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ISOLAMENTOS -
Pixel - (1 pixel por produto, 1 pixel por perfil, o pixel apenas pode ser compartilhado para
um gerenciador de negócios do qual o perfil atual esteja administrando)
Fanpage - 1 Fanpage por produto. A mesma fanpage só pode ser usada em anúncios de
um outro gerenciador do qual o perfil atual esteja administrando.
Domínio - 1 domínio por produto. 1 domínio por conta de anúncio. Obs: Os links podem ser
diferentes a partir do “/”.
Texto principal: Pequeno texto mais descritivo e que se conecte com o gancho utilizado.
Em alguns criativos o texto principal pode ficar em branco.
Imagem: Imagens no Canva na resolução 1080 x 1080. Sites para imagens gratuitas,
como: Freepik, pixabay, wikihow, importar as imagens de anúncios para o Canva.
Headline: Ângulos de visões diferentes. Você deve saber exatamente qual ângulo você
quer atingir. Ângulos são subnichos (pessoas diferentes em estágios diferentes, com
desejos diferentes para obter o mesmo objetivo final).
Uma pessoa não quer só emagrecer pra ficar magra, mas também pode ser para agradar o
parceiro, vestir 3 números da calça a menos…
Tenha pelo menos 3 ângulos e 3 ganchos diferentes.
Quais são os 3 principais sub nichos aos quais pessoas com problemas específicos esse
produto atende? Ex.:
Produto: “Aprenda a seduzir homens”.
4. Botão de chamada: Essa é uma simples chamada para ação com pequenos textos
pré-estabelecidos para deixarmos de forma clara a intenção do anúncio.
Nesses anúncios sempre coloque o botão “saiba mais” e não “compre agora”.
5. Descrição: Em alguns criativos o texto principal pode ficar em branco.
SUBINDO A PRIMEIRA CAMPANHA COM ANÚNCIOS
Depois de descobrir qual é o melhor anúncio e o melhor público só nos restará escalar.
4 Conjuntos de anúncios
- Objetivo de compra;
- Trabalharemos com o público aberto, sem públicos personalizados ou interesses
- Excluir públicos (marketing digital, administradores de páginas facebook)
- Selecionamos a idade mínima e a idade máxima compradora.
- Selecionamos o sexo masculino ou feminino se houver necessidade. Se não,
deixaremos os dois.
- Orçamento inicial de 25,00 a 50,00 diários em cada conjunto. O mais aconselhável é
usar a metade do ticket do produto por conjunto.
- Deixaremos o posicionamento aberto.
(8 Anúncios)
- Criaremos 2 anúncios dentro de cada conjunto.
- Vamos explorar pelo menos 2 ângulos e 2 ganchos diferentes.
- Anatomia de um anúncio de imagem:
- Descrição
- Imagem
- Headline
- Botão chamada
Estratégia (Link)
PUBLICAR
- Manter campanha ativa por no mínimo 48 horas para orçamentos com no mínimo
a metade do ticket inserido.
- Manter campanha ativa por no mínimo 72 horas para orçamentos inferiores a
metade do ticket.
- Se estiver no meio do dia, programe a campanha para começar
automaticamente às 00h.
- Iremos aguardar pelo criativo com melhor resultado nesta exata ordem de
relevância:
1ª - CPA (CUSTO POR VENDA);
2ª - INITIATE CHECKOUT;
3ª - MÉTRICAS SECUNDÁRIAS (CTR DE LINK, CPM, CPC)
COMO ANALISAR AS MÉTRICAS DAS CAMPANHAS EM 3 SEGUNDOS.
- Resultados;
- Custo por resultado (CPA geral);
- Valor gasto;
- Valor de conversão em compras;
- Cartão único (vendas únicas do cartão);
- Custo por cartão (CPA do cartão);
- Valor conversão em compras de cartão;
- Alcance;
- CTR de link;
- Frequência.
Caso nenhum criativo tenha passado pelo teste, repita todo o processo com criativos
novos.
Para isso é recomendado iniciar uma campanha do zero seguindo o mesmo modelo
de estrutura anterior.
Após ter validado os criativos e públicos você pode duplicar a campanha e fazer novos
testes com públicos diferentes como na fase 2. Se quiser testar novos criativos, volte à fase
1 e coloque novas imagens.
O que fazer quando o custo por aquisição das últimas 24h aumentar?
- Se o CPA estiver empatado com o seu CPA ideal
Não escale ou reduza, mantenha o orçamento atual. Observe no dia seguinte.
- Se o CPA ultrapassar 5% no limite acima do CPA ideal
Não escale ou reduza, mantenha o orçamento atual. Observe no dia seguinte.
- Se o CPA ultrapassar 10% no limite acima do CPA ideal
Reduza o orçamento em 2 níveis na escala
- Ex.: Orçamento de anteontem: R$89,00 o de ontem 115,70 e o de hoje
150,99 ao reduzir 2 níveis vai retornar para o orçamento de anteontem. Se
tiver feito apenas uma escala até o momento da campanha, reduza para o
mesmo orçamento de ontem. E agora observe no dia seguinte.
- Dentro de qualquer custo por aquisição menor que o seu custo ideal, escale!