TRÁFEGO: FILOSOFIA SOBRAL

#METODOSOBRAL

Aula 33 – Rede de Display do Google Ads:

uma visão geral

O que é a Rede de Display do Google Ads? São todos os sites onde o Google tem um espaço
publicitário. Quando há um espaço publicitário em um site, geralmente esse espaço é vendido
para o Google, e a gente anuncia nesses espaços.

1) Cria uma nova campanha do tipo: Rede de Display

Objetivo de campanha: Consideração ou Alcance de produto e marca = Acho que apenas perda
de tempo e dinheiro.

Vendas = Se você quiser vendas;

Tráfego no site = Se você quiser cliques no seu site;
Leads = Quer fazer conversão: faça esse.

Vamos supor que eu queira Leads então:

2) Subtipo de campanha

Campanha padrão da Rede de Display: Eu dou os criativos e monto tudo manualmente.

Campanha inteligente: Eu dou um monte de criativo para o Google, ela tende a ter custo barato,
porém eu perco o controle sobre coisas como idade, se você tem um público amplo vale a pena
testar.

Campanha do Gmail: É a campanha para as caixinhas de mensagens no Gmail.

Selecionada: Campanha padrão da Rede de Display

3) Nome da campanha: Dá ROI!

Como vamos estruturar?
[DISPLAY] [ONGOING] [CONVERSÃO] Ebook, onde:
[Onde está sendo posicionado] [Campanha contínua (Ongoing) ou de teste (Onetime)] [Objetivo
da campanha] O que será anunciado.

4) Locais
Se quer anunciar no Brasil: Seleciono Brasil. Você pode selecionar: Pessoas que estão nas suas
regiões de segmentação ou tem interesse nelas Quando eu quiser escalar mais;
Pessoas que estão nas sus regiões de localização Não quero escalar muito no começo.
E selecione: Excluir pessoas que estão nos seus locais excluídos.

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5) Idioma
Português e Inglês – Tem gente que possui o navegador ou Gmail em inglês. Se seu produto é
para o público que fala espanhol, coloque o idioma espanhol.

6) Lances
O Google é um leilão = CANAL DO BOI. Cada pessoa (anunciante) dá um lance para comprar o
boi (espaço do anúncio para os trafegantes).

E como funciona um leilão?

Quanto maior meu lance Mais eu apareço Mais eu pago

Porém no Google isso não é o suficiente, porque temos diferentes tipos de lances.

Quais são os tipos de lances que o Google Ads possui? Vamos pensar no canal do boi, vamos supor
que a pessoa pode comprar um boi em dinheiro em reais, outro possa comprar o boi em hectare,
outro quer pagar em galinhas, outra pessoa quer trocar por porco, ... porém isso é impossível
acontecer em um leilão normal, como o leiloeiro vai saber qual é o valor de cada coisa em reais?
Porém no Google é possível fazer essa loucura! Ele possui:

CPC – Clique
CPV – Views
CPA – Ação (conversão)
CPM – Impressão (número de vezes que o anúncio aparece pra você)

O Google vai chegar na matemática dele muito louca para saber quem vai aparecer no leilão, porém
ele precisa entender os dados. Um clique para o Pedro tem um valor, um clique para o Mairo tem
outro valor. Um clique para o Pedro vem de uma página X, um clique para o Mairo vem de uma
página Y. Então todos tem peculiaridades, cabe a gente mostrar para o Google quais são nossas
peculiaridades. O que você acha que é mais fácil para o Google entender?

a) As pessoas que clicam (CPC)

b) As pessoas que convertem (CPA)
c) As pessoas que vão imprimir os anúncios (CPM)
d) As pessoas que visualização (CPV)

Vai acontecer o seguinte com o meu anúncio:

Nível 1 – CPM - 5000 pessoas que imprimiram meu anúncio

Nível 2 – CPC – 2000 clicam
Nível 3 – CPV – 250 pessoas veem
Nível 4 – CPA – 50 convertem

Mas geralmente eu não uso CPM, e as campanhas que possuem CPC não possuem CPV, e vice-
versa. Então ou vou utilizar:

1º CPC 2º CPA ou 1º CPV º CPA

Logo vou começar nessa campanha com CPC manual.

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7) Orçamento
Vou colocar R$ 10,00 para começar. Método de exibição: Cuidado com o acelerado que ele
realmente é acelerado. Usarei o Padrão.

8) Rotação de anúncios:
Não mexi.

9) Programação de anúncios
Adiciona todos os dias dessa forma:
Segunda-feira
Terça-feira
Quarta-feira
Quinta-feira
Sexta-feira
Sábado
Domingo
Não pergunta, só faz e um dia você entenderá!

10) Datas de início e término:

Você decidirá.

11) Dispositivos:
Todos.

12) Limite de frequência:

Defina um limite: toda a campanha a 20 por dia.

13) Exclusões de conteúdo

Tudo que vier abaixo agora são as configurações dos Grupos de Anúncios

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1) Público
Como vou nomear: Fator de exclusão – Que público é esse? O que é o fator de exclusão? Veem
da ordem hierárquica, se não souber o que é assista a Live 02 + Live 03, isso vai mudar a sua
vida.

00 – View Video YouTube

Vamos lembrar que segmentação e públicos não são iguais. Quais são os tipos de públicos que
podemos segmentar no Google? Podemos segmentar em A) ou B). Onde os melhores, em minha
opinião estão em negrito e verde.

A) Públicos-alvo (audiences)

Remarketing: Visitaram meu site, Visitou uma página específica, pessoas que tiveram alguma
ação com meu canal no YouTube, ou pessoas que fizeram alguma ação com meu App.

Públicos semelhante: É o Lookalike do Remarketing, mas ele não é tão eficiente como o lookalike
do FB.

Interesses: Pessoas que ativamente pesquisam um assunto X.

Afinidade: Pessoas que tem afinidade com um assunto X, exemplo: Eu gosto de política então
o Google vai me mostrar assuntos de economia, porque geralmente as pessoas que gostam de
política gostam de economia também.

Intenção personalizada: Lista de palavras ou sites ou vídeos, ou seja, ele vai entender quem são
os usuários que visitam as páginas com as listas de palavras, ou sites ou vídeos que você deu para
ele, ele vai criar um público pra você com essas intenções, então esse público não está pronto, o
Google vai montar a partir do que você dá para ele.

Dentro de Intenção personalizada:

Público alvo de mercado (interesses)

Público de afinidade (até que pesquisa)

B) Conteúdos (contente)

Keywords: Quando eu dou a lista de palavras para o Google, ele vai anunciar para sites que
contém essas palavras que eu dei para ele. Detalhe importante! Na página de criação lá embaixo
dos palavras-chaves possui dois tipos:

Palavra-chave de Público-alvo: O Google vai olhar a lista de palavras-chaves e vai olhar quem
são as pessoas que acessam as páginas que possuem essas palavras. Porém o anúncio vai
atingir ele quando estiver em outros sites que não possuem a palavra-chave, ou seja, não
necessariamente estão nos sites que possui a palavra-chave que foram definidas na lista.
(Mais caro e mais escala)

Palavra-chave de Conteúdo: O Google vai anunciar os usuários que acessam sites que contém
as palavras-chaves e necessariamente estão nesses sites. (Mais barato e menor escala) Ele
vai escalar menos, porque vão ser mostradas menos vezes, já que o número de sites com as
palavras é limitado.

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 Canais: Eu vou dar uma lista de sites pro Google de onde eu quero anunciar, onde tem espaço
publicitário do Google, exemplo: mairovergara.com não possui espaço para anunciar.

Tópicos: Aparecer em sites que falam sobre esses assuntos. Exemplo o site do Terra fala sobre
educação, política, entretenimento e economia, se eu colocar o tópico de educação eu vou
aparecer no Terra, porém posso aparecer em assuntos de política, entretenimento e economia.

2) Lembrete: Faça um conjunto de anúncio por público, não misture públicos no mesmo conjunto
de anúncio.

3) Nunca use segmentação automática.

4) Lance do grupo dos anúncios: É muito pessoal, porém ele vai te dar uma diretriz, e geralmente
ele vai variar de 30 a 70 centavos.

1) Tipos de anúncios:

A) Responsivo (mais importante): É o anúncio que se adapta ao site. Eu preciso dar para o Google
imagens:

Imagem 1200 x 628

Imagem 1080 x 1080

Imagem quadrada do logo

Também preciso dar títulos e descrição, que geralmente eu dou iguais, porque eles nunca aparecem
iguais no mesmo anúncio.

B) Gráfico: Anúncio que é apenas o banner que a pessoa clica. Nesse tipo existem vários formatos.
Que você confere aqui abaixo.

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