexível não temos orelhas
(teríamos orelhas nesse caso apenas se for usada uma sobrecapa). Também temos a versão
de capa brochura sem orelhas, como é o caso da impressão pela Amazon (Kindle – KDP): a
versão brochura da empresa não apresenta a opção de orelhas.

Nesse caso, eu recomendo que o texto de apresentação do livro divida espaço com o texto
da biografia na contracapa. Veja abaixo dois exemplos (biografia com foto e sem foto):
Outra opção é manter a contracapa como seria em uma capa com orelhas e colocar a
biografia do autor apenas nas páginas internas do livro, ao final do volume, em uma seção
chamada “Sobre o Autor”.

A ESTRUTURA DA CAPA BROCHURA

Abaixo, nos diagramas, fica fácil entendermos a estrutura básica de uma capa de livro em
encadernação brochura com orelhas.

Note nas figuras que, o que muita gente costuma chamar de contracapa, nós, no mercado
editorial, chamamos de quarta capa. Sim, no livro temos quatro capas.

Vista externa:
Vista interna:

A primeira capa, que é a principal, é também identificada como capa frontal. A segunda e
terceira capas são as partes internas da capa. A quarta capa é a última capa, o verso do livro,
onde colocamos o texto de apresentação da obra.

É justamente a segunda e terceira capas é que são, tecnicamente, as contracapas. A segunda

pode ser chamada de contra capa anterior e a terceira de contracapa posterior.

ORELHAS

As orelhas, além de um suporte para o conteúdo comercial e editorial, tem também uma
função física: reforçar a estrutura da capa em encadernação brochura. Normalmente, a capa
brochura é impressa em papel cartão não muito grosso (ao redor de 250 g/m²). Se não
tivéssemos orelhas, as pontas da capa tenderiam a dobrar e amassar com a manipulação do
livro — por isso, não é muito recomendado a escolha de capa brochura sem orelhas.

Justamente para melhor sustentação da estrutura, as orelhas devem ter o tamanho mínimo
de metade da largura do livro. E o tamanho máximo de 1 cm menor que a largura total do
livro fechado. Ou seja, para um livro de tamanho fechado 14 x 21 cm, a largura das orelhas
poderia ficar entre 7 cm e 13 cm.

Os termos tecnicamente corretos para diferenciar as orelhas são: “orelha da capa” ou

“primeira orelha” e “orelha da quarta capa” ou “segunda orelha”. Nunca usamos a
nomenclatura “orelha direita” e “orelha esquerda”, pois isso varia, dependendo de como
estamos olhando o livro.

LOMBADA

A lombada é onde a capa se fixa ao miolo do livro. Sua espessura depende do número de
páginas e também dos tipos e gramaturas dos papéis usados nas páginas internas do livro e
na própria capa.
A ESTRUTURA DE CAPA DURA

Abaixo, temos a estrutura física de uma capa de livro de encadernação em capa dura.

Na capa dura, o papel impresso com as informações e arte da capa é colado (empastado) em
uma base de papelão (normalmente, o papel paraná). O papel impresso é cerca de 1,5 a 2,0
cm maior (sangria) que a base de papelão para que seja dobrado no verso, envolvendo a
base (essa dobra chamamos de debrum). A guarda é o papel (normalmente um papel color
plus colorido) colado no verso da 1ª capa e da 4ª capa, ou seja, colado na 2ª capa e 3ª capa.
SOBRECAPAS E CINTAS

A sobrecapa é uma estrutura que envolve a capa protegendo o livro encadernado. Algumas
editoras usam a sobrecapa com o mesmo projeto visual da capa, algo um tanto redundante.
Outras, fazem a impressão comercial somente na sobrecapa, deixando a capa sem
impressão ou apenas uma impressão sutil em relevo seco — o que dá bastante elegância à
peça.

Quando a sobrecapa não ocupa toda a área da capa, a chamamos de cinta. Normalmente, a
cinta tem a altura de um quarto ou um terço da capa, mas já vi no mercado cintas com a
altura de metade da capa (ou até um pouco mais).