INFINITY SCHOOL

V I S UA L A R T CR E A T I V E CE NT E R

AULA 06 - GOOGLE ADS (BÁSICO)

VEREMOS HOJE
01 MÉTRICAS DA PLATAFORMA

02 PRINCIPAIS MÉTRICAS DE TOPO DE FUNIL

03 PRINCIPAIS MÉTRICAS DE MEIO DE FUNIL

04 PRINCIPAIS MÉTRICAS DE FUNDO DE FUNIL

05 RELATÓRIOS GOOGLE ADS

06 RELATÓRIOS BÁSICOS

07 PERSONALIZANDO RELATÓRIO

08 ATIVIDADE PRÁTICA
Métricas da plataforma

Métricas da plataforma são indicadores quantitativos

que avaliam o desempenho das campanhas no
Google Ads. Essas métricas oferecem insights cruciais
sobre como os anúncios estão sendo percebidos e
interagidos pelos usuários.

Essas métricas proporcionam uma visão inicial do

desempenho da campanha, ajudando a identificar
áreas de oportunidade e refinamento.
Métricas da plataforma

EXEMPLOS:

1. CTR (Taxa de Clique): Percentual de usuários que

clicaram no anúncio em relação às impressões.
2. Impressões: Número de vezes que o anúncio foi
exibido.
3. Cliques: Quantidade de vezes que os usuários
clicaram no anúncio.
4. Taxa de Conversão: Percentual de usuários que
realizaram a ação desejada após clicar no anúncio.

Exemplo Prático: Se um anúncio teve 1.000 impressões

e 50 cliques, o CTR seria de 5%.
Principais métricas de topo de funil

Métricas de topo de funil concentram-se nas

interações iniciais dos usuários com os anúncios. São
indicadores-chave para avaliar a consciência e a
atratividade da campanha.

Essas métricas ajudam a entender como a campanha

está sendo percebida pelo público-alvo e se está
alcançando a audiência desejada.
Métricas de Topo de Funil

EXEMPLOS:

1. Impressões: Apesar de ser uma métrica de

plataforma, é vital para entender a visibilidade
inicial.
2. Cliques: Mostra o interesse inicial dos usuários.
3. Taxa de Rejeição: Indica a porcentagem de
usuários que saíram imediatamente após visualizar
a página.

Exemplo Prático: Se uma campanha teve 100.000

impressões, 2.000 cliques e uma taxa de rejeição de
30%, isso sugere que 30.000 usuários exploraram
mais a página após o clique.
Principais métricas de meio de funil

Métricas de meio de funil indicam o envolvimento

contínuo dos usuários após a primeira interação. São
cruciais para entender a consideração e o interesse
mais aprofundado na oferta.

Estas métricas ajudam a avaliar o interesse

duradouro e a eficácia em guiar os usuários para a
próxima fase do funil.
Principais métricas de meio de funil

EXEMPLOS:

1. Tempo na Página: Média de tempo que os usuários

passam na página após o clique.
2. Visualizações de Página: Número de páginas
visualizadas por visita.
3. Taxa de Conversão de Cliques para Cadastros:
Porcentagem de cliques que resultam em registros
ou leads.

Exemplo Prático: Se o tempo médio na página é de 3

minutos e a taxa de conversão de cliques para
cadastros é de 10%, isso indica um engajamento
significativo.
Métricas de Fundo de Funil

Métricas de fundo de funil concentram-se nas ações

finais dos usuários, como compras, inscrições ou
outras conversões desejadas.

Essas métricas fornecem insights sobre a eficácia da

campanha em converter o interesse em ações
tangíveis.
Métricas de Fundo de Funil

EXEMPLOS:

1. Taxa de Conversão: Percentual de visitantes que

realizam a ação desejada.
2. Receita por Cliques: Valor médio gerado por cada
clique nos anúncios.
3. Taxa de Retorno de Investimento (ROI): Avalia o
retorno financeiro em relação ao investimento.

Exemplo Prático: Se a taxa de conversão é de 5% e o

ROI é 200%, isso significa que para cada $1 investido,
$2 são retornados em receita.
Relatórios Google Ads

Os relatórios básicos no Google Ads oferecem uma

visão geral simplificada do desempenho da
campanha, destacando as métricas essenciais. Esses
relatórios fornecem uma visão rápida do desempenho
geral, essencial para decisões estratégicas iniciais.

EXEMPLOS:
1. Relatório de Desempenho: Apresenta cliques,
impressões, taxa de cliques, entre outras métricas-
chave.
2. Relatório de Gastos: Detalha o investimento total
em anúncios ao longo do tempo.
3. Relatório de Conversões: Mostra o número e tipo de
conversões alcançadas.
Personalizando relatório

A capacidade de personalizar relatórios permite que

os anunciantes escolham métricas específicas e
filtros para análises mais detalhadas.

Relatórios personalizados oferecem insights mais

específicos, adaptados às metas e prioridades do
anunciante.
Personalizando relatório

EXEMPLOS:

1. Relatório Personalizado de Conversões: Destaca o

desempenho de diferentes tipos de conversões.
2. Relatório de Segmentação por Dispositivo: Analisa
o desempenho em desktop, mobile e tablet.
3. Relatório de Palavras-Chave: Detalha o impacto de
palavras-chave específicas.

Exemplo Prático: Ao criar um relatório personalizado

de segmentação por dispositivo, um anunciante pode
descobrir que a maioria das conversões ocorre em
dispositivos móveis.
Personalizando relatório

COMPARAÇÃO DE PERÍODOS:

Objetivo: Avaliar o desempenho em comparação

com períodos anteriores.
Passos:
No menu de comparação, escolha o período
comparativo.

Exemplo Prático: Compare as conversões deste mês

com o mesmo período no ano passado.
Personalizando relatório

AJUSTE DO INTERVALO DE DATAS:

Objetivo: Analisar o desempenho ao longo de

períodos específicos.
Passos:
No menu suspenso de datas, selecione o intervalo
desejado.

Exemplo Prático: Compare o CTR durante uma

promoção em relação ao período não promocional.
Personalizando relatório

FILTROS AVANÇADOS:

Objetivo: Refinar os dados exibidos com base em

critérios específicos.
Passos:
Utilize filtros para segmentar dados por dispositivo,
localização, tipo de lance, etc.

Exemplo Prático: Analise o desempenho de cliques

apenas em dispositivos móveis.
Personalizando relatório

EXPORTAÇÃO DE DADOS:

Objetivo: Criar relatórios personalizados para

compartilhamento ou análises mais profundas.
Passos:
Exporte dados para planilhas ou formatos
específicos.

Exemplo Prático: Compartilhe dados sobre impressões

e cliques com a equipe de vendas.
Relatórios básicos

Os relatórios básicos no Google Ads fornecem

informações essenciais sobre o desempenho das
campanhas, permitindo uma análise rápida e eficaz.
Vamos aprofundar cada componente:

Esses relatórios básicos oferecem insights iniciais,

mas a personalização é crucial para análises mais
detalhadas. Personalize os Relatórios: Selecione
métricas relevantes, ajuste o intervalo de datas e
compare períodos para obter análises específicas.

Exemplo Prático: Um relatório de palavras-chave

revela quais termos têm melhor desempenho,
orientando ajustes na estratégia de palavras-chave.
Relatórios básicos
RELATÓRIO DE DESEMPENHO GERAL

1. Objetivo: Apresentar uma visão geral das

métricas-chave da conta.
2. Métricas Incluídas: Impressões, Cliques, CTR (Taxa
de Cliques), CPC (Custo Por Clique), Conversões,
etc.
3. Utilização: Indicado para uma análise rápida do
sucesso global da conta.

Exemplo Prático: Verificar o aumento nas impressões

e cliques para avaliar a visibilidade e o
engajamento.
Relatórios básicos
RELATÓRIO DE PALAVRAS-CHAVE

1. Objetivo: Detalhar o desempenho das palavras-

chave específicas.
2. Métricas Incluídas: Impressões, Cliques, Taxa de
Conversão, Posição Média, etc.
3. Utilização: Permite otimizar e ajustar lances para
palavras-chave de alto desempenho.

Exemplo Prático: Identificar palavras-chave com

baixo desempenho para ajustar estratégias.
Relatórios básicos
RELATÓRIO DE SEGMENTAÇÃO

Objetivo: Mostrar o desempenho com base em

diferentes segmentações.
Métricas Incluídas: Desempenho por dispositivo,
localização, horário do dia, etc.
Utilização: Ajuda a direcionar esforços para
segmentos mais eficazes.

Exemplo Prático: Identificar horários do dia com

maior CTR para otimizar o orçamento.
Relatórios básicos
EXEMPLO PRÁTICO

Cenário: Uma campanha de e-commerce.

Uso: O relatório de palavras-chave revela que a

palavra-chave "promoção de sapatos" teve um
alto CTR.

Ação: Ajustar lances para essa palavra-chave

específica para aumentar a visibilidade.
 ATIVIDADE PRÁTICA
Criação de um modelo de relatório Personalizado + Produção* de performance
de campanha com base no desempenho da(s) campanha(s) de pesquisa
(Projeto final do curso). *Disponibilizar modelo com check-list de relatório para
o aluno.
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AULA 06 - GOOGLE ADS (BÁSICO)