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UNIVERSIDADE POSITIVO
RESUMO
O A presença de empresas e marcas nas redes sociais é, portanto, cada vez mais
comum. Esses sites representam um vetor de comunicação da mesma maneira que
a mídia tradicional. Com duas vantagens significativas: um custo menor e um retorno
sobre o investimento muito interessante.
As redes sociais, em particular, têm experimentado um crescimento exponencial nos
últimos 10 anos.
Seu maior trunfo é sua simplicidade e velocidade.
Para a maioria dos usuários, eles são intuitivos, não requerem instruções de uso e
não têm dificuldade em acessar informações. É o suficiente para um usuário
descobrir um produto, um serviço ou uma pessoa que lhe interessa, para que ele
imediatamente informe toda a sua comunidade.
No momento é essencial aprender como usá-lo para abordar novos alvos e
desenvolver mais o seu mercado. Este novo canal de comunicação não apenas
fortalece a presença de sua empresa na Internet, mas também aumenta o número
de clientes e recruta diferentemente dos futuros funcionários.
1 INTRODUÇÃO
2.1.1 FACEBOOK
2.1.2 TWITTER
O Twitter é uma rede social e serviço de microblog que permite aos usuários
enviar e ler mensagens conhecidas como tweets, além disso, é um serviço de
microblog que permite aos usuários blogar através de mensagens curtas ( uma ou
duas frases). Além dessa regra imposta, o principal différence entre Twitter et un
blog traditionnel esta no fato que o Twitter não convide os letores a comentar as
mensagens postados.
Slogan original do Twitter: " « What are you doing? ", Definido como um
serviço para dizer o que você faz quando você faz isso. Tomando nota do Uso do
serviço para trocar informações e links, o Twitter ou o substitui por "O que está
acontecendo?" ("O que há de novo?" Na tradução Portuguesa).
Domine a informação que circula nela: Além de poder medir sua popularidade
o mais próximo possível, a marca pode negar ou afirmar mais rapidamente
informações que circulam contra ela. O Labelliser Facebook e Twitter legitimarão
ainda mais sua intervenção, uma vez que será percebido como uma fonte confiável.
Recrutar futuros funcionários: Identificar líderes de opinião e atraí-los não é a
chave para o sucesso?
A dinâmica de rede, muitas vezes reunindo pessoas do mesmo conhecimento
ou compartilhando um interesse comum, leva a uma rede de negócios mais fácil. Por
exemplo, uma pequena agência de lançamento terá tudo a ganhar ao seguir e
interagir com outras pessoas com o mesmo interesse pela web. Isso pode ajudar ao
procurar por estagiários, por exemplo, durante dificuldades durante o curso de um
projeto .
78% dos consumidores confiam nas recomendações dos utilizadores da
Internet contra 14% na publicidade. As marcas têm todo o interesse em tornar seu
site colaborativo, 2.0, para que essa atividade seja feita em seu site e não fora dela.
Isso torna fácil identificar, responder a críticas ou até mesmo controlar um pouco. É
também a melhor maneira de jogar transparência com seus clientes. Mas o
investimento não é insignificante; podemos esperar um retorno sobre o
investimento? O marketing social não é mais social que o marketing?
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2.3.1 Vuitton
exclusivas, produtos, convidando-os para eventos ", explica Philippe Torloting, chefe
de" mídia social "da Performics.
(Vivaki / Publicis), que organizou a campanha da nova revista feminina Grazia
... cujos fãs do Facebook são regularmente convidados para eventos da vida "real". )
Com mais de 300 milhões de membros em todo o mundo, o poder do
Facebook (e das redes sociais em geral) está se tornando uma necessidade no
dispositivo de comunicação das marcas de luxo. Mais e mais marcas como Chanel,
Gucci, Prada e Balmain criaram sua página oficial e animam seu conteúdo com uma
audiência cativa e entusiasmada para compartilhar suas informações e interesses.
obstáculos para o uso de redes sociais pode ser que a ascensão de uma marca é
bastante lenta e não pode escapar do "zapping" entre as redes, ou a irregularidade
de relacionamentos.
Estar presente na Web da comunidade leva tempo para aumentar o
reconhecimento da marca e a visibilidade na Internet. Portanto, é importante não ser
impaciente ou perder de vista o fato de que o valor essencial das redes é relacional
e que, mesmo na vida real, esse desenvolvimento é longo.
As redes sociais assumem um investimento pesado em termos de tempo e
também em relação ao fator humano
2.4.2 Recomendações
2.4.2.1 Interesse
Chris Anderson: editor da WIRED, ele está na origem da teoria "Long Tail",
segundo ele internet 2.0, e as redes sociais entre outras, atrapalharam os modelos
de negócio das organizações. Assim, o conceito da cauda longa, desenvolvido por
Chris Anderson, quebra a lei de Pareto e seu 20/80.
Com a cauda longa, o negócio pode ser feito em vários produtos, cada um
vendido a um número limitado de cópias, uma vez que a distribuição, entre outros,
representa um custo muito baixo. Nós, portanto, abordamos uma população maior,
que o encontra através de ferramentas de pesquisa.
A Web 2.0 e as redes sociais trarão os e-marketers para trocar visões opostas
com seus líderes, às vezes pouco orientados para a web. Os últimos ainda
argumentam de acordo com a lei de Pareto para selecionar o que vender,
apresentar
Em segundo lugar, devemos nos perguntar como a rede social pode permitir
que a marca atinja seus objetivos. Para isso, é útil abordar os principais fatores de
sucesso.
É necessário explorar a rede social "media" ao máximo. Isso envolve estudar
o comportamento do alvo, seus hábitos nessa "mídia", seu discurso e sua
linguagem. Assim, por exemplo, ir ao Second Life pode ser uma coisa boa se você
atingir um alvo em afinidade com aquele que estamos buscando, grande o suficiente
para permitir ofertas promocionais lucrativas, estar em afinidade com esse universo
virtual e ter algo para fazer lá e / ou para oferecer aos "Second Lifers". A rede social
deve ser abordada de uma forma que combine simplicidade, transparência, reação
livre e rápida, mas também links frouxos e indiretos.
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Além disso, a empresa que participa de uma rede social terá que respeitar
sua maneira de trabalhar, adaptar-se a ela, sem "copiar" diretamente suas próprias
necessidades, mas transformando-se para:
Servir como um recurso para o usuário: isto é, fornecer-lhe valor agregado.
Apoie-os nos relacionamentos, cuidando dos usuários da Internet que
contribuem para o desenvolvimento desse relacionamento através de artigos e
comentários, etc. (a fim de retê-los e manter o link) Contribuir, participando de
intercâmbios e criando conteúdo de qualidade. Também devemos proibir a
expressão "usar uma rede social" e substituí-la por "participar de uma rede social".
Em suma, a empresa deve estar pronta para passar pela mudança que as
redes sociais implicam, mesmo antes de promover mudanças nessas redes.
Porque estes são apenas uma ferramenta, para cada um deles para viver,
com toda a dificuldade relacionada a um modo de organização "vivo", isto é, pouco
hierárquico ou não. Porque se alguém cair na hierarquia, a rejeição pelos alvos é
geralmente imediata.
O relacionamento deve ser eqüitativo e flexível. E aqui, a ruptura com uma
abordagem de mídia convencional parece bastante direta. Podemos dizer que as
redes sociais mudam a relação com marketing e comunicação. Há menos intrusão e
mais participação.
Uma das evoluções pode ser o gatilho de marketing, porque anteriormente
passamos de uma exposição de um alvo para uma mensagem publicitária quando
ela está em um site, para uma exibição de publicidade seguindo um comportamento
desse alvo em um site. Isso é chamado de gatilho de marketing.
Podemos dizer que a diferença entre uma campanha boa e uma ruim nas
redes sociais está na capacidade de oferecer uma informação de valor agregado
visível pelo consumidor de uma forma que corresponda às expectativas dos
consumidores acostumados a essas redes e que tenha requisitos especiais para
aceitar sua publicidade.
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O dia é um passo preliminar para uma empresa antes de tomar uma decisão
ou antes de desenvolver uma estratégia. Esta é uma fase de escuta ou obervation. E
com a Web em tempo real, a escuta e observação tornaram-se verdadeiros
desafios. É, portanto, analisar, determinar a influência, entender e resumir artigos,
comentários ou sugestões que os utilizadores saibam como agir em troca.
Além disso, esta etapa de escuta e de observação deve ser continuado na
Internet, uma vez que é um ambiente em mudança muito rapidamente, onde as
inovações são numerosos.
Existem diferentes tipos de espera.
O tipo de relógio varia de acordo com a estratégia de comunicação, objetivos
e metas da empresa. O dia da reputação online, aquele falado neste capítulo é
estudar a evolução da imagem corporativa na esfera da Web 2.0. Mas há também a
véspera da crise que podem captar sinais dispara forte movimento dentro da tela.
Pode-se também fazer um zumbido Eve saber a disseminação de
informações na web, ligada a uma marca notícias, por exemplo.
Finalmente, o dia permite aos consumidores enquanto isso, conhecer a sua
percepção de produtos e serviços e estudar a evolução desta percepção durante o
aparecimento de novos produtos e novos serviços. Mas o mecanismo permanece o
mesmo.
Em cada dia, ele deve se lembrar três etapas principais que são: a definição
do campo semântico de espera, rastreamento (ou coleção de alertas) e a análise
qualitativa e quantitativa.
2.5.2 Utilidade
Quando você sabe que um problema permanece arquivado por toda a vida na
Internet, pode ser muito tentador apagar qualquer informação irritante da web.
Empresas como a Reputation Defender, nos Estados Unidos, oferecem às empresas
"limpeza da web". Adotar essa abordagem é se opor ao espírito libertário da Internet
e, especialmente, às mídias sociais. Isso mostra que a empresa prefere censura ao
invés de diálogo e essa escolha pode facilmente se voltar contra a marca.
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Assim, a melhor solução permanece no dia anterior para ouvir o que é dito
sobre si mesmo e evitar uma cibercrise em vez de deixar passar e dizer e depois
tentar apagar todos os vestígios desse episódio ruim.
O dia anterior permite que a empresa monitore sua reputação eletrônica. O
principal objetivo de um relógio é, acima de tudo, ser capaz de monitorar o que é dito
sobre a empresa na Net e estudar a evolução de sua imagem.
Este monitoramento permite detectar os chamados "sinais fracos". Ou seja, as
informações que podem antecipar eventuais quebras possam ocorrer no ambiente
de uma marca ou empresa. Esses primeiros sinais de alerta podem impedir qualquer
boato ou controvérsia na origem de uma crise cibernética. Essa observação também
permitirá que a marca adapte sua estratégia e seu discurso para atender às
expectativas de mudança dos usuários da Internet.
O dia anterior permite que a empresa conheça seu mercado. A realização de
um relógio na Rede permite que a empresa esteja ciente do que está circulando em
sua marca, mas também para obter informações sobre todo o seu mercado: seus
clientes, prospects, concorrentes, funcionários, em suma, em toda a indústria.
Ouça e observe oferece à empresa uma visão geral das questões de
interesse na Web: diretamente relacionadas ou não à marca. De fato, tópicos de
discussão relacionados a questões sociais podem impactar uma empresa se a
conversa evoluir em direção ao seu setor de atividade. Ela, portanto, estará
inevitavelmente envolvida.
O dia anterior permite que a empresa defina sua estratégia de influência. Ela
permitirá que ela saiba onde falar, para quem e quando.
Para estabelecer uma boa estratégia de influência, é necessário analisar o
contexto da empresa na Internet e destacar seu "cartão de identidade digital".
Acabamos de dizer isso, no dia anterior permite conhecer os assuntos de interesse
dos internautas. Esse é o pré-requisito para interagir com eles de maneira relevante.
O relógio também qualifica as fontes monitoradas e, assim, analisa seu nível
de confiabilidade e influência. A empresa poderá então identificar as plataformas de
referência, onde a marca é mais citada, onde as discussões são as mais
interessantes, e formadores de opinião, aqueles cuja opinião realmente conta com
todos os usuários.
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Esse conhecimento da Web permite que você saiba com quem falar e quando
reagir, sem confundir reação e precipitação. A empresa poderá então tirar as
conclusões deste relógio e deduzir sua futura estratégia digital.
Muitas empresas estão entrando na mídia social "porque você precisa estar
no Facebook". Essa é uma estratégia ruim porque essas empresas abordam as
mídias sociais do ponto de vista tático e não em uma estratégia global, elas pensam
sobre as ferramentas antes de pensar nos usos. A escolha de tecnologias e meios
de comunicação deve ser o resultado de objetivos definidos a montante e não o
contrário, o que, infelizmente, é frequentemente o caso. Resultado: A imagem da
marca não será controlada e não haverá aumento de habilidades internamente
nessas empresas.
Para uma empresa, o engajamento nas mídias sociais é um investimento real,
muito mais humano do que financeiro, envolvendo monitoramento, comunicação,
marketing, inovação e relacionamento com o cliente.
Engajar-se em mídias sociais para uma empresa não se refere apenas ao seu
departamento de Internet ou, pior ainda, ao apaixonado trainee "geek", mas a todos
os seus departamentos.
Uma comunicação digital bem-sucedida deve responder aos 5 C:
- Captar a atenção, tendo em conta os interesses dos usuários da Internet
- Captivate em torno do conteúdo no contexto certo e no formato certo
- Convencer o lucro e valor único
- Converta a compra em um relacionamento de confiança
- Coopere o círculo de amigos
As estratégias de conversação, influência e gerenciamento da crise
cibernética podem responder a esses 5C e, assim, ter uma estratégia digital ideal.
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dia anterior é um pré-requisito essencial antes de qualquer ação nas mídias sociais.
Então, através deste estágio de observação, definir a estratégia a adotar, a idéia é
lançar as bases do dispositivo que irá alinhar o posicionamento da marca e suas
aspirações com a realidade do campo. Finalmente, o último ponto importante, antes
de embarcar nas redes sociais, devemos estar preparados e ter um dispositivo
específico em caso de crise para poder reagir muito rapidamente, se necessário.
A abordagem conversacional da empresa deve ser feita com uma atitude
aberta: aceitar críticas, com transparência, honestidade e comprometimento. A
empresa deve criar espaços de conversação próprios, locais onde possa federar
conversas e animá-las.
Saber gerenciar conversas é conseguir que a empresa guie seus públicos,
dando a eles tópicos para discussão e discutindo sobre as plataformas da marca.
Isso não está reagindo rapidamente a espaços e temas nos quais os usuários da
Internet se sentirão mais à vontade do que a empresa.
Dependendo da situação, a atitude da marca não será a mesma, ela pode ser
reativa se fornecer uma resposta a uma pessoa ou interferir em uma conversa para
fornecer informações adicionais. Será proativo se um evento importante criar uma
oportunidade. Qualquer que seja a situação, há algumas coisas importantes que
você deve ter em mente em uma estratégia de conversação.
A regra de ouro nas mídias sociais: saber como dar para receber. Além disso,
ao trabalhar através de conversas, você tem que encontrar o tom certo, ser
transparente, credível, mas não nu!
Também devemos pensar em animar as conversas regularmente: o conteúdo
deve seguir a regra 80/20. 80% do conteúdo deve ser informativo, educacional ou de
entretenimento e 20% especificamente sobre a marca ou serviços. A marca não
precisa ter um discurso comercial, deve encontrar os interesses de seus alvos e
trazê-los de conteúdo sobre esses temas para interessá-los.
Finalmente, o último ponto importante sobre o qual muitas empresas estão
equivocadas, para adotar uma estratégia de mídia social, não é apenas estar
presente no Facebook e no Twitter: as conversas estão em toda parte na Internet!
Além disso, em uma estratégia de conversação, é relevante sensibilizar a
população interna e envolvê-la nessa dinâmica para enriquecer as trocas e torná-las
as primeiras embaixadoras do discurso corporativo.
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A postura adotada pela empresa, a da "conversa" serve para mostrar que está
em um estado de conversa e, portanto, que é uma empresa moderna no que diz
respeito à comunicação.
3 CONSIDERAÇÕES FINAIS
Finalmente, podemos dizer que as redes sociais estão se tornando cada vez
mais importantes hoje em dia tanto em "número" quanto em poder. As marcas estão
apenas começando a perceber isso e agora estão tentando abordar esse "novo
canal de comunicação".
Este canal de comunicação atinge um alvo potencial muito bem direcionado e
muito grande através dos vários tipos de redes sociais que existem.
No entanto, muitas empresas ainda hesitam em lançar sua marca nas redes
sociais, o medo de ver sua imagem de marca e seu posicionamento desviado
continua a ser um grande obstáculo.
Só parece que essa abordagem nem sempre é a correta. Segundo vários
estudos, as empresas ainda não são desenvolvidas no marketing comunitário. As
organizações na campanha de mídia social não seriam estruturadas o suficiente.
4 REFERÊNCIAS
Irei ARRUMAR ESSAS REFERÊNCIAS - com nome do Site? o autor? o link? Depois de você revisar
o que eu já fiz e me dizer o que faltar
http://www.cercle-md.com
http://gnpp.wordpress.com
http://www.emilie-navarro.fr
http://www.assurance.bnpparibas.com
http://www.facebook.com
www.lefigaro.fr
21
http://www.jupiterresearch.com/
http://cbwebletter.fr
www.arte.tv/fr
Extrait du livre : The Long Tail: Why the Future of Business Is Selling Less of More de Chris Anderson