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Curso de Design Grfico Univali

Aula 2 - Movimentos precursores do design grfico

1. Revolues
O final do sculo XVIII e o incio do sculo XIX foram marcados por 3 revolues que influenciaram diretamente o desenvolvimento do design grfico, sendo a revoluo industrial a de maior influncia. .3 Revoluo Industrial A revoluo iniciou por volta de 1800 na Inglaterra. Sua principal caracterstica foi o surgimento de mquinas que permitiam a fabricao de produtos em larga escala. Suas consequncias principais foram o capitalismo e o aumento das cidades.

. Revoluo Americana Revoluo ocorrida em 1776 que tem como fato importante a declarao da independncia dos Estados Unidos da Amrica, no dia 04 de julho.
Da Revoluo Americana gerou-se um iderio marcado pelo racionalismo assentado no conceito de indivduo e de sua liberdade. Simplificando, pode-se dizer que a idia de self made man, assim como bem mais adiante no tempo, a de consumidor e de seu direito de livre escolha, so conseqncias de ideais contidos na Revoluo Americana. (SOUZA, 2000)

industrializao progresso
A Revoluo Industrial inglesa formou a economia do mundo no sculo XIX; a Revoluo Francesa formulou seus conceitos polticos e ideolgicos. A Inglaterra deu as ferrovias e as fbricas que romperam as estruturas econmicas tradicionais do mundo. A Frana transformou a sua revoluo no centro da luta poltica mundial (SOUZA, 2000)

O indivduo pode ter mais e melhor

indivduo consumidor
1.2 Revoluo Francesa Revoluo formada por diversos acontecimentos entre maio de 1789 e novembro de 1799 que mudaram a Frana poltica e socialmente. Foi influenciada pelos ideais do Iluminismo e da Independncia Americana, discutindo principalmente a autoridade do clero e da nobreza. Dessa revoluo nasceram os princpios universais de Liberdade, Igualdade e Fraternidade (Libert, Egalit, Fraternit) o que deu origem a Declarao Universal dos Direitos Humanos.
Da Revoluo Francesa decorreu um iderio poltico amplo e radical. Acima de tudo ela afirmou o conceito de cidadania. (SOUZA, 2000)

2. O Design Grfico passa a ser necessrio 2. Mquina plano cilndrica a vapor
Lanada em 1814 por Friedrich Kening a impressora aliava boa qualidade de impresso, com custos e prazos menores, possibilitando maiores tiragens. Seu princpio de funcionamento o mesmo do sistema Offset, usado at hoje e foi a primeira aplicao industrial da litografia (desenho em pedra).

O jornal ingls The Times foi o primeiro a usar a nova inveno

A imprensa vive um boom: em 1832, o Penny Magazine, publicado em Londres, chega a uma tiragem de 200 mil exemplares, e as classes mdias passam a ser includas no mercado editorial ingls. (SOUZA, 2000)

cidadania Declarao Universal dos Direitos Humanos

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2.2 Demanda por produtos grficos

Com o avano do capitalismo e das inovaes tecnolgicas a demanda por cartazes, letreiros, panfletos, selos e produtos grficos cada vez maior.
Os novos recursos grficos eram possibilitados pelas novas tcnicas, mas se originavam da necessidade que a nascente sociedade de massa sentia por uma comunicao mais otimizada: mais imediata, chamativa, convincente e de aplicao rpida, barata e massiva. (VILLAS-BOAS, 1998)

3.2 Nos produtos

Assim como na rea dos impressos, a produo em larga escala e a mecanizao dos processos interferiram diretamente na qualidade dos mveis, vesturio e outros produtos. Surgem os chamados crticos romnticos da produo, entre os quais destacam-se John Ruskin e William Morris.
A feira internacional de 1851, sediada no Crystal Palace na Inglaterra, havia mostrado toda a tecnologia e a produo industrial da poca, no entanto, com uma grande probreza esttica (KOPP 2004) ,

3. O caos esttico 3. Nos impressos

Os novos recursos de impresso permitem uma variao muito maior de ilustrao e tipografia. Os profissionais que criam os layouts no possuem a formao rigorosa dos tipgrafos e artistas que produziam essas peas anteriormente.

4. Movimentos de maior influncia sobre o design grfico

Como observa Villas-Boas (1998) esses movimentos apresentam uma preocupao em forjar uma nova esttica que atenda as demandas da sociedade industrial - e dai seu ineditismo e a importncia que tm para o que, mais tarde, se configuraria como Design Grfico.

Os novos impressos pecam pelo excesso de fontes e ornamentos

4. Arts & Crafts (Artes e Ofcios)

Movimento social e esttico surgido na Inglaterra na segunda metade do sculo XIX. Caracteriza-se pela valorizao do artesanal e do processo artstico, opondo-se a desenfreada produo industrial que deixava de lado o rigor esttico.

arteso = artsta

Eles buscam uma dinmica que chame a ateno das multides que passam a trafegar pelas ruas das grandes cidades e que comeam a ter diante de si a comunicao de massa trazida pelo capitalismo, que vive seu momento de afirmao at ento mais agressivo. (VILLAS-BOAS, 1998)

Desenho de papel de parede de John Henry Dearle para William Morris & Co., 1897

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Prof Mary Merer marymeurer@univali.br William Morris (1834-1896) a figura central do movimento, e em 1851 criou a Morris and Company, juntamente com outros designers da poca. O objetivo era oferecer um trabalho diferenciado, sem o que ele chamava de esttica da mquina.

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4.3 Cubismo
Estilo artstico que tem como marco histrico a obra Les Demoiselles DAvignon, pintada por Pablo Picasso (1881-1973) em 1907. Alm de Picasso so nomes importantes do Cubismo Georges Braque e Paul Czanne (pintor impressionista, mas tambm considerado precursor do Cubismo) A principal caracterstica a bidimensionalidade, opondo-se a tradio clssica que impunha a perspectiva. O estilo divide-se basicamente em: Cubismo analtico Decomposio total da figura em partes constitutivas.

So caractersticas do Arts&Crafts o uso de iluminuras, ornamentos, figuras simplificadas e estilizadas 4.2 Art Nouveau (Arte Nova)
O movimento teve origem na Blgica e seus principais expoentes foram Victor Horta e Henry Van de Velde (1863-1957) Expandiu-se por toda a Europa consolidando-se como a grande tendncia das artes decorativas do fim do sculo XIX.

Segundo alguns historiadores o Art Nouveau constitui o incio do design moderno

Este era um novo princpio no design, unificando decorao, estrutura e planejamento funcional. O ornamento no mais decorativo, est inserido nos propsitos funcionais da pea e tornou-se til. (KOPP 2004) ,

Retrato de Daniel-Henry Kahnweiler - Picasso, 1910

A frase de Van de Velde resume bem as caractersticas desse movimento:

Cubismo sinttico Uma reao ao cubismo analtico, busca tornar a figura novamente reconhecvel, mas ainda bidimensional.
Trs Msicos - Picasso, 1921

O poderoso jogo dos seus braos de ferro criar a beleza, desde que a beleza o guie.
(VAn DE VELDE)

Conforme observa o designer Allen Hulburt (1986), ao recolocarem na pintura o plano bidimensional, os cubistas estabeleceram o design como principal elemento do processo criativo. 4.3. Influncias geradas pelo Cubismo Planos geomtricos, que viriam a influenciar o trabalho de El Lissitsky, expoente do Construtivismo e o Art Dco. Desconstruo da letra, influencia no Futurismo e no Dadaismo. Fragmentao do objeto e uso de signos. 3

Alphonse Muscha -1898

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(...) Seus ultrajes e provocaes tinham como objetivo chocar o pblico de modo a fazer com que este refletisse sobre o que estava sendo feito a ele e imaginasse o que poderia oferecer de resposta (BERMAnn, 1988 apud SOUZA, 2000)

4.4 Futurismo
O movimento surgiu oficialmente em 1909 com a publicao do manifesto futurista, escrito pelo poeta italiano Filippo Marinetti (1876-1944) no jornal francs Le Figaro.
O Futurismo v na mquina a realizao mxima do homem e cria toda uma esttica visual e verbal em cima disso. O Manifesto Futurista ... enaltece a velocidade, o rugido dos automveis, a guerra e a vida moderna. (KOPP 2004) ,

Assim como no futurismo, a 1 guerra mundial um tema abordado pelos dadaistas, mas aqui a posio de protesto.

Trazendo novas idias no campo da literatura e das artes plsticas o Futurismo influenciou diretamente a tipografia no design grfico. Trecho do Manifesto Futurista:

Estou contra o que se conhece como a harmonia de uma composio. Quando necessrio, usaremos trs ou quatro colunas [de texto] numa mesma pgina e vinte tipos de letras diferentes.
(MARInETTI)
Capa de livro sobre poesia futurista

Escultura Roda de Bicicleta (1913) - Marcel Duchamp

So caractersticas do dadaismo a casualidade, a incoerncia, a desordem e a nfase na tipografia

A busca dada pela irracionalidade como resposta mecanizao imposta pela Revoluo Industrial desembocar no Surrealismo (Salvador Dali), lanado j na dcada de 1920 pela vertente francesa do dadaismo. (VILLAS-BOAS, 1998)

4.5 Dadaismo
Movimento internacional mas que tem como local inicial o Cabaret Voltaire em Zurique (1916), embora as obras de Marcel Duchamp (1887-1968) a tela Nu Descendo a Escada (1912) e a escultura Roda de Bicicleta (1913), j antecipassem o movimento. So nomes importantes do movimento Hugo Ball, Jean Arp, Tristan Tzara, Francis Picabia e Andr Breton.

4.6 Construtivismo
Movimento russo iniciado em 1913, que misturava a desconstruo cubista e a sobreposio e sensao de velocidade do futurismo. A represso cultural de Stalin dissipou o movimento mas no impediu sua influncia. Os principais nomes do movimento so Alexander Rodchenko (1891-1956) e El Lissistzky (1890 1941), que no se consideravam artistas, mas sim construtores.

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Prof Mary Merer marymeurer@univali.br Richard Hollis (2001) destaca o slogan da poca: Abaixo a manuteno das tradies da arte! Viva o tcnico construtivista!

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Ambos desenvolvem trabalhos fundamentais para histria do design, criando padronizaes grficas e inovando na tipografia e no uso de fotomontagens. O trabalho de Lissistzky, por exemplo, influenciou o De Stijl e a Bauhaus.
Composio com vermelho, amarelo e azul Mondrian, 1921

Cadeira Red and Blue - Rietveld, 1918

5. Referncias Bibliogrficas
El Lissitzky - Capa de livro

HOLLIS, Richard. Design grfico: uma histria concisa. So Paulo: Martins Fontes, 2001.

4.7 De Stijl (Neoplasticismo)

Movimento originado por artistas holandeses que leva o nome da revista publicada a partir de 1917 por Theo van Doesburg (1883-1931). Alm de Doesburg destaca-se no movimento a participao do pintor Piet Mondrian (1872 -1944) e do designer de produto Gerrit Rietveld (1888-1964).

HURLBURT, Allen. Layout: o design da pgina impressa. 2.ed. Sao Paulo: nobel, 1986. SOUZA, Pedro L. P notas para uma histria do . design. 2. ed. Rio de Janeiro: 2AB, 2000. VILLAS-BOAS, Andr. Utopia e disciplina. Rio de Janeiro: 2AB, 1998.

So caractersticas do movimento a geometrizao e abstrao absoluta, as cores primrias, a harmonia e a organizao.

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