Apostila Instar

Media Class
Instar Analytics
( ) RESTRITO ( ) CONFIDENCIAL (X) INTERNO ( ) PÚBLICO

Instar Analytics
Software para análise de audiência, que permite aos usuários analisar dados em profundidade para tomar
decisões de conteúdo rápidas e fáceis, além de aprimorar o planejamento publicitário.
Módulos Integrados e Análise Multipraças Personalização de acordo com o nível

de conhecimento do usuário.
Dashboards com as principais análises na

tela inicial da plataforma Ambiente virtualizado:
A atualização e armazenamento dos

One shot view: mesma plataforma para bancos de dados e listagem de
análise de programação e faixa horária, emissoras são feitas automaticamente,
planejamento e avaliação das campanhas sem prejuízo ao desempenho do
software.
2
Instar Analytics
Um dos grandes diferenciais da ferramenta é apresentar duas opções para geração dos dados:
Presets Template
Análises pré-formatadas Customizadas pelo

usuário
3
Alinhando o pensamento…
Instar Analytics
As telas iniciais das análises, tanto para Presets como para Templates, estão divididas em quatro campos.
1 2 3 4
Menu de opções para

criação e seleção cada Ajustes de parâmetros, como por
um dos itens em análise, exemplo:
exemplo:
✓ Ajuste das casas decimais Visualização da estrutura da
✓ Criação e seleção de
✓ Divisão de datas por dia, mês, análise
targets...
ano...
✓ Composição e seleção de
✓ Referência de canal...
datas...
✓ Formatação do relatório...
5
Instar Analytics
Itens para construção de análises Presets e Templates
1 2
✓ Porém é em Reports que você construirá o

✓ Todos esse itens referem-se a
tipo de relatório a ser gerado de acordo com
parâmetros para construção da sua necessidade
✓ O Instar processa simultaneamente tanto
análise...
relatórios por faixa horária como por
programas.
6
Reports a
b
c
Relatórios Básicos d
e
f
• Tanto Períodos básicos como Faixa Horária são utilizados em análises que não envolvam programação.
• Os resultados são iguais porém:
a) Em Períodos Básicos:.possibilita
b) Faixa Horária: Formatação pré-
mais recursos de formatação entre
definida porém com maiores
linhas e colunas, porém com
opções de recursos em Atributos
opções limitadas em utilização de
Atributos
a
Reports b
c
d
e
Relatórios Básicos f
c) Programas: Relacionado a reports de programação d) Grid de programas: grade diária por faixa
de um período selecionado. horária/programas customizada pelo usuário (horário de

início/fim e divisão por minuto, hora...)
a
Reports b
c
d
e
Relatórios Básicos f
e) Crosstab: reports que cruzam 3 ou mais parâmetros f) Cartão Técnico: Informações da análise.
(emissora + data+ índices) de forma sumarizada
As linhas e colunaspodem ser alteradas de acordo com a

necessidade do usuário
9
Passos alinhados
vamos abrir o Instar
10
Estrutura do Curso
Módulo 1 Módulo 2 Módulo 3

Presets Templates Avançado
1. Análise diária/média período Radiografia de Programa

1. Minuto a Minuto
2. Análise em Canal Virtual Migração

2. Top Channels
3. Programmes Grid 3. Análise em Canal Virtual Análise Painel
4. Programmes Competition
4. Análise por Nível Exercício Analítico Avançado
5. Programmes Balance
5. Exercício Analitico Template
6. Exercício Analítico Presets 11

Instar Analytics
Sinalizações
Ouvindo o instrutor
Praticando
12
Análises Preset
Instar Analytics
Tela de Entrada - Presets
Básicos
✓ Nesses relatórios, o Instar disponibiliza os

Avançados
Itens necessários para geração da analise em
questão.
✓ Porém é possível alterar essa pré-formatação Visualização de

Canais
de acordo com os objetivos do usuário, como
veremos ao longo do curso.

Visualização de
Programas
14
Instar Analytics
Presets
✓ Em Presets com dois cliques

em New e selecionando em
qualquer uma das alternativas
somente com um clique, é
possível visualizar um breve
descritivo da análise .
15
1
Análise Minuto a Minuto
✓ Essa análise reporta - grade minuto a minuto e gráfico de linha onde:
o grade: métricas minuto a minuto por canais selecionados com base

nas variáveis desejadas.
o gráfico: representação em linha de todos os canais selecionados

dividido por minuto.
Campo de busca
Para facilitar qualquer tipo de busca no Instar temos o recurso que filtra todos os itens no texto
digitado . No nosso exemplo, “Minute”
1 2 3
17
✓ Caso o usuário não faça nenhuma alteração, para essa análise o

Instar apresenta por default:
• Target (Total de Indivíduos),
• Regiões ( RM),
• Canais (Total de Ligados)
• Datas (Último Dia)
• Faixa Horária ( dia inteiro)
• Variáveis ( Rat#, Rat%, Shr%)
• Relatórios (Períodos Básicos)
✓ Mas como saber quais Variáveis e Relatórios estão
predefinidos para esse Preset?
18
✓ Clicando com o botão direito do
mouse o usuário pode habilitar ou
não os recursos para consulta ou
construção das análises tanto para
Presets como para Templates.
19
Objetivo:
✓ Analisar o desempenho das 5 redes por faixa horária e programas consecutivamente em um determinado dia/day part .
08:00
08:36
09:27
08:03
08:06
08:09
08:12
08:15
08:18
08:21
08:24
08:27
08:30
08:33
08:39
08:42
08:45
08:48
08:51
08:54
08:57
09:00
09:03
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09:12
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09:51
09:54
09:57
10:00
TV BAND GLOBO Rede Tv! Record TV
Units >> Rat% Shr%

Timebands TV BAND GLOBO Rede Tv! Record TV SBT TV BAND GLOBO Rede Tv! Record TV SBT
Nome Programa Emissora Data Hora Início Hora Fim Rat% Shr%
08:00 0,21 3,53 0,10 0,27 1,12 2,44 40,78 1,12 3,07 12,92 Total 2,03 16,31
08:01 0,20 3,57 0,12 0,27 1,13 2,27 40,74 1,41 3,07 12,90
08:02 0,17 3,58 0,12 0,27 1,14 1,92 40,52 1,32 3,01 12,86 PE NA ESTRADA MAT TV BAND 09/09/2018 10:30:00 10:57:00 0,25 1,68
08:03 0,18 3,58 0,12 0,31 1,06 1,97 40,33 1,35 3,49 11,97 RELIGIOSO MAT TV BAND 09/09/2018 11:01:00 11:59:00 0,22 1,33
08:04 0,16 3,58 0,13 0,32 1,07 1,82 39,80 1,43 3,53 11,95
08:05 0,17 3,62 0,11 0,35 1,10 1,91 39,87 1,21 3,81 12,10 P EMPRESAS G NEGOCIOS GLOBO 09/09/2018 07:44:00 08:21:00 3,47 40,05
08:06 0,18 3,58 0,10 0,34 1,11 1,94 39,15 1,12 3,70 12,13
08:07 0,15 3,59 0,10 0,35 1,12 1,61 39,31 1,12 3,83 12,29
GLOBO RURAL DM GLOBO 09/09/2018 08:21:00 09:28:00 4,47 38,52
08:08 0,16 3,67 0,10 0,35 1,12 1,78 39,73 1,08 3,84 12,16 RECORD KIDS MAT Record TV 09/09/2018 08:59:00 11:33:00 1,41 9,47
08:09 0,17 3,68 0,10 0,36 1,15 1,85 39,43 1,10 3,81 12,29
08:10 0,18 3,69 0,10 0,34 1,17 1,96 39,38 1,06 3,65 12,46 SHOW DE HUMOR Record TV 09/09/2018 11:33:00 12:52:00 2,16 12,26
08:11 0,19 3,69 0,10 0,30 1,18 1,98 39,41 1,06 3,24 12,54
08:12 0,16 3,71 0,10 0,30 1,20 1,73 39,42 1,06 3,20 12,72
BRASIL CAMINHONEIRO SBT 09/09/2018 06:54:00 07:19:00 1,14 17,85
08:13 0,16 3,70 0,09 0,28 1,30 1,67 39,05 0,96 2,96 13,71 CHAVES MAT 2 SBT 09/09/2018 08:15:00 11:00:00 2,32 17,98
08:14 0,16 3,78 0,09 0,28 1,26 1,68 39,60 0,90 2,98 13,14 20
08:15 0,16 3,89 0,09 0,29 1,25 1,66 40,34 0,89 2,96 13,00 SESSAO DESENHO MAT SBT 09/09/2018 11:00:00 13:00:00 2,75 15,97
20
Band, Globo, RedeTv,

Record, SBT
06 às 12h00
Rat%, Shr%
21
Minuto a Minuto - Período
Selecionar Color Grid para destaque da visualização de resultados

22
Minuto a Minuto - Gráfico
23
Minuto a Minuto - Programas
✓ E se por exemplo, você quiser

analisar o histórico do
programa Globo Rural ?
24
Histórico do Programa
1
3
1. Selecionar a linha do programa em análise

4 2. Enviar para Nova análise
3. Program History
4. Criar período para o ano 2018**
25
Criando Período
2 6
4
1. Em Datas
2. New
3. Ano 5
4. Com as setas:
• Selecionar o ano de 2018
• Selecionar o mês de Janeiro
5. Selecionar todos os meses
6. Nomear
7. Criar e Sair 7
26
Histórico do Programa – Globo Rural
Nome Programa Emissora Data Hora Início Hora Fim Rat% Shr% Rat#
Total 4,34 40,8 3013
GLOBO RURAL DM GLOBO 07/01/2018 08:22:00 09:28:00 4,71 45,24 3268
Rat%
• A média do programa em 2018 alcançou 4,34% de audiência.

• As quatro primeiras exibições do ano, ficaram acima da
média tanto em rat% como em shr%
• Diferente das 4 últimas semanas , que apresentaram
resultados inferiores à media ano.
27
2
Presets Básicos – Top Channels
✓ Reporta os Top programas com algumas das principais métricas – Rat (.000/ #),
Shr% e Fid%. Por default inclui também dois sumários:
• Por Programa: com as médias do período selecionado
• Por Canal/Gênero: com as médias de Gêneros por Canal
Top Channel
1. Selecionar o Preset Top Channel
2. Criar o target HH AB 4 a 24 na opção Public, lembrando que em
todos os itens a ferramenta apresenta as opções:
• Temporary - O recurso criado será eliminado da base quando o software for

encerrado ficando apenas na análise em questão;
• Public - O recurso criado será salvo na base do usuário Instar;
• Pool – O recurso terá a possibilidade de compartilhamento dos recursos criados.
3. Regiões: São Paulo e Rio de Janeiro
4. Emissoras: Tv Band, Globo, Rede Tv,
Record Tv, SBT
5. Data: Selecionar e salvar o mês de Janeiro 2018.
6. Units: Rat#, Shr%, Fid%, Av.Rch#

29
Criando Target
2
1
5
1. Target
2. New 3
3. Em Variáveis,/ Indivíduos selecionar:
• Homens e enviar para o campo da direita
• O mesmo para as faixas de idade
4
4. Em domicílios, Classe Social AB
5. Nomear
6. Criar e sair
6
30
Resultados
São Paulo Rio de Janeiro
1. Seleção de Praça
2. Criação de gráfico do Report em
análise 2
1
31
Canais/Programas por data
1. Selecionar todas as células

2. Com o botão direito – “Nova Análise”,
3. Selecionar “Programas”
32
Canais/Programas por data
✓ São Paulo
✓ Fid%: (Fidelidade).
Percentual que representa
o tempo médio de cada
telespectador em relação à
duração do evento.
✓ Rio de Janeiro
Rio de Janeiro
Tuned Sample:
1
33
Canais/Programas consolidado mês
Voltar em Template, Reports para selecionar o relatório Crosstab
Automaticamente uma nova planilha ficará disponível, para montagem da análise em Crosstab
34
Linhas:
• Nome do Programa
Informação:
• Emissora
• Hora início
✓ Campo para envio das
informações: • Hora Fim
• Linha Variáveis:
• Coluna
• Informação • Rat# ✓ Para trazer as mesmas
• Variáveis variáveis clicar em:
• Shr%
• Fid%
• AvRch#
✓ Para enviar as informações para linha, coluna,
informação ou variável você deve selecionar
✓ Para processar, selecionar Crosstab para
com o mouse o item antes de enviar.
preservar a formatação anterior (Programas)
35
Programas líderes em AvRch# por emissora

São Paulo
Emissora Nome Programa Hora Início Hora Fim Rat# Shr% Fid% AvRch#
GLOBO FUTEBOL REGIONAL QA 21:36:30 23:45:30 80.578 27,65 40,03 201.210
SBT PROGRAMA SILVIO SANTOS 19:56:00 24:00:15 19.573 7,15 22,09 88.708
Record TV DOMINGO ESPETACULAR 19:30:45 23:31:45 24.279 8,92 22,81 106.465
TV BAND FUTEBOL NOT 21:50:00 24:08:40 15.042 5,39 34,54 43.542
Rede Tv! ENCRENCA 20:00:00 22:59:45 13.748 4,92 35,38 38.816
Rio de Janeiro
Emissora Nome Programa Hora Início Hora Fim Rat# Shr% Fid% AvRch#
GLOBO FUTEBOL REGIONAL QA 21:36:30 23:45:30 26.775 32,82 50,37 53.128
SBT PROGRAMA SILVIO SANTOS 19:56:00 24:00:15 5.745 8,35 19,67 29.005
Record TV DOMINGO ESPETACULAR 19:30:45 23:31:45 1.781 2,69 14,35 12.384
TV BAND FUTEBOL NOT 21:50:00 24:08:40 0 0,39 6,80 3.827
Rede Tv! ENCRENCA 20:00:00 22:59:45 0 0,44 8,14 3.556
✓ É possível ainda detalhar a performance diária do programa no período em análise clicando duas vezes em
uma das variáveis por exemplo, do evento Futebol Regional QA. 36
Canais/Programas consolidado mês – Detalhe
✓ São Paulo MÉDIA/MÊS

Fidelidade
40%
AvRch#:
201.210
✓ Rio de Janeiro
Fidelidade
50%
AvRch#:
53.128
Source/base information here 37

Golden Minute
✓ Enviando para Nova Análise, Programas por Minuto e selecionando: GoldMin e GoldenMintVal, é
possível visualizar o minuto do programa em que a unidade de referência apresenta o valor máximo, no
nosso exemplo Rat%
✓ São Paulo
17/1/2018 12,51
9,85
38
Rat% Médio Rat% - Golden Minute
3
Presets Básicos – Programmes Grid
✓ Essa análise combina grade de programação e gráfico de área

dentro de um mesmo período , reportando algumas das principais
métricas – Rat% / # e Shr%,
✓ É recomendável a seleção de múltiplos canais.
Programs Grid
Objetivo
Analisar o desempenho da Record Tv em diferentes regiões para um determinado target simultaneamente e
performance dos 3 maiores programas em audiência e perfil do telespectador por praça.
Rat% Shr%
Criar o target:
Ambos ABC 25 a 49 anos
Regiões Metropolitanas, Gde São Paulo,

Rio de Janeiro, Porto Alegre, Curitiba, Reg.Metrop.
Florianópolis
Gde FLO Gde SÃO
Gde CTA Gde RIO
Gde POA
✓ Rat%, Shr% (referência total de ligados)
Source/base information here

40
Programs Grid
✓ Para que as praças apareçam lado a lado:
1. Clicar sobre o ícone – Regiões com o botão

direito
2. Mover para
3. Colunas
41
Programs Grid
Do lado esquerdo são Do lado direito as

apresentadas as mesmas variáveis
médias das variáveis porém, com a
obtidas a cada 15 média total obtida Visualização de Programas Regionais
minutos. pelo programa. 42
Crosstab
É possível salvar pré-formatações para Crosstab, de acordo com a usabilidade do usuário.

1. Vamos voltar em Template e selecionar Crosstab
2. Clicar em New para habilitar a janela “ Criação de Crosstab
3. Enviar para linha, no exemplo - Emissora, Nome de Programa
4. Criar e sair
43
4
Crosstab – Emissora X Programa/ Praça
✓ Ao processar clicando em Crosstab, enviar Regiões

para coluna
Units >> Rat% Shr% [Total Ligados]

Emissora REGIÕES Grande São Grande Rio de Grande Porto Grande Grande REGIÕES Grande São Grande Rio de Grande Porto Grande Grande
METROPOLITANAS Paulo Janeiro Alegre Curitiba Florianópolis METROPOLITANAS Paulo Janeiro Alegre Curitiba Florianópolis
Nome Programa
Record TV 1,77 1,79 1,54 1,02 1,93 1,18 10,89 9,87 9,22 5,1 10,87 7,2
CAMERA RECORD 2,13 2,44 1,37 1,21 4,25 1,29 10,52 10,79 6,18 5,34 18,99 7,11
DOMINGO DE PREMIOS 0,72 , 5,76
DOMINGO ESPETACULAR 3,93 4,16 3,44 2,31 5,65 2,64 12,79 12,56 11,1 6,38 15,31 8,59
DOMINGO SHOW 2,36 2,19 1,69 1,39 1,23 1,8 11,87 10,67 8,8 6,16 6,47 7,86
EDUCACAO CIDADANIA MAT 1,47 15,43
HORA DO FARO 3,27 3,22 3,39 2,95 1,17 12,89 11,77 14,1 5,91 10,64 4,78
IMOVEIS NA TV MAT 0,05 0,62
INTERPROGRAMA 0,44 1,36 3,47 0 15,4
MEGA MANIA 1,28 9,51
RECORD KIDS MAT 0,97 0,88 0,51 0,3 1,41 1,42 6,96 6,09 3,63 2,08 10,41 8,2
RELIGIOSO MAD 0,2 0,26 0,34 0 0,21 0 3,86 3,8 5,99 0 4,11 0,08
RELIGIOSO MAT 0,09 0,09 0,02 0,04 0,01 0,11 1,35 1,36 0,31 0,66 0,17 44
2,58
RIC RURAL 0,29 2,64
REGIÕES METROPOLITANAS
Top 5 – Rat% em 9/9/2018
3,93
3,27
2,36
Rat% acima da
média RM
DOMINGO HORA DO DOMINGO
ESPETACULAR FARO SHOW
Grande São Paulo Grande Rio Janeiro Grande Porto Alegre Grande Curitiba Grande Florianópolis
DOM. SHOW 2,19 DOM. SHOW 1,69 CAM. RECORD 1,21 HORA DO FARO 2,95 DOMINGO
1,80
SHOW
HORA DO FARO 3,22 HORA DO FARO 3,39 DOM.SHOW 1,39 CAMERA RECORD 4,25 DOMINGO
ESPETACULAR 2,64
DOM. DOMINGO
DOM. ESPETACULAR 4,16 ESPETACULAR 3,44 DOM.ESPETACULAR 2,31 ESPETACULAR 5,65 TRIMANIA CAP 2,91
45
Domingo Espetacular - Perfil
1 – Duplicar a aba Crosstab para não perder a formatação anterior
2. Desabilitar o target Ambos ABC 25 a 49 na aba Template
3. Selecionar Total de Indivíduos (target referência)
2
46
4. Em Options - com dois cliques selecionar

Ventilate by, para acessar o recurso “Target
Ventilation”
5
4
5. Em indivíduos, selecionar Sexo e enviar para a

janela da direita utilizando o comando,
repetindo o mesmo processo para Idade e Classe

Social (em Domicilios).
6. Aceitar
6 47
Para formatar o descrivo do target:
1. Short name in ventilations: YES
48
Organização Crosstab:
• Linhas: Emissora/Nome Programa
• Colunas: Praças
• Variáveis: Adh% (excluir Rat%/Shr%)
Mover targets
para coluna
Veja que o Instar considerou como referência para cálculo de Adh% o Total de indivíduos. 49
NOTA: O software sempre considera a primeira coluna como referência
Domingo Espetacular
PNT SÃO RIO POA CTA FLO

Variáveis Adh% Aff% Adh% Aff% Adh% Aff% Adh% Aff% Adh% Aff% Adh% Aff%
HH 42,7 90 44,2 92 43,5 93 44,6 96 39,5 83 47,9 100
MM 57,3 109 55,8 107 56,5 106 55,4 104 60,5 115 52,1 100
4 A 11 5,1 50 4,5 44 4,4 49 6,6 67 1,7 15 3,7 40
12 A 17 4,8 52 4,2 46 5,5 67 2,3 25 2,6 29
18 A 24 7,2 63 4,7 42 8,7 78 8,5 85 5,6 49 5,5 51
25 A 34 13,1 80 12,8 78 8,7 60 14,5 91 13,4 84 14,6 82
35 A 49 27,5 116 26,9 112 30,5 135 29,7 131 36,6 152 36,6 152
50+ 42,2 145 47,0 161 42,2 123 38,5 118 40,1 139 39,6 132
AB 26,3 76 31,3 82 14,5 51 38,2 102 34,2 76 38,0 73
CDE 73,8 113 68,7 111 85,5 120 61,8 99 65,8 119 62,0 129
Rat%: Rat%: Rat%: Rat%: Rat%: Rat%:

✓3,93 ✓4,16 ✓3,44 ✓2,31 ✓5,65 ✓2,64
Ambos ABC
25 a 49 anos ATS: ATS: ATS: ATS: ATS: ATS:
00:53:24 00:50:38 01:06:55 00:42:26 00:58:12 00:46:28
50
4
Presets Avançados – Programmes Competition
✓ Comparativo das métricas da concorrência para as combinações

selecionadas como: canais, programas, etc.
✓ Por default os valores são baseados em intervalos de 5 minutos,

mas isso pode ser alterado pelo usuário.
Programmes Competition
Objetivo: Analisar os programas concorrentes das 5 redes de tv aberta em Prime Time para um
determinado target
Criar target
Mulheres ABC 25+
Band, Globo,
Record, RedeTv,
SBT
Rat%, Fid%, Aff%, ✓ Ao selecionar as variáveis Aff, e Adh

Adh% colocar como referência Total
Indivíduos
52
Programmes Competition – Competition Day Part
Enviar variáveis
para coluna
2
1
1. Na coluna “Reference” temos as variáveis para cada programa listado da emissora referência
2. Versus demais emissoras com base no mesmo horário de início e fim da emissora referência.
53
Programmes Competition – Competition Day Part
1 2
1. Na coluna “Reference” temos as variáveis selecionadas para cada programa listado

2. Versus total de ligados com base no mesmo horário de início e fim da emissora referência.
Voltando em Template - Reports, Competitos Dayparts, selecionar

Channels: Total Ligados
54
Programmes Competition - Competitior Programmes
✓ Para cada programa listado, os programas concorrentes sobrepostos são visualizados com base na duração total de cada
um deles.
✓ Vamos focar a análise no programa Agora é Domingo da Band
55
Programmes Competition - Competitior Programmes
✓ Por default o Instar o considera os programas concorrentes baseados em 5 minutos de overlap,.

✓ Isso pode ser alterado para retratar outras condições:.
✓ Esse comando está disponível no item Reports
1
2
1 2
No Brasil a opção
Segundos não está
habilitada pois o calculo
para audiência é base 1
X
minuto
56
Competitior Programmes – Agora é Domingo (18h00 às 19h59)
Top 3 – Aff% Top 3 – Fid% Top 3 – Adh%
1. Hora do Faro 146 1. Roda Roda 61 1. Hora do Faro 50
2. Dom.Espetacular 132 2. Faustão 40 2. Dom.Espetacular 45
3. Faustão 128 3. Hora do Faro 35 3. Faustão 44
11,81 RAT%
5,79 5,88
Programa 4,85
Referência 4,12
0,89 0,52
0,25
AGORA E DOMINGO FAUSTAO TE PEGUEI NOT COM.MODELS NOT HORA DO FARO DOM.ESPETACULAR ELIANA RODA A RODA
57
5
Programmes Balance
Reporta médias por Canais/Gêneros para as métricas: Rat (000)/ (%) e Share, para cada
categoria de gênero:
• % da transmissão do Gênero contra o total de minutos da transmissão do Canal
• % dos minutos vistos de Gênero contra o total de minutos vistos do Canal
Permite ao usuário identificar possíveis desbalanceamentos, como Gêneros com uma maior
% de minutos transmitidos comparados com a % de minutos vistos e vice-versa
Programmes Balance TOP 3 Rat%
3,98 2,96
5,03 4,62
3,81 2,88
Objetivo: SAO RIO
HUMORISTICO FILME REPORTAGEM HUMORISTICO AUDITORIO SORTEIO

Analisar o desempenho da emissora SBT por
Gênero na Região Sudeste e programas dentro
do gênero mais consumido no mercado, para

3,86 3,66
avaliar minutos transmitidos X minutos 3,92 3,75 3,66
2,73
BHZ VIT
visualizados,
HUMORISTICO NOVELA AUDITORIO HUMORISTICO NOVELA SORTEIO
59
Programmes Balance
• Primeiro vamos analisar a performance por praça / gênero.
Criar Target
Ambos ABC 25+
São Paulo, Rio de Janeiro,

Belo Horizonte, Vitória
✓ Já estão selecionados por

default.
60
Programmes Balance
✓ Grande São Paulo
1 2
Adicionar a variável em Crosstab, no

campo à direita da tela
1. Participação de duração do gênero em relação à duração total do canal

2. Participação de minutos vistos em relação ao total de minutos vistos do canal 61
Programmes Balance
✓ Mover Praças
para colunas
62
Programmes Balance – São Paulo e Rio de Janeiro
Duração TotMin# Duração TotMin#

Emissora Gênero [min.| %ver] [min.| %ver] Emissora Gênero [min.| %ver] [min.| %ver]
TOTAL 100 100 TOTAL 100 100
HUMORISTICO 0,8 1,7 HUMORISTICO 0,8 1,9
FILME 2,0 3,3 FILME 2 2,8
REPORTAGEM 0,7 1,1 REPORTAGEM 1 1,4
SORTEIO 0,2 0,3 SORTEIO 0,2 0,3
AUDITORIO 18,3 27,7
AUDITORIO 18,2 24,6
GAME SHOW 1,3 1,9
GAME SHOW 1,3 1,7
NOVELA 12,5 15,3
SBT - Gde SÃO NOVELA 12,5 15,9 SBT - Gde RIO
REALITY SHOW 2,1 2,5
REALITY SHOW 2,1 2,6
SHOW 4,9 6,1
SHOW 4,9 4,4 INFANTIL 13,8 9,5
INFANTIL 23,9 21,1 SERIE 8,5 7,7
SERIE 4,5 3,7 JORNALISMO 32,5 21,1
JORNALISMO 28,1 19,0 CARROS E MOTORES 0,4 0,2
CARROS E MOTORES 0,4 0,2 VIAGEM E TURISMO 0,4 0,2
VIAGEM E TURISMO 0,4 0,2 ESPORTE 1,4 1,3
✓ Gêneros que alavancaram a audiência média da emissora, já que o percentual do Total de

Minutos consumidos do canal é maior que sua participação de duração total do canal. 63
Programmes Balance - Performance Gêneros por Praça – Top 3
HUMORISTICO FILME REPORTAGEM HUMORISTICO AUDITORIO SORTEIO HUMORISTICO NOVELA AUDITORIO HUMORISTICO NOVELA SORTEIO
3,98 2,96 3,86 3,66

5,03 4,62 3,92
Rat% 3,81 Rat% 2,88 Rat% 2,73 3,75 Rat% 3,66
SAO RIO BHZ VIT
Programa Açõe Shr% ATS Programa Ações Shr% ATS Programa Açõe Shr% ATS Programa Açõe Shr% ATS
s s s
Praça Nossa 4 18,8 00:43:53 Praça Nossa 4 21,1 00:41:41 Praça Nossa 4 21,2 00:39:16
Praça Nossa 4 20,3 00:40:44
Silvio Santos 4 16,1 01:14:41 Novela Noite 1 23 15,0 00:35:28 Novela Noite 23 14,3 00:35:58
Tela Sucessos 5 16,6 00:39:46
Ratinho 23 12,5 00:34:04 Novela Noite 23 14,6 00:36:20 Novela Noite 1 23 11,4 00:26:49
Cine Espetacular 4 16,2 00:40:53
Tele Sena 4 13,8 00:07:45 Silvio Santos 4 16,8 01:10:04 Tele Sena 4 18,4 00:08:22
Con. Reporter 5 14,7 00:31:13 Cald.Sorte 19 Ratinho 23 11,2 00:29:45 Cald.Sorte 14
9,4 00:01:39 14,3 00:25:00
(Not) (Ves)
64
Programmes Balance - Performance Gênero – Humorístico
✓ Para detalhamento do programa do gênero em análise, basta clicar duas vezes em qualquer uma das
variáveis para que o Instar abra uma nova análise
Nome Duração TotMin#

Emissora Data Hora Início Hora Fim Rat# Rat% Shr% Ações
Programa [minutes] [minutes]
GRANDE SÃO PAULO
Total 635,9 5,03 20,31 363.0 230832.3 4
A PRACA E NOSSA
SBTNOT 04/01/2018 23:18:00 24:49:00 656,7 5,19 19,85 91.0 59757.8 1
A PRACA E NOSSA
SBTNOT 11/01/2018 23:21:00 24:49:00 693,8 5,49 21,83 88.0 61058.0 1
A PRACA E NOSSA
SBTNOT 18/01/2018 23:18:00 24:54:00 621,5 4,91 20,45 96.0 59668.6 1
A PRACA E NOSSA
SBTNOT 25/01/2018 23:19:00 24:47:00 572,1 4,52 19,06 88.0 50348.0 1
Nome Duração TotMin#

Emissora Data Hora Início Hora Fim Rat# Rat% Shr% Ações
Programa [minutes] [minutes]
GRANDE RIO DE JANEIRO
Total 316,5 4,62 18,8 362.0 114588.3 4
A PRACA E NOSSA
SBTNOT 04/01/2018 23:19:00 24:49:00 302,2 4,41 16,78 90.0 27200.1 1
A PRACA E NOSSA
SBTNOT 11/01/2018 23:21:00 24:49:00 367,9 5,37 21,55 88.0 32377.8 1
A PRACA E NOSSA
SBTNOT 18/01/2018 23:18:00 24:54:00 251 3,66 16,63 96.0 24091.7 1
A PRACA E NOSSA
SBTNOT 25/01/2018 23:20:00 24:48:00 351,3 5,13 20,27 88.0 30918.7 1
65
✓ Escolha um programa e
utilizando as análises Preset:
Objetivo:
• Análise de Performance
ou
• Defesa de Patrocínio
• Band – Master Chef (dom. – 20H00) – Nº ações 13
• Globo – The Voice Kids (dom. – 13h15) – Nº ações 14
• Record Tv – Troca de Esposas ( 5ª f. - 22H30) – Nº ações 11
• SBT – Esquadrão da Moda (sáb. – 21h30) – Nº ações 25
Parâmetros :
• Total Indivíduos
• 1º semestre 2019
Dica
Seja qual for o Preset escolhido para dar início à análise, é possível selecionar somente o programa em estudo, como ?
1 1. :Selecionar a
emissora
2 2. :Selecionar o nome
do programa
67
Análises Template
68
Análises Template
Lembrando que...
✓ Em Template os Itens – Variáveis e Reports, devem ser completados pelo usuário.

✓ Alinhe seu pensamento antes de iniciar a análise, lembrando que existem as seguintes formatações para geração dos
relatórios:
Relatórios Básicos Relatórios Avançados Visualizações
✓ Períodos Básicos ✓ Programas por Minuto ✓ Gráficos
✓ Faixa Horária ✓ Competição Faixa Horária ✓ Treemap
✓ Programas ✓ Competição de Programas ✓ Curva de Audiência
✓ Grid de Programas ✓ Relatório Executivo
✓ Crosstab
69
1.
Análise por dia da semana e
média do período selecionado.
15,42
12,06
9,93
7,73
NOVELA I NOVELA II NOVELA III VALE A PENA

70
24 a 30/12/2018
Gênero Novelas
Target já existente
Gênero: Novela
1
Rat#, Rat%, Shr% 1
Programas, Crosstab, Cartão

Técnico
71
Gênero Novelas - Programas
Relatórios Básicos
Nome Programa Emissora Data Hora Início Hora Fim Rat# Rat% Shr%
Total 780 11,46 37,69
VALE A PENA VER DE NOVO GLOBO 24/12/2018 16:52:00 18:08:00 489 7,17 28,45
NOVELA I GLOBO 24/12/2018 18:38:00 19:20:00 636 9,33 34,52
NOVELA II GLOBO 24/12/2018 19:44:00 20:30:00 569 8,35 31,78
NOVELA III GLOBO 24/12/2018 21:03:00 22:06:00 596 8,74 36,91
Como obter a média dos programas
NOVELA I GLOBO 25/12/2018 18:37:00 19:17:00 607 8,9 30,17
NOVELA II GLOBO 25/12/2018 19:43:00 20:29:00 836 12,27 36,34 em análise e o número de
NOVELA III GLOBO 25/12/2018 21:21:00 22:33:00 1.143 16,78 42,5
exibições?
NOVELA I
NOVELA II
GLOBO
GLOBO
26/12/2018
26/12/2018
18:36:00
19:41:00
19:17:00
20:29:00
772
909
11,35
13,35
37,55
38,49
✓ Agora é com você...
NOVELA III GLOBO 26/12/2018 21:23:00 22:29:00 1.161 17,06 43,71
Emissora Nome Programa Rat# Rat% Shr% Ações
NOVELA I GLOBO 27/12/2018 18:38:00 19:19:00 717 10,53 35,58
NOVELA II GLOBO 27/12/2018 19:43:00 20:29:00 940 13,82 40,01 Total 780 11,46 37,69 23
NOVELA III GLOBO 27/12/2018 21:21:00 22:22:00 1.201 17,64 46,05
VALE A PENA VER DE NOVO GLOBO 28/12/2018 16:45:00 18:04:00 532 7,82 30,36 NOVELA I 676 9,93 35,15 6
NOVELA I GLOBO 28/12/2018 18:37:00 19:17:00 710 10,43 35,85
NOVELA II 821 12,06 38,22 6
NOVELA II GLOBO 28/12/2018 19:43:00 20:29:00 920 13,53 42,16 GLOBO
NOVELA III GLOBO 28/12/2018 21:16:00 22:26:00 1.135 16,69 44,01 NOVELA III 1050 15,42 43,49 6
NOVELA I GLOBO 29/12/2018 18:42:00 19:24:00 616 9,04 37,4 VALE A PENA VER DE NOVO 526 7,73 30,33 5
NOVELA II GLOBO 29/12/2018 19:48:00 20:29:00 739 10,84 39,62
NOVELA III GLOBO 29/12/2018 21:21:00 22:21:00 1.041 15,27 45,85
72
Dica
Gênero Novelas - Crosstab
2
1. É necessário enviar para linhas e Units, como ?
2. Linha: Nome Programa
3. Units: Clicar em para que as mesmas variáveis fiquem
disponíveis e acrescentar Ações.
3
4
73
Gênero Novelas - Detalhe
Duplicar a planilha “Programas” para não perder a formatação original.

1
Para identificar o nome das novelas ,
1 - selecionar o botão “Atributos” na barra superior.

2
2 – Automaticamente o Instar trará as informações de:
• Nome Programa
• Emissora
• Data
• Hora Início
• Hora Fim 3
3 – Clicar em Quadro para habilitar os nomes dos programas
74
Gênero Novelas - Detalhe
75
✓ Seguindo a mesma lógica, vamos criar uma nova análise e:
✓ Como você faria para analisar a performance dos 5 últimos títulos da
Novela III para o target Mulheres ABC 25+:
• Evolução mensal Rat% por título.
• Média total por título: (Rat%, Shr%, Aff%, Fid%, Nº Ações)
• Performance Rat%, primeiro e último capítulo por título.
76
Dicas.....
Data - Digitando o período
1 Para selecionar o período
a) Digitar as datas de início e fim
b) Nomear
c) Add
Criar e Sair
b
1
a c
77
Dicas.....
2
Filtro para selecionar os títulos
• Em Atributos de Programas -
Quadro, clicar em Definir nova
condição e digitar o nome da
novela
2
Rat%, Shr%, Aff%,
Fid%, Ações
Programas, Crosstab,
Cartão técnico 78
Dicas.....
Organização Crosstab
Data: Ajustar para mês

79
Novela III – abas Programas e Crosstab 3/10/16 20,87%
média 18,26% + 19,%
31/3/17 24,87%
22,67% 3/4/17
+ 43% 23,67% média
32,33% 20/10/17
Performance:
23/10/17 23,36%
✓ primeiro cápítulo média 25,03% + 44%
✓ ultimo capítulo** 11/5/18 32,74%
✓ rat% médio do tema.

22,22% 14/5/18
+ 19% 21,63% média
26,44% 9/11/18
12/11/2018 21,35%
** (desconsideradas reprises finais aos sábados) média 18,33% + 4%
17/5/2019 22,11%
80
Novela III – aba Crosstab
Evolução Mensal – Rat%
28,6
27,4
27,2
26,9
26,4
26,1
25,3
25,3
24,2
23,6
23,5
23,4
21,9
21,9
21,7
21,1
21,0
20,8
20,8
20,6
20,4
20,1
19,6
19,5
19,1
19,0
18,8
18,7
18,7
18,6
17,8
17,6
16,8
16,8
16,7
16,3
Out/16
Abr/17
Abr/17
Out/17
Out/17
Nov/18
Mai/18
Mai/18
Nov/18
Mai/19
Média Média Média Média Média
• Rat%: 18,26% • Rat%: 23,67% • Rat%: 25,03% • Rat%: 21,63% • Rat%: 18,33%
• Shr%: 42,64% • Shr%: 52,79% • Shr%: 56,54% • Shr%: 49,94% • Shr%: 45,56%
• Aff% 139,9% • Aff% 135,7% • Aff% 138,8% • Aff% 139,4% • Aff% 139,6%
• Fid% 68,4% • Fid% 75,0% • Fid% 76,6% • Fid% 73,2% • Fid% 70,6%
• Nº Ações: 157 • Nº Ações: 175 • Nº Ações: 179 • Nº Ações: 158 • Nº Ações: 164
81
2.
Grade de Programação Geral
1º semestre/19
82
Total Indivíduos
Total Domicílios
Rat%, AvRch%, Ações
Períodos básicos,
Programas, Crosstab,
Cartão Técnico
83
Períodos básicos
Meses – Mover para colunas Target – Mover para linhas
Indivíduos Domicílios
Rat% AvRch% 10 Rat% AvRch% 60
10 60
40 40
5 5
20 20
0 0 0 0
Jan Fev Mar Abr Mai Jun Jan Fev Mar Abr Mai Jun
84
Grade de Programação Geral ✓ Total Indivíduos
Programas
✓ Na aba Programas é possível

visualizar a grade diária de programas
no período selecionado
✓ Total Domicílios
✓ Como sumarizar a informação ?
85
Crosstab - Indivíduos
✓ Realce das células de acordo com o valor
Selecionar toda a linha do programa Silvio Santos, e com dois cliques na célula de total para habilitar” Detalhe”
86
Performance Programa Silvio Santos (Indivíduos)
Utilizando o recurso New Analysis – Top Programs
✓ Programms
Rat% AvRch%
17,95 18,04
17,47 17,48
16,98 16,90 16,93 17,10 16,97 16,89 16,64
16,59 16,56
16,26 16,13 16,25 16,38 16,21 16,22 16,43 16,04
15,40 15,54 15,65 15,44
5,84 5,61 5,71 6,04 5,81 5,77

5,37 5,57 5,19 4,92 5,30 5,19 5,36 4,99 5,53 5,18 5,34 5,31 5,56 5,61
5,12 5,06 5,00 5,13 4,84 5,17
média 6/1 13/1 20/1 27/1 3/2 10/2 17/2 24/2 3/3 10/3 17/3 24/3 31/3 7/4 14/4 21/4 5/5 12/5 19/5 26/5 2/6 9/6 16/6 23/6 30/6
87
Performance Programa Silvio Santos
Selecionar a linha S.Santos e em recurso New Analysis – Competição de Programas e seletar as 5 emissoras.
5/5/2019
88
Performance Programa Silvio Santos – 5/5/2019
• Em atributos, selecionar Quadro:
89
Programa Silvio Santos x Concorrência em 5/5/2019
✓ Essa análise contempla não só o programa exibido nas emissoras concorrentes mas também por quadro nos
programas que contemplam essa modalidade.
Programa Silvio Santos
20:00:00 às 23:58:00
Rat%: 6,04
AvRch%: 18,04
Master Chef Faustão

Show dos Famosos – Rat%: 7,59%
20:00:00 às 22:00:00 18:03:00 às 21:00:00
Rat%: 1,75 Rat%: 7,62 Vídeo Cassetada – Rat%: 7,95%
AvRch%: 4,42 AvRch%: 22,61
Fantástico Mundo Maravilhoso – Rat%: 8,18%

Cine Band Classicos
21:0:0 às 23:31:00
22:00:00 às 24:00:00 Amigos – Rat%: 8,01%
Rat%: 8,97
Rat%: 0,61
AvRch%: 22,99 Isso Globo não mostra – Rat%: 9,27%
AvRch%: 3,62
Domingo Maior
23:33:00 às 25:29:00
Rat%: 5,40
90
AvRch%: 12,35
3.
Objetivo: Analisar a performance criando um
Canal Virtual para o gênero Filmes em canais
pagos
91
Criando o Canal Virtual
1. Em Public - com dois cliques em NEW

Virtual Filmes Pay Tv 3
• Selecionar as emissoras em estudo
2. Adicionar ao campo Seleção
• Cinemax 1
• Fox Channel
• HBO
• HBO 2 2
• Megapix
• Paramont Channel
• Studio Universal
• Syfy
• Telecine Action, Cult, Fun, Pipoca, Premium, Touch
• TNT
• Universal Tv
3. Nomear como: Virtual Filmes Pay Tv

4. Criar e Sair 4
92
Utilizando duas referências para Share,
Ranking 2018 – Canal Virtual - Filmes Pay Tv simultaneamente:
1. Selecionar a variável Shr% colocando como
referência Canais Pay Tv.
• Target existente
2. Em Shr% clicar em New selecionando como
referência Virtual Filmes Pay Tv.
1
2
• Gênero: Filmes
• Rat#
1. Shr% (referência Canais Pay Tv) *
2. Shr% (referência Virtual Filmes Pay Tv)*
• Períodos Básicos
• Programas,
• Cartão Técnico 93
Ranking 2018 – Canais Pay Tv / Filmes
✓ Colocar os canais para
linha e ordenar
descendente
94
Crosstab: Comparativo Shr%– Canais Pay Tv / Filmes
UNIVERSAL TV
11,17 TC ACTION
7,69
FOX CHANNEL TC PIPOCA

Canal Shr% 11,44 7,45
MEGAPIX 3,12
TNT 2,86
OUT.CANAIS PTV
FOX CHANNEL 2,47 78,43 TC PREMIUM
7,34
UNIVERSAL TV 2,41
TC ACTION 1,66 Shr%
TC PIPOCA 1,61 Canal Virtual Filmes
TC FUN
TC PREMIUM 1,58 Shr% 100% 4,82
TC FUN 1,04 Canais Pay Tv
CINEMAX 0,99 TNT
13,27 CINEMAX
ST.UNIVERSAL 0,87 4,61
TC TOUCH 0,82
PARAMOUNT 0,81 VIRTUAL
ST.UNIVERSAL
4,04
HBO 0,54 21,57
HBO2 0,37 MEGAPIX TC TOUCH

14,49 3,82
TC CULT 0,31 OUTROS**
9,86
SYFY 0,09
95
(**) – Paramont, HBO, HBO2, Cult, Syfy
Programas - Canais Pay Tv / Filmes
✓ Para visualização do título do filme, clicar

em Atributo/ Detalhe na aba Programas
96
Top 15 Filmes 1º sem/2019 Rat # Shr% ref. = TT Pay Tv Shr% ref = Virtual
TELECINE PREMIUM 520,0 Sessão Super Estreia Not – Vingadores Guerra (12/jan) 15,53 44,51
TELECINE PIPOCA 389,6 Sessão Super Estreia Not – Vingadores Guerra (13/jan) 12,54 36,21
TELECINE PREMIUM 356,6 Sessão Super Estreia Not – Jurassic World (16/fevl) 9,46 21,92
TELECINE ACTION 327,5 Sessão da Noite SB – Velozes e Furiosos (23/fev) 10,04 25,05
TELECINE PIPOCA 300,9 Sessão Super Estreia Not – Jurassic World (17/fev) 8,92 28,73
TELECINE PREMIUM 285,4 Sessão da Noite SB – Vingadores Guerra (22/fev) 8,69 26,98
TELECINE PREMIUM 260,7 Sessão Super Estreia Not – Homem Formiga (20/abr) 8,17 23,42
MEGAPIX 259,8 Mega Pix Not – Os Vingadores The Avengers (17/mai) 8,82 28,96
TELECINE PIPOCA 258,9 Sessão 6 H tarde – Vingadores Guerra (28/abr) 7,58 21,28
FOX CHANNEL 254,3 Cine Fox Not – A Era do Gelo 3 (23/mar) 7,08 30,80
TELECINE PIPOCA 253,7 Sessão 8H Not) – Vingadores Guerra (16/fev) 7,71 24,79
TELECINE PIPOCA 253,1 Sessão Super Estréia Not - Os Incríveis (7/abr) 7,83 26,50
MEGAPIX 248,9 Sessão 10H Noite – Como eu era antes de você (1/jan) 7,90 29,15
FOX CHANNEL 246,3 Cine Fox Not – Era do Gelo 5 (6/jan) 7,69 24,84
TELECINE PREMIUM 242,0 Sessão Super Estréia Not– Jurassic World (2418/fev)) 7,22 25,61
97
Top 2 Canais Filmes Pay Tv - 1º sem.2019
✓ Seguindo o mesmo raciocínio, base Total Pay Tv,

vamos criar um novo Template para analisar a
performance dos dois canais líderes em audiência
no 1º semestre 2019:
• Rat# / Shr% - Faixa Horária

• Rat#/ Fid% - Top 5 filmes por Canal
• Rat# - Dias da Semana
• Rat#/ Cov% – Mês a mês
• Adh% - Perfil Demográfico
98
1
Target existente
1
Megapix
TNT
3
2 Dividir por hora
3
Rat#, Shr%(REF: Virtual Filmes PTV), Fid%
Períodos básicos, Programas, Crosstab,

4
Cartão Técnico
99
Rat#
Shr%
Indv c/Ptv
Faixa Horária
Faixa Horária**
14,00
06:00 06:00
Períodos Básicos
15,83
7,70
8,69
07:00 07:00
08:00 08:00
09:00 09:00
10:00 10:00
11:00 11:00
12:00 12:00
13:00 13:00
14:00 14:00
15:00 15:00
16:00 16:00
17:00 17:00
18:00 18:00
19:00 19:00
20:00 20:00
21:00 21:00
22:00 22:00
23:00 23:00
00:00 00:00
01:00 01:00
02:00 02:00
03:00 03:00
04:00 04:00
15,68
05:00 05:00
15,54
10,56
100
10,65
Top 2 Canais Filmes Pay Tv - 1º sem.2019 Para formatar o ranking por Emissora:
Programas 1. Selecionar Customizado
a. Ordenar por: Emissora / Ascendente
b. Então por: Rat# / Descendente
2. Para agrupar por Canal, enviar o atributo
Emissora para Linhas
101
Top 2 Canais Filmes Pay Tv - 1º sem.2019 Selecionar em Atributos – Detalhe
Programas para que apareçam os nomes dos
filmes.
Top 5– 1º semestre 2019
Shr% [Virtual Filmes

Nome Programa Detalhe Data Hora Início Hora Fim Rat# Pay Tv] Fid%
TNT FILME NOT 1 RAPIDA VINGANCA 11/06/2019 19:53:00 21:41:00 201,10 29,10 37,94
TNT FILME NOT 3 MOGLI O MENINO LOBO 25/03/2019 19:01:00 20:59:00 181,60 25,67 32,53
TNT FILME VES 2 MOGLI O MENINO LOBO 05/05/2019 13:34:00 15:27:00 174,50 22,16 33,37
TNT MEGA FILM NOT DM HOTEL TRANSILVANIA 2 06/01/2019 20:28:00 22:00:00 173,90 18,18 42,64
TNT FILME VES 2 MOGLI O MENINO LOBO 31/03/2019 14:25:00 16:17:00 168,00 23,50 32,81
Top 5– 1º semestre 2019
Shr% [Virtual Filmes

Nome Programa Detalhe Data Hora Início Hora Fim Rat# Pay Tv] Fid%
MGP MEGA PIX NOT P OS VINGADORES THE AVENGERS 17/05/2019 22:29:00 25:08:00 259,80 28,96 30,93
MGP SESSAO 10H NOITE 1 COMO EU ERA ANTES DE VOCE 01/01/2019 22:31:00 24:34:00 248,90 29,15 46,76
MGP SESSAO 8H NOITE 1 CAPITAO AMERICA O PRIMEIRO... VINGADOR 17/05/2019 20:18:00 22:29:00 232,60 28,03 36,28
MGP POWER PIX NOT OS MERCENARIOS 3 06/03/2019 21:30:00 23:41:00 228,20 22,41 38,33
MGP SESSAO 10H NOITE SB 1 CARGA EXPLOSIVA O LEGADO 16/03/2019 22:02:00 23:42:00 226,90 21,19 41,48
102
Rat# - Dias da Semana

70,02 72,76
58,08 60,11 58,20 59,49

52,86 51,85 52,13
45,24 43,67 44,45
40,45 41,61
2ªf 3ªf 4ªf 5ªf 6ªf sb dm
Cov% - Mês a Mês

41,69
40,69
40,28 40,35 40,32
40,33 38,82
39,92
39,51
38,97
38,46
37,87
103
jan fev mar abr mai jun
Perfil Demográfico (Adh%)
HH 49,90 49,53
MM 50,10 50,47
AB 40,33 38,53
C 46,03 46,71
DE 13,68 14,83
4-11 anos 8,37 8,12
12-17 anos 7,29 6,95

45% 41%
18-24 anos 10,01 9,28
25-34 anos 18,95 16,61
35-49 anos 28,50 29,24
50+ 26,82 29,82
✓ Para nomear as abas clicar com o Source/base information here 104
botão direito e renomear

104
4.
Análise de audiência por nível
105
Programmes Balance Band 2018
Duração X Total Minutos
Duração (% vert) Total Min %( Indivíduos) Total Min %( HH 25+)
22,60
19,42
13,30
1,10 1,53 1,62
Esporte Futebol
Nº Ações: 1054 Nº Ações: 52
TT.Indivíduos HH 25+
Categorias
Rat% Shr% Rat% Shr%
Aff
médio médio médio médio
Total 0,69 3,75 1,05 5,65 151
Esporte 1,02 5,35 1,78 9,54 176
Futebol 1,01 5,87 1,62 9,32 160
106
Futebol Band 2018
Target existente
Nova nomenclatura de Níveis
MW Nível 1 Nível 2 Nível 3
• Programas • Quadro • Detalhe

Instar
Gênero: Futebol
Nível 2
Rat%, Fid%, Aff%,(ref: Total

Individuos)
Programa, Crosstab
Cartão Técnico
107
Futebol Band 2018 – Programas
✓ Para que apareçam os nomes dos Campeonatos e Partidas apareçam utilizar o recurso
Atributos, selecionando: Quadro e Detalhe
108
Futebol Band 2018 – Crosstab
Clicar em qualquer uma das variáveis:

1. Fut Florida Cup Vivo para ativar uma nova aba e renomear
2. Fut Liga Campeoes Europa Vivo para habilitar outra aba para esse campeonato e renomear
109
Futebol Band 2018 (ao vivo) – Programas
14 fev 6,17 Fid%: 47,05
REAL MADRID X PARIS S GERM
20fev 3,49 Fid%: 40,73

CHELSEA X BARCELONA
6 mar 3,59 Fid%: 40,15

PARIS S GERM X REAL MADRID
10/jan 5,09 Fid%: 41,44
14 mar 3,82 Fid%: 43,00
CORINTHIANS X PSV EINDHOV BARCELONA X CHELSEA
3 abr 2,79 Fid%: 34,45

JUVENTUS TUR X REAL MADRID
11/jan 2,07 Fid%: 30,25
4 abr 2,91 Fid%: 39,65
ATLETICO MG X RANGERS
BARCELONA x ROMA
10 abr 2,42 Fid%: 34,70

12/jan 1,82 Fid%: 28,45 ROMA X BARCELONA
PSV EINDHOV X FLUMINENSE 11 abr 2,97 Fid%: 39,30

REAL MADRID X JUVENTUS TUR
24 abr 2,49 Fid%: 34,39

13/jan 3,71 Fid%: 46,69 LIVERPOOL X ROMA
RANGERS X CORINTHIANS
25 abr 2,42 Fid%: 36,11
BAYER MUNIQ X REAL MADRID
14/jan 1,94 Fid%: 26,53 1 mai 3,64 Fid%: 44,83

REAL MADRID X BAYER MUNIQ
ATL NACIONAL X ATLETICO MG
2 mai 2,47 Fid%: 35,70
0 2 4 6 ROMA X LIVERPOOL
Rat% 26 mai 4,04 Fid%: 42,70

REAL MADRID X LIVERPOOL
Rat% 110
✓ Voltando na aba Crosstab e clicando em qualquer uma das células da linha “Fut Florida Cup Vivo”, uma nova aba
(detalhe) ficará disponível.
✓ Na aba detalhe selecionar todas as linhas, enviar para Nova Análise/Avançado – Programmes Performance para
análise para visualização de outros índices como: AvRch%, ATS, Shr%
✓ Faça o mesmo para o evento Liga Campeões Vivo
111
Futebol Band 2018 – Programmes Performance
112
Emissoras Abertas - Desempenho
No slide a seguir comparamos a
performance de 4 Emissoras abertas vs.
Total de Ligados, em R.Metropolitanas no
período de 2016 a 2018.

Emissoras Abertas - Rat% - R.Metropolitanas/Total Indivíduos
Tv Band Globo
0,67 0,63
6,06 6,27 5,99
0,52
Total Indivíduos
2016 2017 2018 12,56 12,67 12,46 2016 2017 2018
Record Tv SBT
2,29 2,31 2,31 2016 2017 2018

2,50 2,43 2,55
2016 2017 2018 2016 2017 2018
114
Escolha uma Emissora
2016,2017,2018, como você faria para

analisar:
✓ Emissora X Concorrência
✓ Principais pontos para avaliar a
performance da emissora
selecionada
Parâmetros :
• 2016,2017,2018
Análises Avançadas
116
127,09
92,10
152,15
174,90
179,29
2015
✓ Total Indivíduos
145,88
Rat#: 147,72
162,88
121,91
160,00
162,03
322,95
226,58
196,37
241,65
201,90
178,09
2016
193,94
Rat#: 225,62
178,90
262,18
248,04
406,89
239,66
238,73
203,31
2017
292,25
Rat#: 281,65
269,43
302,29
462,06
403,47
364,16
402,83
2019
433,37
Rat#: 415,78
os períodos 2019 X 2015
Rat# médio praticamente
441,21
3 vezes superior se comparados
Temporada 2019
• Total Indivíduos,
• Ambos AB 18 a 49 anos (Criar Target)
Rat#, Shr% (total ligados), Shr% (Canais

Pay Tv)
Programas, Cartão Técnico
118
Mover Target para
Temporada 2019 coluna
✓ TOTAL INDIVÍDUOS ✓ Ambos AB 18 a 49 anos
Shr% médio - Total Ligados Shr% médio - Canais PayTv Shr% médio - Total Ligados Shr% médio - Canais PayTv
2,02 12,73 6,39

25,52
Rat# Médio: 415,78 Rat# Médio: 227,03,
✓ Selecionar a linha nº1 referente a 14/4/2019 e enviar para Nova Análise/ Radiografia de Programa
119
Radiografia de Programa
Variáveis Standand Fluxo Minuto a Minuto
• Oferece o cálculo de todas • Apresenta o fluxo de • Apresenta a evolução

as variáveis de audiência
para cada target audiência (em valores minuto a minuto da
selecionado e a evolução do
alcance por % de tempo absolutos 000), minuto a audiência média % e do
assistido minuto para as emissoras Share das emissoras
• Apresenta também o rat%
do programa anterior e selecionadas. selecionadas.
posterior ao evento em
análise.
120
O Instar processa automaticamente a Radiografia, e por default em Seleção de Canais, as 5 emissoras abertas. Vamos alterar
essa configuração para:
1. Variáveis Standard:
a) Channles: Deletar Channels Selection
1
e selecionar em Canais Pay Tv - HBO,
a
Megapix, Space e Viva.
b
b) Units: ATV e ATS
2
2. Fluxo: Deletar Channels Selection,
para visualização somente resultados
totalizadores, sem especificar o fluxo
3 das emissoras concorrentes, como
veremos a seguir
3. Minuto a Minuto: Deletar Channels

Selection e selecionar em Canais Pay
Tv - HBO, Megapix, Space e Viva.
121
Variáveis Total Indivíduos AS AB 18 a 49 anos
Previous Program - INTERPROGRAMA
Radiografia de Programa Hora Início: 21:53:00 / Duração: 0011:00
Rat% 0,23 0,84
Variáveis Standard HBO GAME OF THRONES NOT - HBO
Data: 14/4/2019 / Hora Início: 22:04:00 / Duração: 0054:00
Rat% 0,67 2,27
✓ Duração do evento: 00:54:00 Rat# 462,06 281,02
Variável Tt.Individuos AS AB 18 /49anos ATV [hh:mm:ss] 00:00:22 00:01:13
ATS [hh:mm:ss] 00:41:52 00:43:41
ATS (hh:mm:ss) 00:41:52 00:43:41 TVR% 31,4 30,83
TVR# 21781,57 3824,07
Shr% 2,12 7,35
AvRch% [WAvg] 0,86 2,8
AvRch# [WAvg] 595,88 347,33
Aff% [ORG] 100 340,16
Fid Fid CChn% [WAvg] 33,7 46,1
77,54 80,91 Alp% 899,49 1228,50
Bet% 561,9 644,73
Fid% [ORG] 77,54 80,91
Adh% [ORG] 100 60,82
✓ Evolução do alcance (AvRch%) por % de tempo assistido. Att% 100 346,41
ATV [minutes] 0,36 1,22
TT.Individuos AS AB 18/49 ATS [minutes] 41,87 43,69
2,8 Tuned Sample 133 74
2,58 2,54 2,54 2,49 Target# 69378,8 12404,2
2,36 2,31 2,21 Target Cases 17330 3023
1,98
1,68 ATV [minutes | WAvg] 0,36 1,22
0,86 0,77 0,76 0,76 0,72 0,69 0,66 0,64 0,58 1,19 Shr%
0,48 0,33 HBO 2,12 7,35
MEGAPIX 0,62 0,64
SPACE 0,86 0,67
Médio
10/100%
20/100%
30/100%
40/100%
50/100%
60/100%
70/100%
80/100%
90/100%
99/100%
VIVA 0,76 1,07

Next Program - INTERPROGRAMA
122
Hora Início: 22:58:00 / Duração: 0006:00
Rat% 0,36 1,24
Fluxo
Como interpretar...
123
Fluxo
✓ Total Indivíduos ✓ AS AB 18 a 49
Ganho Perda TOTAL Ganho Perda TOTAL
Horário HBO Off Outras Total Off Outras Total INDIV. HBO Off Outras Total Off Outras Total TARGET
22:04 379,557 - 55,468 55,468 - 2,052 2,052 53,415 244,105 - 34,655 34,655 - - - 34,655
22:52 409,256 - 13,907 13,907 29,470 39,382 68,852 - 54,945 249,464 - 6,040 6,040 20,847 7,603 28,450 - 22,410
22:57 428,962 9,525 - 9,525 34,989 1,958 36,947 - 27,423 274,954 6,756 - 6,756 28,875 1,958 30,832 - 24,077
(+) 55.468 (+) 34.655

Minuto Inicial Vieram de outros Minuto Inicial Vieram de outros
22:04 Canais 53.415 Canais
22:04 34.655
379.557 (-) 2.052 Ninguém do target
244.105
Indivíduos Migraram para pessoas desligou a Tv ou
AS AB 18/49 migrou para outro target
outros Canais canal
(+) 9.525 (+) 6.756

Ligaram a Tv na Ligaram a Tv na
Minuto Final Minuto Final
HBO 27.423 HBO
22:57 22:57 24.077
428.962 (-) 36.947 pessoas 274.954 (-) 30.832
Indivíduos A maior perda em AS AB 18/49 A maior perda em target
quem desligou a Tv quem desligou a Tv
124
21:54 21:54
21:55 21:55
21:56 21:56
21:57 21:57
21:58 21:58
21:59 21:59
22:00 22:00
22:01 22:01
✓ AS AB 18 a 49
22:02 22:02
✓ Total Indivíduos
22:03 22:03
22:04 22:04
22:05
0,99
22:05
0,28
22:06 22:06
22:07 22:07
22:08 22:08
22:09 22:09
22:10 22:10
22:11 22:11
22:12 22:12
22:13 22:13
22:14 22:14
22:15 22:15
22:16 22:16
22:17 22:17
22:18 22:18
22:19 22:19
22:20 22:20
22:21 22:21
22:22 22:22
22:23 22:23
22:24 22:24
22:25 22:25
22:26 22:26
22:27 22:27
22:28 22:28
Minuto a Minuto – Rat%
22:29 22:29
22:30 22:30
22:31 22:31
22:32 22:32
22:33 22:33
22:34 22:34
22:35 22:35
22:36 22:36
22:37 22:37
22:38 22:38
22:39 22:39
22:40 22:40
22:41 22:41
22:42 22:42
22:43 22:43
22:44 22:44
22:45 22:45
HBO
22:46 22:46
22:47 22:47
22:48 22:48
22:49 22:49
22:50 22:50
22:51 22:51
22:52
✓
22:52
22:53 22:53
Megapix
22:54 22:54
22:55 22:55
22:56 22:56
22:57 22:57
0,38
22:58
1,37
22:58
22:59
de 1,45%
22:59
23:00 23:00
3’ finais: média
Space
23:01 23:01
23:02 23:02
23:03 23:03
23:04 23:04
23:05 23:05
23:06 23:06
23:07 23:07
Viva
125
Comparativo com Domingo anterior – Rat#
Total Indivíduos
444,25
Rat# médio:6.930 dia inteiro
Rat# médio: 51.370 dia inteiro
0,58 - -
06:00 07:00 08:00 09:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 00:00 01:00 02:00 03:00 04:00 05:00
07/04/2019 14/04/2019
Ambos AB 18 a 49 anos
271,48
Rat# médio:2.510 dia inteiro

Rat# médio: 22.870 dia inteiro
- 0,13 - - - -
06:00 07:00 08:00 09:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 00:00 01:00 02:00 03:00 04:00 05:00
126
07/04/2019 14/04/2019
Migração – Template / New
• Ambos AB 18 a 49 anos
1. Em Filter by
• Mig#
• Mig%
Atenção:
• Migrações Selecionar em Reports o relatório Migração
• Cartão Técnico
para que as variáveis de Migração fiquem
127
disponíveis em Units.
Migração – Total Indivíduos ✓ Agora é possível analisar o fluxo
com números médios obtidos
em uma faixa horária
✓ Ganhos provenientes ✓ Resultados Finais

de outros canais e de positivos/negativos
pessoas que ligaram✓ Perdas para outros de migração ✓ Rat# HBO e
a Tv na HBO canais e de pessoas Outros canais.
que desligaram a Tv 128
✓ Total de Ligados
na HBO
Migração – Total Indivíduos – Faixa 22:00 às 23:00
✓ Média de Ganhos e Perdas na Faixa das 22H00 às 23h00
Ganho Perda Mantiveram-se Net

864.020 na HBO
964.210
142.380
94.890 100.190
651.380
508.990
355.030
312.830
-42.190
Outras Ligou no Canal Ganho Total Outras Desligou Tv Perda Total HBO Outras Off Total
651.380 – 508.990 = 142.380

129
Migração – Total Indivíduos
Ou selecionar a faixa em estudo (22 às 23 hs.) e em uma Nova

análise – Migração :
1 – Em Template - Timebands
2- Dividir por minuto
130
Migração – Total Indivíduos
Reparem que a última coluna “Rating” da análise anterior (média faixa horária) não ficará mais disponível pois tratava-
se do Rat# médio obtido na faixa 22/23:00 da HBO, Outras emissoras e Total Ligados
22:00:00 às 22:00:01
Rat# HBO = 174,32

Ganho Perda
NET
31,21 31,21 0
10,47 10,47
Other Off Total
0 0
131
Other Off Total Other Off Total -20,73 -20,73
Rat# X Fluxo (Mig#)
Total Indivíduos
188,17
100,19
68,51
21,71 16,26 24,87
4,79 14,66 0,69 6,87 11,58 8,76 0,98 -
06:00 07:00 08:00 09:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 00:00 01:00 02:00 03:00 04:00 05:00
(5,51) (4,87) (4,47) (23,63) (24,83) (39,89) (9,28) (16,44)

(89,26)
(244,82)
Rat# Mig#
132
Curva de Migração
✓ Selecionar toda a linha das 22 às 23 hs. – Nova Análise/ Curva de Migração
133
Curva de Migração
• Ambos AB 18 a 49 anos
• HBO, Megapix, Space, Viva
• Curva de Migração, Cartão Técnico
134
Curva de Migração
Ao passar o mouse sobre o gráfico a

tabela apresentará os índices obtidos
não só do programa em análise como
os da concorrência como também
ganhos e perdas 135
Exercicio Analítico
136
Escolha um programa
Emissoras Programa
/Canais
HBO – Chernobyl Not (sexta-feira) 5 ações - RM
Terrores Urbanos (janeiro 2019) 5 ações - RM
Bake off Brasil (sábado, agosto 2019) 4 ações - RM
The Voice Kids (domingos, março 2019)/ 4 ações - RM
Gênero: Futebol / Quadro:Florida Cup vivo / 5 ações (GdeSP)
Parâmetros :
• Escolher somente uma das datas para as
análises
Guia de Comandos
138
Ícones para recursos gráficos
139
1 2 3
1. Data Grid - Visualização da tabela com índices

do gráfico, sendo possível também alterar as
cores do gráfico.
2. Charts Presets - Salvar ou deletar o gráfico como padrão.
3. Type – O instar sugere o tipo de gráfico ideal para a sua análise, porém, é
possível alterar de acordo com a preferência do usuário
140
4 5
4. Secundary Unit – Possibilidade de inclusão e

visualização de uma segunda variável no gráfico.
5. Title/Legend - Inserir um título e mudar a cor

da fonte.
Alterar a posição da legenda e o formato.
141
6 7
6. Labels - : Inserção de rótulos com a

possibilidade de alterar posição, cor, casa
decimal e etc.
7. Axes: Nesta opção, você tem a

possiblidade de nomear os eixos,
de alterar o tamanho de fonte, o
ângulo, a cor e etc.
142
8 9
8. Format - Opções para alterar o plano de

fundo, alterar as cores do gráfico e etc.
9. 3D - Opção de tornar o gráfico com referência de
medida e profundidade, sombra e luz.
143
10 11
10.Tooltip - Ao passar o mouse no gráfico

é possível visualizar todos os dados.
11.Toolbar: Habilita recursos de personalização e

alteração das propriedades do gráfico.
144
Ícones para recursos de tabelas
145
Visualização de todos os Itens por Padrão
Todos os recursos para construção das

análises podem ficar disponíveis
permanentemente:
1. Basta clicar com o botão esquerdo do 2 3
mouse no campo dos itens
2. Selecionar o item
3. Salvar
1
146
Casas Decimais - Ajustes
É possível alterar o número de casas
decimais após a vírgula. Para tanto:
1. selecionar o ícone “decimal” da
variável 1
2
2. colocar a opção desejada.
147
Casas Decimais - Default
Opção de mudar a quantidade de decimais por padrão de cada variável
1. Painel de Controle
2. Setup
2
3. Interface
3
4. Unidades Decimais
148
Casas Decimais - Default
Opção de mudar a quantidade de decimais por padrão de cada variável:
1. Digitar o número de casas nas colunas Export e Reports
2. OK
149
Descritivo variáveis
É possível em Units visualizar o descritivo e fórmula de cada variável:
150
1 2 3
1. Styles: Recursos para formatação da

tabela.
2. Show: Permite ativar/ inativar visualização da

grade, colunas e linhas.
3. Color Grid: Recursos facilitadores de

visualização, mapas de calor, gráfico e etc.
151
4 5 6
4. Presets: Salvar ou deletar o um estilo de grade criado.
5. Zoom: Ampliação na visualização da análise em até 200%.
6. Attrbutes: Permite adicionar mais recursos nas tabelas

de programação não selecionados nas análises.
152
7 8 9
7. Opções: Com este recurso você pode inserir informações como

número de linha, ocultar valores inválidos de canal x região,
itens duplicados e etc.
8. Update Units: Atualiza números decimais e as cores das unidades sem necessidade de recalcular
9. Calcular: Caso tenha algum novo parâmetro, não é necessário voltar ao campo de seleção, basta clicar em
calcular.
153
10 11
10.Gráfico: Caso o relatório apresente apenas a grade de informações clicando neste

recurso, o Instar cria apresentará opções de gráfico automaticamente.
11.Classificação: Possibilidade de classificar as informações por

ascendente e descendente. Ainda podemos customizar a
disposição dos dados.
154

Apostila Instar

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Media Class

( ) RESTRITO ( ) CONFIDENCIAL (X) INTERNO ( ) PÚBLICO

decisões de conteúdo rápidas e fáceis, além de aprimorar o planejamento publicitário.

Módulos Integrados e Análise Multipraças Personalização de acordo com o nível

Dashboards com as principais análises na

A atualização e armazenamento dos

Análises pré-formatadas Customizadas pelo

Menu de opções para

✓ Porém é em Reports que você construirá o

de um período selecionado. horária/programas customizada pelo usuário (horário de

As linhas e colunaspodem ser alteradas de acordo com a

Módulo 1 Módulo 2 Módulo 3

1. Análise diária/média período Radiografia de Programa

2. Análise em Canal Virtual Migração

3. Programmes Grid 3. Análise em Canal Virtual Análise Painel

6. Exercício Analítico Presets 11

✓ Nesses relatórios, o Instar disponibiliza os

✓ Porém é possível alterar essa pré-formatação Visualização de

de acordo com os objetivos do usuário, como

veremos ao longo do curso.

✓ Em Presets com dois cliques

✓ Essa análise reporta - grade minuto a minuto e gráfico de linha onde:

o grade: métricas minuto a minuto por canais selecionados com base

o gráfico: representação em linha de todos os canais selecionados

✓ Caso o usuário não faça nenhuma alteração, para essa análise o

✓ Clicando com o botão direito do

mouse o usuário pode habilitar ou

não os recursos para consulta ou

construção das análises tanto para

Presets como para Templates.

Units >> Rat% Shr%

Band, Globo, RedeTv,

Selecionar Color Grid para destaque da visualização de resultados

✓ E se por exemplo, você quiser

1. Selecionar a linha do programa em análise

• A média do programa em 2018 alcançou 4,34% de audiência.

1. Selecionar o Preset Top Channel

2. Criar o target HH AB 4 a 24 na opção Public, lembrando que em

todos os itens a ferramenta apresenta as opções:

• Temporary - O recurso criado será eliminado da base quando o software for

• Public - O recurso criado será salvo na base do usuário Instar;

• Pool – O recurso terá a possibilidade de compartilhamento dos recursos criados.

3. Regiões: São Paulo e Rio de Janeiro

4. Emissoras: Tv Band, Globo, Rede Tv,

Record Tv, SBT

5. Data: Selecionar e salvar o mês de Janeiro 2018.

6. Units: Rat#, Shr%, Fid%, Av.Rch#

1. Selecionar todas as células

Voltar em Template, Reports para selecionar o relatório Crosstab

Programas líderes em AvRch# por emissora

✓ São Paulo MÉDIA/MÊS

Source/base information here 37

✓ Essa análise combina grade de programação e gráfico de área

Regiões Metropolitanas, Gde São Paulo,

Gde FLO Gde SÃO

Gde CTA Gde RIO

✓ Rat%, Shr% (referência total de ligados)

Source/base information here

✓ Para que as praças apareçam lado a lado:

1. Clicar sobre o ícone – Regiões com o botão

Do lado esquerdo são Do lado direito as

É possível salvar pré-formatações para Crosstab, de acordo com a usabilidade do usuário.

✓ Ao processar clicando em Crosstab, enviar Regiões