COMSCORE BRASIL

1
 PA L E S T R A N T E

Bianca
Scatamburlo
CLIENT INSIGHTS MANAGER BRASIL
https://www.linkedin.com/in/biancascatamburlo/

2
 AGENDA

1 2 3 4
Overview Social Redes Sociais Influencers Destaques
Media

3
Overview
Social Media
COMSCORE BRASIL

4
 OVERVIEW DA INTERNET NO BRASIL

CONSUMINDO CADA VEZ MAIS TEMPO

Total Minutos (MM)

813.182

652.539
132.5MM
USUÁRIOS
C O N E C TA D O S
jan/20

jan/21

nov/21
jan/22
mar/20
mai/20

nov/20

mar/21
mai/21

mar/22
mai/22

nov/22
jan/23

nov/23
mar/23
mai/23
jul/20
set/20

jul/21
set/21

jul/22
set/22

jul/23
5 set/23 Fonte: Comscore MMX Multiplataforma – Jan/20 a Dez/23 – Brasil
 S O C I A L M E D I A É C AT E G O R I A M A I S C O N S U M I D A N O B R A S I L

T O TA L D E M I N U T O S ( M M )

0 100.000 200.000 300.000 400.000

Social Media 344.998

Social Networking

Multi-Category

Services

Entertainment

Instant Messengers

Corporate Presence

Games 344 bi de minutos

47 horas por
Retail consumidos e 92%
usuário no mês
Financial Services
de alcance no mês

6 Fonte: Comscore MMX Multiplataforma – Key Measures

– Top Categories – Dez/23 - Brasil
 BRASIL É O 2ª MAIOR CONSUMIDOR DE SOCIAL NO MUNDO

Total Minutos (MM)

700.000

600.000

500.000
1 º L U G A R L ATA M
400.000

300.000

200.000

100.000

0
India Brazil United States Mexico Argentina United Kingdom Italy France Spain Canada

Pop.
UV (000) 525.475 132.574 278.325 73.776 36.777 57.246 44.290 54.288 37.694 32.902

7 Fonte: Comscore MMX Multiplataforma – Multi-Market – Dez/23 - Brasil

 Y O U T U B E , F A C E B O O K E I N S TA G R A M
S Ã O A S P L ATA F O R M A S M A I S A C E S S A D A S P E L O S U S U Á R I O S

Instagram e Youtube são onde os usuários dedicam mais tempo

YOUTUBE.COM 89,0 Plataformas

Total Minutos
(MM)
Média de minutos
por usuário no mês
Média em horas
por usuário no mês

FACEBOOK.COM 73,9 YOUTUBE.COM 77.963 660,8 11:01

INSTAGRAM.COM 73,6 FACEBOOK.COM 53.934 550,6 09:11

TIKTOK.COM 49,2
INSTAGRAM.COM 102.339 1.048,4 17:28

TIKTOK.COM 35.698 547,6 09:08

KWAI.COM 38,5
KWAI.COM 28.275 554,3 09:14
TWITTER.COM 23,9
TWITTER.COM 4.627 145,9 02:26
PINTEREST.COM 14,6
Pinterest 199 10,3 00:10
LINKEDIN.COM 12,9
LINKEDIN.COM 220 12,8 00:13
Alcance%

8 Fonte: Comscore MMX Multiplataforma – Social Media – Dez/23 - Brasil

 P E R F I L C O M P O R TA M E N TA L
[C] [M] [M] [M] [M] [M] [M] [M]
FACEBOOK.COM INSTAGRAM.COM KWAI.COM LINKEDIN.COM PINTEREST.COM TIKTOK.COM TWITTER.COM YOUTUBE.COM

Target Audience
% Composition % Composition % Composition % Composition % Composition % Composition % Composition % Composition % Composition
(000) Total Digital
Unique Visitors Unique Visitors Unique Visitors Unique Visitors Unique Visitors Unique Visitors Unique Visitors Unique Visitors Unique Visitors
Population

15-24 18.510 15,6 13,7 15,6 12,3 9,8 15,3 17,9 18,6 15,5

25-34 28.668 24,2 25,1 25,7 25,5 30,0 26,3 26,3 26,1 24,9

35-44] 27.971 23,6 24,6 23,5 24,8 26,2 24,8 22,2 23,1 24,1

45+ 42.935 36,3 36,6 35,2 37,4 34,0 33,5 33,6 32,2 35,4

All Males
Age 57.878 48,9 47,8 46,2 46,3 48,2 40,0 45,6 55,2 49,1

All Females
Age 60.205 50,9 52,2 53,7 53,7 51,8 59,8 54,4 44,8 50,8

Brazil - A 9.900 8,4 7,4 7,3 6,8 7,1 9,1 6,6 7,2 8,1

Brazil - B 39.732 33,6 31,7 31,2 29,3 30,1 32,2 30,5 29,7 33,0

Brazil - C 53.504 45,2 47,3 47,9 47,4 50,1 46,7 48,5 48,1 45,7

Brazil - DE 15.175 12,8 13,7 13,6 16,5 12,7 12,0 14,3 15,0 13,2

9
Redes
Sociais
COMSCORE BRASIL

10
 CONSUMO DAS REDES SOCIAIS EM 2023

MARCAS E PUBLISHERS

O
S ÚD S
E E E
Õ T R

A
Ç

CO

SH
A

25.1B 12.1M 267.9M

Um crescimento de Mesma média O compartilhamento
10% em relação ao produzida em 2022 de conteúdo caiu 15%
período anterior comparado com 2022

11 Fonte: Shareablee – Janeiro a Dezembro de 2023

Plataformas: Facebook, X e Instagram
 SOCIAL VÍDEO EM NÚMEROS

42.4 bi
DE VIEWS

965.4 M
839 mil
VÍDEOS
PRODUZIDOS

VIDEO ACTIONS YOUTUBE

FB, IG E X

-58% em relação a 2022 -2% de views

+22% de vídeos produzidos
em relação a 2022

12 Fonte: Shareablee – Janeiro a Dezembro de 2023

Plataformas: Facebook, X e Instagram
 O HYPE DO TIKTOK
Clique no logo para acessar o post

Marca Post Total Video Views Total Actions

TikTok 404.800.000 1.070.600

TikTok 226.600.000 210.408

Bradesco 212.700.000 203.207

TikTok 196.400.000 198.803

Itaú 185.100.000 187.614

38.5 bi Bradesco

McDonald's
167.400.000

147.700.000
118.678

255.959
DE VIEWS Bradesco 142.700.000 172.169

TikTok 142.100.000 226.057

McDonald's 128.700.000 226.229

Bradesco 127.400.000 121.242

Itaú 127.300.000 116.692

Ministerio da Saude 122.600.000 125.421

Itaú 111.600.000 376.160

O Boticário 100.900.000 272.396

13 Fonte: Shareablee – Janeiro a Dezembro de 2023

Plataformas: TikTok
 I N S TA G R A M É A P L ATA F O R M A C O M M A I O R S H A R E D E E N G A J A M E N T O ,
SEGUIDO PELO TIKTOK

MARCAS E PUBLISHERS

2 0 2 3 - S H A R E P O R P L ATA F O R M A ( % ) 2 0 2 2 - S H A R E P O R P L ATA F O R M A ( % )

3% 3% 3% 3%
10% 9%
18%
24%

36% 36% 40% 43%

30% 40% 30% 40%

11% 54% 6%
19% 17%
58%
16% 15%

57% 57% 51% 52%

41% 43%
34% 36%
28%
18%
4% 4% 6% 6%
Ações Audiência Likes Comentários Conteúdos Ações Audiência Likes Comentários Conteúdos
Facebook Instagram Tiktok X Facebook Instagram Tiktok X

14 Fonte: Shareablee – Janeiro a Dezembro de 2023

Plataformas: Facebook, X, Instagram e TikTok
O P R I M E T I M E D O I N S TA G R A M

15 Fonte: Shareablee – HeatMap – Jan/24 – Br*All

 I N S TA G R A M É A R E D E D E M A I O R V O L AT I L I D A D E E M A Ç Õ E S

A Ç Õ E S ( C AT E G O R Y T O TA L )

2.000.000.000 Variação %
desde Jan/23
1.800.000.000

1.600.000.000

1.400.000.000 -14%
1.200.000.000

1.000.000.000

800.000.000
-38%
600.000.000
+32%
400.000.000 -59%
200.000.000

0
jan/23 fev/23 mar/23 abr/23 mai/23 jun/23 jul/23 ago/23 set/23 out/23 nov/23 dez/23

16 Fonte: Shareablee – Janeiro a Dezembro de 2023

Plataformas: Facebook, X, Instagram e TikTok
 T E R M Ô M E T R O D A S C AT E G O R I A S N A I N T E R N E T

CATEGORIAS INSTAGRAM FACEBOOK

Automotive -10% 13%

Business Services -28% -28%
Consumer Goods 0% -29%
Education -3% -45%
Finance 40% 87% IG e FB
Government -52% -65%
Finance e Gambling
Health -16% -13%
Media & Entertainment 4% -29%
foram as categorias
Online Media -15% -64% que mais cresceram
Public Services 29% -24% desde janeiro em
Publishing -24% -39%
Retail -12% -26%
2023 em ações
Sports & Recreation -36% -44%
Telecommunications 21% -87%
Travel & Leisure -44% -79%
Industrial -58% -15%
Gambling & Lotteries 204% 100%*

17 Fonte: Shareablee – Janeiro a Dezembro de 2023

Plataformas: Facebook e Instagram
 J Á N O I N S TA G R A M , O N L I N E M E D I A , E N T E R TA I N M E N T E S P O R T S
P O S S U E M M A I O R E N G A J A M E N T O E N T R E O S C O N E C TA D O S

900.000.000

800.000.000

700.000.000

600.000.000 Media & Entertainment

500.000.000
Online Media
400.000.000

Sports & Recreation

300.000.000

200.000.000

100.000.000

0
jan/23 fev/23 mar/23 abr/23 mai/23 jun/23 jul/23 ago/23 set/23 out/23 nov/23 dez/23

18 Fonte: Shareablee – Janeiro a Dezembro 2023. Plataformas: instagram

P Á G I N A S M A I S E N G A J A D A S N O I N S TA G R A M E M 2 0 2 3

19 Fonte: Shareablee – Content Pulse Instagram – Jan/23 a Dez/23

 I N S TA G R A M R E E L S M A I S E N G A J A D O S E M 2 0 2 3

SANTOS FUTEBOL SANTOS FUTEBOL

THE NOITE GLOBO ESPORTE
CLUBE CLUBE

20 Fonte: Shareablee – Top Performing Instagram Reels – Jan/23 a Dez/23

 N O F A C E B O O K , P U B L I S H I N G E M E D I A / E N T E R TA I N M E N T D E S TA C A M -
S E E M T O TA L D E A Ç Õ E S

140.000.000

120.000.000

100.000.000
Media & Entertainment

80.000.000 Online Media

60.000.000 Publishing

40.000.000 Sports & Recreation

20.000.000

0
jan/23 fev/23 mar/23 abr/23 mai/23 jun/23 jul/23 ago/23 set/23 out/23 nov/23 dez/23

21 Fonte: Shareablee – Janeiro a Dezembro 2023. Plataformas: Facebook,

Influencers
COMSCORE BRASIL

22
 2 0 2 3 ( T O TA L A Ç Õ E S )

MARCAS E PUBLISHERS INFLUENCERS

INFLUENCERS JÁ
RESPONDEM POR
QUASE 46% DO 46% INFLUENCERS =
T O TA L D E
ENGAJAMENTO 22.3 BILHÕES
EM 2023 DE AÇÕES
-22%
em relação a 2022
54%

23 Fonte: Shareablee – Janeiro a Dezembro de 2023

Plataformas: Facebook, X e Instagram
 2023 CONTEÚDO (CP)

MARCAS E PUBLISHERS INFLUENCERS

-15%
em relação a 2022

13%
CONTEÚDOS
PUBLICADOS PELOS
INFLUENCIADORES
R E P R E S E N TA M
APENAS 13% DO
T O TA L

87%

24 Fonte: Shareablee – Janeiro a Dezembro de 2023

Plataformas: Facebook, Twitter e Instagram
 TOP INFLUENCERS DAS REDES

Rk Influencer Posts Total Ações Post mais engajado

1 Choquei 1.437 997.978.289 https://www.instagram.com/p/Cty5VhPOA2y/

2 Virginia Fonseca 356 587.486.363 https://www.instagram.com/p/C0hsB1VO9DS/

3 Neymar Jr. 156 533.161.474 https://www.instagram.com/p/CtEW4-7IUtl/

4 Vinícius Jr 95 309.774.267 https://www.instagram.com/p/CshKhcAo9K_/

5 Vitria Moraes - Viih Tube 173 225.148.051 https://www.instagram.com/p/Cq-vY1_uZSk/

6 Anitta 155 156.513.259 https://www.instagram.com/p/Cpax8_ygToq/

7 Gina Indelicada 152 120.082.685 https://www.instagram.com/p/CyECqcqArzN/

8 Jair Messias Bolsonaro 122 122.140.669 https://www.instagram.com/p/CnNrohiryb5/

9 Tata Estaniecki 102 112.711.499 https://www.instagram.com/p/Csg8tqgLjdz/

10 Whindersson Nunes 84 104.689.650 https://www.instagram.com/p/CrW4D42I4aV/

11 Ronaldinho Gaúcho 90 98.219.971 https://www.tiktok.com/@LC%20DE%20VV/video/7215271437500796166

12 Nikolas Ferreira 102 97.621.892 https://www.instagram.com/p/CrreTkaJYP8/

13 Larissa Manoela 88 84.940.265 https://www.instagram.com/p/C1AUVqjpqGd/

14 JoJo Maronttinni 87 84.834.826 https://www.instagram.com/reel/CpdzkYvsSfJ/

15 Luísa Sonza 76 68.370.458 https://www.instagram.com/p/Cxa8Wc5OxYw/

25 Fonte: Shareablee – Top Content – Influencers BR - Janeiro a Dezembro de 2023

Plataformas: Facebook, X, Instagram e TikTok
Destaques
COMSCORE BRASIL

26
 D E S TA Q U E S

1 2 3 4
Social é a categoria TikTok vem ganhando Conteúdo A força e a presença no
mais consumida no espaço e é a segunda engajamento entre os
Brasil com crescimento rede de maior Posts e páginas influencers
proeminente nos engajamento, perdendo esportivas se destacam
últimos anos somente para entre as mais curtidas
Instagram

27 Fonte: Shareablee –Top Marcas BBB23 – Jan/23 – Brasil

 SOMOS SHAREABLEE

Proporcionamos informação processável sobre

o retorno do marketing de conteúdo social, o
crescimento e a participação da audiência.
Aproveitamos o Big Data para te ajudar a
conhecer exatamente onde centralizar o tempo e
o dinheiro para maximizar o alcance e a eficácia
de sua estratégia social.

Fonte: Shareablee –Top

28 Marcas BBB23 –
Jan/23 – Brasil
COMO PODEMOS TE APOIAR?
Compilamos, analisamos e armazenamos um censo de mais de 350.000
marcas globais, incluídos 200.000 influenciadores com dados históricos
desde janeiro/2013.

Medir
Economize tempo rastreando e classificando o melhor
desempenho e compromisso através de seus KPI’s. Ponto de
referência perante aos concorrentes junto com o índice de
propriedades por país.

Maximizar
Não perca tempo adivinhando o que funciona. Selecione os
tipos de publicações junto com os melhores dias/ horas para
publicar conteúdo comparando aos seus concorrentes.

Optimizar
Aumente os ganhos ao compreender onde o seu público está
conectado, em que redes sociais, com quais das suas
marcas e da sua indústria.
Fonte: Shareablee –Top
29 Marcas BBB23 –
Jan/23 – Brasil
 C O M O C O L E TA M O S O S D A D O S ?
A compilação de dados a nível de usuário proporciona uma profundidade de relatórios

400+ Categorias de 500+ Métricas

EMPRESA DE BEBIDAS Para cada propriedade
Indústrias Até um nível de pessoa
4 níveis de profundidade
Categorias personalizadas criadas por clientes
Refrigerante
10+ Ferramentas
Bebida Light Concorrente Explorar todos os dados de forma
500,000+ Propriedades livre.
Todos os principais anunciantes, meios, figuras
públicas e influenciadores
FB TW IG YT TB FB FB TW IG
20+ Dashboards
Visuais, tabelas, gráficos
Post Twee
t
Post Vid Blog Video Post Tweet Post
2MM+ Posts/Dia
Publicados nas redes sociais mais importantes
(FB, TW, IG, YT). Exportável
RAW data ou relatórios de Excel com
Bilhões de Ações todas as funções

Likes, shares, comments, retweets, favs, etc.

Métricas públicas e de propriedades medidas. Acesso por API
Todos os dados disponíveis também via
Milhões de Pessoas API
Cada ação individual medida a nível de pessoa
Shareablee ID #184749219
• Gênero, Etnicidade, DMA, Lealdade
Relatórios
• Afinidades e interesses, como se deduz com o que o usuário está Dados a nível de usuários Customizados
comprometido Dados demográficos padrão Gerado pela equipe de análise
Afinidades de audiência avançada.
Dados de interação cruzada

30
Social
Incremental
Capture e crie novo valor contabilizando toda a
sua presença de audiência deduplicada em
desktops, dispositivos móveis e redes sociais
com o Social Incremental, em breve no Media COMSCORE BRASIL

Metrix® Multi-Platform.

31
SOCIAL INCREMENTAL

SOCIAL MEDIA Alcance Combinado Social

FACEBOOK + X + INSTAGRAM
45M
USUÁRIOS ÚNICOS

DESKTOP/MOBILE
Alcance Desktop/Mobile
WEBSITE + MOBILE APP (Inc. YouTube))
123M
USUÁRIOS ÚNICOS

Site Crossover
DESKTOP/MOBILE
& SOCIAL USUÁRIOS DEDUPLICADOS EM DESKTOP + MOBILE + 5M
SOCIAL USUÁRIOS ÚNICOS

Combined Desktop/Mobile + Social

ALCANCE
T O TA L
Reach
USÚÁRIOS DEDUPLICADOS EM DESKTOP + MOBILE +
SOCIAL
163M
USUÁRIOS ÚNICOS
Comscore resolve métricas de medição unificadas entre plataformas
Capacitando os publishers para:

1 Mensurar Total
Audience Reach
2 Analisar sobreposição
de audiência
Permitir a tomada de
3 Obter insights sobre o
alcance social deduplicado 4 decisões centrada no
cliente

Desktop Mobile Desktop + Mobile Social Desktop/Mobile + Social

+17% I N C R E M E N TO
Digital + Social 20% 71% 15% 32% 215.5M
TOTAL DE
USUÁRIOS
ÚNICOS

EM USUÁRIOS ÚNICOS NA
AUDIÊNCIA TOTAL (DIGITAL + 184M
SOCIAL) Digital Apenas 20% 71% 9% TOTAL DE
USUÁRIOS
ÚNICOS
 LANÇAMENTOS BRASIL 2023 2a. Onda
Gaming e
3ª. Onda
CTV!

https://www.comscore.com/por/Produtos/Gaming https://www.comscore.com/por/estudo-connected-tv

PA R A S A B E R M A I S E N T R E E M C O N TAT O C O M V E N D A S @ C O M S C O R E . C O M

34
 LANÇAMENTOS BRASIL 2023

PA R A S A B E R M A I S E N T R E E M C O N TAT O C O M V E N D A S @ C O M S C O R E . C O M

35
Que tal agendar uma
reunião com nosso
time comercial?
VENDAS@COMSCORE.COM
COMSCORE BRASIL

36
Obrigada!
COMSCORE BRASIL
comscore.com/por/Insights COMSCORE BRASIL

37