LIVE DO CEO - Mairo Vergara

#002 - CRIANDO A ESTRATÉGIA

DE CONTEÚDO SUPREMA

Na live do CEO #002 você vai ter um overview das direções que se deve seguir para implementar
uma estratégia de conteúdo suprema. Como sempre vamos direto ao assunto...

Para você aprender esta estratégia o CEO quer que você absorva o DNA do Gary Vaynerchuk. Como?

Assista os vídeos do Gary para aprender a estratégia dele que eu utilizo e você tem a OBRIGAÇÃO
de pesquisar no Google e começar a ler: Gary Vaynerchuk Content Strategy Slideshare.

O que possui nessa apresentação do Gary? Vamos esmiuçar detalhes importantes dela para você,
porém não deixe de conferir o material na íntegra que inclusive possui um exemplo do próprio Gary.

Pillar Content – Conteúdo Pilar

O pillar content é o seu conteúdo principal que dele será retirado trechos para micro conteúdos,
ele pode ser uma palestra, uma Master Class, um podcast, e por aí vai. As características de um
conteúdo pilar são as seguintes:

1. Qualidade – Ao longo do tempo o conteúdo vai sendo melhorado.

2. Long form – Formato longo, um conteúdo longo.

3. Documentar – Não é criar. Criar é como inventar, e documentar tem um pré-requisito, o qual
é viver o que você faz/vende.

Exemplos de Documentar: Pedro faz tráfego e oferece a comunidade de tráfego. Mairo está
aprendendo francês e oferece o método de como aprender inglês. Entendeu?

Pillar Content - Gary Vaynerchuk:

1. Vlog – Uma pessoa grava o Gary durante todo dia dele, ele não cria nada, ele documenta aquilo
que vive no dia-a-dia.

2. Programa/Show de Q&A – As pessoas ligam, ele atende e responde. Nada é inventado.

3. Palestras – São filmadas também e postadas.

Pillar Content - Mairo Vergara:

2 aulas por semana Ao Vivo – Eu não fico pensando o que vou fazer na live e como eu tenho que
falar. Por exemplo, às vezes compartilho as técnicas novas, em outros momentos conto como
está o progresso do meu aprendizado em francês.

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Pillar Content Pedro Sobral:

1 aula por semana Ao Vivo – Ele não fica pensando no que vai falar, ele vai vivendo o tráfego e
compartilhando conteúdo gratuito.

Você tem que sentar e pensar, pensar de novo, pensar mais um

pouco e definir: Qual será o meu conteúdo pilar?
Faça algumas reflexões: Se eu tivesse um programa todo sábado a tarde de 1h na Globo, o que
eu faria? O que eu gosto realmente de fazer?

Qual conteúdo eu poderia criar para gerar o máximo possível de

valor para quem me segue ou para quem eu quero que me siga?

O que os caras vão pirar, se eles olharem esse conteúdo de graça?

Como vai gerar o máximo de valor para o cara do outro lado sem cobrar nada? Gere o máximo
possível de valor para seus clientes. Por volta desse assunto, voltamos a reflexão da live #001
do CEO:

Se eu ensinar tudo que eu sei de graça, o que eu venderia?

Create Micro Content – Crie o Micro Conteúdo

Quando você tiver o conteúdo pilar, você pode reaproveitar os “melhores momentos” e criar
micro conteúdos.

Podem ser imagens e vídeos para Facebook, Instagram, Linkedin, Twitter, Snapchat, ...

Exemplo: Quando você tiver o conteúdo pilar, você pode reaproveitar os “melhores momentos” e
criar micro conteúdos.

Conteúdo Pilar – 5 publicações longas do mesmo conteúdo: 1 conteúdo pilar para Youtube,
Facebook, Linkedin, IGTV e Podcast.

Micro Conteúdo - 12 publicações de nuggets e 3 publicações de artigo: 3 “Nuggets” derivados

do conteúdo pilar para Youtube, Facebook, Instagram e Linkedin

1 artigo derivado do conteúdo pilar para o Blog, Medium e Linkedin. Ao total até aqui você já possui
20 publicações! Observe o que está lá na apresentação do Gary Vaynechuck:

Do conteúdo pilar postado em 4 plataformas são derivadas várias publicações de micro conteúdo
(“nuggets”) e artigos.

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Distribute Content – Distribua o Conteúdo
Publique em tudo que é lugar possível e distribua no orgânico e no pago, se tiver dinheiro para
isso. Lembre-se da live do CEO #001 – A BASE.

Listen - Escute
Os comentários nos seus vídeos são mais importantes que qualquer view! Após escutar a sua
comunidade crie novo conteúdo. Observe nos comentários os momentos que as pessoas gostam
mais e faça trechos/”nuggets” desses pedaços.

Siga o Fluxo
1. Documentar: Conteúdo em que você vive e em formatos longos;

2. Criar: Derivar os longos para micro conteúdos;

3. Distribuir: Publique em tudo que é lugar possível orgânico e pago;

4. Escutar: Leia as mensagens, responda os comentários, novas sugestões de conteúdo;

5. Documentar/Criar, depois Distribuir, e por aí vai.

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