LIVE MONSTRA #77 - Campanha Performance Max no Google Ads –
Tutorial Completo
O que é a campanha de performance max?
É basicamente uma campanha onde você vai aparecer em todos os canais do
Google.
- Rede de Pesquisa;
- Rede de Display (a cada 10 sites, 9 tem parceria com google);
- Youtube;
- Gmail;
- Aplicativos (Android ou IOS).
Tudo o que você precisa para criar uma campanha de Performance Max:
1. Subir a sua segmentação
2. Colocar frases, imagens e vídeos
3. URL de destino (landing page)
Como criar uma campanha de Performance Max:
1. Entrar na sua conta de Google Ads
2. Clicar no + e criar sua nova campanha
3. Colocar o seu objetivo (vendas ou leads)
4. Escolha a ação de conversão
5. Selecionar o tipo de campanha (performance max)
6. Colocar o nome da campanha
7. Defina o orçamento
8. Defina o lance (leilão)
9. Coloque um limite de CPA desejado
10. Locais (defina onde seus anúncios deverão aparecer) – Comece bem focado e
nas regiões onde você tem mais chance de vender
11. Idiomas (português, inglês e espanhol)
12. Expansão de URL final – Se você não tiver ecommerce, desative.
13. Colocar nome no Grupo de Recursos
14. Criação de anúncios:
- Colocar a url
- Subir imagens
- Subir Logotipos
- Subir vídeos (pode ser do seu canal do youtube)
- Criar os títulos
- Colocar os títulos longos
- Colocar uma breve descrição
- Coloque o nome da empresa
- Definir o nome do call-to-action
15. Em mais tipos de recursos acrescente informações para tornar seu anúncios mais
rico.
16. Criar um indicador de público-alvo
17. Revisar a campanha
18. Publicar campanha.
Ensinamentos:
#1 – Meu foco é dominar as campanhas de conversão (vendas ou leads)
#2 – Para gerar mais resultados na Performance Max você precisa ter a TAG do
Google instalada e criar uma ação de conversão
#3 – Prioridade na criação de campanhas no Google Ads:
1. Rede de Pesquisa/Shopping | 2. Vídeo | 3. Performance Max | 4. Discovery | 5.
Display
#4 – Se você tem ecommerce, você tem que conectar o seu Merchant Center com o
seu Google Ads.
#5 – Eu anunciarei para público frio, ou seja, tudo precisa ser muito bem feito em
questão de anúncios, oferta, promessa, landing page.
#6 – Você nunca vai vender muito se não aprender a vender para quem não está
procurando o seu produto ou serviço.
#7 – Orçamento: comece investindo um valor que não faltará para você por 90 dias,
para testes e deixar a campanha inteligente.
#8 – CPA – custo por aquisição = defina quanto você está disposto a investir no
Google para gerar uma conversão.
#9 – Círculos concêntricos -> comece com ultra segmentação e vá ampliando
conforme o resultado para ter mais volume de conversão.
#10 – Em expansão de URL foque em páginas preparadas para a conversão
#11 – Programação de anúncios: foque nos horário onde você tem mais chance de
gerar resultados
#12 – Dica para criação de títulos: não repita palavras.
#13 – Sobre criação de anúncios: complete todos os anúncios.
#14 – Nos criativos o que mais importa é fazer diferente para descobrir os
melhores.
#15 – Indicador de público-alvo:
- Segmento personalizado – são públicos que você cria (por exemplo: público de
pessoas que pesquisaram algum termo no google).
- Seus dados: públicos de remarketing.
- Interesses e informações demográficas: pessoas com base em interesses, eventos,
demográficas ou informações demográficas.
- Informações demográficas: informações do público que mais compra de você.
#16 – Segmentação negativa: negativas pessoas que já se tornaram lead ou já
compraram de você.
Diferença: Rede de Pesquisa X Performance Max
Rede de pesquisa: Pessoas já estão procurando comprar seu produto/serviço
Performance Max: Pessoas não estão procurando comprar seu produto/serviço
CPC -> custo por clique
CPA -> custo por aquisição
Mais segmentado, mais resultado e mais caro o custo por clique.
Como gerar resultado garantido no Google Ads:
1. Landing Page de Alta Conversão
2. Oferta ou promessa irresistível (copy)
3. Segmentação
4. Anúncio chamativo e persuasivo
1. Se todas as campanhas não geram resultado: Landing Page e Copy são ruins;
2. Se algumas campanhas geram resultados e outras não: segmentação e anúncios;
CNPJs = 20 milhões
CNPJs investem em anúncios online = 2 milhões
CNPJs que tem muito resultado com anúncios online = 400 mil
CNPJs quantos anunciam na PMAX ou Youtube = 80 mil
Gestor de Tráfego -> quando domina campanhas onde a maioria não domina, você
se diferencia e nada no oceano azul.
Vencer a concorrência – Domine as campanhas que eles não dominam.
