JOTA FIUZA

CAMPANHAS NA PRÁTICA
 DIREITOS AUTORAIS

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pessoal. Você não pode alterar, distribuir, vender, usar, citar ou
parafrasear qualquer parte deste material sem o consentimento do autor
ou proprietário dos direitos autorais. Ação legal será iniciada se isso for
violado.
SUMÁRIO

Por Dentro do Google Ads 03

Campanha de Shopping 17
Campanha de Display 31
Campanha de Discovery 59
Campanha de Youtube 72
Campanha de Pesquisa 89
Campanha Max Performance 106
1.POR DENTRO DO
GOOGLE ADS

3
 Por Dentro do

Sejam todos bem-vindos a mais um módulo desta jornada pelo Google

Ads. Neste novo capítulo, adentraremos mais fundo na plataforma do
Google, começando com uma visão geral para que você possa se
familiarizar com seu funcionamento.
Explorando a plataforma

Dentro da conta do Google Ads, você será recebido com um painel inicial.
Nele, encontrará suas campanhas e algumas configurações básicas.

Com a seta lateral, é possível expandir para visualizar todas as

campanhas divididas por tipos.

Tela inicial Google ADs (dashboard):

Para ver as campanhas:

4
5
Clique sobre a setinha e veja todas as campanhas:

É importante configurar o dashboard de acordo com as necessidades

estratégia do seu dropshipping.
A estratégia da Equipe do
Drop
Sempre optamos por focar principalmente no ROAS (Retorno sobre o
Investimento em Anúncios), que é a métrica que indica o retorno
financeiro obtido para cada real investido.

Não damos muita atenção a métricas como CPC (Custo por Clique), CPM
(Custo por Mil Impressões) ou CTR (Taxa de Cliques), pois nosso
principal interesse é saber quanto estamos lucrando em relação ao
investimento realizado.

5
 No primeiro quadrante selecionamos “custo”, no segundo “conversões”,
no terceiro “valor de conversão / custo” e no quarto quadrante deixamos
“valor de conversão”.

Essa configuração nos permite analisar de forma precisa como está

fluindo o retorno do investimento nos anúncios.

O ROAS é calculado como o valor das conversões dividido pelo custo dos
anúncios. Por exemplo, se você vendeu R$700 com um investimento de
R$100, seu ROAS seria 7x, o que significa que para cada real investido,
você obteve R$7 em retorno.
Continuando a explorar a
plataforma
No canto da tela você pode ajustar a data da análise.

DICA:

6
A Biblioteca Compartilhada oferece recursos interessantes, como o
Gerenciador de Público-Alvo.

A seção deMétricas é importante, pois permite configurar o rastreamento

de conversões e acessar o Google Analytics.

Na parte de configurações, você pode ajustar informações sobre sua

empresa, contas vinculadas e detalhes de faturamento e pagamento.

Explorando as campanhas
A estrutura aqui no Google é bastante similar à do Facebook.
Ao criar uma nova campanha, você será solicitado a escolher o seu
objetivo.

7
 DICA:

Escolha a meta de conversão da sua campanha:

Na maioria das vezes, a equipe do drop opta por selecionar "compras".

Removemos as opções que não se aplicam, como "Visitas ao site" e
"Geração de Leads".
8
Em seguida, o Google Ads pedirá para você selecionar o tipo de campanha
que deseja criar.

Há diferentes tipos disponíveis, cada um com suas próprias

características. São elas:

Pesquisa:
As campanhas de pesquisa são exibidas nos resultados de pesquisa do
Google quando alguém procura por palavras-chave relevantes para o seu
anúncio.

Eles geralmente consistem em texto e são uma ótima maneira de alcançar

usuários que estão ativamente procurando por produtos ou serviços
semelhantes aos seus.

9
Para melhorar sua posição no ranking de anúncios, é crucial criar uma
cópia atrativa e definir as configurações no Google de acordo com esse
objetivo.
Maior Desempenho (Max Peform)
A campanha Max Performance, lançada recentemente, é o tipo de
campanha mais abrangente, que une todos os tipos em uma só.

Ao criar uma campanha Max Performance, ela será veiculada em todos os

formatos, como pesquisa, display, shopping, YouTube e Discovery.

Isso significa que você pode promover seu produto ou serviço de forma
ampla, alcançando diversos públicos em diferentes canais.

10
 Rede de Display:
As campanhas de Rede de Display mostram anúncios gráficos em sites
parceiros do Google, alcançando uma ampla audiência em vários sites,
aplicativos e vídeos.

É muito utilizada para fazer remarketing.

Shopping:
Campanhas de Shopping são específicas para lojas online e exibem
produtos diretamente nos resultados de pesquisa do Google.

Os anúncios incluem uma imagem do produto, título, preço e nome da

loja.

11
 Vídeo:
Essas campanhas permitem exibir anúncios em vídeos no YouTube e em
sites parceiros de vídeo do Google.

Eles podem ser anúncios TrueView, bumper ads ou anúncios de

descoberta.

Discovery:
Essas campanhas exibem anúncios em feeds de conteúdo, como a guia
"Descoberta" no Gmail, na guia "Promoções" e no feed inicial do
YouTube.

Eles incluem imagens, títulos e uma breve descrição para chamar a

atenção dos usuários.

Costumeiramente, utilizada para escalar produto único

12
Após selecionar o tipo de campanha, é importante mencionar que cada
tipo de campanha possui duas variantes: a padrão e a inteligente.

Uma campanha inteligente no Google Ads é uma opção que utiliza

recursos de inteligência artificial para otimizar automaticamente seus
anúncios.

Isso inclui a definição de lances, segmentação de público-alvo, criação

de anúncios e distribuição de orçamento de forma mais eficiente.

As campanhas inteligentes são projetadas para serem simples de

configurar e gerenciar, e são ideais para anunciantes que desejam
economizar tempo e não têm experiência em publicidade online.

Na opção inteligente, o Google pode, por exemplo otimizar a campanha

realizando tarefas como remarketing ou o direcionamento para públicos
semelhantes de forma automática.

Por outro lado, uma campanha padrão no Google Ads oferece mais
controle e flexibilidade ao anunciante.

Nesse tipo de campanha, você define manualmente as configurações de

segmentação, lances, orçamento, criação de anúncios e outras opções.
13
Isso permite um nível mais detalhado de personalização e ajuste, mas
também requer mais conhecimento e tempo para configurar e otimizar
adequadamente.

As campanhas padrão são mais adequadas para anunciantes que têm

experiência em publicidade online e desejam ter controle total sobre suas
estratégias de marketing digital.

Para manter uma organização eficaz das suas campanhas, é importante

estabelecer uma nomenclatura padronizada.

A equipe do Drop costuma adotar a seguinte estrutura: primeiro,

identificamos o tipo de campanha, como "YP" para campanhas de
YouTube, seguido pelo nome do produto ou coleção.

Em seguida, indicamos o público-alvo e a estratégia utilizada, como

"maximizar conversões" ou "CPA desejado".

Por fim, incluímos o número do anúncio, para facilitar a identificação dos

criativos.

14
Quanto às estratégias de lances dentro do Google, é fundamental
entender que cada uma busca atingir objetivos específicos.

Por exemplo, a opção "maximizar conversões" visa obter o maior número

possível de conversões para sua conta, enquanto "CPA desejado" permite
definir um custo por aquisição ideal.

É importante ajustar essas estratégias de acordo com seus objetivos e

orçamento disponível.

Por fim, é essencial compreender a estrutura de campanha do Google Ads,

se assemelha bastante à estrutura do Facebook Ads.

Você tem a campanha como o nível mais alto, seguida pelo conjunto de
anúncios e, por último, os próprios anúncios.
15
Essa hierarquia permite uma organização eficiente e facilita o
gerenciamento das suas estratégias de marketing.

Lembre-se de que, na campanha, você definirá o objetivo, ou seja, o que

deseja alcançar.

No grupo de anúncios, você definirá o público-alvo, para quem deseja

direcionar os anúncios.

O anúncio, por sua vez, é o criativo em si, onde serão definidos elementos
como layout, textos e tags.

Dica: a equipe do drop costuma fazer campanhas do tipo 1, 1,1: (1

Campanha, 1 anuncio e 1 criativo).

16
2. CAMPANHA DE
SHOPPING

17
 Campanha de

Nesta aula, iremos aprofundar em cada tipo de campanha, de modo que

você compreenda minuciosamente como cada uma opera.

Nosso foco inicial será na campanha de shopping, considerada a

principal por muitos e uma das primeiras que se deve configurar ao
começar a usar o Google Ads.

Vamos abordar as configurações específicas de cada campanha.

Este módulo é mais técnico, visando proporcionar uma compreensão

detalhada de cada uma delas, preparando-o para futuros módulos que
tratarão de estratégias, testes de produtos e escalabilidade.

Na campanha de shopping, é possível anunciar diversos produtos

simultaneamente, diferentemente do Facebook, onde geralmente se cria
um anúncio para cada produto.

Você pode promover toda a loja de uma só vez, agrupar por coleções, ou
mesmo destacar produtos únicos, dependendo da estratégia adotada.

18
Uma observação importante é que produtos com menos concorrência
tendem a ter melhor desempenho, pois evitam a saturação de anúncios
similares.

Por isso, pode ser vantajoso investir em produtos menos explorados no

shopping.

Além disso, é crucial manter preços competitivos, alinhados com o

mercado, para atrair consumidores.

Anunciar produtos com preços muito acima da média pode resultar em

menor eficácia da campanha.

A otimização da campanha é outro ponto-chave. É importante ter

paciência, pois as campanhas de shopping podem levar algum tempo
para ganhar tração.

O Google demanda mais otimização do que o Facebook, então é

necessário dedicar tempo para ajustes e análises constantes.

Esteja preparado para um processo mais longo e exigente, mas os

resultados valerão a pena.

Recomendamos que, antes de tomar qualquer decisão, como pausar a

campanha, deixe-a rodando por pelo menos sete dias.

Durante esse período, analise os resultados, verificando se há produtos

sendo vendidos.

Por vezes, uma campanha pode levar algum tempo para ganhar tração,
com vendas aumentando gradualmente após um período inicial.

19
Agora, vamos para dentro do Google Ads para demonstrar como criar essa
campanha.

Ao selecionar a opção "vendas", estabeleça a meta como "compras"

(apague as outras).

Na seleção de rede, escolha "Shopping". O Google irá conectar-se à sua

conta do Merchand Center.

20
21
Aqui, é importante destacar que existem dois tipos de campanha de
Shopping: a inteligente e a padrão.

Embora ambas sejam viáveis, atualmente estamos preferindo a

inteligente, pois tem apresentado melhores resultados.

No entanto, a campanha de Shopping padrão pode ser eficaz para

começar uma conta

No que se refere às configurações, mantenha o lance e o orçamento como

"maximizar cliques".

Dessa forma, o Google busca obter o menor custo por clique possível.
Também há a opção de CPC manual, onde você define o valor do lance
por clique desejado.

Normalmente, estabelecemos em torno de 0,51 centavos para essa

estratégia.

Outra opção é o ROAS desejado, onde você pode especificar o retorno

desejado sobre o investimento.

Por exemplo, se você definir um ROAS de 600%, o Google buscará

garantir esse retorno.

22
 No entanto, é importante ressaltar que definir um ROAS muito alto pode
resultar em gastos limitados, pois o Google pode não conseguir atender a
essa expectativa de retorno com o orçamento disponível.

Portanto, é fundamental encontrar um equilíbrio entre as metas de

retorno desejado e o investimento disponível.

Nomeie a campanha

No entanto, é importante ressaltar que definir um ROAS muito alto pode

resultar em gastos limitados, pois o Google pode não conseguir atender a
essa expectativa de retorno com o orçamento disponível.

Portanto, é fundamental encontrar um equilíbrio entre as metas de

retorno desejado e o investimento disponível.

Nomeie a campanha

Não altere as configurações avançadas

Em lance e orçamento escolha “maximizar cliques”

23
Imagine que temos uma campanha de shopping inteligente, onde
configuraremos um ROAS desejado de 600%.

Com um orçamento diário de 50 mil reais, o Google tem gasto entre 100
e 200 reais por dia, proporcionando um ROAS satisfatório.

Isso ocorre porque ao travar o ROAS desejado, o Google gasta uma

porcentagem menor do orçamento, focando em alcançar o retorno
estabelecido.

Por outro lado, se optarmos por maximizar cliques e investirmos 80 mil

reais, é provável que o Google utilize todo esse montante.

Portanto, é importante ter isso em mente.

Quanto ao orçamento diário, para campanhas de shopping padrão,

sugerimos começar com cerca de 40 a 50 reais.

Essa faixa é geralmente adequada para iniciar a maioria das campanhas

no Google.
24
Em relação à prioridade da campanha, normalmente não é necessário
ajustar esse parâmetro, pois não costumamos executar várias campanhas
do mesmo tipo para o mesmo produto. Deixe-o no padrão do Google.

Em relação aos dispositivos, geralmente não mexemos nesse aspecto, e

mantemos a configuração padrão para o Brasil.

Quanto à data de início e término da campanha, é recomendável

programar para o dia seguinte, a partir de meio dia ou duas horas da
tarde, assim como fazemos no Facebook.

25
No campo "Nome do grupo de anúncios", é semelhante ao conjunto de
anúncios no Facebook.

Como geralmente temos apenas um conjunto por campanha, podemos

deixar em branco, já que nomeamos a campanha de forma suficiente.

Após concluir as configurações, basta clicar em "Criar campanha".

Ao criar a campanha, o Google automaticamente incluirá todos os

produtos da loja.

Se desejarmos alterar essa seleção e incluir apenas alguns produtos

específicos, podemos fazer isso no campo "Grupo de produto".

Basta clicar no ícone de mais para adicionar uma subdivisão e selecionar

os produtos desejados.

Assim, podemos controlar quais produtos serão anunciados de acordo

com nossa estratégia.
26
Selecione os produtos que deseja anunciar

27
Exclua a campanha que tem todos os produtos

Portanto, por enquanto, estamos anunciando todos os produtos, mas

conseguimos visualizar separadamente os dois produtos selecionados.

Se quisermos anunciar apenas dois produtos, é preciso excluir todos os

outros.

Para esclarecer, ao excluir "todos os outros", estamos nos referindo a

todos os produtos da loja, exceto os dois selecionados.

28
Assim, estaremos anunciando apenas esses dois produtos.

Se estiver anunciando muitos produtos de uma vez só na campanha de

shopping, é útil verificar as métricas de cada produto.

Ao longo do tempo, desativamos os produtos que não estão performando

bem, ou seja, aqueles que recebem muitos cliques, mas não geram
vendas.

No entanto, é importante entender que alguns produtos podem não

receber cliques devido à falta de pesquisas.

Portanto, é essencial ter uma nomenclatura clara dos produtos na loja

virtual e oferecer produtos que tenham demanda.

Criar uma campanha de shopping e separar os produtos não é

complicado.

A campanha de shopping inteligente segue a mesma lógica.

Na visão geral, podemos acompanhar o desempenho da campanha em

termos de cliques, impressões e custos.

Nós costumamos focar no ROAS (retorno sobre o investimento em

anúncios) como métrica principal, já que variações nos preços dos
produtos dificultam a análise do custo por compra.

O ROI (retorno sobre o investimento) ideal é de 5x, mas um mínimo de 3x

é aceitável.

Por fim, verificamos o valor de conversão para avaliar o desempenho

geral da campanha.

29
AJUSTE O PAINEL

30
3.CAMPANHA DE DISPLAY

31
 Campanha de

Nesta aula vamos explorar a terceira rede de anúncios do Google Ads.

Como mencionamos anteriormente, existem cinco tipos distintos de redes

de anúncios e hoje vamos nos aprofundar na campanha de Display.

Esta modalidade é especialmente interessante porque permite anunciar

em sites parceiros do Google.

Dessa forma, nossos anúncios podem aparecer em blogs, sites de notícias

e em diversos outros espaços online que são parceiros do Google.

Para ilustrar, vamos dar uma olhada em um exemplo de anúncio de

Display.

Aqui, estou navegando em um site conhecido, Tecmundo, que possui

blogs e notícias, e já podemos ver um anúncio de Display em formato de
vídeo.

Além disso, ao rolar a página, encontramos outros anúncios, como este do

Canva.

Se visitarmos outro site, como o Estadão, também encontraremos

anúncios do Google, como este da Jeep.

Portanto, a campanha de Display nos permite veicular banners, imagens e

vídeos em uma variedade de sites, além de oferecer a possibilidade de
anunciar no YouTube e no Gmail, embora os sites parceiros do Google
sejam a principal plataforma.

32
33
Nesta aula, vamos explicar como criar uma campanha de Display,
detalhando os passos necessários para configurar a campanha e inserir
os elementos criativos.

Para começar, você irá acessar sua conta de anúncios do Google e

selecionar a opção de criar uma nova campanha.

Escolha o objetivo de vendas e o tipo de campanha, neste caso, a

campanha de Display.

Aqui, é importante destacar que existem dois tipos de campanhas de

Display: a padrão e a inteligente.
34
Na campanha inteligente, o Google assume o controle da segmentação e
do remarketing automaticamente, enquanto na campanha padrão você
pode definir suas próprias segmentações.

Dependendo dos seus objetivos, você pode optar por utilizar um ou

ambos os tipos de campanha.

35
Coloque apenas o objetivo de compras, exclua os outros

Escolha o tipo de campanha, insira o site do produto e coloque um nome

para a campanha.

36
Escolha o tipo de campanha, insira o site do produto e coloque um nome
para a campanha.

OBSERVAÇÃO:

37
Na seção de nome da campanha, gostamos de adotar uma convenção que
inclua o tipo de campanha, o nome do produto e a segmentação do
anúncio que será utilizada.

Por exemplo, "Sandália - Público Feminino - Banner".

Vamos continuar o processo de criação de uma nova campanha para ver

na prática como é feito.

Em seguida, selecionamos o país de destino e o idioma, geralmente

optando pelo português, embora também seja possível incluir o inglês
para alcançar uma audiência mais ampla.

Na seção de configurações, há ajustes mais específicos que serão

abordados em aulas avançadas de otimização.

Agora, chegamos à parte de orçamento e lances.

Geralmente, recomendamos começar com um investimento de R$30 a

R$50 para campanhas de descoberta, display e shopping.
38
Um valor inicial de R$35 costuma ser uma boa escolha.

A métrica de foco deve ser sempre as conversões.

No que diz respeito ao Google AdPay, é possível definir um lance

manualmente ou permitir que o Google otimize automaticamente as
conversões maximizadas.

Recomendamos a segunda opção, deixando o Google trabalhar por você.

Avançando, chegamos à segmentação, que é semelhante aos conjuntos

de anúncios do Facebook Ads.

Aqui, você define os interesses do seu público-alvo. Costumamos usar

principalmente a segmentação por público-alvo, semelhante aos
interesses do Facebook, onde podemos especificar, por exemplo,
pessoas interessadas em sandálias femininas.

Geralmente, optamos por incluir apenas um interesse por campanha para

manter a segmentação precisa.
39
40
Continuamos adicionando a segmentação aqui. Além dos interesses,
temos a opção de segmentação otimizada, que geralmente prefiro deixar
ativada.

Prosseguindo, encontramos opções como idade, estado parental,

porcentagem de renda e palavras-chave.

As palavras-chave são termos específicos pelos quais os usuários

buscam e que podem acionar seus anúncios.

Por exemplo, ao incluir a palavra-chave "sandália", seu anúncio será

exibido para pessoas que buscam por esse termo.

41
Os tópicos são categorias amplas de interesse, como animais de
estimação, automóveis, etc.

Aqui, o Google exibirá seu anúncio em páginas relacionadas a esses

temas.

42
Também podemos selecionar canais específicos, como canais do YouTube
e aplicativos, para exibir os anúncios.

No entanto, a opção de público-alvo é geralmente mais simples e eficaz.

Prosseguindo para a seção de anúncios, é aqui que definimos o conteúdo

que será exibido aos usuários.

O URL final deve ser o link direto para o produto anunciado.

Por exemplo:

43
Quanto às imagens, é importante selecionar aquelas que se adequam aos
formatos específicos dos anúncios.

Geralmente, prefirimos criar imagens nos formatos recomendados pelo

Google para garantir uma exibição adequada.

Uma pasta organizada com diferentes formatos de imagens facilita o

processo de seleção.

44
Selecionadas as imagens especificas para essa camapnha, elas serão
exibidas na seção "Recursos selecionados".

Aqui, você terá uma visão geral de todos os recursos que serão utilizados
nos seus anúncios.

Na biblioteca de recursos, ficam armazenadas todas as imagens que você

já enviou para a plataforma

45
Por isso, até recomendo criar uma pasta para cada produto para manter a
organização.

Assim, fica mais fácil selecionar os recursos necessários para cada

anúncio.

46
Aqui já temos nossos anúncios prontos. Vamos conferir para garantir
que tudo esteja certo.

Todos os formatos estão selecionados corretamente, como podemos ver, a

campanha de display tem 2 formatos: um banner e um quadrado.

Na próxima aula, sobre a campanha de Discovery, teremos três formatos

diferentes: banner, quadrado e um formato mais estreito, tipo um
retângulo na vertical.

O próximo passo é selecionar a logo. Vamos lá. Já selecionei a logo.

No caso, temos dois formatos: um quadrado e esse formato 4x1, que

precisamos criar.

Normalmente, optamos por usar apenas o símbolo no formato quadrado,

mas como este símbolo não é muito representativo, prefiro usar ambos os
formatos.

Mas se a logo for mais reconhecível, pode ser interessante usar apenas o
símbolo no formato quadrado.

47
Agora, vamos criar rapidamente o formato 4x1 no Canva.

É simples. 4x1 significa 1000x250 pixels.

Vamos colocar a logo aqui e ajustar o tamanho. Perfeito, vamos salvar.

48
49
Agora, de volta ao Google Ads, vamos fazer o upload da logo.

Pronto, acabamos de fazer o upload da logo no formato 4x1.

Aqui está como ficará. Perfeito! Agora temos a logo nos dois formatos
necessários.

50
Recursos selecionados. Então, esses dois, estão perfeitos. Podemos
adicionar até cinco imagens.

Mas geralmente colocamos apenas uma de cada mesmo (uma quadrada e

uma retangular).

51
Agora, podemos adicionar um vídeo aqui também.

O vídeo não é tão crucial na campanha de Display, mas se tiver um, pode
fazer diferença, especialmente se for bem feito.

Vamos continuar aqui agora. Entraremos na parte dos títulos.

O que são esses títulos?

São basicamente a descrição do seu anúncio.

Assim como no Facebook, você tem a imagem ou vídeo e, junto com ele,
um título e uma descrição.

Sempre coloque todas as palavras com a primeira letra maiúscula.

52
Geralmente, colocamos o nome do produto de diferentes formas.

Se estamos falando de uma sandália, por exemplo, poderíamos usar

"Sandália Conforto Absoluto" como um título.

E outro título poderia ser "Chinelo Anatômico Confortável".

Essencialmente, é sobre variar o nome do produto.

Outra abordagem seria algo como "Chinelo Super Confortável para o

Verão".

Gosto de ter até cinco títulos, porque o Google pode testar diferentes
variações e ver qual funciona melhor.

Então, costumamos colocar todos os cinco para dar mais opções ao

Google.

Por exemplo, "Sandália Leve para o Dia a Dia". Ou até mesmo "Chinelo
Ergonômico para Passeios".

É sobre ser criativo, mas sempre mantendo o foco no produto e em seus

benefícios.

Se estivermos anunciando um carregador o primeiro título poderia ser:

"Carregador Multifuncional 3 em 1", "Power Charge 3 em 1", "Carregador
sem Fio 3 em 1", algo assim.

53
Mais ou menos nessa linha, para vocês entenderem como gosto de fazer
meus títulos.

Agora se desejarmos criar um título longo poderia ser algo como:

"Carregador Sem Fio 3 em 1 - Carrega Tudo ao Mesmo Tempo", ou seja,
tem o nome do produto e uma breve explicação.

54
Sobre os cinco títulos diferentes, o Google vai testar todos e
provavelmente focará no que trará mais resultado.

Agora, vamos para as descrições. Podemos ter até cinco delas, e são
importantes para fornecer mais detalhes sobre o produto.

Elas complementam os títulos e ajudam o cliente a entender melhor o

que está sendo oferecido.

Por exemplo, poderíamos ter algo como "Não perca mais tempo
carregando seus aparelhos. Carregue tudo ao mesmo tempo".

Isso dá uma ideia rápida do produto.

55
Outra descrição poderia ser "Este carregador é capaz de carregar seu
celular, fone de ouvido e smartwatch simultaneamente".

Aí ajustamos para ter 90 palavras, que é o máximo permitido.

Gostamos de variar o tamanho das descrições para que o Google possa

testar e ver o que funciona melhor.

Normalmente, pegamos essas descrições do próprio site do produto para

facilitar e garantir consistência.

Por exemplo, podemos ir até a página do produto, pegar um benefício

específico e adaptar para a descrição do anúncio.

Outra opção seria "Praticidade no Dia a Dia - Pegue Tudo ao Mesmo

Tempo". Isso seria uma descrição mais curta, com cerca de 60 palavras.

É isso aí, pessoal. Explicamos um pouco do produto, colocamos o nome

dele e assim vai funcionar bem.
56
Gostamos também de incluir informações sobre frete grátis,
parcelamento, entre outros, quando possível.

Por exemplo: "Compre com desconto até hoje. Frete grátis para todo o
Brasil". E aí você pode mencionar também o parcelamento, se quiser.

Após escrever os títulos e as descrições é possível ver a prévia do

anuncio.

Se estiver tudo ok. Clique em ‘criar anúncio.”

Agora é só revisar a campanha.

57
Confira o objetivo, o tipo, valores, idioma, País, público e o anúncio já
criado.

Agora é só clicar em publicar e está feito. A campanha vai para o ar.

Então, como você pôde perceber, é bem simples criar uma campanha de
display.

Basta fazer a segmentação, definir

o orçamento e criar os criativos.

Nos próximos capítulos vamos

bordar as questões sobre quanto gastar
e por quantos dias deixar a campanha,
e como escalá-la.
Vamos lá?

58
4.CAMPANHA DE
DISCOVERY

59
 Campanha de

Dando continuidade, nesta aula em particular, vamos nos aprofundar na

campanha de Discovery, que, honestamente, é uma das nossas preferidas.

Obtivemos ótimos resultados com esse tipo de campanha e foi através dela
que começamos a ver resultados expressivos com o Google Ads.

Mas, afinal, o que é essa

campanha de Discovery?
Essa campanha é direcionada principalmente para o YouTube, mas não se
trata de anúncios em vídeo, como os irritantes anúncios de 5 segundos
que podem ser pulados antes do vídeo começar.

São anúncios que aparecem ao lado ou abaixo do vídeo. Por exemplo, este
anúncio aqui é um anúncio de Discovery.

Ele possui uma imagem ou banner, acompanhado de um título e descrição.

Se você clicar nele, será direcionado para o site do anunciante.

60
Esses anúncios podem ser exibidos na página inicial do YouTube, ao lado
dos vídeos, além de poderem aparecer no Gmail e em aplicativos do
Google.

No entanto, o canal principal para esses anúncios é o YouTube.

Agora, como criar uma

campanha de Discovery?
É muito semelhante a uma campanha de display, que abordamos na aula
anterior.

Então, vamos lá, criar uma nova campanha.

61
Vamos selecionar o objetivo de vendas, como de costume.

Selecionamos Discovery. Diferente da campanha de display de shopping, a

Discovery não possui a opção inteligente.

Portanto, teremos que definir as segmentações manualmente.

Deixe apenas a meta “compras” exclua as metas que aparecerem.

62
Demos o nome de "Discovery carregador", por exemplo, e definimos o
público-alvo.

Continuando, vamos definir o local de exibição, o idioma, e podemos

incluir inglês também, se necessário.

Quanto aos lances, sempre focamos em conversões.

Podemos definir um custo por ação desejado, mas não é tão simples assim.

O Google pode tentar atingi-lo, mas é melhor começar com a opção de

maximizar conversões, onde o Google busca o menor preço possível para a
conversão.

63
Quanto ao orçamento, mantemos um valor padrão, como R$35,00.

O Google pode exibir um aviso indicando que a campanha pode não ter
bom desempenho, mas não precisamos nos preocupar com isso.

Às vezes, a plataforma não sabe o que é melhor para nós.

Em relação às configurações adicionais, podemos ajustar a data de início,

geralmente iniciando no próximo dia.

64
A parte mais importante é a segmentação, onde definimos para quem
queremos anunciar.

Podemos escolher entre diferentes tipos de segmentações, como interesse

em determinados assuntos, comportamentos de compra e características
demográficas.

Além disso, podemos criar um público personalizado ou utilizar dados de

remarketing.

Geralmente, focamos em alguns segmentos específicos, que explicaremos

em detalhes na aula de otimização do Google.

Continuando, vamos otimizar a segmentação.

Preferimos deixar essa opção ativada, embora alguns prefiram desativá-la.

65
Agora, vamos abordar a parte dos anúncios. Na campanha de Discovery, é
basicamente a mesma coisa que na de Display.

Vamos inserir a URL do produto final e as imagens. A diferença é que na

campanha de Discovery podemos inserir até 20 imagens.

Selecionaremos algumas para mostrar a vocês.

66
Selecione as imagens apropriadas para o seu anúncio.

Na seção de recursos selecionados, você pode verificar todas as imagens

que foram selecionadas. Sempre coloque diferentes formatos.

Caso seja necessário edite o formato.

67
É só selecionar o tamanho e arrastar a grade vermelha par o lado,
ajustando-a da melhor maneira.

Quanto à logomarca, é a mesmo processo. Vamos inseri-la no formato

quadrado

68
Continuando, os títulos serão semelhantes aos da aula anterior, como
"Carregador 3 em 1", o nome do produto e assim por diante.

A diferença aqui é que podemos utilizar até 40 caracteres.

Colocamos entre 4 e 5 títulos e descrições, seguindo o mesmo padrão da

aula anterior.

Aqui, o call to action, ou seja, qual botão será exibido, pode ser "Registre-
se", "Faça Download" ou "Saiba mais".

Geralmente, deixamos no modo automatizado, para que o Google possa

decidir qual botão funcionará melhor.
69
Vamos criar um anúncio e revisar no final.

70
E é isso! Cria uma campanha Discovery é
muito simples!

Um detalhe importante: como vimos, há

algumas diferenças entre a campanha de
Shopping e a de Display Discovery.

Na campanha de Shopping, selecionamos os

produtos através do feed do Google, como
mostramos.

Já na de Display Discovery, não precisamos

selecionar os produtos dentro do Google.
Basta inserir o link final, similar ao Facebook.

Na campanha de Shopping, precisamos

selecionar os IDs dos produtos que desejamos
anunciar.

Em breve vamos discutir as estratégias de

otimização!

Isso é tudo. Estamos juntos! 71

5.CAMPANHA DE
YOUTUBE

72
 Campanha de

Nesta aula, vamos abordar os anúncios no YouTube, explorando a rede

YouTube dentro do Google Ads.

Esta é uma plataforma muito poderosa, especialmente devido ao seu

formato exclusivo de anúncios em vídeo.

Enquanto em outras campanhas utilizamos predominantemente imagens,

aqui temos a oportunidade de utilizar vídeos para promover nossos
produtos ou serviços.

Essa abordagem oferece a vantagem de apresentar melhor os benefícios

do produto, além de permitir mais tempo para convencer o cliente,
resultando em uma estratégia de campanha diferenciada e com potencial
para alcançar resultados significativos.

Agora, vamos demonstrar na prática como funciona um anúncio no

YouTube.

Provavelmente, muitos de vocês já estão familiarizados com esse formato,

mas vamos entrar em um vídeo aleatório para verificar se será exibido um
anúncio.

73
Temos um anúncio da Smartfit, como esperado.

Esse tipo de anúncio permite que os espectadores pulem após cinco

segundos e inclui um botão de chamada para ação (CTA) para direcionar
os usuários ao site do anunciante.

Em resumo, um anúncio no YouTube é basicamente um vídeo que oferece

uma oportunidade única de transmitir uma mensagem rica em conteúdo.

Vocês podem estar se perguntando: qual o tamanho ideal para esse

vídeo?

Recomendamos algo semelhante aos anúncios feitos para o Facebook, ou

seja, em torno de 30 a 45 segundos.

No entanto, a principal diferença está no formato e na importância de

incluir uma narração no vídeo.

Embora seja possível obter resultados sem narração, geralmente é mais

eficaz incluí-la.

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Agora, vamos seguir o passo a passo para criar uma campanha no
YouTube.

Primeiramente, clicamos em "criar campanha", selecionamos o objetivo de

compra e escolhemos a opção de vídeo.

Vamos continuar e esperar que o vídeo carregue.

Neste ponto, seguimos o mesmo procedimento das outras campanhas.

Nomeamos a campanha, geralmente utilizando a abreviação YT seguida

pelo nome do produto, como por exemplo "YT - Travesseiro".

Em seguida, configuramos a segmentação conforme necessário.

Costumamos optar por maximizar conversões, mas também é possível
definir um CPA desejado, conforme já explicamos anteriormente.

Quanto ao orçamento, mantemos a mesma faixa de R$35 a R$50 por dia,

o que permite testar e, eventualmente, escalar a campanha.

ADS

75
76
Em relação às redes, selecionamos as opções pertinentes, sendo a rede
de vídeo do YouTube a principal delas.

Quanto aos idiomas, focamos apenas no Brasil e no português.

Não alteramos significativamente as opções de exclusão de conteúdo,

pois nosso foco principal está em configurar o orçamento e a
segmentação da campanha.

No grupo de anúncios, definimos a segmentação mais detalhada, como o

público-alvo e as informações demográficas.

Podemos selecionar interesses específicos, como o interesse por

travesseiros, para direcionar nossos anúncios ao público adequado.

Após selecionar os interesses relevantes, prosseguimos para a parte do

anúncio, que será o vídeo a ser exibido.

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Para criar o anúncio, não fazemos o upload direto do vídeo pelo Google
Ads. Primeiro, precisamos fazer o upload do vídeo no YouTube, obter o
link correspondente e, em seguida, inseri-lo no anúncio.

É um processo simples e direto. Começamos indo para o YouTube e

clicando em "Criar" para fazer o upload do vídeo. Uma vez lá,
selecionamos o arquivo do vídeo e aguardamos o carregamento.
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Enquanto o vídeo está sendo carregado, podemos adiantar o processo
preenchendo o título e a descrição do vídeo.
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No título, incluímos o nome do produto e da loja, enquanto na descrição
fazemos um breve resumo das principais características do produto,
seguido por um chamado para ação (CTA) incentivando os espectadores a
visitarem nosso site para adquirir o produto.

Também adicionamos o link da página do produto ao lado da descrição.

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Para a miniatura do vídeo, deixamos aleatória, pois não costuma fazer
muita diferença.

Na seção "Playlist", não incluímos nada.

Em "Público", indicamos que não se trata de conteúdo para crianças.

Depois, avançamos para a próxima etapa sem fazer muitas alterações.

Na etapa de verificações, garantimos que tudo esteja correto e, em

seguida, publicamos o vídeo.

Geralmente optamos por deixá-lo como "não listado", para que apenas
aqueles com o link possam acessá-lo. Após a publicação, copiamos o link
do vídeo e o colamos de volta no Google Ads.
81
82
No Google Ads, colamos o link do vídeo e aguardamos que ele seja
encontrado.

Enquanto isso, inserimos o URL final, que será a página do nosso produto.

Depois, configuramos o URL de visualização, que é o link exibido para os

usuários clicarem.

Gostamos de usar o nome do produto aqui também, para maior clareza.

83
Para o call to action, optamos
por "compre já" ou "saiba
mais", pois ambos funcionam
bem.

A escolha entre eles não faz

muita diferença. Quanto ao
título que aparecerá abaixo do
anúncio, geralmente utilizamos
o nome do produto.

No entanto, se for muito longo,

podemos simplificá-lo ou
destacar algum benefício
principal.

Por exemplo, "Durma melhor"

pode ser mais atrativo do que o
nome completo do produto.

Para o título longo, podemos

elaborar um pouco mais,
destacando os pontos fortes do
produto, como "O travesseiro
mais confortável do Brasil. Seu
sono te agradece."

84
Na descrição, seguimos a mesma linha dos outros tipos de campanha,
descrevendo brevemente as características do produto e incluindo um
apelo para a ação.

Por exemplo,

Cortamos um pouco para manter a descrição concisa.

85
86
O banner foi gerado automaticamente, e nosso anúncio está pronto.
Agora, clicamos em "criar campanha" e nossa campanha de YouTube está
pronta para ser lançada.

Assim, já criamos todos os tipos de campanha que discutimos, e agora é

só aguardar os resultados.

Vocês estão progredindo bem e aprenderam a criar cada tipo de

campanha.

Na próxima aula, exploraremos outra rede interessante. Continuem

assim, e estamos juntos nessa jornada de aprendizado.

87
88
6.CAMPANHA DE
PESQUISA

89
 Campanha de

Vamos abordar a última rede do Google, conhecida por seu potencial

elevado de retorno sobre o investimento.

Em algumas das campanhas que gerenciamos, observamos retornos

médios de até 70 vezes o valor investido.

Em outras palavras, se investirmos 10 reais, podemos obter um retorno de

700 reais, e assim por diante.

Esse tipo de desempenho é verdadeiramente notável.

É importante ressaltar que, embora essa rede possa oferecer retornos

expressivos, há limitações em relação à escala do investimento que
podemos alocar nela.

No entanto, mesmo diante dessas limitações, é crucial incluir essa

campanha em sua estratégia de marketing, pois ela pode fazer toda a
diferença no desempenho de sua operação.

Estamos nos referindo à campanha na rede de pesquisa do Google. Mas,

afinal, o que é essa campanha na rede de pesquisa?

Vamos ilustrar com um exemplo simples.

Ao fazer uma busca no Google, como por exemplo "corretor de joanete",

podemos observar dois tipos de resultados: os anúncios da rede de
shopping e os anúncios da rede de pesquisa.

Estes últimos são exibidos antes dos resultados orgânicos, identificados

com a etiqueta "anúncio".

90
 Agora, por que esse tipo de
anúncio é tão eficaz?
Primeiramente, ele se mistura organicamente aos resultados de pesquisa,
o que faz com que muitos usuários não percebam que se trata de um
anúncio pago.

Em segundo lugar, quando um cliente pesquisa um termo específico e vê

o seu anúncio no topo dos resultados, isso cria uma poderosa associação
de relevância e confiabilidade.

Para esta campanha excepcionalmente eficaz na rede de pesquisa, é

fundamental entender como ela pode impactar diretamente os negócios
quando os clientes buscam algo diretamente relacionado à nossa
operação.

91
Por exemplo, se alguém pesquisa pelo nome da nossa loja, é altamente
provável que nosso anúncio seja exibido como o primeiro resultado,
proporcionando uma exposição valiosa.

Dominar a criação de campanhas na rede de pesquisa é crucial para

qualquer empreendimento, e agora vamos demonstrar como realizar esse
processo.

Começaremos criando uma nova campanha com o objetivo de vendas e

configurando as conversões para compras.

Selecionaremos a opção "rede de pesquisa" para direcionar nossa

estratégia.

92
Aqui, escolhemos como alcançaremos nossos objetivos definindo as
visitas ao site como nossa meta principal.

Não consideraremos visitas à loja, pois isso se aplica a locais físicos,

enquanto nosso foco é em tráfego online.

Coloque um nome para a campanha

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Quanto às redes, manteremos ambas selecionadas: rede de pesquisa e
rede de display.

Embora a rede de display possa ter menos relevância para nossa

estratégia, é prudente mantê-la ativa como precaução.

Os anúncios da rede de display geralmente aparecem em sites parceiros

do Google, complementando pesquisas de usuários.

Contudo, nossa principal ênfase continuará na rede de pesquisa.

Configuraremos novamente para o Brasil e adicionaremos o idioma inglês.

No que diz respeito à segmentação de público-alvo, decidimos não incluir
nada neste momento.

Por quê? Porque nossa segmentação será efetuada com base nas
palavras-chave pesquisadas pelos usuários, eliminando a necessidade
de segmentações específicas aqui.
94
Em seguida, vamos definir as palavras-chave que desejamos segmentar,
priorizando conversões, como habitualmente fazemos.

Aqui está o diferencial da campanha na rede de pesquisa: é nesta etapa

que definimos as palavras-chave que ativam a exibição de nossos
anúncios.

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Vamos explorar os diferentes tipos de correspondência que podemos
utilizar: correspondência ampla, correspondência de frase e
correspondência exata.

A correspondência ampla permite que o Google exiba nosso anúncio para

uma ampla gama de pesquisas relacionadas à palavra-chave definida,
mesmo que não correspondam exatamente àquela palavra-chave.

Por exemplo, se definirmos "serviço de corte de grama" em

correspondência ampla, nosso anúncio pode ser exibido para buscas
como "preços de aeração de gramado", que, embora não sejam
exatamente o que definimos, estão relacionadas.

Na correspondência de frase, a pesquisa deve conter exatamente as

palavras-chave que definimos, embora não seja necessário que estejam na
mesma ordem.

Por exemplo, se alguém realizar uma pesquisa por "contratar serviço de

corte de grama", nosso anúncio será exibido, pois as palavras-chave estão
presentes, ainda que em uma ordem ligeiramente diferente.

Por fim, na correspondência exata, a pesquisa deve ser idêntica à

palavra-chave que definimos, na mesma ordem.

Portanto, se escolhermos "serviço de corte de grama", nosso anúncio só

será exibido quando alguém pesquisar exatamente essa frase, excluindo
variações ou termos adicionais.

96
Como fazer as correspondências?

97
Esses diferentes tipos de correspondência permitem ajustar a precisão
da segmentação dos nossos anúncios de acordo com nossos objetivos e
estratégias de marketing.

Agora, vamos detalhar a configuração dos títulos dos nossos anúncios.

É crucial compreender que esses títulos são as linhas de texto exibidas

na parte superior dos resultados de pesquisa, como demonstrado
anteriormente.

Eles desempenham um papel fundamental ao atrair a atenção dos

usuários e direcioná-los para o nosso anúncio.

Começaremos definindo o URL final, que é o endereço para onde os

usuários serão redirecionados ao clicar no anúncio.

Neste caso, utilizaremos o exemplo do URL da nossa loja, mas se

estivermos promovendo um produto específico, o URL será direcionado
para essa página específica.

98
Em seguida, configuramos o caminho de exibição, que é o link visível no
anúncio.

É recomendável incluir termos como "loja oficial" para transmitir

confiança aos usuários.

99
Agora, abordaremos os títulos, que desempenham um papel crucial em
captar a atenção dos usuários.

Eles devem ser tanto atrativos quanto relevantes para o que o usuário
está buscando.

Temos a possibilidade de inserir vários títulos diferentes, permitindo que

o Google faça a mesclagem e selecione o mais adequado para cada
pesquisa realizada pelo usuário.

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Além de incluir o nome do produto, é recomendável explorar outras
informações relevantes, como benefícios, diferenciais ou ofertas
especiais.

Por exemplo, ao promover um corretor ortopédico, destacar sua eficácia

ou um desconto especial pode ser persuasivo, sempre apresentado de
maneira clara e atrativa.

É importante lembrar que os títulos constituem a primeira impressão do

seu anúncio para o usuário. Portanto, é essencial dedicar tempo à criação
de títulos persuasivos e relevantes que incentivem o clique.

Agora, concentraremos nossa atenção nas descrições dos nossos

anúncios. As descrições oferecem espaço para destacar os benefícios do
produto ou serviço, além de motivar o usuário a clicar no anúncio.
101
Vamos começar criando algumas opções de descrições que enfatizem os
benefícios e diferenciais do produto.

Por exemplo, para o carregador 3 em 1, podemos realçar sua versatilidade

e conveniência. Aqui estão algumas opções de descrição:

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103
Vamos começar criando algumas opções de descrições que enfatizem os
benefícios e diferenciais do produto.

Por exemplo, para o carregador 3 em 1, podemos realçar sua versatilidade

e conveniência. Aqui estão algumas opções de descrição:

Em seguida, desenvolvemos os anúncios, utilizando uma variedade de

títulos e descrições para assegurar que sejam relevantes e atrativos para
os usuários.

Incorporamos termos que refletem os produtos ou serviços que estamos

promovendo, enfatizando benefícios como frete grátis, promoções e
características exclusivas.

É crucial lembrar que ao criar os anúncios, é fundamental integrar

palavras-chave pertinentes que os usuários possam buscar, garantindo
assim que nossos anúncios sejam exibidos para o público-alvo correto.

Por fim, revisamos todos os detalhes da campanha, verificando se as

configurações estão precisas e se os anúncios estão alinhados com
nossos objetivos de marketing.

Após essa revisão final, estamos prontos para lançar nossa campanha e
monitorar seus resultados.

104
Chegamos ao fim!

Nas próximas aulas, exploraremos estratégias avançadas para otimizar o

desempenho de nossas campanhas e alcançar resultados ainda mais
satisfatórios. Continuem engajados e focados em aprender. Estamos
juntos nessa jornada!

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7.CAMPANHA MAX
PERFORMANCE

106
 Campanha

Hoje, vamos explorar uma nova rede do Google que se diferencia das
outras mencionadas anteriormente.

Como discutimos previamente, o Google oferece cinco redes principais:

Shopping, Pesquisa, Display, Discovery e YouTube.

No entanto, você pode estar se questionando sobre a sexta rede que

vamos abordar.

A rede que apresentaremos hoje é única, pois integra as funcionalidades

das outras cinco.

Referimo-nos a ela como Campanha de Performance Máxima, um termo

que expressa claramente seu objetivo principal: alcançar o máximo
desempenho.

Esta campanha permite anunciar simultaneamente em todas as outras

redes, o que é extremamente poderoso e interessante.

Temos tido obtido resultados promissores com essa abordagem e estamos

ansiosos para compartilhar essas informações com vocês.

Primeiramente, demonstraremos como criar uma Campanha de

Performance Máxima, e nas próximas aulas, exploraremos as estratégias
por trás desse tipo de campanha.

O processo de criação dessa campanha é semelhante ao das outras redes.

Começa-se acessando a plataforma do Google Ads e selecionando a
opção "Nova Campanha".

Em seguida, escolha a rede de b, defina o objetivo da campanha, como

conversões de vendas, e prossiga. 31
107
108
A Campanha de Performance Máxima oferece um amplo alcance público
em todo o Google, combinando o melhor de todas as outras redes.

Agora, vamos iniciar a criação da campanha e explorar suas configurações

internas. Esta campanha foi lançada no início de 2022, então ainda é
uma novidade.

Assim como em outras campanhas, determinamos o valor médio que

desejamos investir diariamente.

Esse montante pode variar conforme nossos objetivos específicos e o

orçamento disponível. Vamos prosseguir com as configurações.

109
Em nossas outras campanhas, costumamos definir um orçamento um
pouco mais elevado, geralmente entre 35 a 40 reais.

No entanto, para a Campanha de Performance Máxima, é aconselhável

iniciar com um valor um pouco mais substancial, considerando que ela
abrange várias redes simultaneamente.

Enquanto em outras campanhas preferimos adotar uma abordagem mais

horizontal, criando múltiplas campanhas com diferentes focos e
interesses, na Campanha de Performance Máxima, é mais eficaz
concentrar o orçamento em um número menor de campanhas, porém com
um investimento mais substancial.

Isso proporciona uma escala mais vertical, maximizando o potencial de

cada campanha.

Para os outros tipos de campanha, como Discovery e Display, geralmente

destinamos um orçamento que varia entre 50 e 100 reais, com uma média
de 75 reais.

Em relação às métricas, nosso foco principal é em conversões, e buscamos

maximizá-las sempre que possível.

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Na segmentação, é crucial definir o país e o idioma. Normalmente,
optamos por segmentar para o Brasil e selecionar os idiomas português e,
quando aplicável, inglês.

Quanto à expansão de URL, preferimos direcionar o tráfego apenas para

URLs específicos que foram indicados, o que nos proporciona maior
controle sobre o direcionamento do público.

111
Ao entrar na seção de grupos de anúncios, é fundamental compreender
que, devido à diversidade de redes em que a campanha será veiculada, é
necessário criar múltiplos anúncios para cada uma delas.

Cada conjunto de anúncios é denominado grupo de anúncios e

representa uma coleção de anúncios relacionados.

No grupo de produtos, selecionamos os produtos que desejamos

anunciar. Podemos optar por utilizar todos os produtos da loja, escolher
produtos específicos ou focar em uma coleção específica.

A escolha dos produtos define o escopo da nossa campanha e assegura

que os anúncios sejam pertinentes ao público-alvo.

112
Ao selecionar a categoria você poderá escolher qual produto deseja
anunciar
113
114
Agora, vamos discutir a configuração da URL final. Se estivermos
direcionando para a loja como um todo, inserimos o URL principal da
nossa loja.

Se a campanha estiver focada em uma coleção específica, utilizamos o

URL dessa coleção.

No caso de um produto específico, usamos o URL direto desse produto.

Quanto às imagens, o processo é similar ao das campanhas de Display e

Discovery.

Temos a opção de adicionar tanto banners quanto imagens dos produtos.

Se a campanha abranger toda a loja, recomenda-se utilizar banners

genéricos que representem a nossa marca, como os banners promocionais
já em uso.

É essencial garantir que as imagens estejam nos formatos exigidos pelo

Google, seja retangular (1200x628 pixels) ou quadrado.

Poderá ser necessário criar banners quadrados adicionais, por exemplo,

utilizando ferramentas como Canva, para assegurar que estejam
conforme as especificações do Google. 115
Além disso, podemos incluir o logotipo da nossa loja e até mesmo um
vídeo, dependendo da abrangência da campanha.

Para uma campanha que promova toda a loja, um vídeo institucional pode
ser uma excelente escolha.

No entanto, se a campanha não se concentrar em um produto específico,

é viável não incluir um vídeo.

No que diz respeito aos títulos e descrições, se a campanha abranger toda

a loja ou uma coleção específica, podemos utilizar títulos genéricos que
enfatizem ofertas ou promoções gerais, como "Grande Liquidação: Frete
Grátis em Todo o Brasil" ou "Descontos de até 50% em Todos os
Produtos".

116
É crucial manter os títulos dentro do limite de caracteres permitido pelo
Google, que é de até 30 caracteres.

Nas descrições, podemos seguir a mesma abordagem, destacando

benefícios como frete grátis, promoções, entre outros.

Quanto ao indicador de público-alvo, esta é uma etapa fundamental na

configuração da campanha.

Aqui, fornecemos ao Google um perfil de público para direcionar nossos

anúncios.

Este indicador pode ser visto como um interesse específico que desejamos
que o Google leve em consideração ao exibir nossos anúncios.
117
Por exemplo, ao promover calçados esportivos, podemos utilizar um
indicador de público relacionado a esportes ou fitness.

Essa segmentação é crucial para o sucesso da campanha e pode impactar

significativamente seu desempenho.

Ao criar um indicador de público-alvo para um produto específico, como

sandálias, é essencial selecionar interesses relevantes e segmentar
informações demográficas de maneira adequada.

Por exemplo, se as sandálias forem direcionadas ao público feminino, é

aconselhável incluir o interesse "sandálias" e segmentar o sexo como
feminino.

Podemos também considerar outras características demográficas, como

faixa etária, conforme necessário.

Após selecionar os interesses e informações demográficas, podemos

nomear o público-alvo, por exemplo, "Sandálias Femininas", para
identificá-lo facilmente.

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Agora, se a campanha abranger toda a loja, geralmente utilizo duas
opções principais.

A primeira é direcionar os anúncios para pessoas que já realizaram

compras em nossa loja nos últimos 180 dias.

Essa estratégia visa alcançar um público semelhante aos clientes

existentes, o que frequentemente resulta em bons desempenhos.

119
No entanto, se nossa loja ainda não tiver um histórico de vendas
robusto, é aconselhável aguardar até acumular mais dados antes de
iniciar uma campanha de Max Performance para toda a loja.

Nesse cenário, podemos optar por direcionar os anúncios para pessoas

que visitaram nossa loja nos últimos 30 dias ou explorar um público-alvo
mais amplo, como "Compras Online" ou "Promoções na Internet".

Essas estratégias nos permitem alcançar um público diversificado e

relevante para nossos produtos ou serviços.

Agora é só revisar a campanha. E pronto!

Com esta série de aulas detalhadas sobre cada rede do Google,

adquirimos um conhecimento sólido sobre o funcionamento de cada uma
delas e sobre como criar campanhas eficazes.

No próximo módulo, compartilharemos nossas estratégias específicas para

executar o Google Ads em nossa operação.

Vamos além da teoria e adentraremos na prática, explorando como

otimizar suas campanhas para alcançar os melhores resultados possíveis.
Estamos entusiasmados para compartilhar essas estratégias com você!

120
JF ROCKET