FORMAÇÃO

PRODUCT
MARKETING
Aumente seu impacto no resultado e
crescimento de produtos digitais.
PRODUCT MARKETING

ÍNDICE
03 Por que estudar Product Marketing?
04 Por que escolher a Tera?
05 Como é a experiência Tera?
06 On Demand
07 Workshops
08 Comunidade
09 Plataforma Tera©
10 Conheça a formação
10 O que vou aprender?
11 Como vou aprender?
13 Módulos
19 Contatos
20 Sobre a Tera
A especialização em Product Marketing irá impulsionar
sua carreira na área de produtos digitais. Product Managers
são responsáveis
Em um contexto onde empresas de tecnologia precisam pela estratégia de
funcionar de maneira ágil e com times enxutos, as áreas de go-to-market de
gestão de produtos e marketing se cruzam em uma seus produtos em
colaboração crucial para obter bons resultados no mercado.
34% das
Identificar as principais necessidades atendidas pelo produto, empresas
definir claramente seu público-alvo, segmentar mensagens e – ProductPlan, State of Product Mgt
2023
selecionar os canais e estratégias de lançamento mais
adequados para conversão é o segredo desse sucesso.

Por isso, muitas das principais empresas digitais do mercado

vêm identificando a importância do Marketing de Produto, 67%
buscando pessoas que têm conhecimentos na interseção dos executivos
dessas áreas e são capazes de estabelecer processos enxergam product
otimizados de divulgação e distribuição de produtos digitais.. marketing como uma
função estratégica
A especialização em Product Marketing abrirá portas para você – Product Marketing Alliance, 2023

resolver grandes problemas das empresas, gerando

inteligência estratégica para a companhia e dominando os
processos de marketing, dados e gestão essenciais para o
crescimento de produtos digitais.
Somos uma edTech pioneira na área de Gestão de Produtos
“O curso que fiz com
no Brasil - trouxemos os primeiros cursos intensivos e de
longa duração de product management do país. a Tera foi realmente
fora da curva. Já
Temos muitas histórias de estudantes que se tornaram estudei em diversas
mentores e hoje são parte da nossa rede de experts:
universidades
crescemos junto com o mercado de tecnologia e fomos sua
públicas, estaduais e
principal plataforma de talentos, formando mais de 20 mil
pessoas que hoje trabalham nas principais empresas do federais e mesmo
mercado. assim nunca tive
acesso a algo de tão
Nosso certificado é o mais reconhecido e desejado nas
alto nível como tive
empresas digitais porque temos uma tradição de 7 anos
desenvolvendo com muito cuidado métodos e tecnologias
na Tera. Parabéns!
educacionais que funcionam.

A formação de Product Marketing da Tera é a mais completa Rodney Lanzoni

do mercado. Nosso conteúdo é de alta qualidade e Business Analyst da Deloitte

continuamente atualizado a partir da avaliação de

estudantes.
 COMO É A EXPERIÊNCIA TERA?
Tudo o que você precisa, no mesmo lugar: certificados,
cursos livres, ferramentas práticas e encontros ao vivo
com os melhores profissionais do mercado.

01. CONTEÚDO 02. WORKSHOPS AO VIVO

ON DEMAND:
ESTUDE EM SEU
TEMPO E RITMO
Aprenda conceitos, aplique
ferramentas e teste seus
conhecimentos em aulas digitais
seguindo a ordem sugerida ou
um plano de estudos pessoal.
APRENDA EM GRUPO COM
ESTUDOS DE CASO
Entenda as melhores práticas do
mercado, exercite seu conhecimento
e tire suas dúvidas ao vivo com
experts.

04. PLATAFORMA TERA© 03. COMUNIDADE:

EM QUALQUER TELA,
A QUALQUER MOMENTO
Acesse todos os cursos,
ferramentas e encontros ao vivo
na melhor plataforma digital de
aprendizagem do mercado,
desenvolvida com carinho pela
Tera a partir de anos de
experiência e muitos feedbacks.
TIRE DÚVIDAS E
PARTICIPE DA
CONVERSA
Acesse uma incrível comunidade
de experts, profissionais e
aprendizes da área de Produto e
receba apoio de community
leads da Tera para tirar suas
dúvidas e dar suporte em
projetos.
CONTEÚDO ON DEMAND
Estude no seu tempo e ritmo

Você terá acesso a uma trilha de aulas

gravadas com conceitos, práticas e exemplos,
dos fundamentos aos conhecimentos mais
avançados da gestão de produtos. Você estuda
em seu próprio ritmo, seguindo a ordem
sugerida ou um plano de estudos pessoal. Ao
completar a jornada, você já pode emitir seu
certificado de Product Marketing e incluir no
Linkedin.

Além da trilha essencial da certificação,

estudantes Tera têm acesso a um acervo com
mais de 300h de conteúdo organizados em
cursos rápidos de especialização para expandir
seu conhecimento e continuar desenvolvendo
novas habilidades em diferentes áreas dentro de
Produto, Design, Dados, Marketing, Inteligência
Artificial, Negócios e Desenvolvimento de
Software.
WORKSHOPS AO VIVO
Aprenda em grupo com estudos de caso

Os encontros ao vivo valorizam seu tempo

focando em discussões, estudos de caso,
trocas de experiências e práticas
interativas. Sempre que quiser, você se
inscreve e participa de turmas com
estudantes interessado(a)s em um tema
específico da trilha para aprender em grupo
e ao vivo.
COMUNIDADE
Tire dúvidas e participe da conversa

Um canal constantemente acompanhado e muito bem cuidado por profissionais

do mercado que fazem parte da rede da Tera, para que estudantes possam:

Interagir
Em outras palavras, fazer
networking: se apresente,
interaja e conheça
pessoas da área.
Ajudar
Você pode pedir ou
oferecer ajuda. Dê dicas e
tire dúvidas com colegas e
experts.

Se atualizar
Nossa rede compartilha
estudos de caso e sua
bagagem profissional para
fortalecer a comunidade.
Receber
feedbacks
Receba feedbacks dos
desafios práticos e
compartilhe aprendizados.

Se candidatar Avançar o debate

Vagas e oportunidades Espaço aberto para
de trabalho nas áreas de debater as últimas
produto, design, dados e tendências e desafios do
mais. mercado.
PLATAFORMA TERA©
Tudo em qualquer tela a qualquer momento

Nossa plataforma educacional pode ser acessada do seu computador ou celular a

qualquer momento e conta com uma série de funcionalidades e facilidades para você
ter uma ótima experiência de aprendizagem.

Avaliação das aulas

Todas as aulas, encontros e conteúdos podem ser avaliados no final. O
feedback constante da comunidade de estudantes nos ajuda a atualizar e
aprimorar nosso acervo continuamente.

Plano de Estudos
Em quantos meses você quer se formar? Você conta com um plano de estudos
para planejar sua rotina de aprendizagem de acordo com seu objetivo.

Histórico e visão de progresso

Você verá quanto falta para completar cada aula, módulo e curso,
acompanhando com clareza seu progresso na jornada e o tamanho do caminho
até liberar seu certificado.

Eventos ao vivo ficam gravados

Não consegue participar de todos os encontros ao vivo que gostaria? As
gravações ficam disponíveis na plataforma para quem quiser acompanhar ou
rever.

Light mode / dark mode

Você estuda de dia ou de noite? Prefere tela clara com texto escuro ou tela
escura com texto claro? Seja qual for sua preferência, temos um modo de leitura
que será perfeito para você.
PRODUCT MARKETING

O QUE VOU APRENDER?

Product Marketing é a competência de construir planos de posicionamento,
distribuição e divulgação que consideram tanto a estratégia de negócios em alto nível
quanto os esforços necessários para entregar uma nova solução ou experiência aos
consumidores, alavancando de maneira mais consistente e previsível os resultados
dos produtos e serviços digitais oferecidos.

No curso de especialização em Product Marketing da Tera você vai desenvolver todas

as habilidades essenciais para qualquer pessoa na área de produtos digitais e
marketing que pretende otimizar os resultados de produtos e serviços digitais, do
lançamento à expansão.

Você conhecerá as principais ferramentas de jornada e sucesso do cliente,

mensagem, posicionamento, lançamento e go-to-market, aprofundará seu
conhecimento de métricas e análise de indicadores, verá exemplos aplicados no
mercado e sairá com todos os fundamentos estratégicos para alinhar times de
produto e marketing.
DIGITAL PRODUCT LEADERSHIP

COMO VOU APRENDER?

O curso é composto por 6 módulos, apoiados em quatro pilares de aprendizado:

1.
CONTEÚDO
GRAVADO
Nas aulas da Tera, a pessoa especialista é acompanhada
de uma facilitadora de aprendizagem, que ajuda a
explorar os detalhes mais importantes do conteúdo e
fazer a ponte entre experts e estudantes. Todas as aulas
têm destaques e resumos acompanhando os vídeos e
podem ser assistidas em diferentes velocidades na
plataforma.

CARGA HORÁRIA: 25H VER CONTEÚDO DETALHADO

2.
WORKSHOPS
AO VIVO
Nos workshops, experts apresentam estudos de caso e colocam
estudantes no centro da cena para exercitar seu conhecimento
com exemplos práticos, trazendo discussões e respondendo
dúvidas do dia a dia. A participação em workshops não é
obrigatória para a emissão do certificado e os encontros ficam
gravados para quem quiser assistir depois.

CONHEÇA OS WORKSHOPS
3.
PRÁTICAS, DESAFIOS
E FERRAMENTAS

Ao longo da sua jornada, você encontrará tutoriais práticos, ferramentas e frameworks para
aplicação rápida, além de desafios do mercado propostos por empresas para você testar suas
habilidades com situações reais.

VER LISTA DETALHADA

4.
CURSOS RÁPIDOS PARA
SE ESPECIALIZAR

Além da trilha de Product Marketing, você tem acesso a outras

certificações e cursos rápidos (2h-12h) para aprender habilidades
específicas das áreas de produto, dados, design e inteligência
artificial conforme seu contexto e principais necessidades. No total,
são mais de 300h de conteúdo disponível para você explorar e
continuar expandindo seus conhecimentos.

Todos os módulos incluem aulas, exercícios práticos, desafios do mercado assinados

por empresas, resumos do conteúdo e testes de conhecimento.

Veja a seguir a lista completa de conteúdo que você vai acessar nesta formação.
CONTEÚDO GRAVADO

MÓDULO 1

FUNDAMENTOS DE
PRODUCT MARKETING
Entenda os fundamentos do marketing de produto e o que é preciso para ter
bons resultados nessa área.

1.1 Fundamentos do Marketing de Produto

Entenda os fundamentos do Marketing de Produto e como as técnicas e ferramentas dessa disciplina podem
ajudar você a crescer seu produto de maneira mais consistente e previsível.

1.2 O que é preciso para ser uma pessoa PMM?

Entenda as principais habilidades e ferramentas necessárias para uma atuação bem sucedida em Marketing de
Produto.

1.3 Desafios de Product Marketing na Prática

Entenda os principais desafios de product marketing no dia a dia das empresas, com foco em aquisição e
engajamento no funil de marketing.

1.4 Jornada de Customer Experience

Aprenda a mapear a jornada da experiência com o produto através de uma cultura centrada na pessoa usuária.

1.5 Conclusão do Módulo 01

Reveja os principais tópicos do conteúdo e teste seus conhecimentos.

EXPERTS NESTE MÓDULO:

Beatriz Costa Paula Granette

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CONTEÚDO GRAVADO

MÓDULO 2

ICP, MENSAGEM E
POSICIONAMENTO
Entenda como definir boas personas e posicionar seu produto de maneira
estratégica e atraente no mercado.

2.1 O que é posicionamento e como criar um para sua marca?

Domine a arte de posicionar seu produto de maneira estratégica, considerando todas as variáveis internas e
externas que impactam o sucesso do seu produto no mercado.

2.2 O que fazer depois de definir o posicionamento?

Vá além da estratégia de posicionamento com dicas práticas de desdobramento e plano de ação para colocar
seu produto no mercado.

2.3 Análise de Mercado

Aprenda a aplicar a análise de mercado para desenvolver a estratégia do negócio.

2.4 Proposta de valor

Entenda o que é "proposta de valor" e quais elementos definem o valor de um produto ou serviço.

2.5 Criação de valor

Compreenda a importância da criação de valor para o crescimento de um produto, serviço ou marca.

2.6 Conclusão do Módulo 2

Reveja os principais tópicos do conteúdo e teste seus conhecimentos.

EXPERTS NESTE MÓDULO:

Lucas Yokota Bruno Canato Keiko Mori

ver LinkedIn ver LinkedIn ver LinkedIn
CONTEÚDO GRAVADO

MÓDULO 3

CAMPANHAS E
ESTRATÉGIA DE
LANÇAMENTO
Aprenda como fazer um lançamento de produto estratégico e alinhado com os
times de vendas, fazendo melhor uso do seu investimento em marketing de
produto.

3.1 Go-to-Market: estratégias de lançamento

Domine as principais técnicas e processos de go-to-market usadas no mercado para lançamentos de produtos
bem sucedidos.

3.2 Estratégias de Campanha e Investimento em Mídia Paga

Otimize seus investimentos em mídia paga e campanhas de vendas sabendo como planejar e medir suas ações.

3.3 Sales Enablement

Aprenda técnicas de alinhamento e empoderamento do time de vendas para potencializar o sucesso da sua
estratégia de marketing.

3.4 Sucesso do cliente

Entenda os fundamentos do processo de sucesso do cliente e analise técnicas de persuasão consultiva para o
fortalecimento de negócios pós vendas.

3.5 Q&A: Campanhas e Sales Enablement

Danilo Almeida responde às principais perguntas da comunidade sobre estratégia de campanhas e sales
enablement.

3.6 Conclusão do Módulo 03

Entenda por que a análise de retenção e churn é crucial para a longevidade de um produto digital e quais são
as principais abordagens em diferentes tipos de negócios.

EXPERTS NESTE MÓDULO:

Beatriz Costa Danilo Almeida Sulamita Theodoro

ver LinkedIn ver LinkedIn ver LinkedIn
CONTEÚDO GRAVADO

MÓDULO 4

BRANDING E
CONTEÚDO DE MARCA
Entenda a relevância do conteúdo de marca no marketing de produto e estude
técnicas e ferramentas para potencializar sua marca.

4.1 Content Marketing: conteúdo como produto

Entenda como usar conteúdo de marca de maneira estratégica, aprendendo a planejar e distribuir conteúdo de
maneira eficiente.

4.2 Content Marketing: mensuração e dicas práticas

Aprenda a mensurar os impactos de um plano de conteúdo e como otimizar resultados continuamente.

4.3 Narrativa de Marca

Aprenda sobre narrativa estratégica na prática e conheça os elementos que ajudam na criação de uma
narrativa envolvente e com significado.

4.4 Identidade Verbal

Aprenda os fundamentos da identidade verbal de uma marca e conheça as boas práticas para criação e
manutenção de identidades verbais.

4.5 Identidade Visual

Aprenda a construir e manter a identidade visual de uma marca alinhada à estratégia do negócio.

4.6 Cultura de Branding

Reconheça as práticas de branding como guias para iniciativas de marketing e relacione-as ao conceito de
propósito da marca.

4.7 Conclusão do Módulo 04

Reveja os principais tópicos do conteúdo e teste seus conhecimentos.

EXPERTS NESTE MÓDULO:

Lucas Yokota Pedro Kastelic Leonardo Kary Beatriz Guarezi

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CONTEÚDO GRAVADO

MÓDULO 5

ANÁLISE E
OTIMIZAÇÃO DE
RESULTADOS
Conheça as principais análises usadas no marketing de produto e como elas
podem ajudar a guiar suas decisões e medir seus resultados.

5.1 Análise e Comunicação de Resultados

Saiba todo o necessário para analisar e comunicar os resultados da sua estratégia de marketing de produto.

5.2 Autonomia dos dados

Compreenda as metodologias e técnicas utilizadas pelos profissionais de dados e relacione técnicas analíticas
com possibilidades em marketing.

5.3 Tagueamento e análise

Compreenda a importância do acompanhamento contínuo das métricas de marketing e conheça as
ferramentas de tagueamento e análise mais relevantes.

5.4 Segmentação de Leads

Compreenda o conceito de segmentação de clientes e seus tipos e entenda as oportunidades do processo da
segmentação assertiva de clientes.

5.5 Experimentação em Marketing

Compreenda como ocorre o processo de priorização de campanhas de marketing digital e entenda a
importância de uma mentalidade de tentativa e erro em campanhas de marketing.

5.6 Mensuração do branding

Saiba como medir os impactos do branding e analisar seus desdobramentos estratégicos na aquisição e
retenção de clientes.

5.6 Conclusão do Módulo 5

Reveja os principais tópicos do conteúdo e teste seus conhecimentos.

EXPERTS NESTE MÓDULO:

Danilo Almeida Augusto Carneiro Marina Mendonça Taís Barboza

ver LinkedIn ver LinkedIn ver LinkedIn ver LinkedIn
AINDA TEM
DÚVIDAS?
Se você tem dúvidas sobre o conteúdo,
plataforma e serviços da Tera ou não sabe
como esse curso pode te ajudar, fale com
um especialista do nosso time.

TIRE SUAS DÚVIDAS

Se você não sabe se a Tera é a escola

certa para você, compare nossa
experiência de aprendizagem com outras
ofertas do mercado e faça perguntas a
quem trabalha ou já estudou com a gente:

Como é o método educacional e a

plataforma? Que escola representa melhor
quem você é e o que está buscando como
desenvolvimento profissional? Como é o
acolhimento? Quais foram os resultados?

As respostas da nossa comunidade de

especialistas e estudantes ajudarão você a
tomar sua decisão.
Quanto mais cedo você entrar na Tera, mais poderá aproveitar
os benefícios de integrar nossa comunidade e se colocar à
frente no mercado. Invista em sua carreira: você merece!

Vem pra Tera 😉

Nos vemos na comunidade.

QUERO ME INSCREVER
SOBRE
A TERA
Mais do que uma escola, a Tera é uma comunidade de pessoas inovadoras e criativas que
querem fazer a diferença num mundo conectado, tecnológico e global - trocando ideias, vagas
e informações para construir um ecossistema profissional eficiente e empático na Economia
Digital. Já formamos mais de 20 mil estudantes e nosso método foi adotado por mais de 300
empresas do mercado.

Temos 7 anos de tradição, com uma história que começou em pequenas salas de aula em São
Paulo e hoje oferece para todos os cantos do Brasil e outros países o aprendizado online mais
completo do mercado no desenvolvimento de habilidades profissionais.

Fomos reconhecidos pelo World Economic Forum, Google for Startups e Endeavor Brasil
como uma das edTechs que vem revolucionando o ensino profissional na América Latina - e
recebemos nos últimos 2 anos o selo da HolonIQ.

Acreditamos que o conhecimento e a tecnologia devem servir ao bem coletivo e não

promovemos atalhos para o sucesso baseado em “hacks” e práticas maliciosas de
crescimento, mas em soluções digitais consistentes e construídas por times com diversidade,
responsabilidade, otimismo e coragem de transformar o mercado para melhor.
MUDE O
FUTURO,
COMECE
POR VOCÊ.

@somostera