FACEBOOK ADS

Reconhecimento
Quando o objetivo principal é mostrar seus anúncios para pessoas com maior
probabilidade de lembrá-los.
Bom para:
➢ Alcance;
➢ Reconhecimento de marca;
➢ Visualização do vídeo.

Exemplo: campanha de distribuição de conteúdo com foco em lembrar sobre

determinado produto ou marca; campanha de lembrete de algum evento; campanha
de contagem regressiva; campanha de preparação para alguma oferta; campanha
de distribuição de conteúdo.

Tráfego
Quando o objetivo principal é direcionar as pessoas para um destino, como seu
aplicativo, messenger, whatsapp, ligações, ou site, em que não é possível mapear
através de pixel o comportamento do usuário na página de destino ou quando você
possui poucos dados de conversões para o objetivo de cadastros/vendas.
Bom para:
➢ Cliques no link;
➢ Visualizações da página de destino.

Exemplo: campanha de aula hoje enviando para algum vídeo no YouTube; campanha
de convite para conhecer e seguir perfil no Instagram; campanha para participar de
grupos de whatsapp de um lançamento.

Engajamento
Quando o objetivo principal é obter mais mensagens, visualizações do vídeo,
engajamentos com a publicação ou site, curtidas na Página ou participações no evento.
 Bom para:
➢ Mensagens;
➢ Visualização do vídeo;
➢ Engajamento com a publicação.

Exemplo: Campanha de distribuição de conteúdo; campanha de antecipação de

algum evento; campanha para delivery em que o pedido deve ser feito via
mensagem; campanha para tirar dúvidas sobre um produto no whatsapp ou direct
do instagram.

Cadastros
Quando o objetivo principal é adquirir cadastros para o seu negócio ou marca através
de um site, formulário, messenger, ligações ou aplicativo.
Bom para:
➢ Formulários instantâneos;
➢ Mensagens;
➢ Ligações;
➢ Cadastros.

Exemplo: campanha para coletar informações de interessados em algum produto,

podendo ser por exemplo, de um imóvel, ou de algum produto de alto valor que
precise de uma conversa entre a equipe e o usuário; campanha de captação de leads
para um lançamento.

Promoção do aplicativo
Quando o objetivo principal é encontrar novas pessoas para instalar seu aplicativo e
continuar usando-o.
Bom para:
➢ Instalações do aplicativo;
➢ Eventos do aplicativo.
Exemplo: Campanha para baixar aplicativo do curso ou produto que seja de
propriedade do anunciante.

Vendas
Quando o objetivo principal é mostrar seus anúncios para as pessoas com maior
probabilidade de comprar seu produto ou serviço através de um site, mensagem ou
aplicativo.
Bom para:
➢ Mensagens;
➢ Vendas do catálogo;
➢ Conversões.
Nesse objetivo é necessário conseguir mapear a ação do usuário através de um pixel
em páginas externas ao Facebook e Instagram, para computar as vendas.

Exemplo: campanha de venda de produto; campanha para tirar dúvidas de usuários

que estão pensando em comprar determinado produto; campanha de vendas de
produtos (e-commerces).

GOOGLE ADS

Rede de pesquisa
Quando o objetivo é criar anúncios de texto ou de chamada próximos aos resultados da
pesquisa no Google e em sites de parceiros de pesquisa do Google. Muito usual criar
com segmentação de palavras-chave e termos de pesquisas.

Exemplo: campanha institucional enviando para um site da empresa quando o

usuário pesquisa sobre a empresa ou sobre serviços da mesma; campanha de
conteúdo enviando para vídeos com termos semelhantes aos pesquisados;
campanha de captação de leads para um evento; campanhas de vendas de um
produto; campanhas de divulgação de serviços em determinado local como
consultórios médicos, restaurantes, serviços de reparos, etc.

Maior desempenho
Quando o objetivo é alcançar públicos-alvo em todo o Google com uma única
campanha. É uma ótima campanha para encontrar clientes em potencial, incluindo
novos, em todas as redes do Google.

Exemplo: campanha de geração de leads; campanhas de vendas.

Rede de display
Quando o objetivo é criar anúncios atraentes veiculados na Rede de Display do Google,
no YouTube e em dispositivos móveis ou aplicativos. São os famosos banners que
aparecem em sites parceiros do Google e no YouTube.

Exemplo: campanha de remarketing para determinado produto; campanha de

divulgação de alguma oferta ou promoção em determinada época; campanhas para
concluir compra ou finalizar inscrição; campanha de lembrete de algum evento;
campanha de contagem regressiva.

Shopping
Quando o objetivo é criar anúncios do Shopping para impulsionar as vendas on-line, na
loja, cliques no seu site e outras conversões.

Exemplo: campanhas de vendas de produtos (e-commerces).

Vídeo
Quando o objetivo é criar anúncios em vídeo para aumentar o alcance e o
reconhecimento, estimular o engajamento ou impulsionar conversões. Subtipos:
● Vídeo personalizado in-stream pulável: vídeos que aparecem na frente do usuário
antes, durante ou após outros vídeos no YouTube e em sites e apps de parceiros do
Google e que podem ser pulados. Exemplo: Campanhas de distribuição de conteúdo.

● Vídeo personalizado bumper: vídeos rápidos com até 6 segundos que aparecem na
frente do usuário em vídeos do YouTube, em sites e apps de parceiros do Google e
que não podem ser pulados. Exemplo: campanhas de lembrete de algum evento;
campanhas institucionais.

● Vídeo in-feed: vídeos em locais de descoberta, incluindo ao lado de vídeos

relacionados do YouTube, como parte de um resultado de pesquisa ou na página
inicial do YouTube para dispositivos móveis. Exemplo: campanhas de distribuição de
conteúdo.

● In-stream não-pulável: vídeos com até 15 segundos que aparecem na frente do

usuário em vídeos do YouTube, em sites e apps de parceiros do Google e que não
podem ser pulados. Exemplo: campanhas de lembrete.

● Out-stream: vídeos que aparecem em dispositivos móveis, sites e apps de parceiros

do Google, mas não estão disponíveis no YouTube. Não são muito usuais mas
geralmente possuem um CPM mais baixo. Exemplo: campanhas de lembrete.

● Impulsionar conversões (TVA): vídeos trueview for action em que podem ser exibidos
uma tela final ao vídeo, sobreposições de texto do título e calls-to-action, com o
intuito de gerar leads e conversões. Exemplo: campanha de geração de leads;
campanhas de vendas.

● Sequência de anúncios: anúncios em vídeo em sequência, com o intuito de contar às

pessoas a história do seu produto ou marca por meio de uma série de vídeos
exibidos na ordem que você quiser. Exemplo: campanhas de reconhecimento de
marca; campanhas de branding.
App
Quando o objetivo é criar anúncios de promoção de aplicativo veiculados nas redes de
pesquisa e de Display do Google, no Google Play (dentro de outros aplicativos) e no
YouTube.

Exemplo: campanhas para instalação de app; campanhas para engajamento com

app.

Smart
Quando o objetivo é criar anúncios gráficos e de texto que são exibidos no Google, no
Google Maps e na Web.

Exemplo: campanhas de branding.

Local
Quando o objetivo é gerar visitas às lojas de empresas locais exibindo anúncios em
todas as redes do Google (como Maps e Pesquisa Google).

Exemplo: campanhas para restaurantes; campanhas de divulgação de serviços locais.

Discovery
Quando o objetivo é criar anúncios personalizados com grande apelo visual para gerar
interações com sua marca no YouTube, no Gmail, no Discover e em outros produtos.

Exemplo: campanhas de lembrete; campanhas de captação de leads.

 BÔNUS

Quais tipos de campanhas eu GERALMENTE crio para determinados objetivos?

Distribuição de conteúdo:
➢ Envolvimento no Facebook Ads.
➢ Reconhecimento no Facebook Ads.
➢ In-stream pulável no Google Ads.
➢ Vídeo in-feed no Google Ads.

Captação de leads:
➢ Cadastros no Facebook Ads.
➢ In-stream TVA no Google Ads.
➢ Display no Google Ads.
➢ Search no Google Ads.
➢ Maior desempenho no Google Ads.

Lembretes:
➢ Envolvimento no Facebook Ads.
➢ Reconhecimento no Facebook Ads.
➢ Tráfego no Facebook Ads.
➢ In-stream não-pulável no Google Ads.
➢ Bumper no Google Ads.
➢ Display no Google Ads.

Vendas:
➢ Vendas no Facebook Ads.
➢ In-stream TVA no Google Ads.
➢ Display no Google Ads.
➢ Search no Google Ads.

Mensagens no Whatsapp:
➢ Engajamento no Facebook Ads.
➢ Vendas no Facebook Ads.
➢ Tráfego no Facebook Ads.

Gerar seguidores no Instagram:

➢ Tráfego no Facebook Ads.
➢ Reconhecimento no Facebook Ads.
➢ Envolvimento no Facebook Ads.
➢ Botão impulsionar no Aplicativo do Instagram.