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eureciclo
Versão 2.0
 Brand Book eureciclo
MANUAL INTERATIVO
Basta clicar/tocar no índice, cabeçalhos e botões para acessar conteúdos deste manual!

Índice

1. Quem somos................................................................................................................................................................................................................. 3
2. Nosso tom de voz............................................................................................................................................................................................... 6
3. O que é incorreto dizer............................................................................................................................................................................... 8
4. Identidade visual................................................................................................................................................................................................ 10
4.1 Logos............................................................................................................................................................................................................................... 10
4.2 Tipografia..................................................................................................................................................................................................................... 11
4.3 Paleta de Cores...................................................................................................................................................................................................... 12
5. Selos para aplicação..................................................................................................................................................................................... 13
6. Exemplos de aplicação........................................................................................................................................................................... 27
Brand Book eureciclo I 1. Quem somos

1. Quem somos
Sustentáveis.
Inclusivos.
Transparentes.
Inovadores.
Apaixonados.
Somos uma empresa que busca aumentar as taxas de reciclagem
no Brasil, com uma solução escalável para o desafio da gestão
de resíduos em um país continental como o nosso.

Há diversas camadas de atuação por trás da eureciclo,

que além de atuar como certificadora de logística reversa,
possui um selo reconhecido pelos consumidores.

Por esse motivo, separamos abaixo as diferenças básicas

entre New Hope Ecotech, eureciclo e selo eureciclo! Confira:

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Brand Book eureciclo I 2. Quem somos

New Hope Ecotech

Primeiro, começamos com a razão social da empresa que é mãe de todos os produtos e marcas, inclusive do selo
eureciclo: a New Hope Ecotech.

A New Hope Ecotech é uma empresa de tecnologia e impacto social fundada em 2015, no coração de uma das mais
prestigiadas faculdades de negócios no mundo, a Kellogg School of Management, nos EUA. Tem como principal objetivo
criar tecnologias para o setor de reciclagem que ajudem na melhoria da gestão desse setor e na transparência
dos dados. Através dela, foi criada a tecnologia de rastreamento de resíduos que hoje é utilizada
no operacional da solução eureciclo.

Quando utilizar: Quando tratamos de assuntos diretamente relacionados a New Hope Ecotech, exemplos:
assuntos jurídicos, comerciais (fechamento de contrato) ou para explicar a origem da eureciclo como marca
e do selo eureciclo como produto.

A eureciclo
Nossa marca, a eureciclo, é como nos identificamos nas principais comunicações e como nos apresentamos inicialmente.

A eureciclo é uma certificadora de logística reversa, que rastreia os resíduos da cadeia de reciclagem
com transparência e segurança jurí[Link] de reciclagem são gerados nesse processo, que podem ser
utilizados pela empresas para comprovação de compensação ambiental de embalagens, ou seja, para garantir que
houve a reciclagem de um volume equivalente ao que as marcas colocam no mercado.
Assim, há a conexão entre as empresas e as centrais de triagem de resíduos em todo o país, promovendo incentivos
econômicos e gerando impacto socioambiental.

Quando utilizar: Quando falar de assuntos que englobam a solução eureciclo como um todo, tais como concorrências,
conteúdos institucionais, entre outros.

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Brand Book eureciclo I 2. Quem somos

Selo eureciclo
O selo eureciclo indica que as marcas que o estampam em seus rótulos valorizam e investem no trabalho
da reciclagem, por meio da compensação de pelo menos 30% da massa total de embalagens vendidas no país.
O sorriso se destina às marcas que buscam comunicar sua preocupação e seus esforços em mitigar os impactos
do seu negócio no meio ambiente.O principal objetivo é facilitar a comunicação da compensação ambiental
de embalagens pós-consumo, sendo possível ser aplicado em rótulos ou utilizado nas comunicações
online e offline da empresa parceira.

Quando utilizar: Quando estiver se referindo ao atributo de comunicação ou quando quiser se referir à certificação
da compensação ambiental.

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Brand Book eureciclo I 2. Nosso tom de voz

2. Nosso tom de voz

Inclusivo Apaixonado Inovador Sábio

Conciliador Colaborativo Facilitador
Mas principalmente:

Acessível: Traduza sempre que possível uma informação com uma explicação extremamente didática.
Exemplo: Ao invés de falar apenas a quantidade de toneladas compensadas, mostre quantos campos de futebol aquela quantidade equivale.

Positivo: Traga informações com viés positivo ao invés de negativo, oferecendo inspiração e esperança ao público.

Transparente: Utilize dados e boas referências para embasar seus argumentos.

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Brand Book eureciclo I 2. Nosso tom de voz

Para o público B2B

A linguagem deve ser formal e acessível, mas sem termos rebuscados demais ou
muito técnicos. É um equilíbrio.

Exemplo: Blogposts publicados em nosso blog.

Para o público B2C

Linguagem despojada e informal, de forma acessível.

Exemplo: Publicações em nosso instagram.

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Brand Book eureciclo I 3. O que é incorreto dizer sobre a eureciclo

3. O que é incorreto dizer sobre a eureciclo

Nós entendemos que o mercado de atuação da eureciclo ainda é muito recente, e que ele naturalmente gera e deve continuar gerando muitas dúvidas,
principalmente para quem ainda é novo no assunto. Pensando nisso, a eureciclo desenvolveu diversos materiais e canais de comunicação disponíveis para
que todas estas dúvidas possam ser tiradas, e assim possamos comunicar nossas soluções de forma correta e impactante. Portanto, deve-se ter muita
atenção no desenvolvimento de conteúdos, principalmente naqueles que buscam explicar nossa solução.

Alguns exemplos de explicações equivocadas sobre nossa solução:

“o selo eureciclo faz a reciclagem das embalagens das empresas” ou “o selo eureciclo retira as embalagens do meio ambiente”

É importante sempre deixar claro que a eureciclo não realiza

nenhum serviço de coleta de embalagens.

“o selo eureciclo certifica as empresas que o carregam”

A eureciclo certifica as centrais de coleta e triagem e as embalagens pós consumo

que são direcionadas para a reciclagem. As empresas adquirem os certificados,
portanto, não são elas que são certificadas por nós.

“o selo eureciclo garante a sustentabilidade da marca”

É preciso deixar claro que a sustentabilidade é uma jornada que envolve diversos processos
dentro das empresas. O selo é um atributo ligado às embalagens e não à sustentabilidade
das empresas como um todo.
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Brand Book eureciclo

Antes de tudo...
Ao comunicar nossa marca, deve-se utilizar sempre eureciclo. Tudo junto e minúsculo, e a palavra “reciclo” sempre em negrito. Infelizmente, em algumas
plataformas, como algumas redes sociais, colocar em negrito não é possível, nesses casos, tudo bem. Mas sempre que tiver como formatar, a sugestão é:
faça! Assim mantemos essa identidade da marca.

Eureciclo Eu Reciclo Eu reciclo

eureciclo eu reciclo eureciclo

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Brand Book eureciclo I 4. Logo CLIQUE AQUI E BAIXE NOSSO LOGO

4. Identidade visual

O uso do ‘r’
Para padronizar o distanciamento de
marca registrada, foi estabelecido a
largura e altura da letra “L” do logo.

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Brand Book eureciclo I 4.1 Tipografia CLIQUE AQUI E BAIXE NOSSA TIPOGRAFIA

A fonte utilizada no logotipo do selo

Gotham Rounded Medium
eureciclo é a Gotham Rounded,
utilizando 2 pesos diferentes.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXIZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxiz
0123456789

Em títulos, destaques e corpo de

Metropolis
texto deve-se utlizar sempre a fonte
Metropolis em peso “light” ou
“regular” e peso “semibold” ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXIZ
ou “bold” em informações
que devam ser destacadas.
abcdefghijklmnopqrstuvwxiz
0123456789

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Brand Book eureciclo I 4.2 Paleta de cores

COR PRIMÁRIA CORES SECUNDÁRIAS CORES COMPLEMENTARES

Pantone Pantone Pantone Pantone Pantone

7479 C 547 C Red 032 C 184 C 2172 C
RGB: 38 / 208 / 124 RGB: 0 / 49 / 60 RGB: 255 / 255 / 255 RGB: 239 / 51 / 64 RGB: 246 / 82 / 117 RGB: 20/ 123 / 209

CMYK: 70% / 0% / 65% / 0% CMYK: 100% / 65% / 50% / 55% CMYK: 0% / 0% / 0% / 0% CMYK: 0% / 90% / 70% / 0% CMYK: 0% / 80% / 35% / 0% CMYK: 80% / 45% / 0% / 0%

HEX: #26D07C HEX: #00313C HEX: #FFFFFF HEX: #EF3340 HEX: #F65275 HEX: #147BD1

Pantone Pantone Pantone

100 C 2026 C 2124 C
RGB: 236 / 241 / 102 RGB: 244 / 99 / 58 RGB: 111 / 123 / 212

CMYK: 10% / 0% / 70% / 0% CMYK: 0% / 70% / 80% / 0% CMYK: 65% / 50% / 0% / 0%

HEX: #F5EA61 HEX: #F4633A HEX: #6F7BD4

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Brand Book eureciclo I 5. Selos para aplicação

5. Selos para aplicação USO

INSTITUCIONAL

Aplicações
Selo padrão
Opção 1
Esta aplicação é a mais recomendada
e deve ser priorizada quando possível.

Deve ser usada em embalagens com fundos

contrastantes em relação às cores do selo.

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Brand Book eureciclo I 5. Selos para aplicação

Aplicações
Selo padrão
O selo eureciclo pode ser
aplicado nos seguintes
formatos em materiais

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Brand Book eureciclo I 5. Selos para aplicação

Aplicações
Selo padrão
Outras aplicações
Em caso de rótulos monocromáticos e
bicromáticos é possível adequar o selo
à cor predominante para não aumentar
o número de cores da sua impressão.
Entretanto, esta opção é possível apenas
nos casos de rótulos impressos
com 1 ou 2 cores.

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Brand Book eureciclo I 5. Selos para aplicação

Aplicações
Selo padrão
Opções 2 e 3
As aplicações monocromáticas devem ser
usadas em fundos claros ou escuros em
relação à cor do selo.

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Brand Book eureciclo I 5. Selos para aplicação

Aplicações
Selo padrão
Atenção com o
alinhamento
Recomendamos a aplicação monocromática
em impressões com deslocamento de
matriz, como a Flexografia e Rotogravura,
para que não ocasione um desalinhamento
das formas do logotipo da eureciclo.

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Brand Book eureciclo I 5. Selos para aplicação

Aplicações
Selo padrão
Opções 7, 8 e 9
Esta aplicação é uma alternativa para
quem deseja comunicar de forma ainda
mais transparente a sua parceria com a
eureciclo e seus esforços na reciclagem de
embalagens para seus clientes.

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Brand Book eureciclo I 5. Selos para aplicação

Aplicações
Selo padrão
Certo e errado
Veja a seguir exemplos de como aplicar e
como não aplicar o selo na sua embalagem:

19
Brand Book eureciclo I 5. Selos para aplicação

Aplicações
Selo padrão
Margem de segurança
e aplicação ideal
Para que o selo tenha a leitura adequada
é importante seguir essas diretrizes:

20
Brand Book eureciclo I 5. Selos para aplicação

Aplicações
Selo padrão
Margem de segurança
e aplicação ideal
Para que o selo tenha a leitura adequada
é importante seguir essas diretrizes:

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Brand Book eureciclo I 5. Selos para aplicação

Selos especiais
A meta estabelecida nacionalmente
para a logística reversa é de 30% das
embalagens colocadas no mercado, mas,
com a eureciclo, as empresas podem
contribuir com a reciclagem de até 200%
de embalagens de mesmo peso e material
que as suas. Pensando nisso, desenvolvemos
os selos especiais para que as empresas
que compensam de 100% a 200% de Selos exclusivos para empresas Selos exclusivos para empresas que
suas embalagens possam comunicar seu que compensam 100% compensam 200% das suas embalagens.
engajamento aos seus consumidores! das suas embalagens.

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Brand Book eureciclo I 5. Selos para aplicação

Aplicações
Selos especiais
100%
Os selos especiais eureciclo, possuem
diferentes opções de aplicação, oferecendo
uma boa legibilidade em diferentes fundos.

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Brand Book eureciclo I 5. Selos para aplicação

Aplicações
Selos especiais
200%
Os selos especiais eureciclo, possuem
diferentes opções de aplicação, oferecendo
uma boa legibilidade em diferentes fundos.

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Brand Book eureciclo I 5. Selos para aplicação

Aplicações
Selos especiais
Outras aplicações
Em caso de rótulos monocromáticos e
bicromáticos é possível adequar o selo à cor
predominante para não aumentar o número
de cores da sua impressão. Entretanto,
esta opção é possível apenas nos casos
de rótulos impressos com 1 ou 2 cores.

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Brand Book eureciclo I 5. Selos para aplicação

Aplicações
Selos especiais
Certo e errado
Veja a seguir exemplos de como aplicar e
como não aplicar o selo na sua embalagem:

26
Brand Book eureciclo I 5. Selos para aplicação

Aplicações
Selos especiais
Margem de segurança
e aplicação ideal
Para que o selo tenha a leitura adequada é
importante seguir essas diretrizes:

27
Brand Book eureciclo I 5. Selos para aplicação

Aplicações
Selo especial redondo
Margem de segurança
e aplicação ideal
Para que o selo tenha a leitura adequada é
importante seguir essas diretrizes:

3 cm 1,5 cm

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Brand Book eureciclo I 6. Exemplos de aplicação

6. Exemplos
de aplicação

Aplicações
Selo padrão
Exemplos de aplicação

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Brand Book eureciclo I 6. Exemplos de aplicação

Aplicações
Selos especiais
Exemplos de aplicação

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