O que é Google AdWords (Google Ads)?

Plataforma de publicidade do Google.

Anúncios exibidos em buscas feitas em computadores e smartphones.

Baseado em palavras-chave: os anúncios são relevantes para o que o

usuário está pesquisando.

Por que usar o Google Ads?

Permite promover negócios, produtos ou serviços de forma

segmentada, direcionada e mensurável.

Formas de segmentação no Google Ads:

1. Palavras-chave (Keywords)

Anúncios aparecem para quem busca por termos específicos ou já

visitou sites relacionados ao tema.

2. Segmentação por tópicos e canais

Escolha tópicos e o anúncio será exibido em vários sites ligados a

esse tema.

É possível também escolher sites específicos que o público costuma

visitar.
3. Público-alvo

Mostrar anúncios para pessoas com interesse, mesmo que estejam

assistindo vídeos ou acessando outros sites.

4. Locais de exibição

Definir onde o anúncio será mostrado (sites, blogs, etc.).

5. Idade, local e idioma

Segmentar por faixa etária, região geográfica e idioma do público.

6. Programação

Escolher dias, horários e frequência em que o anúncio vai aparecer.

7. Dispositivos

Anúncios podem ser direcionados para smartphone, computador,

tablet ou até smart TVs.

Tudo isso pra exibir anúncios da maneira mais eficiente possível

Controle de Investimento

É possível definir quanto será gasto por:

Mês

Dia

Campanha

Tipos de cobrança:

Por clique (CPC)

Por 1000 impressões (COM)

Por conversão (ex: venda, cadastro, ligação).

Avaliação do ROI (Retorno sobre Investimento)

O Google Ads permite mensurar resultados:

Cliques

Impressões

Conversões (compra, formulário, ligação, download)

Formatos de anúncio no Google Ads

Rede de Pesquisa: anúncios de texto que aparecem nos resultados

de busca.

Rede de Display: banners exibidos em sites parceiros.

YouTube Ads: vídeos e banners que aparecem durante vídeos no

YouTube.

Google Shopping: anúncios de produtos com imagem, preço e

nome da loja.

Campanhas para apps: foco em downloads ou reengajamento com

o app.

Remarketing (ou retargeting)

Exibe anúncios para quem já visitou seu site ou app.

Tipos de remarketing:

Padrão: banners em sites parceiros.

Rede de Pesquisa: anúncios reaparecem no Google.

Em vídeo: reaparece no YouTube.

Dinâmico: exibe produtos que a pessoa visualizou.

Dispositivos móveis: anúncios em apps usados por quem já
acessou seu conteúdo.

O Funcionamento do AdWords

Quando alguém faz uma busca, o Google realiza um leilão com os

anúncios que usam as palavras-chave buscadas.

O sistema filtra os anúncios não qualificados (reprovados, país errado,

etc.).

Os anúncios restantes disputam posições com base no Ad Rank.

Como o AdWords determina a posição dos anúncios?

Fórmula:

Ad Rank = Lance máximo (CPC) x Índice de Qualidade

O anúncio com maior Ad Rank aparece nas melhores posições.

Um anúncio com lance mais baixo pode ganhar se tiver melhor Índice
de Qualidade.

Índice de Qualidade (Quality Score)

Nota de 1 a 10 que avalia a relevância dos seus anúncios.

Leva em conta:

CTR (taxa de cliques)

Relevância do anúncio

Estrutura do Google AdWords

O Google Ads tem uma estrutura em níveis, que ajuda a organizar as

campanhas de forma eficiente:

1. Nível da Conta

Informações básicas: email, senha e dados de pagamento.

2. Nível da Campanha

Onde se define o orçamento, localização, idioma, tipo de rede

(Pesquisa, Display), dispositivos, etc.

3. Nível de Grupos de Anúncios

Conjunto de anúncios que compartilham um conjunto de palavras-

chave.

Cada grupo pode focar em um tema ou produto específico.

4. Anúncios
Parte visível da campanha: título, descrição, URL.

Podem ser em texto, imagem, vídeo, etc.

Boas práticas ao criar um anúncio

Usar palavras-chave no título e na descrição.

Ser claro, direto e chamar a atenção.

Incluir Call to Action (ex: “Compre agora”, “Saiba mais”).

Direcionar o usuário para uma landing page relevante.

Garantir boa usabilidade em dispositivos móveis.

Extensões de Anúncio

São recursos extras que complementam o anúncio e aumentam as

chances de cliques.

Melhoram a visibilidade e ocupam mais espaço na página de

resultados.

1. Extensão de Aplicativo

Adiciona um botão de download para apps diretamente no anúncio.

Ideal para quem quer promover um aplicativo mobile.

Funciona para Android e iOS.

2. Extensão de Chamada

Adiciona um número de telefone clicável ao anúncio.

Facilita ligações diretas, especialmente em dispositivos móveis.

Útil para empresas que dependem de atendimento telefônico.

3. Extensão de Local (ou Extensão de Endereço)

Mostra o endereço físico da empresa no anúncio.

Pode incluir um botão de “como chegar” ou até mapa.

Ideal para atrair clientes para lojas físicas.

Requer vinculação com o Google Meu Negócio.

4. Extensão de Comentários

Exibe avaliações ou trechos de comentários positivos feitos por

clientes ou sites confiáveis.
Aumenta a credibilidade e confiança no anúncio.

O conteúdo deve ser aprovado pelo Google.

5. Extensão de Sitelinks (Links de site)

Adiciona links extras abaixo do anúncio principal.

Direciona o usuário para páginas específicas do site (ex: “Promoções”,

“Contato”, “Catálogo”).

Aumenta a área clicável e melhora a navegação do usuário.

6. Extensão de Frase de Destaque (Callouts)

Mostra benefícios curtos e objetivos como “Frete grátis”,

“Atendimento 24h”, “Sem contrato”.

Não são clicáveis, mas reforçam diferenciais da marca.

Melhoram a atratividade do anúncio.

7. Extensão de Snippet Estruturado

Exibe categorias ou listas de itens relacionadas à sua oferta (ex:

“Tipos: camisetas, calças, jaquetas”).
Ajuda o usuário a entender rapidamente o que sua empresa oferece.

Também não é clicável, mas agrega valor informativo.

Palavras-chave (Keywords)

Termos ou frases que ativam os anúncios quando alguém os busca no

Google.

Escolher boas palavras-chave é essencial para alcançar o público

certo.

Tipos de correspondência de palavras-chave

1. Correspondência ampla

Exibe o anúncio para variações e termos relacionados.

Ex: tênis esportivo pode ativar buscas como “comprar tênis de

corrida”.

Maior alcance, porém menos preciso.

2. Correspondência ampla modificada (não disponível nas novas

contas, mas usado anteriormente)

Permitia mais controle com o símbolo + antes das palavras

obrigatórias.
3. Correspondência de frase

O anúncio aparece quando a busca contém a frase exata, mesmo

com palavras antes ou depois.

Ex: "tênis esportivo barato” pode ativar “comprar tênis esportivo

barato online”.

4. Correspondência exata

O anúncio só aparece para buscas exatamente iguais ou muito

próximas da palavra-chave.

Ex: [tênis esportivo] ativa “tênis esportivo” ou variações muito

parecidas.

5. Correspondência negativa

Palavras que você não quer que ativem o anúncio.

Ex: usar “-grátis” para não aparecer em buscas como “tênis esportivo
grátis”.

Relatórios no Google Ads

Relatório de termos de pesquisa: mostra quais buscas reais ativaram

seus anúncios. Ajuda a encontrar novas palavras-chave e identificar
palavras negativas.
Relatório de desempenho por palavra-chave: mostra cliques,
impressões, CTR, CPC e conversões por palavra-chave.

Relatório de correspondência: permite avaliar qual tipo de

correspondência tem melhor desempenho.

Relatórios personalizados e painéis: combinam dados de várias

campanhas para análises mais completas.

AdWords Editor

Ferramenta gratuita para gerenciar campanhas offline.

Permite editar várias campanhas de uma vez.

Trabalha sem internet e sincroniza depois.

Ideal para quem gerencia muitas contas.

Dá pra importar e exportar dados em massa.

Scripts do Google Ads

Usado para automatizar tarefas dentro das campanhas.

Baseado em JavaScript.

Exemplos de uso:

Pausar anúncios com baixo desempenho

Ajustar lances automaticamente

Enviar relatórios por email

Recurso avançado, indicado pra quem tem mais experiência.

Google Partners

Programa do Google para agências e profissionais de marketing.

Concede selos de certificação para quem comprova conhecimento e

bom desempenho com Google Ads.

Benefícios:

Acesso a treinamentos exclusivos

Suporte técnico especializado

Reconhecimento no mercado