INFINITY SCHOOL

V I S UA L A R T CR E A T I V E CE NT E R

AULA 07 - GOOGLE ADS (BÁSICO)

VEREMOS HOJE
01 ACOMPANHAMENTO DE CONVERSÕES

02 EXTENSÕES DE ANÚNCIOS E ESTRATÉGIAS DE LANCES

03 SEGMENTAÇÕES, PÚBLICO ALVO E MERCADO E EVENTOS

04 LISTAS E AUDIÊNCIAS PRÓPRIAS CONTEÚDO

05 TÓPICOS, CANAIS, PALAVRAS-CHAVE

06 OVERVIEW CAMPANHAS DE YOUTUBE E DE DISPLAY

07 RECURSOS DE OTIMIZAÇÃO

08 MÉTRICAS PRINCIPAIS

09 RELATÓRIOS GOOGLE

10 ATIVIDADE PRÁTICA
Acompanhamento de conversões

O acompanhamento de conversões é essencial para

mensurar o impacto real das campanhas. Ele permite
rastrear ações específicas, como compras,
visualizações de página ou leads gerados, fornecendo
insights valiosos sobre o comportamento do usuário.

Configurar corretamente o acompanhamento de

conversões, por meio da inserção de códigos ou
integrações, possibilita uma compreensão profunda
do desempenho da campanha e orienta decisões
futuras.
Extensões de Anúncios

As extensões de anúncios são componentes

fundamentais para enriquecer as informações
apresentadas. Incluir extensões, como sitelinks,
chamadas e locais, proporciona aos usuários mais
opções e aumenta a visibilidade do anúncio.

Um exemplo prático seria adicionar extensões de

chamada para facilitar o contato direto com a
empresa, contribuindo para uma experiência do
usuário mais abrangente.
Estratégias de lances

As estratégias de lances definem a abordagem para

otimizar o investimento. Optar por estratégias
focadas em cliques, conversões, visualizações ou
impressões permite alinhar os lances aos objetivos de
marketing.

Uma estratégia com foco em conversões, por

exemplo, ajusta automaticamente os lances para
maximizar as ações desejadas, garantindo um uso
eficiente do orçamento.
Segmentações

Segmentar o público de maneira precisa é um pilar

estratégico. Ao dividir audiências com base em
critérios demográficos, comportamentais ou
geográficos, as campanhas se tornam mais
relevantes.

Imagine segmentar por idade em uma campanha de

produtos para idosos, adaptando a mensagem de
forma específica e aumentando a probabilidade de
conversão.
Público Alvo

A definição do público-alvo é crucial para direcionar

efetivamente os anúncios. Ao escolher critérios como
idade, interesses ou comportamentos, os anúncios
alcançam usuários mais propensos a se envolver com
o conteúdo.

Segmentar, por exemplo, um público interessado em

tecnologia para anúncios de smartphones, maximiza
a eficácia da campanha.
 Mercado e Eventos

Considerar o contexto do mercado e eventos

específicos pode potencializar o impacto das
campanhas. Aproveitar datas comemorativas,
sazonalidades ou eventos relevantes ao público-alvo
permite ajustar estratégias de conteúdo e ofertas.

Por exemplo, uma campanha de moda pode se

adaptar às tendências sazonais, como lançamentos
de coleções primavera/verão.
Listas e audiências próprias conteúdo

Utilizar listas e audiências próprias é uma estratégia

avançada para reengajar clientes existentes ou
usuários que interagiram anteriormente com a marca.

Criar campanhas direcionadas a esses públicos,

oferecendo descontos exclusivos ou conteúdo
personalizado, fortalece o relacionamento e incentiva
a fidelização.
Tópicos

Segmentar por tópicos permite direcionar anúncios

para sites, páginas ou conteúdos específicos
relacionados aos interesses do público-alvo.

Por exemplo, em uma campanha de turismo,

segmentar por tópicos como "destinos de praia"
garante que os anúncios sejam exibidos em sites
relevantes, aumentando a probabilidade de
engajamento.
Canais

Escolher os canais certos para veicular anúncios é

crucial. Se um público-alvo específico utiliza
predominantemente o YouTube, investir em
campanhas de vídeo nessa plataforma pode ser mais
eficaz.

Adapte a estratégia aos comportamentos do público

em relação aos diferentes canais disponíveis.
 Palavras-chave

A escolha criteriosa de palavras-chave é essencial

para garantir a relevância dos anúncios. Utilizar
palavras-chave alinhadas aos termos pesquisados
pelos usuários aumenta a visibilidade e a taxa de
cliques.

Em uma campanha de venda de laptops, palavras-

chave como "notebook de última geração" direcionam
os anúncios ao público desejado.
Overview Campanhas de Youtube

Uma visão geral das campanhas no YouTube abrange

formatos de anúncios, métricas-chave e estratégias
específicas para a plataforma.

Por exemplo, campanhas TrueView são ideais para

contar histórias envolventes, enquanto anúncios
bumper são curtos e impactantes, adequados para
mensagens diretas.
Overview Campanhas de Display

Analisar as campanhas de Display envolve

compreender a eficácia de banners, anúncios
gráficos e interações visuais.

Segmentar sites relevantes, ajustar a linguagem

visual para atrair a atenção e monitorar métricas de
impressões e cliques são práticas essenciais.
Recursos de otimização

Recursos como a qualidade do anúncio e a

pontuação de otimização impactam diretamente o
desempenho.

Uma qualidade de anúncio elevada resulta em custos

menores e maior visibilidade. Acompanhar o status
dos anúncios, identificando e corrigindo possíveis
problemas, contribui para a eficácia contínua das
campanhas.
Métricas principais

Dentre as métricas principais, destacam-se

impressões, cliques, taxa de cliques (CTR), custo por
clique (CPC) e conversões.

Cada métrica fornece insights específicos sobre o

desempenho da campanha, permitindo ajustes
estratégicos conforme necessário.
Relatórios Google

A compreensão profunda dos relatórios do Google

Ads é essencial para avaliar o sucesso das
campanhas.

Relatórios padrão oferecem visões gerais, enquanto a

personalização permite a análise detalhada de
métricas específicas. Examinar tendências ao longo
do tempo, comparar resultados e identificar padrões
são práticas cruciais.

Por fim, todos esses elementos combinados formam

um panorama abrangente para a gestão eficaz de
campanhas no Google Ads, permitindo adaptações
estratégicas contínuas para otimização de
resultados.
 ATIVIDADE PRÁTICA
Otimização das campanhas de pesquisa ativadas na aula anterior.
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