FACEBOOK ADS

Reconhecimento da marca
- Quando o objetivo principal é mostrar seus anúncios para pessoas com maior
probabilidade de lembrá-los.
Exemplo: campanha de distribuição de conteúdo com foco em lembrar sobre
determinado produto ou marca.

Alcance
- Quando o objetivo principal é mostrar seus anúncios ao máximo número de
pessoas.
Exemplo: campanha de lembrete de algum evento; campanha de contagem
regressiva; campanha de preparação para alguma oferta; campanha de distribuição de
conteúdo.

Tráfego
- Quando o objetivo principal é enviar as pessoas para um site, aplicativo ou para
um evento do Facebook, em que não é possível mapear através de pixel o
comportamento do usuário na página de destino.
Exemplo: campanha de aula hoje enviando para algum vídeo no YouTube; campanha
de convite para conhecer e seguir perfil no Instagram; campanha para participar de
grupos de whatsapp de um lançamento.

Engajamento
- Quando o objetivo principal é obter mais curtidas na Página do Facebook,
respostas a eventos ou reações a publicações, comentários ou
compartilhamentos. Não é possível usar formato stories ou banners em carrossel.
Exemplo: Campanha de distribuição de conteúdo; campanha de antecipação de algum
evento.

Instalações do aplicativo
- Quando o objetivo principal é mostrar seu anúncio para as pessoas com mais
probabilidade de baixar e se engajar com seu aplicativo.
Exemplo: Campanha para baixar aplicativo do curso ou produto que seja de
propriedade do anunciante.

Visualizações do vídeo
- Quando o objetivo principal é mostrar às pessoas anúncios de vídeo.
Exemplo: Campanha de distribuição de conteúdo em vídeo, campanha de distribuição
de conteúdo em lives.
Geração de cadastros
- Quando o objetivo principal é usar formulários, ligações ou bate-papos para
coletar informações de pessoas interessadas na sua empresa.
Exemplo: campanha para coletar informações de interessados em algum produto,
podendo ser por exemplo, de um imóvel, ou de algum produto de alto valor que
precise de uma conversa entre a equipe e o usuário; campanha de captação de leads
para um lançamento ou evento.

Mensagens
- Quando o objetivo principal é mostrar às pessoas anúncios que permitam o
engajamento com você pelo Messenger, WhatsApp ou Instagram Direct. No
caso do Whatsapp é necessário vincular o Whatsapp Business.
Exemplo: campanha para delivery em que o pedido deve ser feito via mensagem;
campanha para tirar dúvidas de usuários que estão pensando em comprar
determinado produto.

Conversões
- Quando o objetivo principal é mostrar seus anúncios para as pessoas com maior
probabilidade de executar uma ação, como comprar algo ou ligar para você do
seu site. Aqui é necessário conseguir mapear a ação do usuário através de um
pixel em páginas externas ao Facebook e Instagram.
Exemplo: captação de leads para um lançamento em uma página externa; campanha
de venda de produto; campanha de aula gratuita que está em uma página.

Vendas do catálogo
- Quando o objetivo principal é usar seu público-alvo para mostrar às pessoas
anúncios com itens do seu catálogo.
Exemplo: campanha de vendas de produtos (e-commerces).

Tráfego para o estabelecimento

- Quando o objetivo principal é mostrar seu anúncio para as pessoas com mais
probabilidade de visitar suas lojas físicas quando estiverem perto delas.
Exemplo: campanhas de promoção e ofertas em lojas para usuários que estão
próximos ao local; campanhas para restaurantes.
 GOOGLE ADS

Rede de pesquisa
- Quando o objetivo é criar anúncios de texto ou de chamada próximos aos
resultados da pesquisa no Google e em sites de parceiros de pesquisa do Google.
Muito usual criar com segmentação de palavras-chave e termos de pesquisas.
Exemplo: campanha institucional enviando para um site da empresa quando o usuário
pesquisa sobre a empresa ou sobre serviços da mesma; campanha de conteúdo
enviando para vídeos com termos semelhantes aos pesquisados; campanha de
captação de leads para um evento; campanhas de vendas de um produto; campanhas
de divulgação de serviços em determinado local como consultórios médicos,
restaurantes, serviços de reparos, etc.

Rede de display
- Quando o objetivo é criar anúncios atraentes veiculados na Rede de Display do
Google, no YouTube e em dispositivos móveis ou aplicativos. São os famosos
banners que aparecem em sites parceiros do Google e no YouTube.
Exemplo: campanha de remarketing para determinado produto; campanha de
divulgação de alguma oferta ou promoção em determinada época; campanhas para
concluir compra ou finalizar inscrição; campanha de lembrete de algum evento;
campanha de contagem regressiva.

Shopping
- Quando o objetivo é criar anúncios do Shopping para impulsionar as vendas
on-line, na loja, cliques no seu site e outras conversões.
Exemplo: campanhas de vendas de produtos (e-commerces).

Vídeo
- Quando o objetivo é criar anúncios em vídeo para aumentar o alcance e o
reconhecimento, estimular o engajamento ou impulsionar conversões.
Subtipos:
● Vídeo personalizado in-stream pulável: vídeos que aparecem na frente do usuário
antes, durante ou após outros vídeos no YouTube e em sites e apps de parceiros do
Google e que podem ser pulados. Exemplo: Campanhas de distribuição de
conteúdo.
● Vídeo personalizado bumper: vídeos rápidos com até 6 segundos que aparecem na
frente do usuário em vídeos do YouTube, em sites e apps de parceiros do Google e
que não podem ser pulados. Exemplo: campanhas de lembrete de algum evento;
campanhas institucionais.
● Vídeo personalizado Discovery: vídeos em locais de descoberta, incluindo ao lado de
vídeos relacionados do YouTube, como parte de um resultado de pesquisa ou na
página inicial do YouTube para dispositivos móveis. Exemplo: campanhas de
distribuição de conteúdo.
● In-stream não-pulável: vídeos com até 15 segundos que aparecem na frente do
usuário em vídeos do YouTube, em sites e apps de parceiros do Google e que não
podem ser pulados. Exemplo: campanhas de lembrete.
● Out-stream: vídeos que aparecem em dispositivos móveis, sites e apps de parceiros
do Google, mas não estão disponíveis no YouTube. Não são muito usuais mas
geralmente possuem um CPM mais baixo. Exemplo: campanhas de lembrete.
● Impulsionar conversões (TVA): vídeos trueview for action em que podem ser exibidos
uma tela final ao vídeo, sobreposições de texto do título e calls-to-action, com o
intuito de gerar leads e conversões. Exemplo: campanha de geração de leads;
campanhas de vendas.
● Sequência de anúncios: anúncios em vídeo em sequência, com o intuito de contar às
pessoas a história do seu produto ou marca por meio de uma série de vídeos
exibidos na ordem que você quiser. Exemplo: campanhas de reconhecimento de
marca; campanhas de branding.
● Shopping: vídeos interativos que conectam os usuários diretamente com os
produtos que você oferece, exibindo informações que incentivam mais os clientes a
fazer uma compra. Exemplo: campanha de venda de produtos (e-commerces).

App
- Quando o objetivo é criar anúncios de promoção de aplicativo veiculados nas
redes de pesquisa e de Display do Google, no Google Play (dentro de outros
aplicativos) e no YouTube.
Exemplo: campanhas para instalação de app; campanhas para engajamento com app.

Smart
- Quando o objetivo é criar anúncios gráficos e de texto que são exibidos no
Google, no Google Maps e na Web.
Exemplo: campanhas de branding.

Local
- Quando o objetivo é gerar visitas às lojas de empresas locais exibindo anúncios
em todas as redes do Google (como Maps e Pesquisa Google).
Exemplo: campanhas para restaurantes; campanhas de divulgação de serviços locais.

Discovery
- Quando o objetivo é criar anúncios personalizados com grande apelo visual para
gerar interações com sua marca no YouTube, no Gmail, no Discover e em outros
produtos.
Exemplo: campanhas de lembrete; campanhas de captação de leads.
 BÔNUS

Quais tipos de campanhas eu GERALMENTE crio para determinados objetivos?

➔ Distribuição de conteúdo:
- Envolvimento no Facebook Ads
- Visualização de vídeo no Facebook Ads
- Alcance no Facebook Ads
- Reconhecimento de marca no Facebook Ads
- In-stream pulável no Google Ads
- Vídeo discovery no Google Ads

➔ Captação de leads:
- Conversões no Facebook Ads
- In-stream TVA no Google Ads
- Display no Google Ads
- Search no Google Ads

➔ Lembretes:
- Envolvimento no Facebook Ads
- Alcance no Facebook Ads
- Tráfego no Facebook Ads
- In-stream não-pulável no Google Ads
- Bumper no Google Ads
- Display no Google Ads

➔ Vendas:
- Conversões no Facebook Ads
- In-stream TVA no Google Ads
- Display no Google Ads
- Search no Google Ads

➔ Mensagens no Whatsapp:
- Mensagens no Facebook Ads
- Tráfego no Facebook Ads
- Conversões no Facebook Ads

➔ Gerar seguidores no Instagram:

- Tráfego no Facebook Ads
- Envolvimento no Facebook Ads
- Botão impulsionar no Aplicativo do Instagram