COMOARREBENTARNAINTERNET EM2020

Estraté ´
g i a d e
con t e ú ´ d o
 SEVOCÊQUERSETORNAR relevante
.
DENTRODOSEUMERCADOVOCÊVAI
´
conteúdo relevante
PRECISARCRIAR
TODOSOSDIAS
TODOSOSDIAS
TODOSOSDIAS
TODOSOSDIAS
TODOSOSDIAS
TODOSOSDIAS
 TODOSOSDIAS
T
toOD
d O
osSO
oS
s d
D i
IA as
S
TODOSOSDIAS
EENTREGAROCONTEÚDO
ÀAUDIÊNCIAUSANDOUMA
PLATAFORMAQUE
realmente importa
SEJAELA
QUALFOR
 SEJAELA
QUALFOR ~
´ não!
a plataforma muda, a estratégia
 MASQUE
est ´
r at é gi a
ÉESSA?
CONTEÚDOCOLABORATIVO PRACRIAR
ONTEÚDOFOCADO CONTEÚDOS
C
^
COMfrequencia
CONTEÚDO
CENTRAL E qualidade NÓS
CRIAMOSOCÍRCULO
CRIAÇÃODA
TESE

TESTE
DEHIPÓTESE DEINFLUÊNCIA.
VALIDA
ÇÃODOPROCESSO
 CONTEÚDOCENTRAL
Conteúdos mais extensos e/oucompletos. Sãoos conteúdos
EÚDOCOLABORA quevãointroduzir amaioriados temas aaudiênciaevão
ONT TIVO
C iniciar as conversas mais importantes damarca.

TEÚDOFOCA
ON DO
C
CONTEÚDOFOCADO
Conteúdos deconsumomais rápidoeinformal. Emgeral
CONTEÚDO sãodesdobramentos dos conteúdos centrais explorandoos
temas deformamais divertidaedescontraída.
CENTRAL
CRIAÇÃODA
TESE

CONTEÚDOCOLABORATIVO
TESTE
DEHIPÓTESE Representamoretornodaaudiênciaaoconteúdodistribuido.
Argumentações, debates, sugestões equestões quea
audiênciatrouxeequepodemgerar novos conteúdos.
VALIDA
ÇÃODOPROCESSO
 DOCOLABOR
Entendendo o
CONTEÚ ATIVO processo
TEÚDOFOCA CRIAÇÃODATESE
ON DO
C Nessaetapaestamos criandonovas temáticas eintroduzindopara
anossaaudiência. Vamos buscar entender seoquecriamos éo
queeles têminteresseemouvir.

CONTEÚDO TESTEDEHIPÓTESE
CENTRAL CriadoumnovoConteúdo Central, odesafioécompreender
CRIAÇÃODA comoàaudiênciareageaele. Paraissoseparamos esseconteúdo
TESE empequenas partes eos oferecemos separadamente.

VALIDAÇÃODOPROCESSO
TESTE
DEHIPÓTESE OretornodaaudiênciasobreoConteúdo Focado vai nos ajudar
entender qual éadirecionamentoquedevemos dar aos próximos
Conteúdos Centrais eamarcacomoumtodo.
VALIDA
ÇÃODOPROCESSO
 DOCOLABO
´
TEÚ RATI
Conteúdo central
NAMARCADORAPHA
CON

TEÚDOFOCA
VO

ON DO
C
EMVÍDEO
2 Centavos CMOPlaybook
Nas Trincheiras Biz Dev
CONTEÚDO
CENTRAL
EMÁUDIO CRIAÇÃODA
CMOPlaybook - Podcast TESE
Respondendo Perguntas - Stories
Nas Trincheiras
TESTE TESE
ESCRITO DEHIPÓ
Blog - Rapha Avellar
Linkedin Articles VALIDA
ÇÃODOPROCESSO
 OCOLAB
´ focado TEÚD ORATI
conteudo
NAMARCADORAPHA
CON

TEÚDOFOCA
VO

ON DO
C
CONTEÚDOEMDESTAQUE
Sãoos conteúdos quesãodesenvolvidos apartir deum
conteúdocentral. Cenas demelhores momentos, destaques
eresumos. Ofocoépulverizar os conteúdos macro. CONTEÚDO
CENTRAL
MEMES, GIFSEVÍDEOSVIRAIS CRIAÇÃODA
Trends! Os DropMemes sãoos conteúdos criados apartir TESE
devídeos eimagens queestãobombando, agregandoessas
tendências aocontextodos conteúdos doRapha.
TESTE TESE
TWEETSEQUOTES DEHIPÓ
Conteúdos focados emtexto. Podemser reintroduçãode
tweets emoutras plataformas oufotomontagens onde
VALIDA
imagens deimpactoefrases relevantes sãocombinadas. ÇÃODOPROCESSO
 OCOLAB
´ colaborativo TEÚD ORATI
Conteúdo
NAMARCADORAPHA
CON

TEÚDOFOCA
VO

ON DO
C
COMENTÁRIOSEMPUBLICAÇÕES
Analisamos os comentários edúvidas daaudiêncianas
postagens das diferentes plataformas ecriamos conteúdos
querespondamsuas dúvidas ouquestionesuas percepções. CONTEÚDO
CENTRAL
INTERAÇÃODIRETA CRIAÇÃODA
Convidamos aaudiênciaapropor novos conteúdos eatirar TESE
dúvidas através das plataformas decontatodiretocomo
Stories eDirect Messages
TESTE TESE
PARTICIPAÇÃOEMPROGRAMAS DEHIPÓ
Coletamos as perguntas edúvidas mais interessantes e
trazemos paraumdos conteúdos centrais, podeser por
VALIDA
escritoouemaudio. ÇÃODOPROCESSO
 PARECEBEMSIMPLES.

Mas Funciona?
NASTRINCHEIRAS
O“Nas Trincheiras” é umdos
nossos conteúdos centrais,
ele é liberado nas plataformas
digitais onde há uma cultura
de assistir vídeos de longa
duração.

Apartir dele vamos iniciar

uma linha completa de
conteúdos de diferentes
densidades e formatos.

´
Conteúd o ce ntr al
 NASTRINCHEIRAS
Sobre esse conteúdo central
desdobramos diversos drops,
como você pode ver.

Oprimeiro é uma citação vindo

diretamente do meu Twitter;
Osegundo uma fotografia com
comentário do instagram; Eo
terceiro uma citação, ou quote,
desenvolvido comtrecho do
conteúdo explorado no vídeo.

´
Conteúd o fo ca do
 Nosso conteúdo colaborativo é feito assim, as questões levantadas pela audiência relevam
insights importantes que são explorados para criação de novos conteúdos.

Nesse exemplo umúnico vídeo gerou 3 postagens de conteúdo central e 6 drops em3
Conteú´do colaborativo plataformas diferentes. Umtotal de 21 peças de conteúdo em 5 plataformas diferentes.
 e nunc a para!
Como nosso círculo de influência é umprocesso constante
ele identifica oportunidades únicas e que realmente são
relevantes para a nossa audiência.

Como quando umcomentário sobre cheque especial nos

levou a questionar sobre a responsabilidade de cada um
sobre o próprio sucesso.

Ou quando umquestionamento nos levou a identificar o

quanto era importante falar sobre quais são os verdadeiros
vetores de uma motivação vencedora e como identificar
se essa motivação vai durar ou vai ser só umimpulso
passageiro.
 EÚDOCOLABORATI
NT VO
pra CO

CONTEÚDOFOCA
DO
Divide o conteúdo empartes
menores e mais lúdicas para facilitar
o consumo rápido e o acesso de

facilitar CONTEÚDO
novas pessoas.

Eno final a gente ouve o que a nossa

audiência tema dizer e busca novas
Agente cria conteúdos novos e formas de produzir conteúdo que
baseados nas necessidades da nossa CENTRAL tenha real valor pra todo mundo.

essa é´ a
audiência. CRIAÇÃODA
TESE
Distribui os conteúdos na plataformas
que são mais estratégicamente

fo´rmula!
TESTE
importantes para o público. DEHIPÓTESE

VALIDA
ÇÃODOPROCESSO
 CHEGADEBLABLABLA!!

n a p r ´
átic a
ÉASSIMQUEACONTECE:
 alimentando a má´quina
NOSSAMENTALIDADEÉ: CRIATIVIDADENO ~
conteú´do
. EPRODUTIVIDADENA produç ao
s.

~
´
+conteúdo, -complicação!
s
turn it on!
Sua câmera é sua ferramenta de
produção mais rápida. Uma foto, um
vídeo, uma live stream... São infinitas
possibilidades se você estiver disposto
apertar umbotão e deixar a vergonha
de lado.

Organize mentalmente o que você Ph o t o sto r i es Live st r e a m

pretende falar, se certifique de criar um
discurso que realmente tenha valor
e seja coerente e então aperte o botão.
~
gravar não basta, publique!
tem que
ter valor!
Omaior desafio quando estiver com
a câmera vai ser conseguir traduzir o
valor a sua audiência.

Seja por comunicar de forma

impactante uma conquista, apresentar
uma novidade para sua audiência
ou apresentar uma dimensão mais
humana e autêntica de si mesmo
fotos tem que ser entendidas como
conteúdo de valor.
Epra garantir que cada foto faça sentido coma
sua estratégia, capriche no texto da postagem.

Fale do valor que está na imageme que

pode não ser óbvio. Se fala de você e da sua
individualidade, se fala da sua construção e
de como você chegou aqui, dos lugares que
você vai ou dos clientes e empresas comque
você está colaborando.

use a sua imagem!

 OCONTEÚDOULTRAPASSAAPlataforma.
Você precisa mudar a mentalidade de “produzir pro instagram”, “produzir pro twitter”, “produzir pro
Tiktok”... Essa mentalidade vai fazer comque você supervalorize a forma e perca o foco no que
realmente tem valor, o conteúdo.

Algumas vezes ummesmo conteúdo pode ser desdobrado para todas as suas redes, apenas
ajustando o texto que o acompanha. Lembre-se: grandes empresas já produzempostagens com
Design incrível, o seu diferencial é produzir postagens com conteúdo incrível!

Seu co nt e ú´ ´
d o é o seu dif e r e nc ia l!
 adap te o co nt eu´d o a pla ta f o r m a

X
texto curto texto bem desenvol
~ vido falando com pessoas
~ Falando com empresas
~
Foco nos emojis Foco na explicação Foco na explicação Foco na colaboração

~
~
conheç a
As trends
Descobrir o que está chamando a
atenção das pessoas e usar isso
ao ser favor é muito importante.

Memes e piadas visuais criam

umvínculo de unidade coma
audiência, que se sente parte
da mesma tribo que você por
dividiremummesmo tipo de
piada interna.
 ~
Pó´s Produçã
s o
sem medo!
Criar conteúdo é tambémsaber
o c e n t r a l
identificar o que não temvalor
pra sua audiência e quais são as con ´
t eu d
formas de transformar umvídeo
emumconteúdo mais fácil e
acessível!

+ r á p i d o !
a c es s í v e l
+ ví d e os
 ~
ação
Particip^
s cartela em ~
da audiência imagem edic ao s
traz valor
Edição nada tema ver com
programas e tecnologia. Editar
é cortar fora o que não agrega
e trazer de fora elemenos que
agregamvalor ao seu discurso.

Aproveite as oportunidades de
´ turbinar seu conteúdo!

legenda
 ´
Mas isso e muito dificil!
BUSQUEFERRAMENTASFACILITADORAS. APLICATIVOS, EDITORES
EATÉMESMOALEGENDAAUTOMÁTICADOYOUTUBE. VOCÊNÃO
PRECISAFAZERUMBLOCKBUSTERNAPRIMEIRATENTATIVA.
SEFICARDIFÍCILFOCANOCONTEÚDO, MASNÃOPARA!

~
´
+conteúdo, -complicação!
s
 dá´ uma olhada em um dos
Luz Não permita que
Ambiente
nenhuma limitação
lhe impeça de
produzir um
Celular conteúdo incrível!
sobre a mesa

meus primeiros vídeos!

 ´
texto também
é´ imagem
Já falamos de fotos, vídeos
e memes, mas uma das
formas mais eficientes de
transmitir seu conteúdo é
através do texto.

fotomontagem
Boas mensagens merecemdestaque
maior! Criar artes interessantes que
te associema elas pode aumentar
muito a qualidade do seu conteúdo.
~ ~
citação (quote)
Texto + ilustração s s
Quer que eu desenhe? Desenhar Nenhuma pós produção deve parar
é uma das formas mais fáceis de seu conteúdo. Se a mensagemtem
ilustrar e deixar seu conteúdo mais valor pra sua audiência, umprint de
atraente e acessível. umTweet é mais que suficiente.
 ^
Cadê tua voz?
Podcasts são a combinação
perfeita do tempo livre com
a vontade de experimentar
novos conteúdos.

Fáceis de absorver, simples

de acessar, nunca foi tão fácil
produzir umPodcast!
Esteja em todas as plataformas!
Usar umagregador de Podcasts
é a forma mais fácil de fazer isso!

Eu uso o Anchor, e ele me

permite disparar de uma só vez
o podcast pra 12 plataformas
Anchor diferentes

Simples assim!
é´ disso que
estamos falando
Emgeral, os Podcasts são ótima
oportunidade de trazer convidados que
agreguemvalor ao seu conteúdo e ajudem
no processo de divulgação do seu
Podcast.

Se quiser pode gravar a produção do

seu Podcast e transforma-lo emdois
conteúdos, Audio e Vídeo, alémde
transcrever os melhores momentos e
e o pla y list blog p ost
transforma-lo emconteúdo de Texto. víd
 QUANTACOISAPRAPENSARNÉ?

que bom!
AGORAPARADEPENSAREVAMOSFAZER!
 CRIARCONTEÚDOPODESERUMPROCESSO
FÁCILENATURALOUPODESERUMPESADELO
^
depende de voce
PERCAMENOSTEMPORACIONALIZANDOE
DUVIDANDODOSEUCONTEÚDOE

comece a fazer!!!
 @avellarrapha

/in/avellarrapha

/avellarrapha

/avellarrapha

E ai?
Ta esperando o
que pra começar?