MDIAKIT2011

Paraque ainspirao encontre mais espao em sua vida

ARQUITETURA&CONSTRUOpor Patrcia Anastassiadis

Assistaovdeonolink:

http://casa.abril.com.br/depoimentos/arquitetura.html

Nota doeditor
A&C faladetudooqueenvolvea construoeareforma.Acompanha oleitordesdeafasedosonho at acolocaodoltimo revestimentonaobra.Trazas tendnciasdearquitetura,as soluesparaosproblemasmais comunseasnovidadesemmateriais etcnicasdeconstruo.
VeraBarrero diretoraderedao

Posicionamento Editorial
Inspirar oleitoraescolher,planejareconstruiromelhorlugar
paramoraremtodasasfasesdavida.

Antecipartendncias domorarafimdedespertarointeresse
doleitorparaquestesatuaisqueteroimpactoemsuaqualidade devida,sejanacidade,nocampoounapraia. Aposta na diversidadedeestilosparamostrarqueacasa deveteracaradoseudono.Emuneoleitordeinformaes queajudemacomporumvastouniversoderefernciaspara quesesintaseguroemsuasescolhas.

Preocupaseemmotivarareflexosobreaimportnciacultural eambientaldaarquiteturadetalformaqueoleitorpercebaa relaodesuacasacomarua,obairro,acidade,oplaneta.

Diferenciais Editoriais

Leitores

Quem l arevista
620.000leitores (Projeo Brasil 2010)
ClasseDE 2% ClasseC 12% ClasseAB 85%
Divorc./ vivo 16% Solteiro 35%

Casado 50%

Fonte:Marplan Out/09 Set/10 9Mercados Filtro:Populao,18/+anos.Universonofiltro:39.8146mileProjeoBrasildeleitores Ipsos Marplan eIVC 10+anos Julho/09aJunho/10.

Perfil deleitores deSo PauloeRiodeJaneiro

GRANDESOPAULO 91.000leitores 50%so mulheres 92%pertencem s classesAeB 57%tm entre 25e44anos

GRANDERIODEJANEIRO 58.000leitores 83%so mulheres 75%pertencem s classesAeB 50%tm entre 25e44anos

Fonte:Marplan ConsolidadoOut/09aSet/10 Gde SP Filtro:Populao,18/+anos.Universonofiltro:12.708mil.Fonte:Marplan ConsolidadoOut/09aSet/10 Gde RJ Filtro:Populao,18/+anos.Universonofiltro:9.553mil

QuemlARQUITETURA&CONSTRUO
Osleitores deARQUITETURA&CONSTRUOseencaixam em dois grupos: OSonhador: Leitores cultos einstrudos que buscam acasadeseus sonhos. Interessamsepelas sugestes de reforma edeconstruo da casa prpria. OProfissional: Pesquisas indicam que 40%dos assinantes tm interesse profissional em arquitetura e13%em decorao*. Esses leitores usam arevista como uma fonte dereferncia denovastcnicas enovos materiais.

Fonte:EditoraAbril Pesquisa realizada com27%da carteira deassinantes ativos.

QuemassinaARQUITETURA&CONSTRUO
54%somulheres 74%pertencemsclassesAeB 66%dasmulherestmentre25e49anos 26%tmarquitetura/desenhocomoreadeformao 80%pagamaassinaturacomcartodecrditooudbito emcontacorrente

Fonte:PesquisaAbrildeleitores2009

PotencialdeConsumo

Avidafinanceira
74%tminteresseemfinanaspessoaiseoramentofamiliar 76%trabalham 26%dizemquenoseimaginamsemumcartodecrdito 65%declaramquesomuitocuidadososcomdinheiro
Itensfinanceiros/posse Aplicaesfinanceiras Seguros(vidae/ouautoe/ouimvel) Chequeespecial Investimentoemimveis Cartodecrdito Emprstimospessoal/financeiro Populao AS18+ 3% 20% 14% 1% 40% 5% Leitores A&C 12% 54% 42% 5% 63% 11% AfinidadeleitoresA&C 428 276 292 494 160 221

Fonte:Marplan ConsolidadoOut/09aSet/10 9Mercados Filtro:AS18+anos(39.814mil).LeitoresACnofiltro(194mil)

Ascomprasparaacasa
56%costumamfazercomprasemshoppingcenter 77%declaramquenogostamdebagunaemcasa Para46%,fazercomprasservepararelaxar
Comprasnosprximos12meses TVplasma/LCD Eletrodomsticos Eletroeletrnicos Comprasnosltimos30dias Artigosdecama/mesaebanho Utensliosdomsticos 8% 8% 17% 20% 215 266 Populao AS18+ 5% 13% 11% Leitores A&C 11% 23% 22% Afinidadeleitores A&C 208 175 200

Fonte:Marplan ConsolidadoOut/09aSet/10 9Mercados Filtro:AS18+anos(39.814mil).LeitoresACnofiltro(194mil)

Reformadedecoraodonovoespao
59%preferemprodutosqueofereamaltimapalavraemtecnologia

Comprasnosprximos12meses Louasemetais Pisoseazulejos Vernizes/tintas Lustres/luminrias Carpetestecido/madeira Mveisdecozinha Mveisdequarto

Populao AS18+ 10% 20% 26% 5% 4% 12% 13%

Leitores A&C 19% 29% 38% 15% 12% 20% 22%

AfinidadeleitoresA&C 202 146 148 281 280 168 164

Fonte:Marplan ConsolidadoOut/09aSet/10 9Mercados Filtro:AS18+anos(39.814mil).LeitoresACnofiltro(194mil)

Planosparaofuturo
83%tmcasaouapartamentoprprio 8%tmcasadecampo/stio 9%tmcasaouapartamentonapraia

Nosprximos12meses 11%pretendemtrocaroucomprarcasa/apto 43%pretendemconstruiroureformar

Fonte:Marplan ConsolidadoOut/09aSet/10 9Mercados Filtro:AS18+anos(39.814mil).LeitoresACnofiltro(194mil)

Lar,docelar
54%gostamdeficaremcasanashorasdefolga

25%tmempregadadiarista 20%tmhometheater 23%tmTVdeplasma/LCD 65%tmTVporassinatura 45%tmces 16%tmgatos 4%tmpiscinaemcasa

Fonte:Marplan ConsolidadoOut/09aSet/09 9Mercados Filtro:AS18+anos (39.8146mil).LeitoresACnofiltro(194mil)

Interesseelazerdosleitores
Assuntosdeinteresse Decorao Arquitetura/construo Arte/culturaartstica Bricolagem/faavocmesmo Ecologia/meioambiente Populao AS18+ 46% 31% 37% 25% 61% Populao AS18+ 6% 14% 23% 42% 55% Leitores A&C 72% 86% 76% 46% 79% Leitores A&C 32% 36% 37% 61% 60% AfinidadeleitoresA&C 158 275 204 187 128

Lazer Frequentamexposies/museus Viajamnosfinsdesemana Cuidamdeplantas/jardinagem Comemoupasseamemshoppings Costumamcozinhar

AfinidadeleitoresA&C 535 257 164 145 108

Fonte:Marplan ConsolidadoOut/09aSet/10 9Mercados Filtro:AS18+anos(39.814mil).LeitoresACnofiltro(194mil).

Depoimentos
Somoscarentesdeboasinformaessobrearquiteturae comarevistaARQUITETURAECONSTRUOpodemos acompanharasevoluesdareanomundointeiro. Sempreaconsultoparameinformardosltimos lanamentosefornecedorescitadospeloveculo.

GuilhermeTorres arquiteto

A&Cnomostrasimplesmenteumacasaouumambiente. Pormeiodaplanta,voctemcondiesdesabero tamanhodosespaos.Almdisso,acompanhandoa revista,consigodicasdefornecedoresemateriaisnovos queajudamnodiaadiadaobra.

MarcelloBadin leitor

Plataformas

Plataformasdeatuao
Concorrncia Revista

Parcerias

Livros,lbuns eespeciais

v Evento IPAD NOVIDADE!

Redessociais Casa.com.br CasaPRO

PlataformasImpressas

ANOVAARQUITETURA&CONSTRUO
Areformulaoemseuprojetogrficoe editorial atraiuoolhardoleitores.Issovai beneficiarasmarcar,produtoseservios anunciadosemsuaspginas.

Fonte:M&MJaneirode2010

MAIOR
DESIGNRENOVADO:
Formatomaior:208x274mm PapelCapa:couch 170gcomvernizUV PapelMiolo:LWC70g Estrutura:148+4pginas Acabamentoespecial:verniznacapa

Fonte:M&MJaneirode2010

EMAISBONITA!
Editorialmaisenvolvente:
Novassees Tendnciasdojeitodemorarcontemporneo Fotosmaioresesurpreendentes Ilustraescomlinguagemrenovadapararevelar detalhesnasconstrues Maisserviosparaoleitor Oramentoscompreosdemateriaisemodeobra

CirculaodeARQUITETURA&CONSTRUO
Total:130.205exemplares/ms
Assinaturas:58%|Avulsas:42%
em de5% erodo nto scime mesmop Cre o a o rela anterior! o doan

5.170exemplares/ms 14.200exemplares/ms

11.330exemplares/ms

75.420exemplares/ms

25.400exemplares/ms
Fonte:IVC mdiajannov2010

Est entreas20maioresrevistasmaisadmiradasdomercado
H 24anosnomercado lderquandooassunto arquiteturaeconstruo

Fonte:M&MJaneirode2010

Livros
Paraosapaixonadosporobradearte,estaspublicaesvoalmnocontedo editorialenoformato.Sopginasepginasdeinspiraoemfotosdetiraro flegodoleitor.

lbuns
Purainspirao.Detobonitos,soparacolecionar.Tmsuportenobre,fotos lindas,textoleve.Erenemumaseleodosmelhorestemaspublicados.

Especiais
Ediestemticasquereaproveitamcontedoeabordamumassuntoem profundidade.Trazemideiaseservemdeorientaonaseleodemateriaisena horadeconstruir.

PlataformasOnline

IPAD

NO

DE! VIDA

Desdeabrilde2011arevistaganhousua
versoparaoIPAD,primeiraediogratuita, j so7.096downloads.

Fonte:Appfigures abrilajunho2011.

Casa.com.br
omaiorambientedecontedo,serviose entretenimentonosegmentomorar,reunindoinformaes douniversodaarquitetura,daconstruo,dadecoraoe dobemestar. Comcoberturadasmelhoresfeiraseeventosdedecorao earquiteturadoBrasiledomundo,canaiscolaborativos, simuladores,entretenimentoemuitomais,oCasa.com.br j umarefernciaparaprofissionaiseconsumidoresfinais.

35.000.00
PAGEVIEWS

2.500.000
UNIQUEVISITORS

Fonte:GoogleAnalytics Maio/2011

Casa.com.br
Comentriossobreosite: Achoperfeitoecompleto.Obrigadaporexistir. Eleny AdoroCasa.com.brporquemedeixaatualizadasobreadecorao.Vocsmedotimas opesparadeixarminhacasamoderna,aconchegante,minhacara,continuemassim. MariaCeclia Perfildointernauta:

82%
Mulheres

18%

31% 22%
Estudam

28%

20a29anos 30a39anos 40a49anos

61%
Formaosuperior
(38%incompleto,23%ps)

(49%graduao,25%ps)

Fonte:PesquisadequalificaodaaudinciaCasa.com.br nov/2009 Fonte:IpsosMarplanPesquisasLtda.PerfilMarplan NoveMercados JunaJul2009

CasaPRO
OCasaPRO amaiorredesocialdearquitetose decoradoresdoBrasil. Foilanadaemoutubrode2009 peloNcleoCasa&ConstruodaEditoraAbril. o Casa.com.brparaprofissionais. Aredetemumvastocontedo.Contacomagendade eventos,entrevistascomgrandesarquitetosedesigners domundointeiro,frunsdediscusses,enquetes,blogs, artigosetc. VencedordoPrmioAbrildeMarketing2010 nacategoriaComunicaoOnline.

42mil
PROJETOSPUBLICADOS
Fonte:DadosatualizadoemFevereirode2011.

8,5mil
PROFISSIONAIS

RedesSociais
Presentenasprincipaisredessociais(Facebook, Orkut,Twitter,CanaldevdeosnoYoutube,etc.) Possuiumperfilespecficoparacadatipodepblico quepretendeatingir

PlataformasDiferenciadas

Evento

Em2011ARQUITETURA&CONSTRUO lanar a4 ediodoprmioOMelhorda Arquitetura.Osvencedoressoescolhidos pelopblico,quevotapelainternet,epor umtimedejuradosqueanalisaosfinalistas propostasquecontribuemparauma vidamelhornacidade,notrabalhoeem casa.

Parcerias
Parceriascomparticipaoativaem grandesfeiraseeventosdosegmento.

Concorrncia

MarketSharedacirculaototaldosegmento

Fonte:ParticipaodeCirculaototalnosegmentoarquiteturaedecorao IVC mdiaMaroaMaro2011.

ARQUITETURA&CONSTRUOeasconcorrentes
194mil 194mil
LeemCasae Jardim,Casa Vogue,ViverBeme Kaza 337.000leitores exclusivos

CasaeJardim 156.000leitores exclusivos 233.000leitores exclusivos 142.000leitores exclusivos

38.000leitorescomuns 80%dosleitoresdeA&Csoexclusivos!

52.000leitorescomuns 73%dosleitoresdeA&Csoexclusivos!

Fonte:Marplan Out/09aSet/10 9Mercados Filtro:AS18+anos(39.814mil).LeitoresCCnofiltro(294mil),leitoresCasaeJardimnofiltro (233mil),leitoresdeCasaVoguenofiltro(71mil),leitoresA&Cnofiltro(194mil).LeitoresdeKaza(26mil)eleitoresdeViverBemnofiltro(104mil).

ParaAnunciar

Tabeladepreos

ANUNCIE!
SoPaulo:(11)3037.4895 AndreaLago Public.Centralizada:(11)3037.5338 Conceio Augusto RiodeJaneiro:(21)3326.3936 Arlene Rocha Regionais:(11)3037.5578 Rogerio GabrielComprido Classificados:08007012066 nucleocasa@abril.com.br www.publiabril.com.br