O que

a
Publicidade?
Professor Gustavo Paz
Portugus
6 ano
O texto publicitrio
A publicidade tem por objectivo:
Promover a venda de
produtos ou servios
(Publicidade comercial)


Divulgar ideias
(Publicidade no
comercial / Institucional)
A publicidade comercial
A publicidade no
comercial/institucional


O texto publicitrio constitudo por:




Smbolo da
marca
ou
instituio
Texto
lingustico
Texto
Icnico
Imagem
Slogan

Sistematizao

O texto publicitrio constitudo por:

Texto icnico Imagem deve captar, o olhar do consumidor, pelo
estmulo visual (cor, recorte, elementos que a compe, arranjo
grfico, diferentes tipos de caracteres)

Slogan frase ou expresso original, breve,
simples e fcil de reter na memria.
Texto lingustico
Texto argumentativo apresentao concisa das
vantagens ou qualidades do produto/servio
anunciado.

Smbolo da marca ou instituio
Um anncio bem
elaborado deve, obedecer
aos seguintes aspectos:
A I D M A
Captar a
ateno
Despertar
o
Interesse
Provocar
o
Desejo
Permitir a
Memorizao
Levar
Aquisio
A Linguagem
Na elaborao de anncios publicitrios usam-se
frases do tipo Imperativo.
Ex: Compre j

H grande riqueza no vocabulrio com a utilizao
de recursos estilsticos, tais como:

Continuao
1. Polissemia A mesma palavra usada com vrios
significados.
Ex: Escreve um conto e ganha quatrocentos contos.

2. Aliterao Repetio de sons idnticos.
Ex: Quem tem Philips, tem tudo.

3. Onomatopeia Criao de palavras atravs da imitao
de sons prprios do que se quer representar.
Ex: Sssschhhh Schweppes.

Continuao
4. Hiprbole Exagero da realidade.
Ex: IPSTM. O sistema de segurana inteligente que
reage mais depressa que o perigo.

5. Repetio Repetio de palavras ou expresses.
Ex: Banco Nacional Ultramarino. Pessoas experientes
para pessoas exigentes.

Continuao
6. Rima Repetio de sons, principalmente no fim dos
versos.
Ex: H mar e mar
H ir e voltar.

7. Adjectivao Abundante Uso constante de
adjectivos.
Ex: Dercos. Um tratamento verdadeiramente
completo que torna por mais tempo os cabelos
saudveis, limpos e sedosos.