Guia definitivo para os gestores de Tráfego de Negócios Locais

Públicos Personalizados

SITE
[SITE] View Page - Site – 180D
[SITE] View Page - Site – 90D
[SITE] View Page - Site – 60D

[SITE] View Page - Site – 30D

[SITE] View Page - Site – 14D
[SITE] View Page - Site – 7D
[SITE] View Page - Site – 3D
[SITE] View Page - Site – 2D

[SITE] View Page - Site – 1D

Caso queira só traquear uma página em questão, não o Site todo, criar um público específico para a pág.
OBS: Caso tenha um e-commerce fazer também PURCHASE, ADD TO CART, INITIATE CHECKOUT ...)

VIEW VIDEO
O View Video deve se considerar duas coisas:
1. Porcentagem:
Quanto menor a porcentagem, públicos maiores e menos qualificados
Quanto maior a porcentagem, públicos menores e mais qualificados
2. Dias:

Quanto mais dias, públicos maiores e menos qualificados

Quanto menos dias, públicos menores e mais qualificados

Então tenho que achar um meio termo entre meus públicos, e caso não esteja escalando, crio mais
públicos. Portanto, agora eu vou criar esses dois públicos de VV baseados nessas duas regras acima.

A porcentagem é o tempo que a pessoa viu o vídeo:

Ex:
Meu vídeo tem 15s e eu quero pegar 75%,
Ou seja 15x0,75= tem que ter visto pelo menos 11,25 seg
Portanto, esse público viu quase todo o vídeo.

Para o VV em questão que quero criar os vídeos tem mais ou menos 30s

Maiores e menos qualificados:

[M] [DD-MM] View Video – [30SEG] – 25% 365D
[M] [DD-MM] View Video – [30SEG] – 50% 365D
[M] [DD-MM] View Video – [30SEG] – 3seg 365D

Menores e mais qualificados (60D, 30D, 14D ...)

[M] [DD-MM] View Video – [30SEG] – 75% 60D
[M] [DD-MM] View Video – [30SEG] – 95% 60D

Legenda:
[M] Mutável, muda sempre, tem que atualizar
[DD-MM] Data e mês. Para que eu tenha controle das atualizações do meu público.

Caso os públicos não funcionem, tente outras porcentagens.

OBS: Maior escala públicos maiores e menos qualificados, melhores resultados públicos menores e mais
qualificados. Porém, às vezes o público grande funciona melhor. TEM QUE TESTAR

ENVOLVIMENTO IG E FB
Instagram

 TODOS
Todos que engajaram com a conta: Inclui pessoas que acessaram este perfil ou executaram uma ação
nesta publicação ou AD, como curtir, comentar, salvar, deslizar no carrossel, tocar no botão ou
compartilhar

 VISITOU
Qualquer pessoa que visitou o perfil: Inclui pessoas que tenham acessado o perfil do Instagram,
independentemente da ação que ela tenha executado

 ENVOLVEU
Pessoas que se engajaram com qualquer publicação ou AD: Inclui pessoas que executaram uma ação em
uma publicação ou AD, como curtir, comentar, salvar, deslizar no carrossel, tocar no botão ou
compartilhar.

 MENSAGEM
Pessoas que enviaram uma mensagem para esta conta profissional: Só inclui pessoas que enviaram uma
mensagem para a conta do Insta.

 SALVOU
Pessoas que salvaram qualquer publicação: Só pessoa que salvaram uma publicação ou AD do Instagram,
seja no feed delas ou no perfil desta conta profissional.

Públicos:

 TODOS

IG – Envolvimento [TODOS] – 365D

IG – Envolvimento [TODOS] – 180D
IG – Envolvimento [TODOS] – 90D

IG – Envolvimento [TODOS] – 60D

IG – Envolvimento [TODOS] – 30D
IG – Envolvimento [TODOS] – 14D
IG – Envolvimento [TODOS] – 7D
IG – Envolvimento [TODOS] – 3D

IG – Envolvimento [TODOS] – 2D
IG – Envolvimento [TODOS] – 1D

 VISITOU

IG – Envolvimento [VISITOU] – 365D

IG – Envolvimento [VISITOU] – 180D
IG – Envolvimento [VISITOU] – 90D
IG – Envolvimento [VISITOU] – 60D

IG – Envolvimento [VISITOU] – 30D

IG – Envolvimento [VISITOU] – 14D
IG – Envolvimento [VISITOU] – 7D
IG – Envolvimento [VISITOU] – 3D
IG – Envolvimento [VISITOU] – 2D
IG – Envolvimento [VISITOU] – 1D

 ENVOLVEU

IG – Envolvimento [ENVOLVEU] – 365D

IG – Envolvimento [ENVOLVEU] – 180D

IG – Envolvimento [ENVOLVEU] – 90D

IG – Envolvimento [ENVOLVEU] – 60D
IG – Envolvimento [ENVOLVEU] – 30D
IG – Envolvimento [ENVOLVEU] – 14D
IG – Envolvimento [ENVOLVEU] – 7D

IG – Envolvimento [ENVOLVEU] – 3D
IG – Envolvimento [ENVOLVEU] – 2D
IG – Envolvimento [ENVOLVEU] – 1D

 MENSAGEM

IG – Envolvimento [MENSAGEM] – 365D

IG – Envolvimento [MENSAGEM] – 180D

IG – Envolvimento [MENSAGEM] – 90D

IG – Envolvimento [MENSAGEM] – 60D
IG – Envolvimento [MENSAGEM] – 30D
IG – Envolvimento [MENSAGEM] – 14D
IG – Envolvimento [MENSAGEM] – 7D

IG – Envolvimento [MENSAGEM] – 3D
IG – Envolvimento [MENSAGEM] – 2D
IG – Envolvimento [MENSAGEM] – 1D

 SALVOU

IG – Envolvimento [SALVOU] – 365D

IG – Envolvimento [SALVOU] – 180D
IG – Envolvimento [SALVOU] – 90D

IG – Envolvimento [SALVOU] – 60D

IG – Envolvimento [SALVOU] – 30D
IG – Envolvimento [SALVOU] – 14D
IG – Envolvimento [SALVOU] – 7D
IG – Envolvimento [SALVOU] – 3D
IG – Envolvimento [SALVOU] – 2D
IG – Envolvimento [SALVOU] – 1D

Facebook
No Facebook adiciona apenas mais dois públicos, de resto é tudo igual

 CURTIU
Pessoas que curtiram ou estão seguindo a sua página atualmente: Inclui pessoas que curtiram ou estão
seguindo a sua Página do FB atualmente. As pessoas que descurtiram ou deixaram de seguir a sua Página
serão removidas deste público

 BOTÃO
Pessoas que clicaram em qualquer botão de chamada para ação: Inclui pessoas que clicaram em qualquer
botão de chamada para ação na sua Página, como “Fale conosco” ou “Comprar agora”.

Públicos

 CURTIU

FB – Envolvimento [CURTIU] - 365D

FB – Envolvimento [CURTIU] - 180D

FB – Envolvimento [CURTIU] - 90D

FB – Envolvimento [CURTIU] - 60D
FB – Envolvimento [CURTIU] - 30D
FB – Envolvimento [CURTIU] - 14D
FB – Envolvimento [CURTIU] - 7D

FB – Envolvimento [CURTIU] - 3D
FB – Envolvimento [CURTIU] - 2D
FB – Envolvimento [CURTIU] – 1D

 TODOS

FB – Envolvimento [TODOS] – 365D

FB – Envolvimento [TODOS] – 180D
FB – Envolvimento [TODOS] – 90D
FB – Envolvimento [TODOS] – 60D
FB – Envolvimento [TODOS] – 30D
FB – Envolvimento [TODOS] – 14D
FB – Envolvimento [TODOS] – 7D
FB – Envolvimento [TODOS] – 3D
FB – Envolvimento [TODOS] – 2D

FB – Envolvimento [TODOS] – 1D

 VISITOU

FB – Envolvimento [VISITOU] – 365D

FB – Envolvimento [VISITOU] – 180D
FB – Envolvimento [VISITOU] – 90D
FB – Envolvimento [VISITOU] – 60D
FB – Envolvimento [VISITOU] – 30D

FB – Envolvimento [VISITOU] – 14D

FB – Envolvimento [VISITOU] – 7D
FB – Envolvimento [VISITOU] – 3D
FB – Envolvimento [VISITOU] – 2D
FB – Envolvimento [VISITOU] – 1D

 ENVOLVEU

FB – Envolvimento [ENVOLVEU] – 365D

FB – Envolvimento [ENVOLVEU] – 180D
FB – Envolvimento [ENVOLVEU] – 90D
FB – Envolvimento [ENVOLVEU] – 60D
FB – Envolvimento [ENVOLVEU] – 30D

FB – Envolvimento [ENVOLVEU] – 14D

FB – Envolvimento [ENVOLVEU] – 7D
FB – Envolvimento [ENVOLVEU] – 3D
FB – Envolvimento [ENVOLVEU] – 2D
FB – Envolvimento [ENVOLVEU] – 1D

 BOTÃO
FB – Envolvimento [BOTÃO] – 365D

FB – Envolvimento [BOTÃO] – 180D

FB – Envolvimento [BOTÃO] – 90D
FB – Envolvimento [BOTÃO] – 60D
FB – Envolvimento [BOTÃO] – 30D
FB – Envolvimento [BOTÃO] – 14D
FB – Envolvimento [BOTÃO] – 7D
FB – Envolvimento [BOTÃO] – 3D

FB – Envolvimento [BOTÃO] – 2D
FB – Envolvimento [BOTÃO] – 1D

 MENSAGEM

FB – Envolvimento [MENSAGEM] – 365D

FB – Envolvimento [MENSAGEM] – 180D
FB – Envolvimento [MENSAGEM] – 90D
FB – Envolvimento [MENSAGEM] – 60D

FB – Envolvimento [MENSAGEM] – 30D

FB – Envolvimento [MENSAGEM] – 14D
FB – Envolvimento [MENSAGEM] – 7D
FB – Envolvimento [MENSAGEM] – 3D
FB – Envolvimento [MENSAGEM] – 2D

FB – Envolvimento [MENSAGEM] – 1D

 SALVOU

FB – Envolvimento [SALVOU] – 365D

FB – Envolvimento [SALVOU] – 180D
FB – Envolvimento [SALVOU] – 90D
FB – Envolvimento [SALVOU] – 60D

FB – Envolvimento [SALVOU] – 30D

FB – Envolvimento [SALVOU] – 14D
FB – Envolvimento [SALVOU] – 7D
FB – Envolvimento [SALVOU] – 3D
FB – Envolvimento [SALVOU] – 2D

FB – Envolvimento [SALVOU] – 1D

INTERESSE:
 Generalidade:
Públicos de interesse que são norteadas pelas palavras: (Possível, Provável, Certeza)

1. Geralzão (possível):
Ex: Interesse de noivas – É possível que noivas tenham interesse em compras na internet? É possível
É possível que noivas tenham interesse em Playstation 4? Não é muito possível
Nome: Interesse – GERALZÃO

2. Meio Específico (provável):

É provável que noivas tenham interesse em seguro para casados? É provável
Nome: Interesse – MEIO ESPECÍFICO

3. Específico (certeza)
É certeza que noivas tenham interesse em vestido para casamento? É certeza
É certeza que noivas tenham interesse em aliança de casamento? É certeza
Nome: Interesse - ESPECÍFICO

 Grupo
O grupo, como propriamente nomeado, agrupa um assunto específico em vários interesses relacionados a
ele.

Ex: Quero anunciar só pra empresários de negócios locais

Interesses: Empresários, proprietários de micro-empresas, sócio proprietário, dono e gerente, dono,
comerciante ...
Nome: Interesse – GRUPO – EMPRESÁRIOS DE NEGÓCIOS LOCAIS

 Unidade

É quando eu coloco só um 1 interesse no conjunto de anúncios.

Exemplo, quero anunciar só pra quem tem interesse em tráfego pago
Nome: Interesses – UNIDADE – TRÁFEGO PAGO

 Muito Louco

Aqui é onde eu misturo todos os interesses.

Exemplo, quero atingir mulheres que vão ao cabeleireiro, mas também escutam Anitta, assistem Riverdale,
Stranger Things e assistem BBB
Ai eu coloco lá no campo de direcionamento detalhado:
Riverdale, Stranger Things, Anitta, Dua Lipa, Pablo Vittar, BBB
E clico em limitar público:
Dai eu coloco Salão de Beleza

Então vou estar procurando mulheres que tem interesse nesses temas, mas também tem que gostar de
salão de beleza. Ou seja, limita muito mais.

LOOKALIKE – PÚBLICO SEMELHANTE

Quanto mais bosta o seu público de base, mais bosta é seu LL. Você deve entregar conteúdo de qualidade
em suas redes sociais, para também auxiliar que o Facebook
E a lógica é óbvia, se sua campanha é VV, 90% de chance que o melhor público semelhante ser um público
de VV.

A HIERARQUIA PRA USAR OS PÚBLICOS

1. LL
2. GENERALIDADE
3. UNIDADE
4. MUITO LOUCO

Públicos adicionais (Caso tenha)

 Lista de Clientes

[M] [DD-MM] [LISTA] – Tipo de lista (Lista de clientes, de inscritos em uma campanha específica; etc)
OBS: Atualizar de mês em mês
Vou em públicos > Seleciono o público da lista de clientes > Clico em atualizar > Depois adicionar novos
clientes > Depois é só repetir o que fiz quando criei a lista.

 APP

Usuários que baixaram ou interagiram com o aplicativo da sua empresa.

 Formulário de Cadastro

Público que interagiu com algum formulário de cadastro criado na BM

 Eventos
Pessoas que marcaram presença no seu evento (Vou ou tenho interesse), ou visitaram a página do evento
ou, também compraram o ingresso pro evento ou abandonaram o carrinho de compra do ingresso.

REGRA GERAL:
ORÇAMENTO MENOR (Leite de pedra): Vai nos públicos menores com contato mais recente do seu
negócio.