Centro Universitário de Maceió (UNIMA) - Afya

Curso de Comunicação Social: Publicidade e Propaganda

Adrissa do Nascimento Silva

Beatriz Marques Barbosa Ferreira Silva
Larissa Costa dos Santos
Maria Eduarda Simão Reis de Souza

ATIVIDADE AVALIATIVA DA 1ª UNIDADE

Planejamento e Produção de Eventos

Maceió
2023
Passo 1: Definição do Objetivo e Mensagem-Chave

O objetivo do evento é divulgar a adição do recurso Threads no Instagram.

A Meta, empresa de Mark Zuckerberg, prepara o lançamento de uma nova rede

social: o “Threads”.

A proposta do Threads é competir com o X (antigo Twitter), rede social comprada

recentemente por Elon Musk.

Nela, os usuários podem publicar textos, fotos e vídeos de até cinco minutos,
interagir com amigos, republicar conteúdos e muito mais.

Mensagem-chave: “onde as comunidades se reúnem para conversar sobre tudo,

dos tópicos importantes de hoje até o que estará em alta amanhã”.

Passo 2: Seleção da Data e Local

Data: 05 de julho de 2023 às 19 horas (Fuso de Brasília).

Local: Lançamento simultâneo nos 5 países que mais utilizam o Instagram.

1º LUGAR ÍNDIA
2º LUGAR EUA
3º LUGAR BRASIL (o evento será no Palácio Tangará, em São Paulo, e acontecerá
simultaneamente no Copacabana Palace, no Rio de Janeiro).
4º LUGAR INDONÉSIA
5º LUGAR RÚSSIA
Passo 3: Definição do Formato

Evento presencial, uma experiência imersiva no universo Meta.

Estrutura do evento:

- Momento coletiva de imprensa;

- Apresentação do Threads;
- Discurso dos embaixadores da ferramenta;
- Sessão de perguntas e respostas;
- Live simultânea nos 5 países;
- Demonstrações e liberação do aplicativo na versão beta;
- Distribuição de press kit para convidados;
- After party com influenciadores.

Passo 4: Lista de Convidados

Influenciadores (destaques como Virginia Fonseca, Maisa, Tatá Werneck, Casemiro

e Carlinhos Maia);

Jornalistas (referências como Sandra Annenberg, Fátima Bernardes, Eliane Brum,

Xico Sá e Evaristo Costa);

Atores globais (nomes como Bruna Marquezine, Paolla Oliveira, Marina Ruy
Barbosa, Larissa Manoela e Bruno Gagliasso);

Atrações musicais (Anitta e Wesley Safadão - para o evento de SP e Ivete Sangalo

e Luan Santana - para o evento do RJ).

Passo 5: Preparação de Materiais

Todo o material veiculado (impresso e virtual) será produzido com a identidade

visual do Grupo Meta, além disso, visando o lançamento digital da nova plataforma,
os convidados receberiam, na entrada do evento, um tablet contendo os CARDS da
apresentação das novidades do Threads, para os convidados acompanharem não
apenas pelo telão, mas que também tenham essas informações na palma das mãos.

Passo 6: Discursos e Apresentações

O anfitrião do evento seria o dono do grupo Meta, Mark Zuckerberg, representando

mais um lançamento da nova rede social. O próprio falaria (não presencialmente,
mas em uma chamada virtual em forma de holograma) sobre sua jornada com o
desenvolvimento do Facebook até o presente momento, de forma inspiradora.
Logo após, Adam Mosseri, CEO do Instagram, também falaria um pouco sobre a
funcionalidade do Threads com participação no Instagram, além de abordar sua
jornada até esse momento, e a parceria que funciona junto com o Zuckerberg.

Passo 7: Demonstração do Threads no Instagram e comparação com o “Novo

Twitter”

Demonstração ao vivo das funções do novo aplicativo, como a opção de

compartilhamento das publicações do Threads dentro do Instagram.

Liberação da versão beta ao vivo para grupo seleto de convidados do evento. O

objetivo deste “test drive” é mostrar que a rede social é versátil e já tem possíveis
integrações com as outras plataformas do grupo meta.

As comparações com o antigo Twitter são inevitáveis, porém, mostraremos aos

usuários as principais diferenças, como por exemplo: enquanto no X é possível
“proteger” os tuítes apenas privando a conta, fazendo com que se tornem visíveis
somente para os usuários que seguem o perfil, no Threads os internautas têm o
poder de decidir quem pode ver e responder suas postagens (todos, apenas
seguidores ou somente contas mencionadas).

Principais diferenças entre as redes sociais:

Área de trending topics;

Envio de mensagens no direct;
Limite de leitura diário de publicações;
Quantidade máxima de caracteres;
Quem pode ter acesso às publicações;
Tempo dos vídeos publicados;
Vinculação de contas.

Passo 8: Sessão de Perguntas e Respostas

A sessão será iniciada com uma breve apresentação preparada pela produção do
evento (powerpoint animado), para esclarecer alguns pontos sobre a nova
funcionalidade, depois abriremos para perguntas dos convidados e para imprensa.

Momento Q&A (Algumas das perguntas que serão respondidas)

Quais os benefícios de usar o Threads?
Quais são as atualizações futuras para a plataforma?
Como é possível utilizar o Threads para negócios?
Vai existir integração da plataforma com as outras ferramentas da meta?

Passo 9: Ativações de Mídia Social

O evento estará repleto de espaços instagramáveis onde os convidados poderão
tirar fotos e gravar vídeos, além disso, será criado um filtro de beleza personalizado
para ser utilizado no Stories do Instagram. Será criada trend com música em alta
para o Reels e solicitaremos que utilizem as hashtags #ThreadsÉMeta e #MetaLife.

Passo 10: Brindes e Lembranças

Fotos de cabines disponíveis no evento;

Capinha de celular com logo da marca;
Copos, taças e garrafas personalizadas;
Selo especial para usuários convidados.

Passo 11: Cobertura de Mídia

Envio de press kits para os 10 maiores influenciadores de referência de cada país,

poucas unidades com a finalidade de ser algo exclusivo para quem vai cobrir o
evento.

Itens press kit:

. Visor led com divulgação da identidade visual e logo da marca;

. Convite (virtual e físico);
. Itens para cobertura de eventos (luz portátil, bateria portátil);
. Pulseira VIP de acesso a área da cobertura de eventos.

Todos os itens personalizados com a identidade visual da marca.

Passo 12: Avaliação Pós-Evento

Analisar comentários, post e marcações relacionados ao evento;

Criar postagens específicas nas redes sociais do Threads solicitando feedback e

encorajando os participantes a compartilharem suas experiências usando uma
hashtag específica do evento;

Designar membros da equipe para conduzir entrevistas curtas com os participantes

no durante e no final do evento.