Comunicao Visual

Por Gabriella Porto

Comunicao Visual toda forma de comunicao que utiliza de elementos visuais, tais como imagens, signos, grficos, vdeos ou desenhos para expressar uma ou mais idias. O uso de imagens muitas vezes torna-se mais eficaz que o uso de texto para veicular uma informao. A imagem atinge o receptor instantaneamente, enquanto o texto precisa ser lido e interpretado, dando margem a desvios de compreenso. A imagem imediatista, o receptor s percebe que foi atingido depois que absorveu a informao. O uso de desenhos, signos, imagens e grficos tem como uma das principais caractersticas atribuir particularidades mensagem. Por exemplo, o logotipo de uma marca famosa dispensa o uso de textos explicativos para que o receptor saiba a qual marca se refere a imagem. A propaganda utiliza muito deste recurso na divulgao das marcas em revistas, jornais e outdoors, que so meios de comunicao nos quais o receptor no dedica muito tempo a analisar tais propagandas. Como vimos, a Comunicao Visual muito usada na propaganda, pois exige menos tempo para veicular uma idia do que o texto necessitaria, e como a propaganda precisa atingir rpido o pblico, nada mais eficaz que recursos imagticos. J no vdeo, a Comunicao Visual exerce um papel majoritrio, enquanto os textos ali contidos so apenas complementares. Apesar de ser uma associao entre texto falado e s vezes at escrito com imagens, as imagens dizem muito mais que o texto, ou seja, exprimem a idia de maneira muito mais objetiva. Podemos tomar como exemplo o Cinema Mudo, que veiculava uma srie de idias atravs apenas de imagens e expresses faciais. A rea profissional responsvel pela Comunicao Visual o Design Grfico. O profissional designer grfico atua como conciliador dos aspectos scio-culturais de um pblico alvo mensagem enviada, e com sua criatividade ele executa o objetivo comunicacional de forma eficaz, utilizando imagens que exprimam de forma direta a idia a ser veiculada. O Design Grfico uma rea que trabalha muito com desenhos e tem sua evoluo ligada ao crescimento e expanso das tcnicas de Computao Grfica. A Comunicao Visual est to inserida no contexto da sociedade contempornea que na maior parte das vezes passa despercebida, pois no somente a propaganda a utiliza, mas tambm elementos essenciais do funcionamento das cidades, como as placas sinalizadoras de trnsito e os semforos, e os elementos indicativos culturais, como as cruzes nos topos das igrejas, etc. Todos estes so exemplos de elementos da Comunicao Visual, chamados signos smbolos que partem de um

significante e determinam um significado sem que seja necessariamente utilizado texto verbal. Mais do que apenas fazer parte da sociedade, a Comunicao Visual parte fundamental dela, pois executa o papel de levar a informao sem demandar muito tempo do receptor, e sem perder a eficcia.

O que Comunicao visual?

Comunicar informar, transmitir uma mensagem. Comunicao Visual transmitir essa mesma mensagem mas atravs da imagem. Comunicao o meio fundamental de ligao entre as pessoas. Por exemplo para conseguirmos saber o que se passa no mundo, podemos ler jornais, ver televiso ir ao cinema ou ligar Internet. Mas para que haja comunicao e esta se estabelea tem de haver sempre um emissor o meio de comunicao o meio de comunicao que o canal ( que leva a mensagem) e um ou vrios receptores. nossa volta h toda uma infinidade de imagens que comunicam, tudo o que nos envolve estabelece connosco um dilogo transmitindo-nos uma informao, mas o importante estar-mos disponveis para sermos capazes de receber e entender essa mensagem. Sabe-se que o Homem comunicou desde sempre das mais variadas maneiras, atravs da fala, da escrita, da expresso corporal, dos sons, dos SINAIS VISUAIS. Da podermos falar na comunicao verbal e no verbal. A linguagem um dos cdigos da comunicao verbal mais eficazes, mas no tem um caracter universal, pois cada povo tem a sua prpria lngua. No entanto determinadas representaes grficas interpretadas e compreendidas de igual forma pelos diferentes povos, temos como exemplo os sinais de trnsito. Isto um exemplo de comunicao no verbal e estamos perante a comunicao visual. J na Pr-Histria esta surge na pintura rupestre e nas estatuetas trabalhadas em osso, argila ou pedra, representando os animais que o Homem queria caar, assim como desenhar o animal o ia ajudar na caada. A Comunicao Visual abrange campos muito diferentes como a pintura, o desenho, a fotografia, o cinema, a televiso e a internet, mas cada qual com as suas regras prprias, podemos concluir que a imagem uma grande forma de comunicao. Com a Comunicao Visual ns transmitimos ou comunicamos o nosso pensamento atravs de uma linguagem grfica a que se d o nome de signos visuais, que so os instrumentos de que a linguagem visual se serve para transmitir a sua mensagem. Tudo isto aplicado nos diferentes meios de Comunicao Visual que ns conhecemos e trabalhamos com os nossos alunos, so exemplo disso o Cartaz, cujas suas funes so a informativa e a apelativa. Muito antes da descoberta da imprensa os cartazes manuscritos e depois em 1480 (sec. XV) surge o cartaz impresso, sendo no Sec.XIX que se d o seu maior desenvolvimento com o resultado dos novos processos de impresso. Passou de ser apenas para anunciar produtos comerciais e industriais, passando a ser utilizado como meio de divulgao cultural e de assuntos de caracter Social e Poltico. Na elaborao de um Cartaz existem um conjunto de regras que se tm de ter em conta, sintetizando, um bom cartaz deve atrair o olhar do observador e imediatamente, transmitir-lhe a

ideia desenhada atravs de uma relao perfeita entre o texto e a imagem, da que esta deve ser sugestiva e o texto curto e claro. A Banda Desenhada como meio de Comunicao Visual muito importante na transmisso de ideias, sentimentos ou informaes recorrendo simultaneamente imagem e palavra. Este um meio visual a que podemos recorrer para contar uma Histria sem ser preciso a T.V. ou o cinema. Fazendo um pouco de Histria podemos encontrar as suas origens nas pinturas que o Homem primitivo fazia nas paredes das cavernas, cuja funo era narrativa, ao longo dos sculos vrios processos de representao continuaram a assegurar esta funo . Para entendermos este meio de comunicao temos que ter um conhecimento da sua gramtica, regras, onde so utilizadas imagens e smbolos que substituem apalavra ou seja o texto. Desde o balo, prancha, vinheta tira, toda a organizao da Histria feita em quadradinhos. Para alm destes meios de comunicao e com o decorrer do tempo as novas tecnologias como o computador / internet, invadem este campo da Comunicao Visual tendo-o vindo revolucionar. Tudo o que at aqui dependia exclusivamente da criatividade do aluno e da sua sensibilidade, na tentativa da resoluo dos seus problemas dando resposta s suas prprias dvidas. Estes meios so utilizados para se encontrarem essas respostas feitas, em vez de se tornar apenas um suporte para o aluno onde a interactividade funcione. Concluo com o clebre provrbio Chins, Uma imagem vale mais do que mil palavras.

COMUNICAO

As pinturas rupestres so um exemplo de comunicao visual

A comunicao , desde sempre, parte integrante e fundamental dos relacionamentos humanos. Trata de um processo de intercmbio de mensagens, realizado a partir de signos conhecidos pelas partes envolvidas, trabalhando como suporte materializando e possibilitando a transmisso de informaes e sentimentos. Os processos comunicacionais podem se dar de diversas maneiras, sendo uma das mais importantes principalmente na modernidade a comunicao visual. Esta consiste em toda comunicao expressa atravs da utilizao de elementos grficos iconogrficos, indiciais ou simblicos aplicando-se em todo processo de comunicao nos quais a percepo se d atravs da viso. Mesmo antes de o homem viver em sociedade, tal como a concebemos hoje, as pequenas tribos j dispunham de mecanismos que possibilitavam a integrao e o entendimento interpessoal. Tal comunicao, entretanto, ainda considerada primitiva ou rudimentar por no adotar os sistemas simblicos como as letras e palavras que hoje ainda consideramos os modelos ideais e fundamentais para tal processo. Contudo, no por isso devemos ignorar o valor

comunicacional empregado s ferramentas por esses povos utilizadas principalmente quelas de natureza visual. Ao longo de toda a histria, temos a comunicao visual sendo empregada amplamente para os mais diversos fins por povos de diferentes naturezas. Desde o Egito antigo, passando pela Grcia, Roma, Idade Mdia e at as sociedades do extremo oriente essa forma de comunicao foi utilizada para atingir uma populao predominantemente analfabeta. Devido a essa baixa capacidade interpretativa dos povos analfabetos, a comunicao visual se dava, ento, devido similaridade da linguagem visual com a realidade. O linguagem grfica, em sua grande maioria, carecia de um significado simblico, e atinha-se a seu sentido literal (uma exceo o uso religioso). Foi no Renascimento, mais especificamente em seu contexto histrico, que a comunicao visual comeou a evoluir efetivamente. A imprensa de Gutenberg, a Reforma crist e o conseqente aumento no nvel de alfabetizao da populao europia cooperaram para o desenvolvimento da capacidade interpretativa da populao mdia. Concomitantemente, a formao dos Estados Nacionais comearam um processo de estreitamento do relacionamento entre povos outrora distantes. Essa aproximao de povos distintos viria a culminar em um processo que alaria a comunicao visual ao centro da comunicao global. GLOBALIZAO E MDIAS

A globalizao trouxe consigo a necessidade de se articular uma linguagem "universal"

O isolamento histrico entre os povos acarretou uma diversidade no apenas geogrfica, mas de suas realidades, e conseqentemente suas linguagens. Com a globalizao, a aproximao de culturas antes inacessveis umas s outras e a subseqente necessidade do estabelecimento de um processo eficaz de comunicao, veio tona a ineficincia que a linguagem mais empregada at ento a verbal apresentava na tarefa de consolidar este contato intercultural. Um meio de transpor tal limitao foi a explorao de uma outra forma de comunicao cujos signos pudessem ser compreendidos pelas diferentes partes desse mosaico cultural. Trata-se da comunicao visual, que explora signos cuja relao de semelhana com a realidade proporciona uma universalidade cognitiva que as lnguas verbais, por exemplo, no

possuem. A imagem aos poucos transformada em importante fonte de informao, enquanto que a comunicao verbal aparece cada vez mais para completar o sentido de suas mensagens ao invs de comunic-lo integralmente. Entretanto, vale salientar que a abordagem lingstica e discursiva no foi simplesmente substituda pela pictrica e figurativa, mas tornada mais complexa por infiltraes mtuas" [1]. Apesar de sua universalidade, contudo, a comunicao visual no pode cumprir seu objetivo, isto , de ser compreendida por diferentes culturas, se no possuir um meio eficiente de propagao de suas mensagens. Assim sendo, a partir do sculo XVIII, comea o surgimento de uma srie de mdias que sempre aprimoram-se com relao s suas predecessoras. Esse processo est claramente relacionado com o processo de globalizao, uma vez que a evoluo miditica se d tambm no aspecto da abrangncia das mdias, culminando nas mdias massivas do sculo XX. A primeira das mdias de larga escala foi o jornal. Uma expanso da mdia de Gutenberg aprimorada pelos avanos tcnico-cientficos da Revoluo Industrial, ela consistia, em seu surgimento, de uma mdia completamente escrita e, portanto, no tem importncia no mbito da comunicao visual a no ser como ancestral das mdias visuais. Ainda assim, dominou o sculo XIX. Da mesma maneira surge o rdio, no incio do sculo XX, e introduz o conceito de mdia de massa, com transmisso por ondas. Finalmente, na metade do sculo passado, surge a televiso. Este se consolida, em curto espao de tempo, como a mdia de maior alcance do planeta em detrimento do rdio. Explicita-se, nesse perodo, a universalidade da imagem contra o regionalismo da linguagem verbal. Munindo-se do mesmo sistema de transmisso, as ondas eletromagnticas, a televiso obteve sucesso muito maior que o rdio, comprovando que a mensagem transmitida por ela podia ser apreendida ao redor de todo o globo. Paralelamente, a indstria da mdia impressa tambm se desenvolveu, e os jornais passaram a ser suporte tambm para imagens e ilustraes, ganhando abrangncia muito maior. Finalmente, no ponto alto do desenvolvimento miditico, surge a Internet. Em essncia, a Internet no pode ser considerada uma mdia predominantemente grfica, j que ela se utiliza amplamente de textos. O diferencial, porm, como se d a comunicao. A Internet acaba com a unilateralidade da comunicao visual presente em qualquer mdia grfica anterior. Nela a comunicao visual torna-se possvel no nvel interpessoal. Concomitantemente, ela aproxima-se muito do ideal da globalizao, que atingir o mundo inteiro (ao menos geograficamente). A Internet, ento, se torna a base para comunicao visual interpessoal mundial. PERCEPO E INTERPRETAO

A percepo a funo cerebral que atribui significado a estmulos sensoriais

Consideramos os estmulos visuais como dotados de uma natureza mais universal que outros signos utilizados nos processos de comunicao pelo fato de guardarem maior relao de semelhana com a realidade exterior a eles. As fotografias e os vdeos, por exemplo, comunicam imagens que funcionam como simulacros do real e, portanto, so mais facilmente identificadas por seus receptores. Ao contrrio do que ocorre com uma palavra cuja percepo e entendimento dependem de um processo scio-cultural consensual, as imagens e os elementos visuais podem ser concebidos, mesmo que superficialmente, por sujeitos de diferentes realidades. Isso ocorre, sobretudo porque sua percepo se d principalmente num nvel de primeiridade e secundidade, ou em outras palavras, a sua interpretao como signo e como relao com a realidade no depende de um raciocnio mais rico ou elaborado, uma lgica ou uma maior abstrao por parte do interpretante, mas concentra-se no seu carter icnico e indicial. No mbito da comunicao, portanto, tal princpio funciona como um mecanismo facilitador para o emissor inserido num mundo globalizado. Este, que tem cada vez mais a necessidade de comunicar uma mesma mensagem para diferentes pblicos, encontra nos elementos visuais a possibilidade de comunicar atravs do estmulo de sentidos (no caso a viso) que conseguem operar quase que instintivamente, no dependendo de uma bagagem prvia e complexa como na comunicao verbal. Entretanto, ainda que a percepo no exija um trabalho cognitivo maior as mensagens visuais para serem comunicacionalmente efetivas devem provocar determinadas interpretaes previstas e do interesse de seus emissores. Para tanto elas devem condizer com a capacidade e os contedos dos receptores para que estes estejam aptos a no apenas perceber os elementos visuais, como tambm process-los, interpret-los e consequentemente responder a tais estmulos. justamente neste nvel do processo de comunicao visual que as diferenas culturais, que num primeiro momento no eram cruciais para a recepo de tais mensagens, mostram sua importncia. As diferentes realidades acarretam diferentes interpretaes das mensagens visuais, mesmo que estas tenham sido apreendidas igualmente. Nesse sentido, o sistema hoje vigente preocupa-se em, no apenas encontrar ferramentas e meios de possibilitar uma comunicao global, atravs de uma linguagem universal, como tambm trabalha para formar substratos cognitivos mais ou menos homogneos que garantam a efetivao dessa comunicao; neutralizando progressivamente as barreiras em todos os nveis que possam interferir em seus processos. Alm disso, a expressividade e o carter esttico dos elementos visuais trabalham sentidos e experincias que outros signos comunicacionais no o fazem. As cores, os contrastes, a energia e clareza de cenas da realidade so alguns aspectos nicos que s podem ser comunicados visualmente. Por estes e outros esta comunicao exerce um amplo e importante poder de conquista, seduo e apreenso sobre seu espectador.

, ento, devido ao carter quase que instintivo de sua percepo (que proporciona uma maior facilidade de absoro), aliado sua natureza esttica e expressiva e s diretrizes globalizantes do mundo atual, que a comunicao visual ganha progressiva importncia. Paralelamente sua combinao com formas j consolidadas (especialmente a verbal) vem promovendo o aparecimento de uma nova concepo de comunicao mais rica, complexa e dinmica que provavelmente mediar as relaes interpessoais de um futuro muito prximo. UMA IMAGEM VALE MAIS QUE MIL PALAVRAS Por que ento a comunicao ainda necessita tanto combinar os sistemas visuais com lingsticos e discursivos? Pois nossa alfabetizao visual ainda mnima ou inexistente, uma nfima parcela das sociedades mundiais tem a capacidade para abstrair os significados e interpretaes que uma imagem por si s trazem a seu espectador. Assim sendo, as legendas so necessrias, e na maioria das vezes oportunistas, pois se aproveitando das lacunas cognitivas que as imagens provocam frente aos espectadores em nveis tcnicos ou no aqueles que as comunicam tm a possibilidade de indicar a direo das respectivas interpretaes de acordo com seus prprios preceitos e interesses. Portanto, preciso rever em que contextos e para quais sujeitos uma imagem realmente vale mais do que mil palavras ou so as palavras a eles comunicadas que acabam sugerindo o valor das imagens que este recebe.