Mídias Sociais – Aula 3

Camila Porto
camila@pontocomteudo.com
O que veremos nestas 4 aulas?
• Aula 1: Marketing na Era das Mídias Sociais;

• Aula 2: Mídia Própria;

• Aula 3: Mídia Paga;

• Aula 4: Mídia Orgânica.

 Mídia Paga
“Mídia ou exposição paga com o
objetivo de aumentar a exposição de
marcas”.

Ex: Publieditoriais, Google Adwords, Tweets

pagos, anúncios em mídia de massa, anúncios
no Facebook.
Mídia Paga
 Mídia Paga
“Mídia ou exposição paga com o
objetivo de aumentar a exposição de
marcas”.

Ex: Publieditoriais, Google Adwords, Tweets

pagos, anúncios em mídia de massa, anúncios
no Facebook.
 Como contratar
• Identifique blogs ou nichos onde seu produto
ou serviço pode ser interessante;

• Avalie a postura do blogueiro, marcas que ele

já possa ter anunciado;

• Peça informações sobre o blog: púbico,

visitantes, exemplos de outros publieditoriais.
 Adplanner
• Encontre blogs referência
https://www.google.com/adplanner
 Google Adwords
“É o sistema de publicidade do Google. Você
“compra” palavras-chave e as relaciona com seu
anúncio. Quando alguém buscar por um desses
termos no Google, seu anúncio é exibido”.

http://www.google.com.br/intl/pt-
BR/adwords/webinars/index.html
 Google Adsense
Os donos de websites podem se inscrever no programa
para exibir anúncios em texto, imagem e vídeo. A
exibição dos anúncios é administrada pelo Google e
gera lucro baseado ou na quantidade de cliques ou de
visualizações.
https://support.google.com/adsense/?hl=pt_BR
 Twitter
• Trabalhe com pessoas influentes

• Se tiver fee, usar tuitadas patrocinadas destes

influenciadores

• Prática cara, mas rápida para ganhar

visibilidade e seguidores
 Tweet pago
• “Empresas que pagam para
quem possui muitos
seguidores ou visibilidade no
Twitter postarem algo sobre a
marca.”
 Influenciadores

Foto: YouPix
 Utilize o Klout
• Mensuração de influenciadores
 Tweet pago
• “Anônimos também podem promover marcas,
com ferramentas como a BooBox e
TweetPaga. Empresas encomendam
campanhas e os afiliados divulgam por meio
de comissões por vendas ou cliques”
 Pay With a Tweet

http://www.paywithatwee
t.com/sell.php
Anúncios no Facebook
 Adwords
• Baseado nas intenções de busca do
consumidor;
• Publicidade exibida pelo contexto da busca;
• Múltiplos formatos e formas de impactar o
consumidor;
 Facebook Ads
• Baseado no perfil do comprador;
• Publicidade exibida de acordo com o contexto
social do cliente: qual seu perfil, o que seus
amigos gostam ou fazem na rede;
• Múltiplos formatos e formas de impactar o
consumidor.
 Formatos de anúncios

• Posts Patrocinados;
• Premium Ads;
• Anúncios normais (market place);
 Posts Patrocinados
• Servem para dar
visibilidade para um
conteúdo.
• São exibidos no
Feed de Notícias de
fãs e amigos de fãs.
 Posts Patrocinados
• Também são
exibidos na barra
lateral direita, como
histórias
patrocinadas.
Imagens não podem ter
mais de 20% de texto

Saiba mais: http://bit.ly/10w4RIi

 Divida a imagem em 5 na
largura e 5 na altura

Cada quadro corresponde a 5% = 50% de texto = rejeitado

Premium Ads: Histórico patrocinado
Premium Ads: Histórico patrocinado
 Histórico patrocinado

• Utilizam o contexto social para exibir

anúncios.
• Ações de amigos em páginas servem como
recurso para dar mais credibilidade para o
anunciante. Como se o amigo da pessoa
impactada fizesse o papel de vetor da
mensagem.
Histórico patrocinado

Saiba mais: http://bit.ly/ZDQ3Gk

 Anúncios normais
• Anúncios que aparecem na
barra lateral direita e dividem
espaço com os Premium Ads.

• Podem direcionar tanto para

dentro, quanto para fora do
Facebook.
Objetivos
Criação: Anúncios normais e
Históricos Patrocinados
 Etapa 1: Destino
• Aplicativo;
• Mural;
• Evento;
• Para fora do Facebook;

https://www.facebook.com/ads/create/
Atenção para a Landing Page
Certifique-se que a página destino é clara e a
ação demandada para o cliente é eficiente.
 Definição de objetivos
Cada opção de destino, que envie para dentro do
Facebook, terá como objetivo ações diferentes.
Por isso, definir o objetivo dos seus anúncios no
PLANEJAMENTO é crucial.
Mais opções curtir: Anúncio
normal

Landing page dentro do Facebook

Promover publicação:
Histórico Patrocinado
Cuidado com o conteúdo do
anúncio
Etapa 3: Segmentação
Demografia
Interesses precisos
 Interesses precisos
• Termos que as pessoas compartilharam em suas
linhas do tempo do Facebook. Esses termos podem
ser obtidos dos interesses listados, das atividades, da
educação e cargos, de páginas curtidas ou de grupos
aos quais essas pessoas pertencem.
 Categorias Amplas
Usando uma categoria ampla,
ele será mostrado para as
pessoas que incluíram
informações em suas linhas
do tempo relevantes a essa
categoria.
Funil de segmentação

Demografia e
gênero

Interesses

Conexões
Etapa 4: Campanha, preços e
programação
 Curso
Atuando
 Duração

• Orçamento vitalício: O valor total disponível

para gastar em uma campanha;

• Orçamento diário: O valor total disponível

para gastar diariamente.
Etapa 4: Pagamento e Duração
• Pagamento por objetivos
 Como pagar?
• Cartão de Crédito Internacional;
• PayPal
 Como pagar?

https://www.facebook.com/ads/manage/billing.php
Como pagar?

http://bit.ly/Xj1Y0v
 Etapa 5: Avaliar os resultados
Gráfico de
alcance

Gráfico de cliques e ações

Relatórios

Métricas de desempenho por campanha

Relatórios de preço Ações

e lance por anúncio
Tabela de definição de métricas

http://bit.ly/metricasanuncios
O segredo dos anúncios no
Facebook!

É segredo! Shhhhh
 Invista e teste vários formatos,
métodos de pagamento e linguagens
 Exercício: Identificando o
público-alvo de uma empresa
#vamospraticar
http://bit.ly/tabelaplanejamentoads
Próxima Aula: Mídia Orgânica

#oqueveremos